短视频社交软件助力春晚传播，抖音将同央视春晚

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年纪的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品产生自己的作品。2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频召开新闻作品会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台新春团拜春晚》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动，抖音将同卫视晚会在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年青群体，面向全球华人，以参与取代评论，用参与引导关注，助力晚会传播。2020年7月30日，北京互联网法庭做出公审，认定抖音App有侵犯用户个人信息的情形。9月14日，国家网信办发布消息称，抖音APP中存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动离间中学生粉丝群体互撕指责的不良信息和行为。9月，北京市市场监管局召集抖音等6家互联网企业负责人，召开落实“长江禁捕打非断链”工作电商平台行政约谈会。2021年1月，“抖音”平台被行政处罚。2021年6月，抖音因提供富含严禁内容被罚3万元；2021年1月26日，抖音与卫视晚会联合宣布，抖音成为《2021年中央广播电视总台新春团拜春晚》独家红包互动合作伙伴；6月21日，抖音即将上线了网页版公测，其官网页面也进行了改版；9月1日，抖音发布关于进一步强化“饭圈”乱象专项治理的公告。

一、产生背景

自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV(musicvideo)，音乐短视频，是所有短视频里最头痛的部份。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

Dubsmash的对嘴演出模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要演出，而且音频时长很短不到10秒，降低了抒发成本，增加了内容趣味，恰巧由于这个低成本内容也显得易扩散。

娱乐的形式有两种：一种是我为大家提供娱乐，一种是大家自己动手，自娱自乐。Dubsmash是天生的PGC(歌曲)+UGC(视频)。

musical.ly、小咖秀、抖音，都是Dubsmash的中国学徒。

二、发展历程

抖音于2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能觉得跑通了才趁势压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各类流量名星BD推广资源竭力导向这个可以提高公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。

抖音的名子也改的也及时，如果还叫A.me可能如今大伙都还不知道这是啥东西，直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。

切点和路径这块，除了以工具属性为核心，抖音干得最漂亮的应当就是联络直播平台家族帮会(2014年快手异军突起时也是收割了大批YY的腹部主播)，从美拍批量导出KOL和承接头条的名星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧。娱乐属性和娱乐IP结合这块，尽管如今还没怎样做，后续倒是比较容易展开。

在抖音上线早期，曾被外界指责剽窃Musical.ly。抖音的界面、功能来看，两者UI设计十分相像，都是15秒短视频社交软件，都定位年轻人群体。

2017年11月10日，"今日头条"10亿美元竞购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。

2018年4月10日，今日头条旗下短视频平台抖音表示，抖音即将上线反沉迷系统。据介绍，第一期上线的反沉迷系统，主要包括两部份：一是时间提示功能，当用户连续使用90分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意时间；二是时间锁功能，由用户设定密码开启，一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将手动锁定，用户须要重新输入密码能够继续使用。

2018年4月11日，抖音表示下月起，抖音将对系统进行全面升级，期间直播功能与评论功能暂时停止使用，升级完毕后会再度开通。同日，被暂停短视频外链直接播放功能。

2018年6月，首批25家国企集体进驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的国企，正在利用新的传播方式寻求改变。此前，七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警支队和共青团中央等机构也开始进驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行上去。

2018年7月3日，抖音在陌陌上线名为“抖音好友”的小程序，用户可借助此小程序查看群中使用抖音的好友。

2018年7月，抖音推出认证MCN，逐步放开站内红人签约。

2018年7月26日，抖音官方推出“向日葵计划”。抖音将在初审、产品、内容等多个层面推出10项举措，青少年模式将未能直播、充值。

2018年8月，抖音上线游戏频道，并招募游戏MCN机构。

2018年8月2日，抖音认证MCN/星图服务商合作以及认证计划即将开启。抖音认证MCN主要负责达人资源储备与达人营运，在商业项目中配合星图服务商协调达人，促进订单的完成；星图服务商主要负责视频的内容企划、执行拍摄、后期制做，以及线上活动发起等。

2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举办新闻发布会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台新春团拜春晚》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动，抖音将同卫视晚会在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年青群体，面向全球华人，以参与取代评论，用参与引导关注，助力晚会传播。

2019年5月，抖音再度升级“向日葵计划”，升级主要包括两方面：产品上，上线亲子平台功能，以协助父母对未成年孙辈的抖音帐号进行健康使用管理。

2019年9月27日，为庆贺中华人民共和国创立70周年，新华网联合抖音发起主题为“我为祖国骄傲”的话题互动活动，活动于在抖音客户端上线。

2019年10月31日，据《晚点LatePost》报道，抖音国际国外负责人发生了变化，张楠负责抖音国外，朱骏负责抖音国际产品TikTok，并直接向张一鸣汇报。

2020年1月8日，火山小视频和抖音即将宣布品牌整合升级，火山小视频改名为抖音火山版，并启用全新图标。

2020年3月25日，罗永浩发布微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台，同时在4月1日晚8点开启首场直播。

2020年10月8日，抖音发布元旦国庆长假数据报告。苏州和广州两个城市相关旅游视频点赞量分别达到2761万家乐1784万，播放量分别突破10亿和6亿。

2021年1月26日，抖音与卫视晚会联合宣布，抖音成为《2021年中央广播电视总台新春团拜春晚》独家红包互动合作伙伴。这是继2019年晚会后，抖音第二次与卫视晚会达成合作。

2021年5月26日，抖音官方宣布：对14岁以下实名认证用户在告知后直接步入中学生模式，且步入后未能退出。对14-18岁实名用户，在内容推荐、社交、搜索等方面提供更严格安全保护，如严禁对陌生人显示除头像和爱称以外的个人公开信息。该项举措于2021年6月相继施行。

2021年6月21日，抖音即将上线了网页版公测，其官网页面也进行了改版。新版主页在提供了搜索功能之外，还在导航栏中设有直播、娱乐、知识、二次元、游戏、美食在内的10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登陆后可以直接通过网页版发布视频。

三、主要功能

抖音App是一款社交类的软件，通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这儿认识到更多同学，了解各类奇闻轶事。

抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。

抖音平台都是年青用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特征是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花方法的用户，成了抖音圈的一股清流。

四、影响评价

抖音的玩法并不能说完完全全是新的，但这款音乐短视频产品风头正劲：日均VV(视频播放量)过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上早已出现了抖音BGM的收录歌单。抖音DAU已在数百万量级。

五、净网行动

2018年3月1日至3月31日，抖音平台累计清除27231条视频，8921个音频，89个挑战，永久封禁15234个帐号。

2018年4月，针对“抖音”短视频平台涉嫌发布售假视频的舆情报导，北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。约谈会上，企业负责人反馈了调查情况，表示针对平台涉嫌违法内容已采取删掉、封禁举措。已查删视频805个，封禁帐号677个，添加违禁关键词67组。

2018年7月1日至7月31日，抖音平台累计清除36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个帐号。抖音发布对违法帐号及内容的处罚通告。抖音表示，为提倡美好、正向的社区气氛，打造健康、有价值的平台，抖音平台持续严打违法帐号及内容。

2018年8月10日，抖音通过其官方头条号发布《抖音对违法帐号及内容的处罚通告|2018年8月》，通告称，2018年7月1日至7月31日，抖音平台累计清除36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个帐号。通告介绍，抖音平台积极响应国家版权局与国家网信办、工信部、公安部等关于“剑网2018”专项行动呼吁，开展了严厉的严打侵权、盗版工作，7月共下架版权相关视频5043个，音频1269个，永久封禁严重侵权用户1743个。

2019年8月中旬，抖音早已累计策略打压高危帐号1.6万余个，精准拦截预警超过35万次。在近来发布的《抖音对作弊、违规帐号及内容的处罚通告》中，抖音官方表示2019年7月份平台永久封禁涉嫌盗窃帐号累计2048个。

截至2019年12月31日，抖音封禁涉嫌刷量作弊的违法抖音帐号203万，封禁100万粉丝以上抖音帐号293个，封禁10万粉丝以上抖音帐号4638个，封禁涉嫌黑产带货抖音帐号17089个。

2020年1月6日，字节跳动安全中心公布了严打黑产专项行动“啄木鸟2019”的严打成果。截止12月31日，“啄木鸟2019”专项严打行动中，封禁涉嫌刷量作弊的违法抖音帐号203万，封禁100万粉丝以上抖音帐号293个，封禁10万粉丝以上抖音帐号4638个，封禁涉嫌黑产带货抖音帐号17089个。

2020年3月，抖音发布了针对违法直播帐号和内容的专项治理公告。抖音表示，本次专项治理重点严打淫秽、低俗PK、诱导打赏盗窃、侵害未成年人权益等违规违法内容。疫情期间，抖音累计处置违法直播513665次，永久封禁8752个帐号，永久封禁18675个帐号直播权限。

2020年7月，抖音安全中心发布《近期网路淫秽、黑产行为的严打公告》。公告显示，近期仍然有不法分子通过爱称、评论、个性签名发布“喝茶”等网路招嫖暗语，诱导用户添加其陌陌、QQ等社交账号，最终实现淫秽、招嫖交易。对此，抖音共封禁了52000多个传播淫秽、黑产信息的账号。

2020年12月1日，抖音在上海举行以平台整治为主题的开放日，负责抖音平台整治的抖音安全中心团队首次对外现身，就安全营运、审核、技术攻守、联合严打等方面进行了介绍。抖音安全中心每晚拦截处理的违规违法内容、行为超过10亿条，其中包括违法注册、刷量、刷粉、点赞以及发布违法评论、视频等多类内容行为。2020年以来，抖音安全中心封禁淫秽导流和情色招嫖账号超过100万，仅9月份期间就封禁305248个账号。在4月份开始的假冒名人专项严打中，已经封禁黑产作弊帐号18万多个，重置假冒资料用户6万余个，处理问题视频超过400多万条。

六、相关风波

2018年7月3日，因内容存不良影响，抖音海外版TikTok在俄罗斯被封禁。

2018年4月22日，一位配戴红领巾的成年人对着路人唱着奇特的歌曲。这位名叫“摇滚红领巾大岭”的网路主播其粉丝达到百万之多。他将自己佩带红领巾当众截停女孩搭讪，搞笑、骚扰、扮丑等行为上传到短视频网站上，博取噱头，赢取流量。

2018年6月6日，微博网友发博文称，在抖音的搜索引擎广告推广中借“邱少云，被火烧的笑话”进行推广。今日头条对此表示，就搜索引擎广告投放中出现对烈士不敬的内容，向公众和烈士烈属真诚道歉。这是十分严重的工作失误，对因而导致的社会不良影响，表示深刻的歉意和反思。同日早晨，北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现冒犯烈士内容问题，依法联合约谈取缔抖音、搜狗，责令网站立刻消除相关违规违法内容并进行严肃整改。

2018年6月30日，有市场传闻称，因抖音之前广告投放中出现“对烈士不敬内容”，网信办开始暂停抖音广告业务，何时重新上线未知。

2018年7月3日，抖音在陌陌上线名为“抖音好友”的小程序，用户可借助此小程序查看群中使用抖音的好友。同日，该小程序因“涉嫌违犯用户数据使用服务”，已暂停服务。

2018年7月3日，因内容存不良影响，抖音海外版TikTok在印度被封禁，印尼通讯部主任表示，这次封禁的缘由是该平台上大量存在不良影响的内容，“很多内容是悲观的、不雅的，对于孩子们而言十分不合适”。

2018年8月，为进一步巩固整治工作成效，严肃问责疗效，压实主体责任，遏制问题急跌，北京市文化市场行政执法总队根据国家广播电视总局要求，根据《互联网视听节目服务管理规定》，近日又分别对“快手”开办单位北京快手网络科技有限公司，“今日头条”“西瓜视频”开办单位北京字节跳动科技有限公司和“抖音”“火山小视频”开办单位北京微播视界科技有限公司存在的问题做出警告和罚金的行政处罚。

2018年12月21日，《新华每日电讯》刊登题为《短视频平台对诱导性内容缺少必要提醒，以年轻人为主的短视频用户防骗意识不足——骗招频得手，短视频平台正成骗局捣鬼新平台？》的报导。1月22日晚，大量抖音用户表示，无法正常以陌陌授权的形式登陆并使用抖音APP。1月23日凌晨，抖音短视频官方发布公告，抖音自身并没有遇见技术故障，应是因为微信开放平台提供的登陆服务出现问题造成的结果。

2019年3月26日，据天眼查数据显示，抖音营运主体北京微播视界科技有限公司新增一条开庭公告，原告为广州网易计算机系统有限公司，被告分别为北京微播视界科技有限公司、深圳三五零网络游戏有限公司、北京今日头条科技有限公司，案由为侵犯作品信息网路传播权纠纷。

2019年5月9日晚，一群“抖音网红”在北京某夜店派对，到10日5点左右才散。下楼的扶梯里有不少出席聚会者，小志（化名）边刷手机边对小勇（化名）因为一句话，五名各自拥有百万粉丝的“抖音网红”在扶梯里大打出手，5月17日从杭州西湖区公安分局玉泉派出所据悉，当时参与械斗共六人，只有一个不是“抖音网红”，目前分别被处行政拘押5日~10日。

2019年5月29日15时许，长沙铁路公安处岳阳东站派出所民警在安检口巡视时，发现一青年男子身形娇小，衣着入时，行为谈吐都落落大方。但在过机拿行李时，一看到警察就表情极不自然。因其愈发浮肿，眼神空洞，疑似涉毒病症，民警就上前要求查看其身份证和车票。女子见状，双手不由自主抽搐，行迹极其可疑，民警遂将她拘押到大队。在对其进行验血后发觉，结果呈阳性。在证据面前，该男子承认5月28日晚吸食可卡因，并且是一名抖音等平台网红主播。

2019年6月14日发布关于网传“‘女教师’课堂摆拍抖音”情况的回复，经调查，该抖音短视频主播陈某某系金寨县梅山镇人，从事平台主播职业。回复称，相关部门介入调查并将依法依规追究相关责任人责任。

2019年8月22日，小雨和哲哲二人一起模仿抖音里一个叫“办公室小野”发布的用易拉罐做爆米花的视频来自制爆米花，结果没想到刚燃起酒精就爆燃了。记者来到枣庄市立医院5楼，这是诊所危重监控室（ICU）所在的楼层，因为哲哲的情况危难，哲哲一家人5天来仍然在ICU外边的上下两层小病床等待着。9月5日，记者从家属处据悉，山东枣庄模仿短视频易拉罐制爆米花的男孩周哲不幸去世，此前冻伤面积高达96%。

2020年3月15日，央视315调查，直播带货顽疾：有网红和电商联手骗粉丝。抖音发力直播，但其中也不乏顽疾。一业内人士向澎湃新闻介绍，在快手上，商家会砸几十万打榜，取得与小号主播连麦的机会，之后主播帮其吆喝，骗粉丝钱。

2019年6月14日发布关于网传“‘女教师’课堂摆拍抖音”情况的回复，经调查，该抖音短视频主播陈某某系金寨县梅山镇人，从事平台主播职业。回复称，相关部门介入调查并将依法依规追究相关责任人责任。

2020年5月，快手诉抖音商标侵权及不正当竞争，要求其停止侵权行为，并索赔500万元。

2021年1月，根据群众举报线索，北京市“扫黄打非”办公室指导北京市文化市场综合执法总队对“抖音”平台进行约谈，对其传播色情淫秽粗俗信息行为做出顶格罚款的行政处罚。

2021年1月8日，全国“扫黄打非”办通报，“抖音”平台因存在传播色情淫秽粗俗信息行为，被处以顶格罚款的行政处罚。这释放了一个很明晰的讯号——不管哪些平台，都要守规矩！作为颈部短视频、直播平台，抖音拥有庞大的用户群，日活跃用户诸多，90后占比最大。伴随着快速发展，反映“抖音”问题的声音不断。仅2020年，全国“扫黄打非”办举报中心就接到涉“抖音”举报线索近千条。直播中存在不雅行为，弹幕内容粗俗，直播游戏未经审批且富含血腥、暴力等内容，引流到其他平台进行违规违法活动……这些“辣耳朵”的内容，传递什么样的价值观？分享哪些心态？又会给未成年人和整个社会带来如何的影响？不能把快速发展弄成野蛮生长，更不能把恶行雷人当作流量和卖点！为了攫取流量而突破底线去讨好少数人的低级趣味，或许能博得一时利益，但背离了人们对内容生产的更高需求和审美期盼。而传播色情淫秽粗俗信息，更是法律所不能允许的。只有把没有体温的算法显得饱含亲情，发挥平台价值挖掘人性真善美、传递社会正能量，才是博得受众市场的正道。

2021年6月8日，抖音营运公司北京微播视界科技有限公司被北京市海淀区文化和旅游局行政处罚，处罚结果为罚金3万元人民币。决定文书号为（海）文执罚〔2021〕第000024号。处罚事由为当事人于2016年6月14日至2021年2月25日期间，在营运的“抖音”平台上存在经营性互联网文化单位提供富含严禁内容的互联网文化产品的违法行为，违反了《互联网文化管理暂行规定》第十六条第(七)项、第(十)项规定，依据《互联网文化管理暂行规定》第二十八条第一款规定进行处罚。

七、前台实名

2023年10月31日抖音官方帐号发布消息称，为提高“自媒体”账号可信度，保障用户的合法权益，维护清朗、健康的平台秩序，粉丝数目达到50万且发布涉及时事、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等内容的“自媒体”账号需授权平台在帐号主页展示通过认证的实名信息。