《2021抖音泛知识内容数据报告》发布科普类崛起

10月13日，《2021抖音泛知识内容数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告呈现了过去一年，抖音平台泛知识内容的发展现况、泛知识创作者表现以及各地用户对泛知识内容的偏好等数据信息。

报告显示，过去一年抖音上的泛知识内容增速迅猛，播放量年环比增速达74%，成最受用户欢迎的内容之一。其中，生活技能类内容最受欢迎，科普类内容快速崛起。泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%，抖音成为知识传播的重要平台。

生活技能类内容最受欢迎，科普类崛起

近年来，抖音各种泛知识创作者大量涌现，知识类短视频数目和消费数明显下降。泛知识内容遭到用户的广泛认可，平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。去年，抖音泛知识直播高达100万场。

目前，抖音泛知识内容已覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。

其中，生活技能类内容最受欢迎且下降最快，科普类内容也在快速崛起。在泛知识内容播放品类TOP3中，生活技能类排行第一；在视频下降总量TOP3中，生活技能类增速达219%，位列第一；科普类下降达207%，排名第二。

从小吃到穿搭、化妆、旅行功略，从驾考到用车、种植、装修设计、汽车修理，抖音上各种生活内容应有尽有，已成为人们便利生活的好帮手。

截至8月31日，抖音已有792个生活常识相关话题播放量过亿。从数据可以看出，抖音上实用的生活小技巧内容受到用户欢迎，例如凉拌黄瓜教程——“这么热的天来一盘酸菜的拌黄瓜，真的开胃又爽口！”点赞量高达285万；三明治教程——“电饼档做的披萨简单粗鲁易上手”获赞282万。

过去一年，科普内容在抖音发展迅速，涌现出大批专业又有趣的科普创作者，掀起知识科普的风潮。

博物刊物的新媒体负责人张辰亮@无穷小亮的科普日常 过去一年在抖音因自然科普走红，成为炙手可热的新晋大V。他的表情包甚至赶超好多名星成为网友常用的素材。

这一切则是始于他在抖音上持续更新的一档名为“网络热门生物鉴别”的科普栏目。这让他在过去一年里粉丝下降超过千万。

像小亮这样的科普内容正在成为抖音上最新的内容时尚。类似的创作者还有@李永乐老师、@这不科学啊 等，他们成为网友最新青睐的对象。

科普视频在教给用户实用知识的同时，也迸发了你们满满的求知欲。在所有科普视频里，点赞最高的一条来自@重症医学科曹医生 ——“猝死新闻不断出现，面对心跳骤停只需六分钟，教你真正救命术”。视频里曹医生用6分钟分解演示了家庭场景下肾脏复苏的步骤，获得273万点赞，23万转发，不少人评论说：看了好多遍，希望用不上，但必须得学会。

科普视频正帮助你们更多地了解科学原理，更好地生活。

高校、专家学者聚首，知识普惠大众

通过抖音，知识正在打破桎梏、走出校园，普惠大众，使得人人都能“上学院”。报告显示，目前抖音覆盖院校已达1259所。其中，清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝最高的三所学院。过去一年，清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等诸多院校在抖音直播开课，累计直播场次达12580场，观看人数达7392万。其中北京大学播出共199场，相当于平均每隔一天都会播出起码一场。清华大学共播出131场。

同时，越来越多专家、学者、教授、院士进驻抖音，通过短视频和直播分享各领域专业知识，降低知识传播门槛。中国人民公安大学犯罪心理学院士、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念，受到214万粉丝关注，获赞839万。海洋地质学家、中国科学院教授汪品先，中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学院士戴建业等在抖音上也广受欢迎。

此外，报告还呈现了不同人群对于泛知识内容的各自偏好。一二线城市人群青睐财经类，三四线城市人群更爱看亲子教育类，五六线城市人群更热衷艺术类。其中，浙江人钟爱看财经类，广东人更爱法律类，河南人更喜欢传统文化类，东北人更热衷看人文类，福建人更关注亲子教育类，四川人则更钟情于艺术类。

在泛知识得以广泛传播的背景下，越来越多的人通过抖音获取了新知、增长了见识。在过去一年的抖音视频评论中，虽然有111万次评论在问“怎么做”，但也有136万次评论表示“学到了”；有86万次评论谈到“看不懂”，也有254万次评论表示“懂了”。

通过报告可以看出，泛知识内容最近在短视频大放异彩，成为了短视频内容创作和传播的新风向，短视频与知识的结合，使得知识本身、知识传播者和接受者三方都受益甚多。

随着短视频和直播深入人们生活的各个方面，抖音不可是记录美好生活的平台，更成为了知识分享和传播的重要渠道。未来，抖音将持续建立泛知识内容体系建设，积极扶植、服务各领域知识创作者，致力于推进大众知识普惠，让每位普通人都可以平等地获取知识。（王磊）