3秒定生死，7秒必转折（附抖音定律）

来源 | 小乔 ID：mzwhxt

其实，要想走得长远和长久，做好内容才是做抖音号应当发展的方向，那么我们这期来讲一讲在“内容为王”的时代，如何通过做好内容做好自己的抖音号！

3秒定生死，7秒必转折

为什么要说“3秒定生死，7秒必转折”是抖音定理呢？

因为在现今这个碎片化和快节奏生活的时代，大多数用户由于生活、工作等压力早已显得非常恐惧，这也是为何抖音、快手等短视频平台能拥有2亿、3亿+高日活的诱因。

而因为用户的恐惧心理，用户的习惯也急剧改变。短短15s的时长，前3秒假如不能足够吸引用户逗留观看，那么用户都会划走，看下一个视频。（当然若果是1min的视频，最重要的时段就在15-21s间了）

按照上述我们讲的抖音定理：3s定生死，7秒必转折来说，我们就必须要在3-7秒内吸引用户观看，让用户逗留，短视频内容就须要产生反差感，那么应当怎样导致反差感呢？

01.“视觉强冲击”

在这儿要讲的“视觉强冲击”，就是指被拍摄的人或则场景能对听众导致视觉强冲击。例如一个逼格超高的小妹妹小姐姐、一只超甜美超萌的小猫咪，或者非大众日常打扮的汉服、洛丽塔服饰等。

除此之外，还有一些从打扮上有“视觉冲击”的，例如男扮女装『多余和毛毛姐』，超凶让你离开这美丽的世界“末范妈”『林末范』，一人分饰多角『小李朝』等。

当然，远不止从相貌、场景、服装、角色上对听众导致“视觉强冲击”，还可以借助抖音自带的特效来引起“视觉强冲击”！

例如一些自带“视觉冲击感”的抖音特效：“咆哮妹”、“追踪你的脸”、“一秒变美”等。他们由于特效中前后逼格的差异、长时间的测光等，能在普通的短视频中“异军突起”，形成差别，造成“视觉强冲击”。

02.“音乐强惊艳”

除了视觉上对听众产生“强冲击”之外，在声音上也要对听众产生“震撼力”。

这种“震撼力”可以是好听的有医治力的声音，例如『丫蛋蛋换个心情做自己』、『肉脸橙』、『小阿七』等。

（肉脸橙-涨粉211w）

（小阿七-涨粉277w）

也可以是有特色的声音或则带地方口音的声音，例如『耀杨他父亲』用西北口音加上甜美的性格在短时间内就吸引了几百万粉丝。

（耀杨他父亲-涨粉249w）

除此之外，还有一些与视觉感官反差较大的声音，也能产生较突出的“震撼力”，促使人逗留观看。例如：『戏精牡丹』▼

当然『戏精牡丹』不止是在视觉感官和声音上有较大的反差，同时，他的视频还具有能导致用户共鸣的作用。（下面会提到这一点，请继续往下看。）

最后，还有就是音质的运用，无论是制造惊悚氛围的音质还是一些影视综艺中常用的“哈哈笑声”、“叮咚”等音质，都可以突显气氛，引导听众的情绪。（这部份先不详尽讲，等上期我们来讲怎么巧妙运用音质）

03.“冲突、悬念、反转环环相扣”

其实以上两点我们都是在讲怎样从视觉、听觉上对用户导致强冲击和强惊艳，而不仅这种视听语言之外，短视频本身所包含的内容才是最重要的。

俗话说内容才是抖音的灵魂（吼嘎嘎不是俗话说，是我说的啦~），只有内容做好，才能长长久久的生存下去。

而在我们“形成反差感”这个框架下，我们要讨论的就是怎样通过内容的企划和设计产生“反差感”。那么怎样做呢？只有当内容呈现的疗效与用户的心理预期产生落差，或赶超用户的心理预期的时侯，就会达到我们所说的这个“反差感”。

下面来讲怎样通过企划和设计让剧情看起来有“反差感”。其实简而言之，就是要在企划中设计“冲突”，让剧情“反转”，然后留下“悬念”。

当然你可以通通都用在一个短视频当中，但若是用的过多，有的时侯未免会变得“用力过猛”。所以，选择适当、酌情的运用也是很重要滴~但是运用得当，会有效的提升视频的完播率和关注度哦！

举个事例吧~这个反例似乎都要举到烂了，但是精典，非常值得学习！

『鬼哥』，一个月涨粉720w+，成功一跃成为10月涨粉排行榜top1的女人，他和他的“容嬷嬷”妈妈，通过侦察与反侦察的推理脑洞，加上影片007的科幻紧张剌激的配乐全程引导听众思维和情绪，有效的把“母子冲突”、“儿子小把戏会不会被父亲发觉”这些元素巧妙的穿插在剧情中。

（鬼哥&“容嬷嬷”妈妈）

（鬼哥-涨粉720w+）

04.“照葫芦画瓢”

好了，讲到这儿，上面的三种方式学会了吗？是不是还是认为好难，还是认为自己缺少清奇的脑洞和巧妙的企划能力？其实小乔在『三步教你怎么做抖音』也和你们讲过，凭空早车难，“照葫芦画瓢”还不简单？

tips1：“照葫芦画瓢”可以借助现有的数据高、流量高的视频内容进行二次创作。

例如：『你的彤』在11月16号发的视频在抖音热度排行榜上是第8，视频也获得120w+的低点赞和3w+的高评论。随后便有人模仿相同的情节进行拍摄，一样的文案，一样的剧情。

tips2：除了“照葫芦画瓢”这些有流量、有数据的视频之外，还可以模仿电视剧精典桥段。

例如在『丸子朋友』最新的短视频中就模仿了《咖啡与香草》的精典桥段，而这条视频也获得了较高的点赞。

So，学会了吗？“照葫芦画瓢”有的时侯就是这么简单！但是友情提示：引用需谨慎，保护与尊重原创至关重要！

打造完美世界

什么样的抖音观看和点赞较高？

答案是：好看的小妹妹、小姐姐，完美的爱情，正能量，能导致用户共鸣等的视频容易有高观看和低点赞。

为什么？因为人们刷抖音是为了快乐进行解压，为了见到美好或则想要得到认同。就像抖音的slogan是：记录美好生活。

01.只要我刷抖音的速率够快，悲伤就追不上我

很多人刷抖音的诱因就是希望在压力比较大的时侯能有轻松愉快的段子可以让自己放松解压，哈哈大笑！

所以一些快乐或则说“沙雕”的视频更容易能获得用户的喜欢和青睐。例如『婉婷吖~』、『天总』、『夏朋友』等。

所以，在创作短视频过程中，不妨降低一点“快乐”和“沙雕”的元素，给用户一种解压的觉得。

02.遇见美好，为正能量点赞

其次，为了配合抖音的slogan：记录美好生活，我们在创作短视频过程中要拍摄一些美好生活、正能量的剧情。

也不说刻意的正能量啦，可以在配合上述讲的“设置悬念”、“剧情反转”和“引起冲突”中适当的把正能量添加进去。

在上述视频中，刚开始男店员的表情和女客户1的表情很奇怪，这样就在开头设置了悬念，观众心中都会有疑问：为什么她们俩表情如此奇怪？不会两人之间有哪些故事吧？

接着冲突来了，女客户2要了两杯冰咖啡，男店员却上了一杯冰咖啡一杯热咖啡，女客户2与男店员形成冲突。

然后追忆来袭，原来女客户1和男店员是夫妇，男店员晓得女客户1胃不好不能喝冷的，揭开谜底。

最后在心理挣扎下，女客户1笑容且深情的喊了男店员丈夫~（啊！好感动~）

这个短视频同时运用了“设置悬念”和“引起冲突”，并将一些美好与正能量添加了进去，在引导听众情绪的同时，结尾让听众感动~所以这条短视频成为当天最热视频NO.12，播放量1000w+。

03.感同身受，引发共鸣

虽说没有办法真正实现“感同身受”，但是可以通过企划与设计让剧情才能从明面上或则潜在里让用户实现“情感共鸣”。

例如在上述『是老崔没错』的短视频中，通过反鱼汤、反现实的白色诙谐形式，与现今年轻人的“时长加班”、“经常开会”、“待遇达不到预期疗效”等产生鲜明对比。

再加上现今人们工作压力过大，这种反现实的红色诙谐常常更能戳中人们的内心，引起听众情感上的共鸣。

综上，在进行短视频创作的过程中，可以将上述所讲的两点适当的运用。无论是从视听上、剧情上的反差感构建，还是从“打造一个完美世界”入手，美好和正能量总是你们希望见到的，而在抖音上，一起美好都可以实现！peace&love！

终

除了以上讲的借助反差、转折根据抖音定理在3-5秒内吸引住用户、通过构建完美世界留住用户之外，我们还可以从抖音文案的创作和设计上为上述抖音定理画龙点睛。

文案的加持，可以达到『设置悬念』：“有的人不能拍他侧脸，因为他一回头...”；『引起互动』：“她们说我这是生怕自己嫁出去系列，@出你认为要永远独身的一个人”；『引起共鸣』：“那个满目都是你的男孩，要将你还于这皑皑人海里了...希望你之后得到的东西值得你舍弃了我”的疗效。