快来快手，全是宝藏|原创三声编辑部三声

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快手“国货发光”活动已成为老牌国货创新与新国货品牌成长的共同抓手，表明快手作为平台对国货的持续关注和扶植，牵手人民晚报强势媒体塑造中国品牌的国民认知度和认同感，迸发国货的更多潜能。

作者｜张伟

“快来快手，全是宝藏”，在一首饱含了“国货发光发光发光发光”这句洗脑歌词的rap最后，一位身穿印着“中国男孩”T恤的元气“老girl”敲着锣说道。视频下方的评论区，饱含了用户发布的“支持国货”，“点赞”，“国货发光，全是宝藏，超出想像”等留言。

不仅有更多人气名星亮相，更多网红达人参与外，去年快手发挥了更强悍的平台优势，以更多创新玩法吸引更多品牌参与，开启国货重新崛起的新征程。

01｜“神奇国货”在快手

眼下，老牌国货正在迎合时代发展中不断蝶变，承继文化传统的同时，进行着品牌革新。随着各行业从“中国制造”到“中国创造”的变革升级，一些欧美大牌背后的代鞋厂，也通过自主研制推出属于自己的国货品牌。而新消费时代的到来，更是涌现出诸多产品迭代快、设计新颖、渠道创新的国货新品牌。

快手作为国民级的短视频+直播平台，除了见证着国货品牌的复兴和崛起，为那些品牌“被看到”创造了更多可能，也在用自己的平台优势和奇特的私域流量价值，为国货品牌创造了更多发展机遇。

从今年开始的为期一年的“快品牌加速成长计”，快手投入了包括设计创意、供应链对接、运营指导、整合营销扶植等在内的千万级资源，帮助中小原生品牌成长。而通过小型活动项目“国货发光”，更有越来越多优质、创新力强、高性价比的国货品牌走入了消费者的视线。

在快手，国货品牌早已成为你们的新谈资。据快手磁力引擎联合磁力数观发布的《国货发光数据报告》数据显示，快手平台明年1-4月关键词“国货”的搜索次数提高98%，视频提到次数提高138%。

借助短视频和直播的传播优势，国货产品在快手吸引了诸多消费者的关注，相比今年1月至4月14日，去年同时段平台订购国货的人数环比飙升394%，在快手上达成交易的国货产品增长高达401%。另据飞瓜数据显示，去年的快手5月销量榜，中国品牌抢占了销量TOP5品牌中的四个，覆盖了小吃、美妆、服饰等和日常生活息息相关的品类，关联直播近1.8万场。

“基本上方方面面，你们都早已离不开国货了”，在快手拥有2300万粉丝的美妆主播周周珍甜美说道。

她在5月21日晚，和艺人张慧雯、海陆，快手娱乐主播张嫂子等嘉宾一起，进行了"国货发光"——"神奇国货实验季"的首场直播，向粉丝们分享了自己的国货体验，为国货撑腰，并传达了国货的创新能力与想像力。

在“神奇国货实验季”直播间，国潮风的背景墙铺满了新鲜的设计元素，“潮能力”，“新奇特”，“脑洞”等字样展示了现在国货拥有的潮流与不屈从的标签。直播间中不仅有中奖、发放订购让利等福利外，还约请嘉宾们进行了国风街舞学习、“黑箱挑战”等奇趣互动，创造出“宫「包」鸡丁”、国风告白鼻贴等神奇国货，为国货创新和国货品牌的发展提供新推动。

截至5月末，“神奇国货”系列直播及周周珍甜美、小沈龙、张嫂子等快手主播的国货专场直播间，已累计观看人数5921万+，直播点赞总量超910万。

去年的“国货发光”活动由易迅急速版独家冠名，早已吸引了50多家优质的国货品牌进行合作，其中樱奇、半亩花田、固本堂、稻香村、极兔、九牧、中广欧特斯、老板、梯之星等品牌更是和快手达成了深度合作。目前，合作品牌数目还在不断降低中。除此之外，多家国货品牌还和快手推出了活动专属联名产品。

从起源于1773年的稻香村，到十几年的老品牌周六福、固本堂、舒克，再到创立不到两年的肌活，多家优秀的新老国货品牌，通过快手联名产品进行了“出圈”尝试。

不只是包装进行重新设计并印制了显眼的“国货发光”标志，令人耳目一新，同时也对营销场景与传播方法有了更多想像。“看见就毫不迟疑的下单了，好吃”，在固本堂推出的网黑红芝麻丸快手联名产品出现在直播间后，一位订购了“国货发光小沈龙直播专享”4罐尺寸芝麻丸的消费者评价说。

通过快手平台，国货品牌触达到了更多圈层的用户，向她们传达了品牌理念与品牌形象，与平台相互赋能，共同提高着大众对国货的认同感与文化自信。

02｜用微光照亮国货之光

“这是眉县甜瓜，国产的！”，视频中的女孩说对她的“塑料姊妹”说，“别一吃到好吃的，就以为是进口的”。粉丝纷纷点赞表示认同，而“阎良甜瓜”这一成都传统特产，也随着视频出现在了“我的闪光时刻”话题页。

“我的闪光时刻”快手挑战赛是“国货发光”系列活动中除直播外正在大放光彩的短视频内容生产阵地，带来了活跃的正能量氛围，并使整个活动常年保持着超高的热度。

“我们国家自己的饼干，真的是非常棒的，它承载了我童年所有的追忆和感动”，@阿王院长记录的闪光时刻，是在童年饼干店进行的国货大采购，唤起了好多粉丝的国货记忆；在快手创作者@屁桃祺祺拍摄的视频中，丈夫把鞋子洗的很干净后得到了称赞，他说，“还不是由于洗衣液质量好，俺们自己国家的洗衣液，真的贼好用”，并呼吁你们一上去记录“我的闪光时刻”，推动更多粉丝参与。

不仅乳品特产、美妆日用等品类以外，面艺、象棋、戏曲、书法、传统木工手艺等诸多中国传统文化相关特色内容也通过本次活动得到了更多关注。@米思蕴国风美甲发布的带有祥云、飞龙等中国风纹样的美甲视频，获得将近1万的点赞量；@脸谱哥刘枫带妆出镜的视频获得4.8万播放，“支持国货，支持枫哥，枫哥光彩照人”，粉丝留言道。

正是千千万万光彩照人的“老铁”们，合力照亮了国货之光。截至5月末，“我的闪光时刻”快手挑战赛相关原创UGC作品数目已达210万+，累计播放量超91亿。

迪丽热巴、宋佳、白宇、张一山等二十多位著名名星，也变身国货推动官，一起打卡了挑战赛，出现在《人民晚报》活动官方快手帐号@国货发光发布的短视频中，为活动带来了更多人气。截至五月末，@国货发光帐号发布的活动相关单条视频最高播放量已超一千万。

03｜创新活动生命力

《人民晚报》是融媒时代传统媒体进行数字化变革的推动者，在内容、传播渠道、表达方法等方面和新媒体进行着融合，而快手以其丰富全面的短视频及直播内容、粘性极强的私域流量、真诚的老铁文化，成为了《人民晚报》转型发展的见证者和活动的主要合作者。

以“痴迷于为顾客创造价值”为使命，希望“持续提高每位人的奇特幸福感”的快手，受到媒体及大众的认可。

连续三年的深度合作，人民晚报与快手共同打造了“国货发光”这个著名IP。双方发挥各自的国民属性与资源优势，不断为国货品牌进行赋能，直达用户心智，完善大众对国货的认同，和对中国品牌的自豪。

去年的活动，更是作为2021年度人民晚报端S+级项目，有了更高级别的权威背书，并联动更多地方官媒如@大河网、@直播曲阜、@济南公共频道等，进行立体式矩阵传播，帮助国货品牌搭建更宽广的发展空间。

快手磁力引擎对于小型活动的创新企划能力，则为这次活动提供了顺利进行的保障。

今年的国货发光活动就展示了创新企划下的亮眼成果，主话题“国货发光”累计视频播放总数超4.5亿，狂欢夜直播带货GMV超350万，连麦时段共计带货165万+。而去年从年初的节日营销活动（CNY），快手磁力引擎就以构建优质短剧、举办共创比赛、直播PK赛、推出限量版产品等，满足顾客的多样化需求，实现全民互动，引爆主题活动，达到累计播放58亿，订制短视频爆光超14亿的疗效，并为品牌方带来每秒售出82罐产品的瞩目成绩。

去年国货发光系列活动中的“神奇国货实验季”直播间、“我的闪光时刻”快手挑战赛等的创意方式，构建了国货消费新场景；主题视频及名星、达人推动的方式，幅射到更广的用户范围；快手+国货品牌联名产品的创新尝试，也带来了更多营销机会。

在正式开始的亚运营销季，快手也将作为持权转播机构，连同品牌方共同构建覆盖整个亚运季的营销活动，实现全民全运“云互动”，通过挑战赛等内容共创方式，使品牌形象深入人心，并通过直播等互动方式，将热点内容转化为生意，带给品牌方及整个行业更多想像。

未来的快手，将会成为更多国货新品牌诞生、成长与创新的平台，并和品牌方一起积极推动社会热潮、提升社会审美，共同构建更多受到大众喜爱的国货品牌。同时在内容、活动、互动方式等方面进行创新，构建品销合一的营销场景，帮助品牌方沉淀品牌资产，实现品牌建设和销量的新突破。

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