一季度抖音App下载量4580万次成为全球最高iPhone应用

2018年元旦刚过，23岁的吉他老师李磊就卸载了抖音App。与往年卸载软件不同的是，这是一款他高频使用的软件。常常刷抖音就刷到了后晚上，整个节日暑假，他在这款手机App上消耗了太多时间，而周末过去，他必须走上正轨了。

原本，看着抖音中这些漂亮小妹妹有节奏的跳个舞，可爱小妹妹着装潮流耍小机灵……这些都让他感觉很美好。但没多久，李磊就发觉他“中了毒”，不自觉的痴迷其中，他不喜欢这些觉得——生活的原有节奏被一款产品搅乱了。

李磊作出了自己的选择，但这只是个案，他认识的同学，每晚刷抖音的仍然十分多，且呈扩大之势。据SensorTower的数据显示，去年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用，赶超Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滚雪球通常扩大的用户规模，跟它的内容相关——年轻、美好和潮流。但抖音只是平台搭建方，内容的生产者是千千万万的素人。为了成为抖音红人，分享流量红利，素人挖空想像力创作15秒小视频，她们是抖音下降神话背后的造就者。

素人们的天天向下

2016年9月，明日头条内部孵化出了抖音，但原本这一平台并未造成业界太大关注，那一时期短视频领域的黑马是快手。今年3月13日，小品艺人岳云鹏在其微博里转发了“模仿他跳舞最像的”一条带抖音水印的视频，抖音开始被关注。

那一时期，抖音的下载量快速下降。此后，明日头条开始将资源向抖音倾斜，赞助了今年春天最火的综艺《中国有嘻哈》，节目中PG_ONE、小白等人气选手陆续进驻，剌激了抖音下载量的攀升。

23岁的春雨是一个会跳舞、会吉他、会唱歌的双硕士在读研究生。春雨这一时期注意到抖音，注册了自己的抖音帐号“rain0420”。今年的5月28日，春雨在抖音上发布了第一条15秒的街舞视频。

这跟初期抖音平台发展策略有关系。抖音的团队深入到全省各地艺术高校，劝说一批高逼格的年青人为其生产内容，并帮助她们获取粉丝。正是春雨这样的种子用户，青春、时尚的知性，给抖音贴上了酷潮的标签。

那一时期，抖音的标语是“崇拜从这儿开始”，因而，抖音也被外界剖析为有演出倾向，假如跟快手相比，抖音确实不这么原生态。知乎上关于抖音和快手有条有趣的评论，“同样是活吞一条蛇，抖音用户会加上音乐，有节奏的吞下去”。

春雨上传了11条视频，接出来的一个月，她的粉丝达到了12万。而在她的印象中，那一时期张欣尧在抖音上崭露头角。张欣尧，抖音红人，如今粉丝早已过千万，其出生于1994年，宁夏固原人，他的理想是成为一名舞蹈老师。

春雨的大部份视频都是关于街舞的。她对自己所拍的街舞视频要求十分高，一个目光、一个动作不到位，她就会重新拍摄。为了追求完美的疗效，她的一条街舞视频可能会拍几十遍，甚至上百遍。

一切看上去都还不错。但今年7月份，春雨去了旧金山读书，在各类活动繁忙中错过了和抖音一起成长的机会。

今年9月份，抖音官方首次公布了抖音的用户群体：85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后。有互联网观察人士结合抖音用户的群体，幽默地给抖音和快手的用户群体画了像：农村归快手，城市归抖音。

春雨在新西兰忙的马不停蹄这几个月，抖音平台开始扶植一些网红，10月，费启鸣一条“你是否乐意让我做你男同学”的视频走红，收获了200多万赞，十多万条评论，费启鸣的影响力已堪称名星。

那一时期，张欣尧由于一条《要不要做我女同事》的视频走红抖音。视频中的张欣尧，可爱、羞涩。伴随着音乐，他对着口型求婚。凭借《要不要做我女同事》视频走红后，他的粉丝每月降低100万，直至明年1月突破800万。

与此同时，大量视频创作者和公司开始进驻抖音——包括大禹、魔力TV、贝壳视频、歪果仁研究会……

去年新年，虽然和地方晚会合作的有奖答题模式被喊停，但丝毫没有影响抖音的前进脚步。凭着着数十万元的营销预算，抖音请来了迪丽热巴，周冬雨，杨颖，何炅等名星发红包，吸引大量粉丝注册，抖音在新年期间迅速蹿红。

按照QuestMobile的数据，2017年8月至2018年1月，“抖音”的日均活跃用户从约1000万飞越到约4000万，并且主要下降来自于这个节日。同时，来自AppAnnie的2月份数据，抖音下载量冲至全球第七。

在某种程度上来说，春雨错过了抖音用户下降的流量红利。但在素人青柠和不二硕看上去，在抖音这个平台上，无论何时开始都不算晚。

每一条视频都要从“零”开始

葡萄柚是抖音上的后来者，一个大鼻子的上海姑娘，结业于北京学院。由于工作的缘故，她开始关注和研究抖音，一段时间后，她发觉，虽然只有十五秒，好内容和好创意才是王道。

2个月前她注册了套路板的号。迄今为止，她收获了90万赞和接近5万的粉丝。这个号的主要内容是用表情包来展示实习女孩怎样套路老总的故事。3月末，她上传了第一条视频，之后她的套路板的第三条视频就火了，为她收获了41万赞。

在葡萄柚享受抖音带来的流量喜悦时，抖音平台却遭到了成长的苦恼。明年3月10日，抖音的链接转发至微博后，被屏蔽。

但这种丝毫不影响素人们的热情入驻。不二硕玩抖音比葡萄柚要早。其实只是15秒的视频，但他在拍摄的时侯，也是费尽心思，光一个音乐有时侯就得听好多遍，依照节奏点来拍，他的标准是拍完自己满意就行。

不二硕出生于1994年，他和同事一起创业做过订餐平台，但跳舞是他的理想。学院的时侯，他就是中学乐队的团长。结业后，他出席过中国好声音第三届的初赛，出席过《明日之子》的初赛，但都落选了。

不二硕企图在抖音里找寻他在现实中未得到的机会，但抖音平台可以帮王二硕打开这扇门吗？

不二硕认为遗憾的是，假如今年6月份他刚晓得抖音就开始营运，可能他的粉丝量级应当就不是这个数量，他当下的粉丝6000左右。那时的不二硕理解的抖音和快手并无多大差别，这不符合他的调性。

不二硕上传第一条短片没多久，去年的3月19日，抖音进行新一轮品牌升级，发布全新的slogan——“记录美好生活”。抖音总裁张楠说，抖音是一个帮助用户记录美好生活的平台。

抖音下沉，与快手短兵相接，但鹿死谁手，亦未可知。抖音产品负责人在接受媒体专访时这么说，“从产品层面来看，我们觉得抖音是更普世的，希望你们就能在抖音上注意到不同年纪、地域和性别的人。”

不二硕深以为然，他认为抖音的风格有点变化，有时侯一些视频特别雷人，但点赞数也会高的吓人，一个翘着二郎腿晒太阳的视频可以得到接近十二万的赞，一个陪着酒吧音乐甩鸡脚的视频可以得到二十五万以上的赞。

他很迷茫，他的优势是跳舞，一条视频只十五秒，虽然一首歌都没办法唱完。他开始关注研究抖音上一些大V。不二硕注意到一个叫黑脸V的号，只发了74条视频，但他却收到了接近1000万的赞，接近2000万的粉丝。

黑脸V被称为抖音上为数不多的技术流玩家。他的每一条视频里头部都是内幕，因而粉丝的注意力都放到了视频本身。他靠创意和精湛的后期视频剪辑与合成技术，积累了一批死忠粉。

不仅仅是不二硕注意到黑脸V，葡萄柚也注意到了黑脸V。她们发觉黑脸V所发的视频中，百分之90%以上的视频都加了精选。在她们看来，视频页面上多一个黑色的当心就意味着抖音平台的营运人员对于视频内容的认可。

加精选就意味粉丝量的下降，但迄今为止，葡萄柚和王二硕她们所拍的视频里还没一条被加为精选。加精选对于在新西兰读书的春雨来说，却一点都不陌生。她原本在抖音上上传的18条视频中，有12条都加了精选。

假如运气好，春雨的视频就会上推荐。上推荐意味着视频被放进了抖音打开首页的流量池中，也意味着没有关注她的用户也可以见到她的视频。步入首页流量池则意味着更多的粉丝和点赞数。

但在抖音的短视频世界里，一条视频上了精选，步入首页流量池，也没哪些大不了的。虽然上一条视频有几十万的赞，但十分有可能下一条视频就几百的赞。对于抖音平台的素人来说，每一条视频都是一个重新开始。

发觉了这一真相的葡萄柚深陷一种恐惧中，这条视频会不会火，它凭哪些火，为何是它火？葡萄柚的困扰也是不二硕和春雨的苦恼。她们都企图用一次次探求来契合平台对优质内容的定义，但整个过程无异于盲人摸象。

“神秘的规则制订者”

抖音平台上线后，官方平台未曾公开过自己的游戏规则。素人们想成为抖音红人，只能去收集各类细节，从细节里寻找种种疲态。从内容发布到精选，从精选到步入首页流量池。

面对“神秘”的平台方，每位素人只能先适应规则，借助规则扩大粉丝量，再走红。谁都想弄明白抖音平台的游戏规则，但其实很难。

翟仟民是《深网》采访抖音上的素人上面为数不多不恐惧的一个，这是由于他对平台的营运规则看的比较清晰。

翟仟民出生于1992年，就读于人大新媒体专业和动漫专业。画了三年的水彩画，他上传的视频都是自己水粉作品。仅仅两个月，抖音改变了翟仟民的生活。

之前，他一个月大约能画100副的水彩画，维持生活所需。当下的翟仟民，可以自由的筛选他绘画的题材，报价从几百到几万不等。现今翟仟民每位月订单额超过10万金额，且他的工作预约早已排到了半年后。也有更多的人，通过抖音晓得了翟仟民，加入到了他的网路水彩班学习。

翟仟民上传的第一条视频就有几百个赞，他很惊奇。翟仟民当时是以微博营运的思路在猜测抖音平台。微博是一个相对慢热的平台，一个信息要被更多的人听到，须要大V推，或则自己买热搜才能被看见，内容的优劣不是评判标准。

他开始研究抖音平台的算法，对于人大新媒体专业结业的他来说，那些都不陌生。

“单单推送算法是结合点赞率、评论率、转发率这几个诱因，官方平台就会给你一个流量池，发出去后百分之内关有人听到，粉丝少的话，可能几十个人听到。之后再结合这几十个人的点赞率和评论率，给更大的流量池。”

翟仟民接着说，“如果点赞率持续上升会给你更大的流量池，假如热度不减的话就会持续推送，这就是为何常常能刷到几个月前他人发的抖音的缘故。这不像微博实时、微信公众号当日的热度。这个算法对素人们来说很公正。”

抖音新晋达人，代古拉k，其被网友熟知，是由于她在4月18日发布的一条街舞视频，这条街舞视频被刷屏了。仅仅两天，代古拉k就在抖音上完成了500万粉丝的下降，一个月突破1000万，打破了抖音素人增粉记录。

但代古拉k的崛起背后是MCN机构的孵化和支持，代古拉k所属的MCN机构大蒜集团，也曾构筑了办公室小野，联合创始人聂阳德在一次探秘抖音营运的分享手指出，“内容的背后是人心，营运的背后是人性。”

纯素人也好，依托MCN机构也好，在某种程度上来说，抖音打破了名星和素人之间的桎梏，更去中心化，在这儿任何人都有可能成为名星。在初期的抖音平台上，张欣尧一条短视频可能要被何炅一条小视频的点赞要高得多。

但平台的营运策略也是时刻变化的。原先是鼓励素人，后期大量名星开始入驻抖音平台，在一个香蕉指数的小程序中，当下抖音粉丝播主的前几名还是名星。第一名是迪丽热巴，第二名是一只叫刘二逗的猫，第三名是陈赫，第四名是Anglebaby，第五名是何炅……

4月19日，抖音总裁张楠接受包括腾讯《深网》在内多家媒体群访，这是她第一次公开面对媒体。她表示：“抖音诞生之初，我们一定要做一款产品，这款产品男女老少都能用，我们希望它传递的信息，展示的内容都很正能量。”

一位了解抖音的人士透漏，抖音平台的营运方大约有20多个人，这20多个人，也负责抖音平台上一些由素人成长上去为的网红，每位人大约负责100多个抖音达人或则红人，以视频质量的差别，抖音平台给她们分两档，给以不同补助。“近期，抖音平台正在打算任务平台，帮助达人接广告”，她补充说。

谁成就了抖音神话

5月7日，明日头条CEO张一鸣在同学圈晒战绩：抖音海外版下载量排行来到世界第一。素人们的天天向下，加上平台相对公正的算法机制，将抖音送上了交椅。

这么又是哪些促使抖音成为一款现象级的产品？

明日头条内部人士是这样剖析的，“抖音的崛起，一是跟智能手机的普及有着莫大的关系，二是抖音团队用了各类辅助的方法和手段，增加了拍摄短视频的难度。”

的确这么，罗振宇以前回顾2011年影响他从卫视走下来创业的几件重要的事，其中一件就是：尼康的5DMark2降到了2万块，可见在那时视频的生产工具仍然是这么重要。

而当下任何一个素人，只要拥有一部智能手机，就可以完成一条15秒的短视频的拍摄。抖音平台配备的音乐、各种道具和拍摄风格的选择，促使一个菜鸟在不懂拍摄视频的状况下都可以拍摄一条比较像样的小视频。

这种标配便捷了抖音的内容生产者。在抖音官方组织的活动中，4月19日凌晨，有着近60万粉丝的抖音红人马mini和另一个有着7万粉丝的抖音红人以色列人高佑思一起跳了一只拍灰舞，整个拍摄过程两分钟不到。

抖音爆红还有另外还有一个诱因是，资本的助推。艺恩发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点剖析》数据显示，整个2017年第3季度，短视频市场投融资风波达24起，超过8万元。

那些都是成就抖音神话的助推。

为此，有专家把抖音现象称之为“抖音时代”，并强调抖音时代根植于消费社会的底泥之中。消费社会的基本特点是最大限度的榨取财富，不断为大众制造新的欲望须要为目的；随着消费意识的转化，超前消费和一掷千金成为消费社会的精神表征。

抖音里，街舞、段子、才艺、模仿、励志鱼汤、景色、恶搞、交友、炫技是最受欢迎的，流量高。你关注哪些，你的的抖音世界都会呈现哪些，例如关注美容和瑜伽，都会看见好多变美和变瘦的视频……而这会限制抖音的社会意义吗？

由于学业的缘故，春雨去旧金山后的5个月里，她仅仅上传了10条视频，错过了成为一个抖音红人的最佳时机。这样的错过看似碰巧，实则必然，但在春雨看来，成名成星并不重要，重要的是能否做自己喜欢的事情。

春雨并不想成为一个网红，在她看来，成为网红对她来说并不是一个最好的选择。科班出身的她，有着自身的实力，比起做个网红，她更乐意成为一个把录制视频当成自己的业余爱好、自由自在的普通人。

但春雨只是抖音素人中十分冷门的一例个案，几乎没有人能抗拒成为一个红人的诱惑。

成为一个红人，意味着好多利益的馈赠。KFC、京东、支付宝、雪铁龙、滴滴，vivo，优衣库、华为手机，以及百威红酒……都是投过抖音红人的广告主。抖音上的千万粉丝红人的广告报价，堪称一线名星。

来自于监管层的压力也不容忽略。

4月10日，因为明日头条旗下内涵段子永久被封，大量“内涵段子”用户涌向抖音，并在评论不断刷屏，抖音官方不得已关掉评论。据悉，抖音也于4月10日推出了反痴迷系统。

这款大热的短视频APP，由于“模仿”也引起了一些社会问题：例如“学抖音位难度动作，父亲失手，宝贝腰部损坏”、“抖音一用户想当网红，爬胃热车遇到高压线被冻伤”、“8岁女孩学抖音在门上贴透明胶水，致6岁儿子受伤缝10针”……

众多诱因引起了抖音官方在面对媒体时侯，如履薄冰。去年4月份后，抖音所有签约红人的外部专访要经由抖音营运编辑同意。

抖音再定位

和映客、小咖秀等当初大热的产品类似，抖音上的普通创作者正在遭受窘境。

2016年末至2017年末，抖音从零发展到4000万日活用户，这一阶段是抖音的窗口期。一位MCN机构人士告诉《深网》，当时将旗下帐户放在抖音，很快就能达到数百万日活，“即便是缺少专业机构支持的素人，也很容易抵达几十万的量级”。

没有数目庞大的小号，诸多中大号百花齐放，抖音一度是草根创作者的天堂。

但形势很快发生了转变。《深网》了解到，过去数月，抖音官方渐次签约了大概2000左右的“素人”，几乎完全覆盖旅游、美食、体育等各个细分领域；这种官方签约的“新小号”与名星、MCN机构进驻的演员一起，正逐步垄断抖音的腹部流量。

“官方对这种签约达人的扶植力度很大”，一位接近抖音的人士透漏，抖音官方将其分为低级和中级等两个档，后者每月起码有2000元补助，前者起码3000元。大概20多人的营运团队把握着这2000余人的达人大军，其产出的内容常会被收入“精选”。

“精选”有着庞大的能量。今年，一个“精选”往往意味着起码三四万的粉丝，去年这一数字仍在不断上行------这就意味着，能够步入抖音的“体制”内，对于内容创作者至关重要。

这并不容易。此前抖音签约的达人，早已在各个细分领域完成了占位。“现在里面唱歌的人太多了，除非你跳的比那些人优秀太多，逼格高太多，才有可能突围”，一位尝试在抖音上通过街舞成名的用户告诉《深网》。

同样的窘境也发生在小吃、体育等细分领域，假如做不到充分差别化，视频大几率会石沉大海。

红利期正在消散，一些机构和内容创业者表现出程度不一的疑虑。虽然是被觉得有能力获取背部流量的MCN机构，也在官方支持降低的现今，开始重新考量与抖音的关系。

“我们原本就没有仰赖抖音活，那个平台火、哪个平台被广告主认可，我们就去那个平台”，一位MCN人士称。

与热情依然激增的内容消费者不同，日渐显著的“中心化”趋势，正撼动着抖音生态中各个参与者的态度。

短视频版微博

抖音的胜利，曾被觉得是“去中心化”的胜利。

微博是“中心化”产品的代表之一。其主要特点在于产品流量主要集聚在少数用户上，如大V、明星、KOL等；因为流量集中，必然是强营运驱动，例如微博会为少数大V提供一对一服务。

“去中心化”与之相反。以Instagram为例，其产品理念在于鼓励用户创造UGC内容，产品流量并不对某些帐户有着高度依赖。

无论是抖音还是快手，其初始发展路径均遵循着“去中心化”的理念，只是所吸引的种子用户，决定了两者调性迥异。

但与快手坚持“轻营运”不同，抖音在此后的发展过程中，不断加重营运的比重，并一度成为其爆红的重要诱因。

比如在抖音设计中，有一个功能称作“挑战”，抖音通过设置挑战的形式，来引导用户参与。类似的专题设置及对应的优厚的奖励设置，调动了各层次用户模仿跟进的积极性，因而丰富了平台内容----尽管这些内容，常常存在着高度同质性。

《深网》接触过的一位达人曾表示，在快手去年末刚才爆红时，假若追随官方设置的腹部话题并获推荐，常常能获得不逊于“精选”的推力，吸粉过万并不难。

“最重要的是，这些模仿只要更早、更快就行了，在制做质量上没有太多门槛”。

这迸发了诸多80后、00后的名星梦想。就像当初刚才爆红的小咖秀一样，抖音上的年青人，在营运大棒的抡起下，乐此不疲地加入模仿大军。

诸这么类强营运，让抖音与快手在模式上渐行渐远。前者在营运力度上不咸不淡，三四五线城市的人们乐于向好友分享自己的生活，至于名星做了哪些、达人做了哪些，于她们无关搔痒。

当快手的弱社交网不断成形，抖音通过强营运强化的“中心化”趋势，却令其媒体属性不断加重——无论用户怎样通过推荐算法刷新，其关注领域的达人内容或模仿达人的内容，总是可以高效地分发到用户终端上。

由此，抖音得以成为一个短视频版的微博。

在明年1月开始的名星进驻潮中，这一趋势早已颇为显著。当时，抖音在付费约请周冬雨进驻后，骤然获得名星群体的自发进驻，粉丝也纷至沓来。

相像的情境发生在2011年前后微博大量出现名星之时。似乎在好多从业者眼里，抖音并不能完全取代微博，但两者几乎相同的传播性质，致使微博媒体属性中的视频职能极有可能被抖音代替。

一位文娱领域投资者甚至告诉《深网》，随着抖音不断“中心化”，一个可期的未来是，越来越多的文娱名星、机构，极有可能会将对外的爆光迁移到抖音上来。

这并不是一个遥远的未来，但是，早已部分成为了现实。

抖音无战友？

在抖音金字塔型的生态中，庞大的内容消费型用户牢牢强占着顶部。

在推荐算法的帮助下，有内容可看的特点将她们吸引而至，但她们自身却并不具备内容生产能力。真正决定着这个平台未来的，仍然是头部及以上具备一定原创能力的人群。一旦这部份人群陷落，顶部的用户群体非常容易丧失。

怎么维护平台脖子以上的人群，抖音掏出了两套迥然相反的方案。

其中，对于并无MCN机构、普通经纪公司的“素人”，身为平台方的抖音直接站下来，充当了其经纪人的角色----即自身成为一个小型“MCN”。

类比微博的发展路径，单纯的媒体属性在帮助平台攫取产值上作用非常有限；feed流广告对于DAU下降的高依赖性，致使DAU下降一旦趋缓，财务上的想像空间即急遽而止。这曾是微博在发展早期面临的窘境。

微博当时给出的解决方案是，一旦成为泛娱乐链条的一部份，例如宣发环节，就有可能从短发一杯羹。相较而言，直接签红人的抖音，对产业有着更深的介入度。

《深网》了解到，抖音早已在帮助达人对接活动、广告主等资源。只是，考虑到抖音一个营运人员须要负责100多名达人，为数不少的达人反映，其演员经纪模式进行的并不细致。

好在，抖音官方当前仍未在这一链条中有任何抽成行为。

这一模式具有相当前景，但如今抖音仅仅只是将其牢牢握在了自己手中，暂未出现更专业的操作。后续操作的缺失，使得部份走红的“素人”开始在外寻求专业经纪公司独立发展，洗白其在抖音的“发迹史”。

另一方面，对于和自己做着相像的事情、却比自己更专业的MCN机构，抖音与其的关系正越发微妙。

MCN机构本不是抖音的战友。与对待“素人”大力扶植心态不同，一开始抖音对于机构持排斥心态。但在今年年中左右，抖音除了开始引入部份机构，还将“精选”权益大量向其开放。这促使了现在抖音红人与MCN机构各占半边天的态势。

但是，随着抖音自建达人体系，以及进驻机构越来越多，分给单个机构的“精选”资源早已越发稀缺。两者之间的维系，正日渐黏稠。

在合作层面，抖音对MCN机构的严苛要求，也开始让部份机构对之不再愈发上心。

《深网》了解到，MCN机构与抖音的合作，好多时侯也是要求一个月十几个视频，月底统一结算，达到了就留在体系，达不到就被剔除。但事实上，结算的金额原本就不高，还施以高压，乐意留出来的机构就越来越少。

更重要的是，在诸多MCN机构人士看来，仅仅借助平台自身提供的补助或则流量带来的分成，并非机构的初衷。

在视频领域，真正蕴涵着庞大铜矿的，并非平台本身，而是各个广告主。

以今年《中国有嘻哈》与抖音的合作为界点，之前广告主并不认可抖音。业内人士称，在《中国有嘻哈》选手进驻抖音后，抖音才真正步入主流视野；10月以后，广告主对抖音的心态早已出现了显著的变化。

有趣的是，抖音在天猫的刷量产业也几乎在这时开始起步。“没有利益是不会有人来刷的”，一位熟悉抖音红人的人士告诉《深网》，随着广告主认可的提高，广告主对达人的结算就完全按照播放量、点赞数来。

“一个百万级粉丝的达人，15秒的视频大约可以卖出25万左右的价钱；若果只有十几万粉丝，大约能领到四五万的收入。”

这与抖音补助仅仅逗留在千元已不在一个量级。

在这一模式中，MCN机构牵线广告主与演员，并从中抽成，抖音作为被认可的平台出现。一旦抖音认可度增加，机构也可以迅速跳跃到其他平台，两者几乎没有互相绑定的必要。

而广告主这个铜矿，恐怕早晚是早已成为“MCN机构”的抖音，打算开掘的新赢利点。在这样一条路上，抖音可能并不须要伙伴。

粉丝忠诚度疑虑

革除专业MCN机构的帮助后，抖音捧红自有达人之路并不平坦。

“抖音又是运动员又是裁判，在自己平台是优势，到其他平台成了劣势”，一位MCN机构人士表示，演员经纪最为关键的是通过各类手段构建演员的核心粉丝群体，但抖音在这一核心能力上并不足。

借此前在抖音爆红的张欣尧为例，其在抖音平台的粉丝高达1037万，在微博的粉丝仅89万。

这早已是抖音红人在其他平台的最初一级水平。简略统计，绝大多数在抖音百万粉丝的达人，其在微博的粉丝很难超过10万。

事实上，作为当前演员经纪最具代表性的两个平台，微博与抖音的粉丝流动高度不对等，“我们可以很轻易的将微博粉丝引入到抖音或则其他平台，但想将抖音原生粉丝引到微博，就很艰辛”。

在演员经纪链条中，核心在于演员自身的呼吁力，倘若未能将粉牵引出平台之外，有可能意味着粉丝欠缺忠诚度。

这正是抖音做演员经纪的挑战----平台媒体属性不断加强，并未及时通过社交属性对粉丝进行培养挖掘，而缺少后续的跨平台、跨媒体的专业运作，致使达人经常被圈在了抖音的一亩三分地。

这进一步造成了在电商业务上，抖音粉丝转化率也比想像中要低。

一家投放了多个抖音达人帐户的天猫商铺向《深网》表示，依据此前她们的数据，百万粉丝的抖音红人，倘若能将播放量做到60万，转化的订双数只有数百，并不比其他平台有优势；在部份帐户中，甚至出现了转化率高于行业平均水平的情况。

不过，也有业内人士强调，一些高度垂直领域，如孕婴、宠物等，转化情况要好好多。

但总的来说，对于现在的抖音，其影响力与粉丝转化能力并不成反比。

事实上，抖音盛世之下的隐患，除了在于创作者的阶层固化正促使普通创作者甚或是机构望而兴叹，更是在于媒体属性加强后，平台还能够对内容创作者进行再赋能。

虽然，TimeKiller（打发休闲娱乐时间）抢占主流的用户群，无论是在泛娱乐领域还是电商等衍生链条中，常常只是一个单纯啃食内容的“爬虫”。

怎样对“爬虫”进行再开掘，怎么维持普通创造者的粘性并借此构建社交关系链，将是抖音下一阶段不可忽略的重点工作。

而另一方面，抖音也要防止成为一款让用户“娱乐至死”的产品。

在这个时代，抖音现象并非孤立个案，这个产品与过往的这些现象级产品一样，它的爆红，暗合了这个时代的文化消费的某种诉求。

波德里亚在《消费社会》一书中提到，“在消费社会中，大众文化的本质是一种消费文化，消费社会文化的内在精神会渐渐失去，最终取而代之的只是一种‘文化再循环’”。

波德里亚解释，大众有权做的只是每月或则每年都自己的整套文化再翻新，她们能做的只是忍受这些潮流般的永远动乱着的简单摆动的约束，人们消费的本不是文化本身，而是一种套路。

抖音达人发布创意视频以后，抖音平台都会通过营运引导普通用户模仿。在某一类创意视频火热的时侯，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。

抖音上，海草舞、C哩C哩、手势舞、《甄嬛传》华妃演出片断、《新白娘子传奇》白蛇蜕弄成人片断……大量的短视频都以恶搞和模仿的方式呈现。

这一切与1932年赫胥黎在悬疑小说《美丽新世界》中描写的未来世界并无二致。他眼里的未来世界是这样的，人们获取信息不费吹灰之力，沉溺在欲望、无规则游戏和感官剌激的海洋里。

大蒜集团联合创始人聂阳德觉得，“目前的抖音也好，还是其他一些竖屏的APP，它们这些全屏沉溺式体验，是很容易让观看者激动，多巴胺分泌上升，也很容易形成上瘾的行为。”

抖音也正在尝试作出一些改变，此前已宣布推出“美好生活”计划，宣称将传承优质传统文化作为未来内容塑造的重点。近来上线的文物戏精会议，企图在文物严谨性、时代创新性与用户需求的交融中找寻契合点，收获不少外界正面评价。