近期,生活形式社区小红书发布《2022十大生活趋势》,预测新美式穿搭、空气炸锅炸万物、清醒型买买买、随手环保、山系生活、城市漫游、沉浸式体验、兴趣副业、回巢式创业、冰雪正当潮将在2022年成为更大众化的生活形式。
受2022年杭州亚运会推动,冰雪运动日益火爆,“冰雪正当潮”被觉得将成为2022年十大生活趋势之一。有资深滑冰运动爱好者表示,以往人们只是将滑冰场作为和冰瀑一样的旅游景点,过来拍照相,即使体验过滑冰了。但如今,体验客纷纷弄成了滑冰爱好者。
冰雪风潮从2020年延续到2021年,但是仍在升温。同时升温的还有仍然在推广滑冰的小红书。当下这个雪季,她们破天荒与全省所有背部滑冰场都进行了深度合作,同时会在中国30家最受欢迎的滑冰滑雪场地落地小红书打卡点,“学滑冰上小红书”如今已成为大多数滑冰爱好者们的黑话。
数据显示,2021年小红书上“滑雪教程”的搜索量环比下降100%,早已连续三年急剧下降。小红书上的冰雪内容覆盖了方方面面,雪地服饰如何挑、冰雪照相方法、热门雪场、冰雪武器等实用信息成为热门搜索词,小红书上冰雪内容呈现出显著的“指南属性”。
对正式走上雪场的小白来说,初次体验面对的问题无非就是选哪些滑冰场、如何去、住那里、吃哪些、滑雪服怎么买/租赁,以及怎样防寒、如何快速入门等,而这种问题全部可以在小红书上找到答案。
世界大冬会单板国家队队长@李天乐Alan会更多的分享滑冰技术问题。在他的多期连载视频里,讲解了从最基础的开放坐姿、平地滑行、上坡等基础动作到玩转单板的入门和专业教程。在使用教程的过程中,用户碰到问题他都会及时反馈,帮助初学者剖析问题。
像他这样分享滑冰方法的人还有好多。去年冰雪季,小红书推出包括李天乐在内的滑冰教练团和百位运动大V,传授滑冰、滑冰两项技能,率领用户从入门到精通进阶。教练团既有硬核的职业大拿,也有教学之外的功略达人。主职是雪具集合店老总的@南非大格格GIGI不仅会分享滑冰穿搭、保暖秘笈、出片绝招,也会时常发布全省各地的雪场打卡测评。在滑冰教练团的主页,还可以见到页面上新增了“服务预订”入口,用户还能直接在小红书上预订其线下课程。
从小红书上冰雪相关笔记可以发觉,冰雪运动已向全年纪段、全地域延展。受奥运影响,将会有更多人在2022年第一次踏上冰雪。“滑雪早已从一个冷门运动开始成为火爆的运动,不管是感冒友还是新玩家,都希望在雪地上体会追风的享受,自然推动这个行业呈‘上山’趋势。”一位业内人士表示。
去年冰雪季,小红书对冰雪运动的覆盖进一步延展到线下。小红书与万科松花湖、万龙雪场、富龙雪场、北大湖雪场、上海外滩BFC滑冰场等在内的30多家国内核心雪场冰场、超10家背部滑冰俱乐部举办合作。小红书鼓励用户抵达雪场线下参与,在相应的打卡点照相打卡,在流量激励机制上也给与可观的奖励。值得一提的是,这是国外互联网内容平台首次与滑冰圈层进行这么大规模的深度合作。
据了解,雪场方同样与小红书合作的意愿充足。小红书在冰雪领域的扶植力度也降低了雪场的优质内容产出和爆光,因而拔草更多泛兴趣用户前来线阴道验滑冰,进一步促进了冰雪消费群体的下降。 |
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