龙安快手：正能量内容广受欢迎

在快手的算法体系中，既有对普通人给与普惠流量爆光的机制，也有对正能量内容进行优先推荐的设置。快手坚持平等普惠、真实向善的价值观，发挥自身技术强、平台大、用户多的优势，主动与中央和地方媒体举办深度合作，实现了优势互补、合作共赢。

快手：平等普惠、真实向善

龙安

快手是一家技术驱动的高科技企业，拥有高水平的大数据剖析（DA）和人工智能技术（AI），在视频生产、视频理解、用户理解、视频和用户的精准匹配上技术领先，在直播技术保障、创新玩法、互动体验、内容管控上，也有着丰富的经验，已成为全省著名的短视频社区。

同时，快手也是一个正能量凝聚的平台，仍然坚持平等普惠、真实向善的价值观。正如CEO宿华所言：“技术是驱动力，价值观才是产品的灵魂。快手之所以能取得明天的小小成就，离不开对主流价值导向的坚持。”

主动服务中央媒体融合发展需求，联合开发新媒体产品

在快手的算法体系中，既有对普通人给与普惠流量爆光的机制，也有对正能量内容进行优先推荐的设置。过去一年，社区网友在快手上自发点赞1400亿次，正能量内容广受欢迎，非常是中央和地方主流媒体快手帐号发布的内容获得了很高的阅读量和点赞量。同时，快手积极推动扶贫攻坚国家战略，明年1月至8月，超过1900千人在快手获得收入，其中1/4以上受惠人群来自国家级贫苦县。

随着平台用户越来越多，影响力越来越大，快手对正能量传播也越来越注重。快手竭力塑造了正能量蓝筹股，囊括了重大主题宣传、中央和地方政务合作、区域脱贫、企业公益、正能量用户营运等，每一项工作都离不开中央和地方媒体的合作支持。

新中国创立70华诞主题宣传中，快手得到了中央网信办和上海地委网信办的指导，非常是得到了卫视独家讯号资源的投放支持，在阅兵直播、大型主题活动、技术热卖方面亮点频出，取得了挺好的宣传疗效。阅兵直播、联欢直播以及卫视新闻快手号70小时不间断大直播，累计收看超过12亿人次，其中70小时直播总观看人次突破10亿，最高同时在线人数突破600万。“国庆大团拜”H5播放量超过2.7亿次；“我爱我的国”大型主题宣传活动相关短视频作品达800多万件，点赞量超18亿。在“1+6”多链路直播间里，快手用户在全景式、沉浸式体会阅兵视听飨宴的同时，也恣意地抒发着对伟大祖国的热爱之情。正是由于卫视大屏和快手小屏的有效互动，就能形成这么好的传播疗效。

近些年来，快手与人民晚报在内容和技术等方面也举办了广泛且深入的合作。去年9月19日，人民日报社即将推出短视频聚合平台“人民晚报+”，快手参与了前期技术研制、产品开发等工作，很荣幸地成为人民晚报智慧媒体研究院首批理事单位。

由快手作技术支持的《复兴东路70号》长图于元旦期间在人民晚报新媒体矩阵发布。长图详细描画了70年中超过300个重大历史风波和热点风波，展示了不同年代的人物、建筑和生活等大量细节，全网传播量过亿，还在上海延庆机场线，广州、宁波和温州轻轨等进行了线下投放。

9月末，为致敬新中国人权事业发展70华诞，人民晚报政治文化部联合快手企划出品《我，精彩中国人》。这部宣传片以快手用户拍摄的影像为素材，在人民晚报顾客端、人民网首页、微博等广泛传播，取得挺好的反响。

提供大量报导素材，推动主流媒体提高内容采集与生产能力

目前，快手原创短视频库存量超过100亿条，内容包罗万象，许多主流媒体在快手上找寻选题和素材。主流媒体与快手在内容方面的合作，主要有8种方式：

一是联合发起话题征集活动。明年上半年，快手联合人民晚报、新华社、央视新闻等，举办正能量内容合作158次，主题征集101次，活动总播放量达140亿次；

二是订制合作项目主题宣传海报，在快手、微博、微信及媒体渠道宣传，总计产出了百篇10万+内容；

三是流量扶植，通过平台端内优质资源位推动优秀内容，吸引广大用户的关注；

四是共同企划出品内容短片，在央媒重要渠道及快手端内进行推广。诸如春节期间，18位快手用户登上卫视新闻频道《国庆非常报导》，为祖国送问候；

五是约请快手正能量大V参与央媒活动，运用大V的私域流量来提高活动的影响力。例如，快手参与卫视财经《中国电商帮扶行动》，联合快手千万级大V抵达山东临城进行帮扶直播。1小时直播销售当归5万单，总销售额达113万。30多家网路平台同步直播，超过2600万快手网友在线观看；

六是在内容层面进行深度合作，提供优质选题和报导素材。例如6月10日的《焦点采访》，专访报导了多位乡村主播扶贫致富的故事。快手定期进行内容输出，2018全年共计向人民晚报、新华社、央视新闻等20家主流媒体提供了1000多条精编视频；

七是运用产品技术上的领先优势，联合人民晚报、新华社等央媒企划出品H5和魔法表情，产生传播热点。其中，与新华社合作的《国庆群众集会盛装》H5游戏PV破百万，新华社、新华网陌陌文章双破10万；

八是合作发起线下活动，邀约快手大V参与，用直播、短视频等方式为活动造势，扩大活动的传播声量。

媒体号平台提高主流媒体传播力和引导力

去年以来，从中央到地市县，诸多媒体纷纷进驻快手。截止目前，进驻媒体号已达2000家。《新闻联播》入驻快手，开创了三天粉丝超2000万的纪录。

青海电视台官方快手号“动静视频”、新京报“我们视频”等媒体号，进驻不到3月粉丝数超100万，播放量1000万+热卖频出。这种媒体号上传的内容紧贴群众，实用、好看，指导性强，除了丰富了快手的内容生态，也进一步拓展了主流媒体的传播力和影响力。

7月13日，快手发布“媒体号UP”计划。未来一年，快手将推动起码1000个媒体号实现“私域流量”变现，100个百万粉丝级优质媒体号年收入超过百亿元；在100个城市推进100个媒体号举办直播、电商或知识付费等业务，全面打通媒体号商业模式，实现收入多样化。

同时，快手还对媒体号进行商业化赋能，推动媒体号打通商业模式，降低收入。媒体号通过生产优质内容提高影响力，吸引粉丝关注，通过持续的优质内容生产吸引更多粉丝并提高粘性，使之变为实实在在的用户，进一步凝聚私域流量，就可以通过广告、电商带货、知识付费、直播打赏等多种方法带来收入。目前，一些媒体通过进驻快手平台，获得了不错的经济回报。

媒体大融合、大发展的时代，主流媒体有着强悍的内容生产能力，在运用“视频+直播”等手段方面有着天然优势。诸多地市级主流媒体与快手这样的新媒体平台深度合作，共谋发展，将极大地推动媒体融合发展。只要我们接地气，善用百姓语言，按小屏规律办事，定能取得更好的传播疗效。

今后，快手将努力做得更多、更好，期盼未来不只是推手和帮手，更能成为正能量传播的前辈和推动媒体融合发展的强手。

（作者系快手科技总工裁）