新年俗“集五福”：一天半500万人集齐

圣诞俗“集五福”：三天半500千人集齐

支付宝延续了5年的春节集五福活动，明年也开始了。

1月13日，支付宝官方微博宣布，一年一度的节日集五福活动即将启动。

“第一年欠下的敬业福在以后的几年集五福活动中都还给你们了，明年也不会出现一福难求的情况。”据华夏晨报报导，在此前的发布会上，五福项目组项目总监冠华曾这样表示。

依据支付宝官微发布的数据，五福上线一小时，就有124529人集齐；而截止1月14日下午10点44分，短短三天半时间竟有500千人集齐了五福，这个“中国速率”可谓是令人吃惊。

其实去年不仅AR扫春联、蚂蚁森林帮人施肥、走路等得福卡外，还有两大新玩法：“全家福”和“福满全球”。实际上，去年的“全家福”是在今年“花花卡”基础上升级而至，蕴意“福传万家”，抽奖权益从“帮个人还全年花呗”也发力成了“帮全家还全年花呗”。

全家福抽奖后，可帮还花呗18888元。不过，若你和家人一起成立“我的家”，奖品金额将提升至48888元，全家均可使用，大奖共888份。

支付宝还同快手联手，共同发起了“寻找中国福娃”活动。1月12日至1月17日，用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#，并@支付宝的快手号，就有机会成为“中国福娃”，收获由快手平台上50多家认证店家号腹部品牌提供的年货——6.66吨的超级年货大礼包。

不过，据经济观察报报导，有网友发觉，陌陌同学圈屏蔽了支付宝集五福活动的相关内容。记者测试发觉，发到同学圈的集五福活动图片，只有本人可见，同学圈的“朋友”反而是看不到的。

报导强调，陌陌此举或并非完全针对支付宝。

在2019年10月18日修订的《微信外部链接内容管理规范》中，被严禁的外链类型中即包括，“通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于推动、砍价、加速）、设置搜集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等方式诱骗、诱导用户分享以及传播外链内容的”。

快手：联手晚会发10亿现金红包

步入2019年下半年，一向高调的快手就风格大变，推动了发展脚步，往往是一鸣惊人。所以这个节日，快手带来的远不止年货大礼包。

去年，快手领到了《春节团拜春晚》独家互动合作伙伴的身分。这次与卫视合作，快手将以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的方式（往年是图文方式），在春节昨晚发出晚会史上金额最大的10亿现金红包（今年百度是9个亿）。

另外，从春节起，快手还将推出“集卡分1亿”活动以及一系列创新玩法为晚会红包预热。

快手“点赞中国年”活动玩法核心是搜集“红心”。在活动主界面可以看见全省快手点赞次数实时地图，每每有快手用户给视频点赞，地图上会定时生成“红心”，用户点击缴纳即可。

用户还可以通过做各类任务来缴纳更多红心：每日签到、浏览直播广场20秒、开启通信录权限、浏览了“快手有戏精”活动超过20秒等任务；有的属于一次性或则每日限制次数型，有的任务完成后会手动更新新的任务。

天猫：清5万辆购物车，新年期间补助20亿

快手如此拼，卫视2020晚会的另一位重要合作伙伴——淘宝也不甘示弱。

1月11日，天猫和卫视联合宣布，天猫成为2020晚会独家电商合作伙伴。在去年大年夜，天猫将为5万个消费者清空购物车；聚划算百亿补助为晚会带来10亿补助，整个节日期间聚划算的补助总量达20亿。

这是天猫与卫视晚会的第二次牵手，尽管活动形式变化不大，但福利力度更大，也更有诚心。在2018年的晚会上，天猫承诺为千位用户清空购物车，但是2020年的晚会，这个数字一口气翻了50倍，5万位用户的数目可谓天猫晚会史上力度最大的补助。

同样，聚划算此次也带来了20亿补助，从1月20日至1月23日，4天时间平均每晚的补助高达2亿，而在国庆当日，聚划算的补助直接攀升到10亿，剩下的2亿则在新年过后的几天内领取完毕，也堪称“诚意满满”。

抖音：20亿红包，我跟

和快手一样，作为近五年成长上去的互联网新秀——抖音也参与了大战。

1月14日，抖音方面宣布，“发财中国年”春节红包活动早已启动，1月14日至1月31日期间，用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与分享20万元红包，并有机会抽取亿元金鱼红包。

具体而言，去年抖音的玩法是这样的。

一是集卡，集卡分为两个阶段，首先是集普卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；其次是集钻卡，集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu逗趣”、“轻颜单反”和“皮皮虾”6款产品logo即可参与平分2亿红包。

二是互动小游戏，用户可以体验包括“吉祥话拜年”、“舞狮吃彩球”、“亲戚走上去”等在内十多款新年主题的互动小游戏，抽取现金红包，分5亿。

三是红包雨，用户在1月17日至1月25日指定活动时间，步入活动界面可以参与发放。

四是10000个亿元金鱼红包，用户完成集卡或红包会议等活动，即有机会参与抽取。据悉，还有登陆碰面礼、邀请好友拆红包等精典玩法。

相比2019年，去年的抖音红包显著和字节跳动旗下其他产品有了更多联动，包括明日头条、今日头条急速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu逗趣、轻颜单反和皮皮虾就会在集钻和红包雨阶段和抖音有一定的联动。

界面新闻剖析称，按理说抖音早已没有必要在新年红包上过分激进，但问题是，明年，快手领到了晚会独家互动合作伙伴的身分。为了在新年这场战争中保住自己的地位，抖音必须掏出12分的气魄，而20亿的金额似乎就是其中一种证明。

百度：“全家桶”春节撒5亿红包

今年元旦百度首次推出“好运中国年”活动，晚会昨晚互动量就达到208亿次。尝到甜头后，明年百度的“好运中国年”或将于1月15日上线。

此外，去年的百度全家桶包括百度App、百度急速版App、好看视频、全民小视频、百度帖吧、百度云盘、百度地图、爱奇艺等8个百度系联通产品，红包总金额预计将超过5亿。

去年百度的“好运中国年”活动变化不大，仍是分为“集好运”和“团圆红包”两个主题活动。后者须要用户集齐10个好运卡即可参与分2亿红包，前者的玩法是用户组队以后分红包，拉人越多红包越大，更有诸多国外外名星名人参与其中。

据悉，为了降低大红包机率，去年的“集好运分2亿”活动中非常降低了“拼好运赢2020元”活动，用户每晚每次最高可以抢到2020元红包，每天都有10次机会，抽奖机率大大降低。

微博“让红包飞”：集卡开鸿福春节分1亿

去年，在万众瞩目的支付宝五福活动开启之前，微博先推出了堪称如出一辙的“集卡开鸿福”活动。

微博圣诞集开运卡活动时间在1月9日至1月24日，玩法和支付宝集五福如出一辙，1月24日也就是春节18:00前集齐6种开运卡，包括万能卡，即可合成鸿福红包，在春节当日开启红包就可以参与瓜分1亿！微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。

相较于其他店家和互联网大鳄的红包活动，微博有其作为社交媒体的天然优势。去年微博为了降低活动的可玩性，“新年开运卡”除了常规卡之外还专门开发了具有名星订制卡面，在小年、除夕等节庆点，微博会约请多位全网顶尖人气名星送卡，让用户想集不齐都难。

疯狂“撒钱”图哪些？

节日期间的红包大战，已成为互联网公司引流拉新、塑造品牌的形式。

不仅前面提及的这种活动，还有易迅炸年兽瓜分3亿现金红包，优酷、腾讯理财通春节也都在举行集卡活动瓜分上万元红包等等，甚至随意打开一个app，都能发觉其推出了新年福利或返礼活动。

晚会对于互联网公司的引流作用也是不言而喻，支付宝集五福活动也正是脱胎于2016年与晚会的合作。

依据支付宝所公布的数据，2016至2019年，支付宝集五福活动在新年期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。

按照QuestMobile发布的《2019新春大报告》显示，2019年2月4日到10日，用户下降主要分布在泛娱乐和社交领域，从DAU（每日活跃用户数目）上看，用户过亿的App阵营里，快手和百度增长最快，QQ、微博、抖音短视频分居其后。百度App在晚会期间一超带多强，当日DAU上涨1亿。

不过，过亿用户如同龙卷风，晚会结束，她们也走了。

有观点称，虽然互联网公司其实每年红包投入巨大，但在现阶段，怎样有效存留抢红包活动带来的流量，以及将其转化为真金白银的商业价值，可能是各大互联网公司更须要考虑的。

据悉，抢红包活动也已享誉多年，所带来的流量正在逐步衰减，与其不断咬牙发力争取剩余流量，随大流是否能给这家带来更大利益其实是各大中小企业接出来须要冷静思索的重点。

去年的抢红包活动，

你会参与吗？

编辑|赵云肖勇杜波

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