共情文案+煽情+颜值出镜，就等于成功一半

明明只是一张动图，搭配着讨巧的背景音乐，却能轻松获得10万+点赞。

原来，是这些以前在抖音和快手风靡一时的情感视频开始“血洗”视频号了。

短短20秒的视频，一位美眉站在镜头前讲了一段所谓的“人生哲学”，再配上一句朋友圈凌晨牢骚文案，就可以轻松获得10W+点赞，上万个转发和上千条评论。

每每刷到这样的视频，一听到数据，我内心就开始嘟囔："就这都能火？这也忒不公平了吧！"

据新榜数据显示，2021年2月份，500强中情感类帐号进一步增多4个，达到109个。

其中十强帐号中，情感类帐号就抢占6席。无论是盘面基数还是腰部帐号，情感号都领先于其他垂类。

但也许从制做难度来说，情感号却是最简单的。

只要满足“共情文案+煽情配乐+颜值出镜”这个组合，就等于成功一半。

01情感号为什么这么吃香？

人虽然是有情感的植物，只要碰到相像的场景，就会触景生情，然后才会情不自禁的点赞。

情感类短视频的用户画像是跨越性别和年纪的，这从一开始就为该赛道的火热作了铺垫。

据2020年抖音用户画像分析报告显示，2019年用户观看情感类视频下降较快。

另外，快手营运经理韩叙在“2020快手情感创作者会议”上曾透漏，目前快手平台上情感领域创作者数目已达10万+，情感创作者总计粉丝量达4.6亿+，情感短视频作品数达1237万，情感短视频总爆光量达2160亿。

而中国的情感消费市场需求，目前已达数千亿，这也就解释了为何情感号时常能在短视频平台迅速获得流量。

如此庞大的市场规模，短视频创作者们其实会趋之若鹜。

哪怕你真的看不上这些鱼汤类短视频，但真相是情感类短视频，目前在全网处于一个正向下降的发展方向。

02视频号情感内容常见方式

目前视频号里的情感垂类视频，主要有以下6种内容模式：

1、线上情感导师型

"颜值出镜+鸡汤念白"。每当某个短视频平台火起来，就会出现满地猖獗的情感视频标配内容。

为了迅速捉住用户眼珠，主人公一般是高颜值的女孩或则成熟的小伙子，以略微拙劣的唱功和稍感虚伪的情绪对着镜头讲着感人的鱼汤，营造出一种同学视角下相互谈心的气氛。

真人出镜的内容模式，在情感号里是用户黏性最高的。不但容易塑造个人IP，而且后续的直播、带货或进行其他变现操作，也更具说服力和商业价值。

2、披着影视剪辑外衣的情感博主

"情感视频+影视混剪"。在视频号里，有些帐号看认证和名子，你以为他是影视博主，但一看内容，原来都是个顶个的“情感大师”。

它们将影视作品及综艺里对某一情感话题的观点片断进行摘取，选择最具有感染力和大众共鸣的台词对白，以“一段鱼汤一个视频”的命题形式，在最短的时间内通过剌激用户的快感，从而利用名星画面吸引用户注意力。

3、网抑云式的野生“文案馆”

“唯美医治画面+情感文案+爆款抒情歌”。这些大多署名为“xx文案馆”的视频号博主，甚至不用配音和字幕才能成功打动了一大批80后用户的心。

这种帐号通常都是矩阵玩法，通过批量化的操作，在短时间类快速攻占用户心智。

这种类型和公众号逻辑有些相像，只不过将公众号的内容视频化罢了。

4、用动漫传达人生哲理

“唯美动漫+煽情独白+抒情配乐”。由公众号起家的千万粉丝情感小号“一禅小和尚”，就是该内容模式的“教科书式”代表，目前它早已蝉联今年2月份视频号500强桂冠了。

相比起单一的真人画面，情感类动漫视频更具有观赏性。

剧情性的画面能让用户快速代入并沉溺其中。这对于不想真人出镜，但是又想塑造品牌IP的创作者来说，是个十分不错的选择。

5、真人情感短剧

真人出镜+小剧场拍戏+感人剧本。从情感短视频难度系数最大的就是情境短剧。

毕竟要涉及到剧本、演员还有设备，但凡某个环节差一点，就很难达到理想疗效。

有些情感短剧，它们的受众群体主要是中年人，毕竟视频号的银发流量仍然都是活跃度最高的，谁让他们有闲有钱呢！

不过对比以上的内容模式，情感短剧也是最耗成本的，然而只要火了能够持续性吸引、沉淀用户，对于后续广告的植入、主播直播带货也有更大的想像空间。

6、PPT式的滚动文案

精美PPT+情感语录+应景音乐。几张模糊的景色图，配上“大字报”似的鱼汤文案，最后再来一首背景轻音乐。

类似这样的视频，一下就将你拉回幻灯片翻页的时代。

虽然这些做法看上去有点low，但是时间成本低啊，而且能够轻松复制。

像这类视频哪怕是粗制滥造，只要其文案本身能催泪以及有共鸣，视频点赞常常能轻松突破过万。

看了这么多情感帐号，如果说哪类方式更容易吸引人？我的答案肯定是真人出镜类的视频，因为真人出镜更有真实感和氛围感，从场景上就满足了被用户喜爱的条件。

03视频号情感内容怎么变现？

虽说情感内容在视频号上来看很吃香，但是光有播放量也没哪些鸟用啊，关键是要看流量进来之后要怎么变现。

那些情感号主们，具体都有什么变现形式呢？下面我一一给你们介绍下：

1、图书售卖。

自“灵魂有香味的男子”创始人李筱懿直播卖书超190W的成交额后，似乎给视频号里的情感博主打了样儿，大家都开始轰轰烈烈的卖起书来。

不少号主会摘取书籍的部份内容弄成视频，同时在下方挂上同款书籍链接，以此吸引用户选购。

2、卖咨询和线上课。

不少真人出镜且主打专业人设的情感号主们，他们最大的变现渠道就是做线上的付费情感咨询。

一开始都是在视频方拓展链接处植入一篇情感文章，通常会在文章顶部以“免费咨询”为诱饵吸来引用户添加其陌陌。

然后再按照对方的需求，推出各类衍生服务进行收费。

从视频号目前的现况看，两性问题、夫妻关系、恋爱方法等话题在情感领域相当热门。

3、直播带货以及打赏。

在经历2020年全民直播带货的风潮后，大家会发觉，直播带货目前都是人设鲜明的IP小号才玩得动的。

比如“灵魂有香味的男子”的创始人“李筱懿”、“夜听刘筱”，前者创下了视频号直播卖书“神话”，后者成为“视频号直播带货一姐”，在播出第二场直播带货，销量更是直接翻番。

随着视频号直播连麦、打赏等功能的上线，陆续有情感主播与听众进行连麦互动。

通过线上连麦的方法，来解决用户的情感问题，从而达到打赏和引流的目的。

连麦咨询的玩法，在抖音、快手是十分成熟的变现手段。但是在视频号上是否能达到同样的疗效，目前还有待观察。

4、引流到前端变现。

有不少视频号主并不是直接在视频号上变现，而是把它当作导流、积累私域流量的工具。

然后再通过前端招代理或则公众号贴片广告来进行变现。

像“xx文案馆”、“xxx情感语录”等情感帐号，就是用的这一套营运形式。

不过让人意想不到的，他们采用的是“套娃”式的进阶玩法。

如上面提及的影视混剪类型，就会以查看完整版视频为诱饵，引导用户点击下方链接跳转到公众号查看完整版，然而点击播放却再度跳转到一个小程序，需要强制性观看广告才会开始播放。

这种变现形式可以说特别不利于用户体验，属于“慢性自尽”，不可长久。

毕竟时间长了，大家就不会再上套了。反而会引来用户埋怨和嘲笑，甚至会将前期积累的人气消耗殆尽。

关于情感代理，其实就是筛选出核心的用户，交一笔费用，然后代理号主本人的产品或则服务。

号主前期会给代理进行培训，只要代理后续有成交，就能领到一定比列的返佣。

值得注意的是，无论是视频号还是抖音、快手这种老牌选手，短视频情感帐号怎样做到内容专业化，仍然是摆在它们面前的巨大挑战。

因为内容质量参差不齐、用户沉淀和持续下降冲劲不足，所以致使该垂类在视频号处于一个叫好不叫座的局面。

从目前视频号平台的情感内容来看，大多数的视频文案及画面都是搬运或剽窃而至的，内容相对粗糙，缺乏原创的优质内容。

那些所谓的情感咨询师们，往往欠缺相关的心理学资质。

随便在爱称前面加一个“情感咨询”就在视频号上卖书售课，在收割一茬接一茬的豇豆之余，错误的方式和观念也会对用户导致不良影响。

也希望你们在做情感内容的时侯，一定要提早思索怎么常年的营运下去，从而防止昙花一现。

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