2023年“快手村”宁夏站直播总观看人次超3亿

十月已过大半，戊午马年步入倒计时阶段。在全省各地渐渐布满年味之时，一场2024“快手村BA”新春赛落地广东肇庆，用年味爆棚的南北足球对战赛为虎年开运。在“快手村BA”新春赛最后一声哨响落下时，“快手村BA为爱上‘投’”系列比赛也即将落下序幕。

“快手村BA为爱上‘投’”系列比赛自2023年6月在湖南启程，走过河南、东莞，最终在足球大省辽宁的佛山市画上句号。快手村BA走过天南海北，将深受瞩目的舞台搬到各个乡村足球文化繁荣的小城区，让古朴的体育热爱传递向更广的地方。

在快手村BA比赛的“巡演”中，地域特色文化与足球比赛的相融不断俘获着歌迷和用户们的心，让快手村BA热度居高不下，快手村BA比赛相关直播内容总观看13亿人次。

比赛相关内容总播放量20+亿人次。

其中，2023年6月，在四川省广元市西秀区小寨村召开的“快手村BA”贵州站直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿，足球热情激增、地域文化风格显著的“快手村BA”进入更多人的视野。

2023年9月，“快手村BA”北上，来到陕西城固，带来“沙漠朋克风”的西南网球赛。“快手村BA”宁夏站直播总观看人次超3.2亿，相关话题视频播放量达4.7亿。

2023年12月，“快手村BA”来到广州中山，融合大湾区特色和群众体育文化，塑造粤味“村BA”。“快手村BA”广东站直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达7.2亿，在年底掀起系列比赛高潮。

在刚才结束的“快手村BA”新春赛中，南北城市的足球文化碰撞出别样火花，比赛相关直播观看人次3.4亿。

以繁荣的群众体育内容释放乡村体育文化的朴素热爱，用成熟的比赛营运沉淀构建乡村足球文化的大舞台，快手发挥短视频直播平台势能，为群众体育注入新活力，让搭在村口的“村赛”成为推动地区文旅、推动乡村振兴的新契机。

体育比赛点亮区域文旅，村BA成文化新舞台

综观“快手村BA为爱上‘投’”系列比赛，群众体育与地域特色文化相融是比赛的主要底色。

在第一站湖南站，快手村BA对乡村足球文化的挖掘与呈现就早已显露出这一比赛构建的重要理念。快手体育负责人周天一曾表示，在选址时，快手想延展村BA或则村庄的概念，让你们了解到广东整体的足球文化似乎不止台盘，还有好多有特色的、有足球文化积淀的地方。随后的河南临颍、东莞虎门及东莞三乡也均是具有长久足球文化发展历史的“篮球小镇”。

也正是由于发展于浓厚的乡村足球气氛中，快手村BA球场内的激情鏖战、球场外的热情欢呼，能够让古朴的足球热爱感染更多人，让群众体育的魅力进一步释放。

在每场比赛中，足球大咖的加盟亮相也让赛事现场的气氛更为火爆。快手村BA湖南站中，曾被誉为“中国女排三大联通长城”之一的巴特尔亮相湖南小寨村。河南站中，CBA亚军教练杨鸣、中国足球“全能人才”霍楠到场，为球队加油助威。新年赛中，CBA球员周鹏也老家特产大连樱桃来到现场，并为本场赛事的MVP颁授了NBA总世锦赛现场约请机会卡；伍肆厂牌王晶、67厂牌钟显超、野球帝厂牌张晓松、四九城厂牌李翰侨四大厂牌当家球员更是加入参赛球员，奔跑在村赛球场上。据悉，矣进宏、陈登星、高进、姜春琳等足球达人也在快手村BA现场高能炫技，为用户带来精彩上篮演出。

让体育搭台，快手村BA为地域文化打上了聚光灯。以当地特色的文化为比赛赋能，也让快手村BA拥有了植根于大众、吸引大众关注的天然基因：河南站中，当地艺术团杂技演出、小寨村孃孃们的歌舞演出等极具地域特色的表演，呈现出当地丰富多彩的少数民族文化。河南站中，非遗传承人徐晨带来民谣式河南小曲，尕遥歌手张尕怂奏响沙“土”朋克；粤味爆棚的快手村BA广州站则融合大湾区特色，澳门名星樊少皇献声精典国语乐曲《光辉时光》，机械臂舞狮舞惊艳全场，现场瓜分的亚军奖品脆皮烤乳猪让现场听众共享胜利的喜悦……

在此前结束的新年赛中，上海队、西安队、中山队、佛山队四支队伍聚首佛山，除了是将南北不同地区的足球精神融会贯通，更是带着特色小吃等区域文化，为听众献上一场南北文化集结的飨宴。

在快手村BA的比赛中，足球并不是惟一的主角。通过村赛的举行，让更多人看到“村”里的地域文化、特色文旅，让体育成为文旅经济的一驾马车，是快手村BA比赛的奇特模式为更多地区文旅发展带来的启示。

正如快手村BA新年赛举行之后，佛山市文化广电旅游局副主任卞树勇在专访说到的：“群众体育在佛山的发展还是比较好的，继领到村BA亚军后，我们在发展东莞特色旅游的同时，也开始强化比赛与旅游的联动，希望通过本次快手村BA新年赛让更多人认识佛山，了解佛山。”

新业态、新技术赋能，构建高水平村赛

在乡村足球比赛发展的过程中，快手依托短视频和直播的方式优势，凭着深厚的体育内容生态及营运方式论沉淀，不断拓展“村BA”的内容边界，使其升级为才能推动人们关注群众体育、传播区域文化的比赛IP。

比如，在四川站中，快手发布纪录片《村BA“全民心”》，带更多人了解小寨村的足球文化积淀，体会村BA背后朴素、美好的体育精神，该片收获超3500万播放量。在河南站开锣前，快手联动@豪姐姐、@铁研究院、@朝阳冬泳怪鸽、@小虎足球说、@右手姚明等达人创作《看我的足球》MV，累计爆光超3亿，视频全网播放量达3000万。

在推动村BA比赛发展上，快手不仅以内容营运推动传播，还通过专业技术赋能，进一步提高村BA比赛的视听体验。在湖南站，快手首次将黑科技全链路高帧率“子弹时间”技术应用至村赛直播，在此之前“子弹时间”技术只应用在亚运会和世界杯等小型比赛。“子弹时间”技术基于3D重建和3D虚拟运镜渲染技术，更好地捕捉球队技术动作和竞技状态，呈现360度无死角精彩定格。

在广州站比赛中，快手升级“子弹时间”技术，融合AR技术，首次打通了村BA球队的联赛实时数据链路，实时展示球队姓名、号码、昵称、得分、命中率等关键赛事数据，并为球队关键动作添加展示拉风的AR动效，进一步提高比赛观赏性。

在新年赛中，快手对“子弹时间”进一步升级，将原I字形的单反布署升级为L型，进一步扩大炮弹时间的运镜范围，并平添飞龙元素疗效，通过3DAR特效呈现出新年的喜庆氛围。

以“子弹时间”技术等多类音视频技术的应用，快手持续赋能村赛，让前沿技术走入更广大用户的生活，提高视听体验，在“普惠”的初心下，为“村BA”注入更多能量。

不仅以新技术赋能内容质量升级，快手也依托短视频直播优势，以村BA比赛为切口，为地方经济发展打开新路径。在河南站中，快手村BA构建线上云集市，凝聚河北当地好物，让线上听众在观看极具地域风格的比赛的同时，也能收获逛遍贵州集市的沉溺体验。在广州站中，快手村BA进一步升级带货直播间，构建粤好吃、粤好玩、粤好买的“球村年货直播间”福利活动，让用户能边看赛边买货。

通过比赛直播与带货直播的移动，村BA的高热度才能为地方特色产品集中引流，构建农产品好货的高光拔草场景。随着快手村BA的热度不断攀升，比赛的举行带动起当地特色产品销售及文旅产业经济发展，以群众体育开路，为乡村振兴提供新方向。

建立长久比赛IP，让群众体育释放多元价值

过去一年,“村BA”等村赛在快手上爆火出圈，甚至在NBA比赛期间其传播热度也丝毫不逊色。在“快手村BA”赛事的热度骤增曲线背后，快手上沉淀已久的群众体育生态成为其繁荣生长的丰沃底泥。

此前，快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2023快手群众体育数据报告》显示，在快手最受欢迎的乡村群众体育运动TOP10囊括了桌球、钓鱼、田径、摔柔等项目，其中作为“三大球”之一的足球以极高的优势坐落榜首。

在用户的发布作品、观看、点赞、评论等行为中，对体育的热爱在快手平台上不断凝聚。在这个过程中，快手也持续发挥平台力量，推动群众体育的发展，“村BA”等比赛IP的构建正是一大切入点。

快手体育营运负责人周天一曾表示：“我们不想把它打导致一个单点的风波，而是希望才能产生一个常年持续的发展。”在精细化的比赛营运下，快手村BA等比赛也收获了越来越多用户的关注。2023年3月-2023年9月，快手直播村赛场次达500+，累计观看人次达8亿+，村赛相关关键词搜索量飙升。在村BA视频的评论区内，“感觉”“纯粹”“热爱”“气氛”等关键词成为人们对足球运动真诚热爱的彰显。

村BA比赛的繁荣也推动诸多草根足球达人的成长，在快手村BA比赛期间，村BA参赛选手@石学念、@欧明辉、@韦肉鸽等参赛球队大量吸粉，迅速成长为快手足球达人，通过足球训练花絮、赛事剖析、日常踢球分享等内容，进一步推动平台群众体育内容生态繁荣，推动村BA比赛传播。

快手方面曾表示，体育内容上面达人内容的内容占比早已超过纯竞技类，同时体育不仅仅是单纯的比赛体育本身，开始与娱乐、文旅、文化、非遗、三农等融合上去，40%的内容早已可以称为跨界体育内容。

通过将体育内容与生活化场景相结合，快手以更紧贴用户生活的内容，促使了竞技体育的大众化传播。与此同时，更“接地气”的体育内容也为品牌营销提供了更强悍的破圈能力和多元用户群体渗透力。

在过去一年的比赛中，诸多品牌纷纷牵手快手村BA，利用比赛爆光推进品牌传播，让比赛的高流量转化为品牌动能。

区别于专业比赛，快手村BA等村赛扎根于群众的日常生活，联赛场地是外县的足球场、比赛奖品是拖拉机、孔雀、鸡、鸭、鹅、羊、腊肠等极具乡土气息的农产品……人们对足球的纯粹热爱让村BA的赛事内容更具感染力。线下赛场的体验感和线上内容的高效传播相结合，推动品牌声量广泛传播，同时完善了与用户群体的有效沟通。

在快手村BA新年赛中，节日春节文化与群众体育的结合，更是紧抓了新年营销节点及比赛IP的双重流量加持，为群众体育比赛营销提供了新方向。

在全民运动的趋势下，快手村BA激活了群众体育及地域文旅的活力，以体育比赛为舞台，推动更多地方特色文化传播，以多层体育精神内涵与文化内涵，让比赛内容释放丰富的社会价值和商业价值。

以快手村BA新年赛为节点，快手也将坚持发力群众体育生态建设，升级体育资源、内容流量、技术支持，构建多样特色化比赛，传递群众体育热爱，并发挥体育比赛IP的内容价值，推动区域文旅发展，为乡村振兴带来更多可能。