快手直播间小香猪、柯尔鸭、羊驼等小动物

在人人皆可做直播的当下，镜头主角不止于人。会滑轮滑的斗牛犬、有着天使般微笑的阿拉斯加、软萌又会发嗲的橘猫……许多萌宠不知不觉强占了直播间，吸引了诸多网友为它们点赞并狂刷礼物。除了我们常见的猫狗外，宠物短视频帐号、宠物直播镜头前的主人公也越来越多元，小香猪、柯尔鸭、羊驼、乌龟等小动物吸引着网友的眼珠。

快手的一份报告显示，截至2020年5月，快手每5.4秒就有一场宠物直播，观众超1亿人。不可证实，这些萌宠已经成为抖音、快手、淘宝等平台占据流量的神器，并推动了宠物电商乃至整个宠物经济的迅猛发展。

438万人在线看网红小香猪

一只憨态可掬的小香猪居然会自己坐在便器上上公厕！它的脖子坐在宠物便器上，两前腿扶在上翘的后腿上，还呼哧呼哧地喘着气，这则短视频在抖音帐号“元宝不听话”上一经发布，立刻获得了438万点赞量，并迅速涨粉300万，评论里的粉丝纷纷大喊：“这也太可爱了！”“活像一个小朋友！”另一只小香猪作为主播在镜头前则主要负责吃，网友大呼“解压”“治愈”。

近段时间轰动全网的柯尔鸭也成了直播间的常客。在快手直播间里，一只柯尔鸭正在和一位网红主播连线比拼跳舞才艺。与它连线的网红刚唱完一首《数鸭子》，柯尔鸭也不甘落后，嘎嘎嘎地唱起了歌，叫声一会儿粗重一会儿舒缓，配上呆萌的表情，灵动的神态，让网友礼物刷不停。一会儿功夫，柯尔鸭的热度就击败了专业的跳舞博主。这只柯尔鸭的主人说，这些流量确实给他带来了可观的收入，目前有计划辞掉现有工作，做一名全职宠物博主。

在淘宝直播上，宠物旅馆也让粉丝大开眼界，直播镜头前，一只小狗和一只拉布拉多担当导游亲自带着网友们踏遍了旅馆的每一个卧室，专为哈士奇设置的游泳池、秋千、滑梯让看直播的网友不禁感慨“人不如狗”。如今，众多网友成为了这种宠物的粉丝，甚至不惜一掷千金。

一次带货金额达208万元

除了甜美搞怪，宠物们的带货能力也不容小觑。在“6·18”促销期间，抖音宠物主播“汪小隐严选”直播带货金额达208万元，累计观看总人次近百万。

实际上，宠物消费升级早已成为了养宠人士不争的事实。除了猫粮猫砂等宠物乳品外，保健品和宠物娱乐设施也少不了。“维生素、益生菌、碘化钾、乳铁蛋白、鱼油、营养粉……还准备给买个更大的猫爬架”，家有4只宠物猫的彭女士向记者介绍她在宠物上的耗费，“这些宠物用具好多都是在直播间里拍来的，看到宠物博主有的猫砂、玩具，也想配上”。彭女士说，她每个月都要在宠物直播间购进2000元左右的宠物用具，比起养第一只猫的时侯，现在平均每只猫的耗费下降了近5倍。

不仅宠物的日常开支随着宠物直播的兴起被迸发，给宠物过生日、为宠物举行婚宴也越来越常见。秦女士家有一只斗牛犬，最近刚过了3岁的生日，“带它做了一个宠物护发花了50块，买的宠物蛋糕188块，再加上卧室的布置、打印宠物相片、制作生日海报，这次给宠物过生日耗费将近500块”，秦女士接着说，“以前也没想过给宠物过生日，有一次刷抖音听到一只兔子直播过生日，就萌生了这个看法，以后还准备给它办个温情的宠物婚宴！”

宠物消费升级的背后，是消费观念的变化和情感诉求的须要，为宠物消费的人群大多是90后、90后，他们除了具备一定的消费能力，更将宠物视画家人。据《2019年中国宠物行业白皮书》研究显示，59.1%的宠物主把宠物视为自己的女儿。为宠物消费除了是对“家人”的爱的物质表现形式，也能满足自身的某种情感须要和减轻生活恐惧。

市场规模已超2000万元

《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年，全国城镇犬猫数目为9915万只，消费规模超2000亿元。这个千亿级的市场现在仍在不断发展。

饿了么发布的《2020宠物外卖报告》中提及，过去一年，饿了么宠物订餐订单下降135%，平均一单的消费为125元。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售下降都超过100%。这表示，人们越来越喜欢在线上为宠物购买商品，并且还非常舍得为宠物花钱。

除了宠物订餐，宠物行业的媒体公司同样发展喜人，星宠秀就是一家专营宠物视频制做、宠物网红营运的公司。据其公布的一份数据显示，2020年该公司业绩翻了近4倍。据该公司规划，在自媒体平台选择上，以抖音和小红书为主，同时布局B站和快手。其在小红书签约合作的纯宠物帐号已下降到800个。

然而，这个看似火爆的宠物市场也须要“冷眼”看待。在去年疫情的影响下，很多从事宠物专业护发、医疗的分店都遭到了不小冲击。在业内人士看来，宠物行业目前还面临诸多内外部问题，从业者只有捉住提供线上服务变革的机遇能够共享红利。