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快手买点赞 推动媒体融合向纵深发展的重大要求(声音)
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2024-5-22 01:11:03
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五年前的这堂课,媒体人铭记于心。
2019年1月25日,中共中央政治局召开了一次别开生面的集体学习,将“课堂”设在了媒体融合发展一线。在主持集体学习时,习近平总书记明晰提出了促进媒体融合向纵深发展的重大要求。
彼时,“融”之一字作为当初集体学习的高频词汇、热点词汇,使得“网温”持续走低,影响延绵至今。时隔三年,重温这堂特殊的课程,场景历历在目、金句言犹在耳。
“推动党的声音直接步入各种用户终端,努力攻打新的舆论场”“加快推进媒体融合发展,使主流媒体具有强悍传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆”“扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。
站在这样一个特殊节点伫足深思,新的遐思、新的领悟涌上心头。重温总书记重要指示精神,既是我们对过往媒体融合经验的梳理总结,也是探求媒体融合新动力新动能的再度出发。时至明日,推动媒体融合发展、建设全媒体,这个时代课题一直深刻淳厚、引人深思。
“融”,乃时代所向。观察明日之传播图式,移动互联网高歌猛进,在新闻业界掀起了一场前所未有的改革。有学者统计,一种新的传播媒体普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,微博用了14个月,微信只用了10个月。时代发展不等人,面对一次次技术革命,没有媒体人才能置身事外,我们必须恭谨入局。
《笑脸里的中国》结合精细手绘和MG动漫,鲜活诠释中华儿女跨步新征程的激昂姿态和满满幸福感,以大片式视听迸发传播的大流量、主音量;《南沙,回答世界》结合CG动漫应用、AR技术述说南沙发展故事,一经推出便刷屏“朋友圈”、登上卫视“象舞指数”榜单;《家是一座桥》以翻纸三维动画方式“翻”出粤港澳合作发展“名场面”,获港澳媒体转载转发、引网友好评如潮……近年来,广州日报推进媒体融合脚步,拥抱新技术、开辟新阵地,发展局面大开、气象为之一新。
“融”,乃情势所趋。总书记强调,今天,宣传思想工作的社会条件已大不一样了,我们有些做法过去有效,现在未必有效;有些过去不合时宜,现在却势在必行;有些过去不可逾越,现在则须要突破。一路走来,国内媒体在融合发展方面做了大量工作,媒体融合变革成效明显、亮点多多,但问题同样不容忽略。从目前情况看,我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥下来,媒体融合发展不平衡问题一直存在。有的是“+互联网”,而不是“互联网+”;有的将传统媒体和新媒体作简单嫁接,“左手一只鸡,右手一只鸭”,离“你就是我、我就是你”的共生共融局面还有一定距离,这些都在一定程度上影响了新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的全面提高。对媒体工作者而言,必须清醒认识到:媒体融合绝不是一时权宜之计,而是事关媒体生存发展的根本之策;不是在原有基础上修修补补,而是一场刀尖向内的自我革命。
“融”,乃民心所盼。从新闻传播规律来看,受众永远是传播链条的重要构成要件。读者在那里、受众在那里,宣传报导的触角就要伸向那里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放到那里。在现今信息网路时代,受众“倚网而生”是整个经济社会发展的基本运作状态。数据显示,我国网民已突破10.79亿人,超3/4人口实现“触网”。可以说,谁能博得这一波网民的追捧,谁能够在未来脱颖而出。截至目前,广州日报微博粉丝数超2000万、抖音粉丝数超790万、微信公众号总用户数为317万、视频号粉丝数31.7万、快手粉丝数144万,全媒体矩阵正在快速成长。对传统媒体而言,唯有主动促进媒体融合向纵深发展,才能在人人都有扬声器的“舆论广场”占据有利“身位”,才能真正“融入人心”、赢得受众。
不日新者必日退、不融合者难言进。在媒体融合发展新征程上破浪前行,必须使出“十八般武艺”,及时刷新方法论、更新“操作板”。
要把准舵盘。马克思曾形象地把报刊等新闻媒体比拟为社会舆论的流通“纸币”,称其“经常而深刻地影响舆论”。在新的时代条件下,主流媒体面对的舆论环境更加复杂。越是“乱云飞渡”,我们就越要旗帜鲜明地坚定政治方向、保持政治定力,在众声喧哗之中争当“定音鼓”。去年6月以来,广州日报《要的就是精气神》《唯有实干,方能干实》《你我的样子,就是北京的样子》等广言系列评论推陈出新、别开生面,引发全市党员群众“刷屏”点赞。
纸墨凝香,成风化人。近年来,“牢记重托,感恩奋进”这一广州发展的最强音,在云山珠水间铿锵回荡。从《跟着总书记学党史》到《现代化 中国“画”》全媒体报导,从“学习笔记”到《高地行思录》,从《粤韵周刊》到“广言广语”视频产品,广州日报努力探求重大主题和中心工作融媒报导创新路径,在方式上做增量、在抒发上找变量,始终紧紧捉住“守正”这一价值常量。
要瞄准靶子。总书记指出,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势博得发展优势。新闻实践也充分证明,渠道可以改变、平台可以拓展、形式可以创新,但万变不离其宗,优质内容仍然是“稀缺品”,在风高浪急中更显砥柱中流。媒体融合再出发,新闻媒体必须一直把内容生产当成融合发展的第一要务,不退伍、不转场、不游移;必须创造出更多有思想、有筋络、有体温、有情结的内容产品,以专业内核优势占据“价值高地”。
要加足马力。如果说媒体融合是一场不容回避的“自我革命”,那么技术就是推进这场“革命”的核心引擎所在。没有技术支撑,平台变革就容易成为空中楼阁。上线将至的“两端合一”是广州日报融媒发展的重要机遇,务必要注重技术驱动作用、抢抓技术红利,做大做强北京主流媒体新型传播平台,在深度相融中迸发“融”的化学反应,力争在新一轮的媒体变革中再立潮头。
要双轮驱动。体制机制创新好比车之三轮, “双轮驱动”,媒体融合就能走得长远。我们要构建完善媒体人才使用机制、不断推进考评评价机制变革,我们要创新采编流程融合、组织构架一体化和传播链条建设,以效率更高、活力更足的体制机制创新为媒体深度融合平添强劲动力。
日拱一卒向“新”融,日雅迪进向“深”融。这是时代赋于媒体人的使命,亦是我们的荣光。身处变革发展关口的媒体人,当自我迭代、向“新”而行、向“融”而生,以再出发的干劲拼劲干劲,奔赴融合传播的“星辰大海”!(付迎红)
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