直播带货有多火?主播、商家纷纷刷单买粉

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查看300 | 回复0 | 2024-5-14 22:03:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
直播带货有多火?2019年,中国直播电商市场规模达4338亿元。有机构预测,2020年直播电商规模或将超过9000亿元。在刚过去的“618”年中大促中,淘宝直播首日成交总值突破51亿元;京东“品质直播”期间日均直播场次提高14倍;快手“618电商狂欢月”辛巴回归成交总值突破12.5亿元.....然而,“看上去很美”的直播数据并不一定是主播的实力缩影,还有可能是虚假流量的恣意生长。

现实所迫,主播、商家纷纷刷单买粉

在拥挤的电商直播赛道上,数据流量是评判主播人气的关键指标,也是店家进行宣传的重要内容。

“我有几十万粉丝,其中有一大半是刷的。”

潇潇(化名)是一名网路主播,据她透漏,主播刷单买粉已经成为行业公开的秘密。身边比她入行晚、一夜之间粉丝过百万的主播比比皆是。

起初,尽管晓得可以通过刷单来涨粉,但是深信“是金子总会发光”的她还是想通过内容来吸引实打实的真粉。不过,经历了几次被品牌方以粉丝数不达标为由而拒绝合作后,她开始循序渐进地下了几十万粉丝数据的单。

粉丝数起来后,找潇潇的合作方源源不断,从此走上了“开挂”的公路。

除了刷粉丝数,有的主播都会刷销量。在播出前期,观众的消费欲望未被调动上去,气氛较冷清,为使产品看起来“抢手”,达到目标销量,一些主播会找到专门的刷单团队订购,“把直播间搞热”。

“现在我接触好多的品牌公关,包括国内好多大牌的代理也都承认,刚开始是须要‘优化’(刷量)效果,让你们看见其实很不错的基础,慢慢量都会被拉动上去。这是一种心照不宣的‘战术’。”

一位淘宝店家说:



“真的不要怪我们店家浮躁,因为社会竞争就是如此残酷。你不刷量,也会有他人刷。”

不到3毛钱才能买一个观看量

刷销量价格随意给!

巨大的市场需求让屡禁不止的刷单已经产生了一条“灰色产业链”。记者在QQ查找中输入“人气”关键词,出现大量可以提供直播刷单服务的QQ群。而在百度的“人气吧”中,有大量贴子都宣称自己可刷直播粉丝量、点赞数、人气、评论等服务。

记者随机加了一个陌陌进行咨询。对方表示,抖音直播间22元能买100人在线3小时的观看量,130元才能买1000条由机器刷的互动。算下来,一个观看量只需不到3毛钱才能搞定。

如果想要真人实时互动,则价钱更贵,每人每小时5.5元,都是高质量帐号。

直播卖货的销量对方表示也能刷,在记者及价钱时,甚至说“随便给”。

除了通过加好友私信的形式拓展业务外,有的刷单渠道还有专门的“下单”网站,明码标价,“用户”可以填写自身需求“下单”。在网站右边的列表里,包括了国外各种直播、短视频、社交平台降低人气、点赞、评论等各种刷单服务,甚至连美国的社交的平台都有涉及。

刷单网站截图

流量“生意”为何屡禁不止?

“这就跟初期电商刷单、刷好评是一个意思,只是应用场景变了。”

业内人士杜俊龙表示,电商领域的数据作假由来已久,流量“生意”的气味越来越重。

在中国人民大学院士刘俊海看来,这样的“生意”不符合公平竞争原则,会导致劣币驱逐良币。而对消费者来说,其除了损害了消费者的知情权、公平交易权,也限制了消费者的选择权。

北京志霖律师事务所副校长赵占领表示,尽管反不正当竞争法和电子商务法都明晰严禁刷单等数据作假行为,但是“刷数据”行为具有隐蔽性,市场监管部门一般难以及时、主动发觉。而直播平台能够及时发觉和阻止,取决于平台的技术和管理能力,以及平台主动严打数据作假行为的意愿,毕竟平台在一定程度上也是“数据泡沫”的受益者。
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