“她经济”“悦己文化”鲜花消费进入“快车道”

花束市场（央广网发图片来源CFP）

央广网广州5月10日消息（记者冯烁）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，父亲节，你有没有给丈夫送上一束勿忘我呢？无论买没买，花束行业在近几年的异军凸出早已是不争的事实。先前我们买花可能大多都是图个甜蜜、好看，或是给看似平静的生活平添些典礼感。可随着“她经济”“悦己文化”这些新兴消费概念的出现，花束也被赋于了更多更深刻的涵义。

近年来，你们对于生活品质的追求越来越高，为心情埋单的情况也显得非常常见。诸如许多年青男性在心情好的时侯会给自己订一把花束，在课余的时侯剪分株、换换水，再顺便读一读小卡片上的花语。这些消费习惯也许就是最典型的“悦己型消费”，也就是“她经济”。

老百姓的消费观念日渐转变，消费水平也不断提升，花束从奢华品到必需品的转变自然也顺理成章。一束花束除了带来了美丽、传递了情义，也让好多投资者闻到了商机。近来一段时间，从综合类电商平台再到买菜的网路平台，或多或少都突显了一些涉足花束行业的野心，不过这种平台的加入可以有效解决花束无法承受长途运输、保鲜期短的窘境吗？“从花田到花瓶”，平台又怎样与时间赛跑呢？“鲜花经济”会是昙花一现吗？

随着人们生活水平的提高，花束消费正步入“快车道”。中国花木商会发布的《中国花束消费和零售的未来预测》报告显示，目前我国花束零售的线上销售早已超过线下。

何二芳从今年开始在快手平台上直播卖花束，她告诉记者每周一束花作为“生活的典礼感”成为越来越多家庭的标配，花束需求愈加旺盛。何二芳说：“现在，日常卖花早已高出往常的3~4倍。例如现今卖花每晚就是一两百单、两三百单，假如在节长假的时侯可能会下降1/3。”

大量用户涌向花束销售市场，虽然也让花束电商市场再度火爆上去。上一轮花束电商步入加速跑阶段还要溯源到2013年，这一年花束电商领域共融资超50笔。风口正盛之时，爱尚花束还跑进了新三板，成为花束电商领域首家上市企业，但没支撑多久，花束行业的问题就开始浮出水面。

其中，货运运输中的高耗损是摆在花束电商面前的痛点问题。对于鲜切花而言，从采出来的那一刻起就早已开始耗损。何二芳告诉记者：“我们给鲜切花扎了两根扎带，就是说用两根扎带固定到顶部，把花固定死。百合里面有竹签，把它固定在竹签上，两个木棒撑到两个花头，来回摇动的时侯竹签不晃，之后百合就不晃。并且，也无法解决货运摔打导致花束断头的问题。”

之所以货运耗损大，是由于国外花束供应市场中河南、四川、江苏、浙江、湖南主供花木，其中，河南花束市场占有率超70%。但主流消费区域与之重合度并不高，北上广深等一线城市占总消费频次近半，这意味着所有花束电商都要面临花束的存储、运输问题。中国社会科大学财经战略研究院互联网经济研究室书记李勇坚说：“因为货运速率、储存条件，甚至包装就会影响花束的品质，这个是跟工业品很不一样的地方。花束电商面临的问题似乎是同样的，它们只是做了销售这一端，跟品质相关的好多问题它也做不到。”

据悉，怎样保障消费者所见即所得，对于花束电商而言也不是一件容易事。几年前火遍全省的花加曾遭到消费者集体维权，今年花点时间和罗永浩直播间的合作也出现了撞车，大量用户在微博中投诉称，她们收到花束礼盒时花瓣早已枯黄或霉烂，而且存在未按约定时间送达等问题。矛头直指花束电商的供应链问题。

饿了么本地零售花束行业负责人星芹告诉记者，近年越来越多的花束电商和平台一起携手合作，开始尝试借助平台的大数据能力提升运力、降低营运成本，“因为花束本身是一个保质期很短的商品，假如进多了，万一卖不出去都会受损。我们会提早帮店家对它的销量做一个全平台的有效预估，可以备多少货、备哪些样的货。”

从消费结构上看，欧美等发达国家的日常花束市场通常都达到了50%左右，而中国目前大概只占5%，国外95%的市场仍为礼品花束消费，巨大的市场空间也吸引了更多玩家步入赛道。

在李勇坚看来，要想实现“从花田到花瓶”的顺利送达，离不开花束电商供应链体系的建立，例如增加养殖成本、改进包装工艺、缩短花束领料到送达时长等。李勇坚说：“第一种模式，电商平台现今直接步入到供应链上面，由于电商平台有大数据，早已有了一些供应链管理的经验。第二就是一些大的独立的花束电商专业平台本身就做花束，对这个行业很了解，一定要延展到供应链上面。所以说，人工智能大数据这种技术在供应链货运领域的应用，会渐渐解决痛点问题。”