快手研究报告——短视频社区的爆发与运营

快手研究报告

简单介绍：

首先，快手是一个短视频社区。slogan：快手，有点意思。从它的slogan和内容看快手是一个偏向于娱乐化的短视频平台。

短视频数据（talkingdate）：

2015年短视频的用户规模增上超过百分之四百，这说明短视频在爆发，市场也是有的。

2015年3月活跃用户数排名，没有领到最新数据。

快手相关数据：

图象服务类应用每日活跃用户数排名榜中，美图秀秀、快手、美颜单反高踞前三。虽然快手也算是短视频社区。按照数据显示，快手的每日活跃用户数在波动下降中已然迫近美图秀秀。11月3日，美图秀秀活跃用户数为1483.60万，快手当天活跃用户数为1466.10万，差别不大。快手的每日播放次数应在3000万以上。

脑图：

快手的脑图十分简单，说明快手的功能也是十分简单，快手作为一个短视频社区，刚开始的时侯肯定须要强营运，简单的理论上比较容易营运。

快手的爆发：

1.快手在2015年初再融资

2.2015年短视频爆发

3.2014年微商盛行，15年爆发。

4.快手对用户的积累，快手虽然很早就组建，用户的积累也给快手爆发奠定了基础

5.快手找准了用户的需求，找到了一条快速营运发展内容的方向。对于推广渠道，我只晓得一些直播秀场，帖吧，微博，陌陌这种渠道，关于如何明晰的找到这群人还是没有这么明晰。

虽然我的思索是用户对美眉有需求，都喜欢看美眉，美眉在这儿找到存在感和利益是造成爆发的一个重要诱因，而快手又很会控制内容，所以不单一是帅哥，又有好多其他的内容，虽然用户仍然看妹子也会出现审美疲劳，还是要不断有新鲜的内容出现才是王道。

用户：

社区的用户分为实际使用用户和观看的用户，按照百度指数以及talkingdate的数据看，实际使用的用户来自二三线的小城市的，甚至渗透到农村，可见他的视频是喜闻乐见的，这些视频内容值得研究，其中以西南为主，实际观看的是跟其他的短视频用户一样，上海，北京，上海的比较多。

其中女性最多，男性较少，男性使用的人比较多。用户年纪比较年青，偏向95后。

依照职业来分，那些用户有，二人转的艺人，网路秀场的主播，舞厅夜场的艺人，中学生，以及微商经营者，网路红人，超模，没有红的演员，艺术中学的中学生等，这种人通常文化水平不高，所以产出的作品也比较平民化。

用户需求：

虽然用户需求有两种，一种是情感需求，一种是利益需求。其实用户在最开始的时侯使用产品不是由于情感或则利益，而且要是用户持续使用，那就要考虑这两个点了。

情感需求你们都十分了解了，举个反例，例如我在俺们的产品总监社区里发文章，假如你们收藏或对我的认可我都会感觉十分高兴，才能获得同行的认可，是我继续写的动力。

利益，快手上面的利益需求是特别强的。快手上面的用户常常会做一些微商广告，我想这个也是由用户的的属性决定的，一方面是用户了解这个行业，打广告能让使用的用户有利可图，另一方面是做了广告过后会有疗效。

从这个疗效来说，订购的通常是二三线城市的人，另一方面也是大城市的人，于比列我就不太清楚了，具体还要看微日报告，或则说快手上面的报告。

快手粉丝有几十万以上的每位月收入可抵达几亿元。

视频类型（按照平常观看时的总结）：

帅哥，恶搞，奇人异事，新闻风波，精典重温，生活点滴等，皆以新鲜、娱乐为主。

主要页面：

主要页面有三个页面关注，发觉，同城。发觉原先是热门，近日才改为发觉，算法不知改变否。我仍然对发觉页面的算法比较好奇，从快手提供的信息看，快手的算法跟点赞有关，同时看过的不会再度被见到，且跟粉丝无太多关系，所以很好奇是怎样给新老用户流量。

快手的视频播放的用户体验挺好，才能适配多种格式，如16:9,1:1，以及适配各类大屏手机，超大的界面，认为这些体验很爽的。

竞品：

快手的竞品有美拍，秒拍以及YY上面的短视频，这是由于用户是流通的，短视频也是流通的，快手从YY导入不少流量，YY做了短视频。

建议：

1.快手拍摄功能，单反胶片，相片影片过分多余，主打是拍摄功能，可以将单反胶片下边的相片直接选中，直接做相片影片，省去点击相片影片再去制做。

2.建议快手坚持简单为主的风格，单这假如未来做更多的分类就很难抉择，建议快手做好算法，将不同的人喜欢的不同的作品推荐给用户，这对用户价值很大，而且假如不分类，就难以获得用户的兴趣，所以这个问题也是很矛盾。

3.建议的方向,快手现今有好多从网上扒出来的视频，点击播放很高，可以发展pgc模式，让pgc与ugc同在，直接让相关公司营运，对于产品的质量会有提升，并且会伤了这些从网上下载视频放在这儿的用户，破了人家的财路。

同时扩充类型，请看数据，数据是各种型在联通端受用户喜爱的比列，可见快手还有好多可以做。

研究员互摸阐述：（回答的答案不是我一个人的回答，是你们的回答）

1.提问：快手的新用户注册进来的推荐内容的感知维度大约有几个层面，是如何排序的？

回答：我获得的信息有，点赞，同时看过的不会再度被看见，且跟粉丝无太多关系，而关于是否按照用户的兴趣推荐，这个我觉得应当没有，应当是快手有自己的调性，找准了他的用户的需求，而关于发觉上面的内容的推荐算法，我目前觉得是给原创内容更多流量，给新用户流量而且不要丧失老用户，具体的算法我不太晓得，假如有朋友了解的可以一起阐述。

2.提问：发起来的视频没有初审门槛？这个内容并不好，有的很不喜欢，有的有些粗俗，这样很容易让用户心中形成成见造成用户流失。它针对的是80后还是95后？

答：初审是关于视频是否是红色视频和跟社区的调性无关的视频。关于黑色视频，男子伴说有人工初审和图象辨识共用。关于与社区的调性无关的视频，我并不清楚是如何控制的，假如是靠技术，我想也不太容易实现，应当也是有一定的人工初审。并且与社区调性的视频应当不会太多，因为用户都晓得，哪些样的视频会容易上发觉页面，所以她们也会去发这些相关的视频。关于有些内容用户不喜欢的问题，假如你不喜欢那目前你就不是她们想要的用户，快手现今没有做分类，是比较简单的一个应用，所以他有自己的调性，他是有一定定位用户的。

假如社区有这方面的专家的可以给我们分享一点哦。

3.提问：2、3线城市的用户有哪些特征？

答：要想了解二三线用户的特性，须要做用户研究。虽然快手除了是二三线城市了，虽然早已渗透到农村去了。

假如有了解那些用户特征的可以在下边发出来分享。

4.提问：快手为何有facebook和twitter登陆

答：快手在发展海外版。

在此报告里还有好多问题不是很明晰，我向诸位大拿求援，有各方面的专家可以一起阐述。年后找坑。