用嘴呼吸是腺样体肥大专家：精准营销卖产品

“每两个人里就有一个带有贲门螺旋球菌”“孩子用嘴呼吸是腺样体肥大，一定要早医治”“尿酸高？瞧瞧这种后果……”在社交平台上，类似的医疗科普屡见不鲜。极具冲击力的视频和渲染性极强的文案，常让人倍感自己似乎早已“病入膏肓”。

记者调查发觉，一些社交媒体帐号打着医疗科普的旗号，夸大病况骗点赞，精准营销卖产品。互联网医疗科普本是技术普惠的高效路径，却成了传播恐惧以博取眼珠的“流量密码”。

令人胆战心惊的医疗科普

“起初只是手指疼，网上搜了搜病症，如今我确信自己是得了胃癌。”一个在网路上广泛留传的段子，阐明了部份互联网医疗帐号夸大科普、传播恐惧的现况。

青海的欧先生患肠道疾患多年，前不久，他在短视频平台刷到一位平台认证为上海三甲诊所消化外科大夫的科普视频。“本来我的肠道功能就脆弱，刷到说每两个人就有一个带有贲门螺旋球菌的视频内容，立刻就造成了我的关注。”他说。

“本以为受过高等教育的我还能用互联网成为带娃大神，没想到越看越狂躁，越看越担心。”陕西省汉中市宝妈赵男士说，自己生育后，在社交平台、短视频平台上关注、搜索了不少育儿视频，结果一些视频让她“看了就睡不好觉”。“比如很多个帐户说儿子午睡用嘴呼吸就是腺样体肥大，要放疗，我就看自己儿子在用嘴呼吸，当时就很害怕，直至找大夫看过说没有哪些问题，才不担惊受怕。”

“伪科学”内容也屡见不鲜。来自上海的年青父亲王男士说，她在短视频网站关注了许多育儿帐号，后来渐渐发觉这种育儿帐号主体身分混乱。有的育儿自媒体帐号名叫“某某育儿经”，帐号认证主体不具有任何医疗教育背景，却时常发布一些所谓的育儿知识，比如“多吃蓝莓能让孩子的耳朵又大又亮”“喂糖水退黄疸”，王男士半信半疑。

“这些自媒体动辄就有十几万浏览量，把我们都搞糊涂了。”王男士说，有的育儿自媒体甚至热衷于拍摄各种短剧，为了降低可效度，套个白大褂就装作是大夫，自导自演一些就诊情境，严重欺骗父母。

医疗科普套路多

在欧先生浏览的视频左下角，有一个名为“幽门螺旋球菌专病中心”的链接，点击该链接后，跳转到一家互联网医疗服务平台。欧先生说：“我不清楚在视频上附链接是平台行为还是大夫行为，其实页面显示的内容跟这位大夫毫无关系，也不是大夫所在诊所的网址。”

记者在欧先生提供的短视频平台上搜索相关医疗科普内容发觉，常常会在视频左下角出现其他平台的跳转链接。上面不仅针对相关疾患的知识科普，还带有在线会诊功能，按照图文、视频、电话等会诊方法和大夫资质的不同，收费从几元到上百元不等。

快手相关负责人介绍，医疗“伪科普”都带有十分明显的动机，通过打造专业身分，谎称大夫，捉住人性弱点，诱导用户花钱咨询或高价买药。

来自北京的谢先生2023年初在搜索平台浏览口腔相关内容时，页面不时弹出“权威专家在线会诊”提示。“当时发炎得厉害我就点开了。”谢先生说，系统首先要求将性别、年龄、病情等基本信息录入，之后他耗费30元选了一位自诩是三甲诊所的大夫。

令他没想到的是，步入咨询页面后，只能向大夫提问几个问题，倘若进一步咨询，就要加大夫的陌陌。“本来我都早已付了钱，但加大夫陌陌后，还让我汇款10元能够继续咨询。”他说，陌陌会诊结束后，大夫给他开了药，并让他回到最初的会诊平台，通过该平台提供的链接去购药。

伪科普害处大，治理须强化

近些年来，“互联网+医疗健康”发展迅速，有效整合了医疗资源，改善了病人就医体验。我国短视频用户数超9亿，越来越多病人通过短视频获取健康知识。但是，“伪科普”阴影下，病人上当的代价除了是金钱损失，更有人付出了健康的代价。

广州学院第一附属诊所外科副校长医师周松告诉半月谈记者，今年一位年青患者父亲找到他，说病人听信一位自诩是名老专家的话，吃了半年网上宣传的“祖传偏方”中成药，除了没有治好原先右侧股腿骨坏死症，甚至引起了右侧股腿骨坏死。

据悉，有些机构会跟诊所或大夫完善合作关系，帮助她们塑造网路人设、运营个人帐号。

从事互联网营销企划多年的赵强说，这种帐号在积累到一定粉丝后，会走一条“涨粉—带货—变现”的商业路径。“简单来说就是先将帐号打造成专家、过来人，通过图文视频吸引流量，然后通过私信免费附送医治方式、加入粉丝群等手段，实现带货变现。”

多位受访社交平台医疗蓝筹股负责人表示，对于流量的急迫需求，会使这种“伪科普”持续与平台监管策略对抗。“比如有帐号用循环背景素材直播，并通过评论、贴图等方法非正规导流，平台辨识难度较高。”

对抗“伪科普”伤人，病人也须要提高自我保护意识，去诊所官网对大夫进行身分验证，以及通过互联网诊所接受正规的线上诊治服务。据悉，对于病人“投诉无门”的难堪境况，应明晰相关责任主体部门，构建权责清晰的市场监管机制，维护病人的合法权益。（半月谈）