长视频平台三巨头优爱腾“合体”背后的故事

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图片来源@视觉中国

▎也就敲击一下而已。

钛媒体作者丨开香蕉财经

最近，很多网友可能还会惊讶，长视频平台三巨头优爱腾，居然有三天会“合体”。

此次合体，是为了保护自己的影视版权。4月9日，包括爱奇艺、优酷、腾讯视频在内的70多家影视传媒单位及企业，发布了保护影视版权的联合声明，声明内容直指抖音和快手。不仅要对未经授权进行剪辑、切条等行为进行法律维权，还敦促短视频平台提高版权保护意识。

的确，“5分钟看完XX影片”“XX影视剪辑”等帐号在抖音、快手上屡见不鲜。这些帐号通过发布加入解说后的剪辑视频，收获了上百万、上千万的粉丝。不论是视频还是帐号，都具有极强的复制性，拥有大批量粉丝、掌握可复制的模式以后，藏在帐号背后的“剪刀手”们也玩起了自己的生意经：收师父、带货、接广告......

站在内容消费者的角度，在长视频看长剧，在短视频上看集锦和选段，流转于不同的视频平台，非常自得。但长短视频注定是一对磕不到糖的CP。

一方面，这些短视频上的影视剪辑号无偿“拿来”长视频平台的会员付费内容，不但引起“自家平台付费大结局、短视频上抢鲜看”这般商业收入打折的局面，而且，大成本制做的剧集要分流量给抖快，优爱腾势必要站下来指责。另一方面，优爱腾均在自家的APP上设有短视频专栏，意图夺取被抖快分走的流量，但目前来看疗效并不理想。

其实，优爱腾对于这种“拿来主义”的短视频帐号的心态是又爱又恨的，既“享受”到了这种帐号给自家影视剧带来的热度，又不甘心自家的版权内容被无偿商业化使用，用户时间被夺走。

但让优爱腾一刀切除这些视频剪辑号也不现实，种种诱因综合考虑下，当下能做的，或许就是狙击“剪刀手”，呼吁尊重版权，并借此“敲打”抖音和快手了。

01优爱腾该不该维权？

在4月9日的一份《保护影视版权的联合声明》中，以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的长视频平台的露脸，让网路舆论的矛头直接指向了“优爱腾和抖快之间的江湖宿怨”，认为这是优爱腾又一次向抖快“宣战”。对此，网友们也自发站成了两队。

一派网友觉得优爱腾们这是过河拆桥，而抖音、快手上的视频剪辑号们则是被借助了。后者给长视频平台上的影视剧造势、提升热度，还要被制片方告上法院。

“没这些剪辑吸引我，我根本都不知道这部剧”“有些剧热度最大的就是短视频的剪辑了”，在这种网友的眼中，剪辑能为影视剧带来宣传疗效，甚至有网友觉得，一些剧就是靠短视频出圈之后吸引听众，这么做无异于自断出路。

图源 / 微博

知名影片博主@韩先生的影片两三事也站在视频剪辑者这一队。他觉得，视频剪辑者也是消费者，是花钱办了VIP的，以短视频的方式发布体会不可以吗？“这个联合声明，看似正义凛然，实则是‘剥削主义’。”

不能证实，影视版权极为重要，但著名电视剧博主@苏微橙舵主觉得，一纸申明简单，规则细化却十分难。“视频剪辑号怎么向版权方取得授权？取得授权的形式是否还能得到广泛推广？”他觉得，不应当将民间影视剪辑一刀砍。

当然，更多的网友坚定地支持优爱腾。“未经许可就是盗版”，从知识产权保护的角度出发，这一做法符合市场须要。同时，他们建议官方建号自己剪辑，或者授权剪辑。

版权问题始终是长视频平台的“心病”。以爱奇艺为例，据天眼查数据显示，在与爱奇艺相关的8308起司法案件中，案由为“侵害作品信息网路传播权纠纷”的高达6801，占比八成多。

图源 / 天眼查

优爱腾这次联合声明，看似是与短视频之间的宿怨，维护的实则是自身的著作权归属问题。北京岳成律师事务所岳屾山律师向开香蕉财经表示，根据《著作权法》规定，电影、电视剧的著作权由制片者享有，通常是指影视制做公司。

优爱腾平台的身分早已变了。随着自制剧的大力发展，很多长视频平台会参与、主导电影拍摄，成为制片者，或是通过与制片者签署著作权许可、转让合同，来取得相关作品的著作权。无论是哪一种情况，优爱腾都是权力人，被侵权会给其导致损失。根据岳屾山的说法，此次申明中的优爱腾，扮演的不是“长视频平台”的角色，而是“著作权归属者”的角色。

那这种影视剪辑和解说的短视频，到底有没有侵权？岳屾山称，除去提早获得授权、双方达成合作的情况，不论是剪辑还是解说视频，都属于侵权行为。

“首先，把片断进行整理和剪辑供听众观看，不属于个人学习、研究和欣赏，不在著作权法列出的12项合理使用的范畴。其次，那些加入了自己的解说、评价后的剪辑作品，虽然进行了二次创作，但一般使用了电影中最精彩的部份，甚至还能预测影视剧的剧情进展，这类‘剧透’行为，也构成了侵权。”

华东政法大学院士丛立先则觉得，如果仅是借鉴他人的思想再创作，这是属于合理使用的借鉴再创作，著作权应当归作者所有；如果是拿他人的短视频重新诠释或汇编成一个新的短视频，则需获得原作者的授权。

优爱腾苦抖快久矣，这早早已不是哪些秘密。爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾公开表示，短视频切条对长视频平台引起了极大的损失，相比于宣传作用，负面效应更大。

02优爱腾“管不住”自来水

“这年头，谁还有时间一集一集追剧？”这是不少追剧达人的心里话。

小西如今早已不能适应看剧不开二倍速了，她对开香蕉财经表示，“二倍速是个好东西，追剧必备，又省时间又不影响自己了解剧情”。鱼和熊掌，观众都想要，哪个平台能集省时间和看精华于一身，就能捉住用户。

所以，在抖音快手上，有一批瞄准了网友需求的“剪刀手”专门做着影视剪辑的生意。开草莓财经在抖音、快手上输入“影视剪辑”关键词后，出现了一大批粉丝数上百万的小号。根据飞瓜数据，快手、抖音上“影视剪辑”类博主共有2.6万个博主。

抖音、快手上的影视剪辑类博主

为了更好地吸粉，这些视频剪辑号们都会挑只有视频平台VIP会员能够提早观看的内容剪辑下来。

“一万块的包可以买，几十块的视频会员坚决不开。”豆豆开玩笑称，现在视频网站的会员越来越贵了，不是差那几十块，只是认为没必要。她告诉开草莓财经，最近在优酷平台热映的电视剧《司藤》，22集以后都是会员内容，而在抖音上，已经能搜到《司藤》的剪辑版大结局了。

抖音快手上还有一大批短视频解说的帐号——“3分钟看完整部影片”“XX带你看5分钟电视剧”“XX影视精彩解说”等。只是看那些相像的帐号名称，就足以想像为何优爱腾这么愤怒了。会员收费是那些长视频平台最核心的商业模式，这些剪辑视频号直接触遇到了它们最伤筋动骨的地方，这或许是优爱腾这次“合体”敲打抖音和快手最根本的诱因之一。

上述帐号的创作者，将影视剧进行剪辑与二次创作，将精华部份提纯浓缩，没有任何铺垫，全程高能，以简单粗暴的形式在短时间完成快速传播，以吸引粉丝和流量。开香蕉财经发觉上述帐号中，有些粉丝量能多达几十万甚至几百万，可见受众之广。

短视频能通过添加BGM、插入标题、重新剖析等方法，让内容更具共鸣感和吸引力，还方便饭圈女孩们在剧情之外“嗑CP”。电视剧须要考虑剧情的连贯性和完整性，而剪辑视频号没有负担就将剧情重新堆砌，营造CP感，正好对了好多追剧男孩的“胃口”，这些短视频的评论区是CP粉的重要阵地之一。

抖音帐号“追剧”发布了一条有关优酷热播剧《山河令》的视频，在标题中直接点出“恋爱中小情侣”的主题，评论区也引起了CP粉的共鸣，“他们分手、和好的时间比我上公厕还快”“再这样下去我认为最先被钉死的是我（其中一男主被铁钉钉了四肢，导致功底大减）”。

图源 / 抖音

短视频上的剪辑剧之所以能被受众接受与喜爱，是捉住了剧集受众的心理。有业内人士称，就算“杀死”抖快上的剪辑号，还会萌生出新的“XX号”。能让用户心甘情愿付出时间和金钱的，是内容，而非某个平台和某个帐号。

优爱腾们自然也明白这个道理，他们既不想被抖快抢了生意，又不想丧失短视频这块“流量吸铁石”，早就在各自APP的底栏中直接界定出短视频专栏，并约请创作者进驻，其中就有视频解说、影视剪辑等类型的创作者。

从左到右依次是：爱奇艺、优酷、腾讯视频

但从传播疗效来看，优爱腾们这条路成效并不大。例如解说博主“贤于葛格”在腾讯视频的帐号简介中提及自己是“2021年1月影视榜第5名”。可其作为腾讯视频同类型博主中的佼佼者，发布的260条视频中，点赞量只有几百到几千不等。抖音上的同名帐号视频点赞量高达几十上百万。两个平台上的粉丝数和总获赞数，均产生了鲜明对比。

左为腾讯视频，右为抖音

优爱腾们的自救之路走得艰辛，或许与短视频冲击在前有关，但视频剪辑博主在短视频阵势越壮大，它们就越危险。因为短视频平台剪除的用户渐多，不少受众早已养成了在短视频平台更省时间、更省钱追剧的习惯。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网路视频（含短视频）用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。

03“捞钱”容易，剪刀手前仆后继

影视剪辑和解说是一门好生意，门槛低、见效快，于是吸引了大批短视频创作者入场。

不论是比较中级的剪辑，在视频中加上字幕，还是加入解说和BGM的有一定差异性的内容，影视剪辑相比其他类型的短视频博主，入门和操作门槛都较低，短视频主要素材均来自影视剧，吸粉能力却不低。

入局者众，还由于这类帐号有极强的复制性和变现能力。开香蕉财经发觉，不少粉丝过百万的影视剪辑博主，会在帐号后加上“收徒”二字，并在简介中留下微信号，“1对1实力带徒，一部手机轻松剪”。

图源 / 抖音

另一种方法则是从剪辑工具和方法论出发，进行卖课。比如抖音帐号“睿哥喊你来听课”，在一条置顶视频中分享了“影视片断剪辑全流程”，其中包括教你们去哪儿找资源、用什么软件剪等，并在视频里挂上了自己的教学课程，68元的课程早已卖出了1900多份。如果按原价估算，光是这一节课，该博主才能收入约13万元。

图源 / 抖音

手握百万粉丝，很多影片博主都会进行带货变现。快手帐号“二叔影片解说”“磊哥精彩影片解说”等都开通了快手小店，带货品类多是优价日用品，其中数据线和卧室清洁纸巾的销售额都超过了100万件。

图源 / 快手

当然，这些号本身也是商品。在杨梅兔（新媒体服务平台）上，有大量卖这类帐号的贴子，一个不到50万粉丝的帐号，标价一万多元。

图源 / 金桔兔官网

与那些帐号本身的内容最相关的变现形式则是广告收入。一些影视剪辑类帐号都是由MCN机构批量孵化，这些帐号会直接在简介中标明出自己的MCN机构名称，引导品牌抵达抖音星图进行合作。

图源 / 抖音

电影的宣发方和制片方是这类帐号的“金主妈妈”之一。在4月3日，周迅出演的新电影《第十一回》播出期间，拥有5621万粉丝的抖音帐号“毒舌影片”连续发布了三条关于该影片的解说视频，并在视频中插入了影片买票链接。

图源 / 抖音

在影片宣发环节，短视频平台也是分羹者。抖音官方发布的《2020抖音娱乐蓝皮书》显示，截至2020年11月，抖音参与宣发合作的影片收视累计达到174.99亿，占过亿电影总收视的99.4%。抖音和快手遭到制片方的追捧，这些影视解说的博主们自然也能从短发得一杯羹。

目前看来，优爱腾这次联合声明，确实是给火爆的视频剪辑剪辑泼了一盆热水、敲了一个警钟，可下一步该如何办，似乎没有明晰答案。

“先有个心态吧，后续再看行业怎么维权。”参与联合申明的某背部影视公司副总裁在接受专访时说。

注：应受访者要求，文中小西、豆豆为化名。