周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV发布

作者|廿四

“因伦而聚，夕阳红总算又团建啦！”

“看起来，给我伦撑场子！”

“到时候一定把评论刷上去，杰伦直播肯定会看评论的。”

7月10日中午12点，周杰伦官宣将于7月18日晚7点在快手独家直播，无数球迷为之沸腾，纷纷在各平台召集自家老粉，齐赴和偶像的约定。截至7月15日，直播预约人数已破666万。

一个多星期前，周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》先行曲MV一发布，就在互联网掀起了流量狂欢。

但这只是直播预热的前菜，7月14日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》正式上线，快手同步上线其新专辑12首歌曲的畅听版。周杰伦在快手本人帐号发布了“尤克里里版”弹唱视频献给粉丝，并相约7月18日快手独家直播。视频发布不到24小时，目前点赞已达480万。

真正的硬菜还在旁边，据悉在直播中，周杰伦将与快手用户惊喜互动，现场“批改”用户与其互动的视频“作业”，郎朗、刘畊宏、方文山也可能作为惊喜嘉宾出现。

从一开始先行曲MV发布，迅速风靡各大平台热点榜单，再到专辑内其余歌曲陆续放出，每一波发布，都会引起巨大的讨论声量和二创，营销节奏掌握得非常好。

这次的快手直播，相当于是在粉丝期盼中，周杰伦上场，回应一切，最终完满收官。

为什么周杰伦会把新专辑收官之战置于快手？

面对“鸽王”，老铁们“求”来一场直播

此次直播，是网友们集体“召唤”来的。

7月6日，《最伟大的作品》新歌MV发布后，快手站内同步上线了“许愿池”活动，超300万人在线许愿，最多的心愿就是希望周杰伦开直播。在集体的催更下，快手不负众望，成功约到“鸽王”的直播。

“真的很久没看到周杰伦。”时“鸽”六年的全新专辑，一波又一波预热吊足了杰迷们的食欲。喜欢和热爱真的是藏不住的，不少粉丝还记得曾经周杰伦超话破纪录的那一刻，对好多80后来说，“周杰伦”三个字就意味着青春。

《最伟大的作品》发布前，有不少人觉得，周杰伦的影响力会随着喜好愈发分众化的80后长成而式微，但谁能想到，几年过去，周杰伦仍然是华语歌坛最能打的那种，且80后的粉丝还在降低。

谁都不能高估周朋友的音乐魅力，有数据显示，过去一年，快手平台上80后最爱把周杰伦歌曲作为短视频BGM。2021快手热门周杰伦BGM Top 10——《我是这么相信》《明明就》《大笨钟》《稻香》《半岛铁盒》……每一首都传诵甚广。

一首歌的意义不止于此，贯穿MV的一群天才艺术家和她们作品的背后，是周杰伦想要把好的艺术作品传播给大众。

有音乐圈业内人士告诉娱乐国富论，其实周杰伦这几年来仍然在搞艺术品，所以主题是最伟大的作品就很顺理成章，他不过是在简单直率的分享。

“杰伦的应援色是粉红色，《粉色海洋》是专门献给粉丝的歌曲吗？”“《最伟大的作品》到底有哪些秘密？”心愿墙壁的文字，背后是杰迷们的十年等待。

快手公布的彩蛋海报还解锁了另外三个女人，一位音乐大师和两位好兄弟，大家纷纷猜想其中两位应当是郎朗、刘畊宏和方文山。

郎朗在专辑先行曲的MV中就有出现，并且在该MV经由周杰伦在快手个人帐号发布后，他留言评论道：“期待上次斗琴。”如此看来，直播斗琴也有较高的可能性。

周杰伦刘畊宏直播合体，一直是网友的期盼。此外，自6日周杰伦发布作品后，刘畊宏在快手连续发布视频，视频内容中刘畊宏疯狂点赞新曲、并与周杰伦独唱新曲，互动非常频繁，有杰迷粉丝猜测：“有可能是刘畊宏唱周杰伦跳，别忘了我们杰伦而且唱跳俱佳，应该会跳《本草纲目》？”

方文山则在7月14日进驻快手，15日就开直播解密专辑背后的故事，不出预料，作为好友，他也会出现在18号的直播。

这次直播，周杰伦可以和很久未见的老朋友在快手实现真正意义上的团聚。

实际上，比起歌曲内容和各类梦幻联动，杰迷们更想要通过周杰伦的直播来引起对于青葱岁月的溯源，产生与自我对话的时空隧洞。

为什么把“收官之战”放在快手？

“就是明日了，快手的同学，准备好了吗？”MV发布前夜，周杰伦在快手个人帐号发布的预热视频，2小时播放量破亿。

MV发布不到一天，“各位快手的同学，新歌都听过了吧，不错是吧，来唱腔副歌，我帮你伴奏一下。”周杰伦又在快手平台独家发布了一条吉他伴奏的短视频，喊话网友伴奏。

新歌一发布，快手名星、达人齐上阵。郑恺、张歆艺、Ella等一众明星纷纷在“周朋友”快手帐号评论区亮相，热情地为其新专辑打Call。

@拉美天后Camila、@王锤锤（王依丹）等快手音乐达人产出了五花八门的二创内容，不仅有男人女生版，还有rap版、甚至西班牙语和英文版。00后“UU学弟”用动感街舞为《最伟大的作品》配舞。

与此同时，快手APP为用户提供了新曲同款魔法表情、与周杰伦一起独唱玩法等各种创作素材，旗下官方剪辑利器快影APP也更新了新曲视频模板，简单好操作，让用户秒变周杰伦新曲mv主角。

网友们发觉，想见到独家的周杰伦，只能在快手。还有人追忆，上次听到周杰伦，就是在快手刷到他分享日常生活内容的时侯。

实际上，截至目前，周杰伦仅在快手一个平台进行过其本人的直接直播漏出，目前粉丝数已突破3568万。

周杰伦极少进驻社交平台，大部分球迷和他之间的消息是隔绝的。很多80、90后已经娶妻生子，忙于养家糊口，他们调侃自己是“夕阳红”，没有站子，没有应援，只能通过订购新曲与周杰伦形成连结。

不过，相比偶像与粉丝的亲密关系以参与价值作为其评判的真谛，杰伦和杰迷联接更强的是20多年来的陪伴价值，且历久弥新。他的歌声陪伴无数人成长，歌迷亦在见证他的成熟，和音乐市场的蝶变。

这样的陪伴毋须多，但一定会在彼此人生某个重要时刻出现。

快手作为周杰伦惟一进驻的英文社交平台，承载了这份“陪伴感”。

2020年5月，周杰伦以“周朋友”的名子进驻快手，由于偶像的巨大号召力，开播仅10分钟，“周朋友”直播间累计观看人次就突破4260万，互动总数破1个亿。

自此以后，周杰伦常常在快手上晒小吃、玩音乐、打篮球，和杰迷们一起互动。虽然更新没有Ins多，但每次出现，都会登上热门话题。

21年的大年初三，在快手的“超级播”，周杰伦和萧敬腾一起在舞台上毫无包袱地吐槽对方，他们边聊天边投票“周杰伦和萧敬腾谁打篮球更厉害”，一边分享彼此的笑料和故事。

很多80、90后的杰迷们惊呼“爷青回”。

22年的“快手一千零一夜”晚会，周杰伦在直播连线中送来“魔术表演”，明显变魔术是次要的，他主要是想给杰迷们送龙年问候，一起迎新年。

即使社交媒体早已被新生流量抢占，但在周杰伦新曲发布等个别重要时刻，这个空间一定会让坐落和他有关的讨论。

快手与周杰伦的和谐感

周杰伦的粉丝遍及各个圈层，这样的圈层又刚好都在快手上汇集，形成庞大的私域流量，这是为何周杰伦的直播能一次次在快手出圈。

跨越20年，媒介在变化，但是杰伦和杰迷之间的“陪伴感”没有变，而陪伴感恰恰是快手上贯串一直的用户社区逻辑，和过去的电视陪伴一样，陪伴场景转移到了直播间，而且是单向的互动，也构成了百花齐放、自由生长、多种文化并存的内容生态。

同时，作为一个仍然指出“每个人的生活都值得记录”的平台，普惠的价值观仍然是快手的根基。

这也是周杰伦所认同的。举例周杰伦的代言，从可比克饼干、美特斯邦威、爱玛电动车到百事可乐、优乐美奶茶，甚至还有手抓饼。有网友表示，“曾经在手抓饼车上听到周杰伦的代言，以为是假冒的，上网一查发觉是真的。”而周杰伦自己也以前提及，让他代言有两个要求，一个是他觉得吊的东西，第二就是粉丝都买得起的。

从外部环境来说，短视频与直播现在是演员宣发越来越重要的渠道。此前周杰伦并不是通过在国外社交媒体个人帐号的活跃来维持影响力，就导致一种特殊景色：一个可谓娱乐圈顶尖流量的歌手，拥有广泛的观众基础，但在国外不仅新曲发布等重要时间点外，其日常的社交媒体讨论度常常与实际热度不对称，周杰伦本人也须要一个平台来发声，与外界交流。

而对于快手而言，除了撬动更宽广的商业价值审视之外，积极签约名星也是对其社区“多元”文化的有益补足。

周杰伦这个IP背后，不仅代表“流量”也代表“留量”。有些人觉得，周杰伦是快手核心用户的一大情结，不仅还能凭着一个人的力量贯串这种圈层，给用户带来“内容”，还能吸引更为多样化的粉丝，为快手撬动更广泛的社交圈层提供可能。

回顾快手与周杰伦的合作史，从订购周杰伦歌曲、MV版权供平台内创作者二次创作使用，到周杰伦选择独家进驻快手，再到现在周杰伦在快手独家直播，基于常年的合作，周杰伦和快手有了良好的信任基础。

周杰伦的粉丝80后小由由于预约直播下载了快手，她发觉，除了周杰伦外，成龙、黄子韬、冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等名星都进驻了快手，“看她们的直播、短视频，莫名其妙与快手有种和谐感。”

这种和谐感来自于快手极为奇特的名星生态定位，强调名星要像普通人一样记录生活。周杰伦的个人IP价值，则在快手这套打法中实现价值最大化。

在整个周杰伦专辑的宣发过程中，快手作为最重要的内容平台，通过多种合作场景和道具玩法进行持续的输出和爆光，引发全站用户参与，不仅是偶像走入普通人身边的投射，也能使站内名星生态进一步完成升级。而周杰伦直播所带来的声量和互动，将成为快手名星生态发展的又一关键节点。

目前距离直播还有3天，周杰伦会牵手哪位嘉宾带来重磅惊喜呢？7月18日晚7点来快手一齐见证。