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东风卡车春节暖心视频暴增高粉丝转化了吗? ...
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东风卡车春节暖心视频暴增高粉丝转化了吗?
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2024-5-23 08:13:50
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受各方面大环境的影响,去年冲进抖音赛道的货车品牌一定会比以往更多,并希望以此实现品牌的爆光与流量的转化。想要靠抖音暴富,可能吗?新年期间货车帐号暖心视频暴增,真的带来高粉丝转化了吗?
立足本心提升品牌气温
以产品为主的中国陕汽依旧偏好于车型配置讲解,立足本心流量表现优异,本月点赞、评论等互动维度表现突出,夺得榜单。除此之外,排行依次为解放货车、东风货车。其中,东风货车增长2个名次,中国陕汽和解放货车各上升1个名次。解放货车旨在于有体温的品牌传播,短视频排行上升1个名次;相比抖音平台,东风货车的节日暖心剧情类视频,在快手平台更受欢迎,收获更多卡友的共鸣。
(星瞰指数主要通过发布指数、互动指数、覆盖指数3个一级指数进行考察,其中互动指数又细化为播放、点赞、评论、分享等二级指标。其中,发布指数占10%、互动指数占72%、覆盖指数占18%,依照各指标在短视频营运中的影响力,施以不同权重的标准化操作,综合得出星瞰抖音/快手指数,以彰显各品牌每阶段在不同短视频平台的帐号情况。)
在中轻卡行业,从帐号覆盖度来看,抖音平台:解放货车、三一轻卡和中国陕汽分别以88万+、38万+、27万+的粉丝总数位列前三;快手平台:解放货车、三一轻卡和陕汽轻卡分别以46万+、32万+和11万+的粉丝总数抢占前三。其中,抖音平台大运轻卡粉丝数,同比上月下降41.3%,快手平台东风货车粉丝数同比上月下降37%,表现突出。
以东风货车为例,节日期间的暖心亲情视频在快手平台更受欢迎。可见,同为短视频平台,抖音和快手在内容上却有着本质区别。从平台性质相比而言,抖音是以内容为核心记录美好生活,因而我们会看见好多表演来的剧情,看似真实,却都是剧本改编。快手则是以人为核心记录平凡生活,我们称之为半熟人同学圈,是真实的生活日常。真实的情感,更易触动人心,所以快手更适宜投放剧情类视频。
值得注意的是,解放货车采取的是双平台多帐号营运形式。其中,抖音3个帐号:解放货车48万+、解放货车上海33万+、一汽解放7万+;快手3个帐号:解放货车22万+、一汽解放10万+、一汽解放青汽13万+。而且每位帐号属性各有分辨,解放货车帐号主打成都车型系列,一汽解放注重于品牌传播,解放青汽本月注重于车型配置讲解和官方活动宣传。精准定位,分项传播,更能吸引用户。
热点话题带来高流量池
轻微卡方面,节日周末期间,福田奥铃挺好的搭载春节热点,发布大量节日直播预热视频,粉丝点赞量高踞第一。与此同时,福田祥菱粉丝居于第一,福田时代车辆本月粉丝增量最多。相较技术门槛更高的轻卡,轻微卡帐号普遍倾向于剧情植入性抒发,总体评论不高,除非有非常能导致共鸣的优质内容。
内容为本营运为王
货车品牌营运短视频的目的是哪些?那肯定是品牌营销,让企业品牌影响力更大!而品牌营销的实质也是在服务用户,得到爆光打造的机会越多,产品结合就更有创造转化的希望,所以内容和用户都更须要得到适合的营运。
然而平台给推荐的就两类帐号:急速用户、专业用户。急速用户只有某一两支视频的点赞数目较高才能得到推荐,火热基本都是碰巧的诱因比较大,无法持续拍出更有创新的作品,好多的企业或则个人营运者这类急速用户的点赞跟关注比是10:1以下。专业用户都是有专业的团队在营运,有清晰的营运计划方案及每日维护规律,作品流量就会控制在几十万以上,时常会有更高的。这就是团队营运的疗效,品质产出稳定,面向用户群体集中且精准。并且还能将旅客转化到自有的流量池中,假如内容足够精准垂直,点赞和关注比能达到2:1以上。最后达到更多的用户关注后创造更多的流量,便捷后期的管理营运及转化。
怎样成为专业用户?一是借助平台,做货车品牌最擅长的事情;二是把专业营运的事情,交给专业营运的人做,一件看似没门槛谁发个段子都能做的事,实际上却是集内容营运、用户营运于一体的综合型营销营运工作。专业营运领路,精准有效布局,降低试错时间和成本。三是回归用户运营本质,从用户营运的本质出发,结合我们用户在平台上的行为习惯、内容偏好、付费偏好,基于用户需求和痛点规划内容,吸引精准用户并转化成付费用户,才是能真正掌握流量发展变化规律,成为短视频流量池稳赚起飞的中级玩家。
优秀作品赏析
中国陕汽“车型配置讲解类:你晓得我们国产的G端轻卡,都科技到哪些地步了吗?”抖音点赞1.3W,快手点赞4980,主持人介绍汕德卡的高档配置,内容、剪辑和标题起到了吸引观看的疗效。
东风货车“卡友访谈类:在湖南,开10年100万公里的货车哪些水平?”抖音点赞7381,快手点赞2348,通过专访东风忠实用户,突出东风车坚固耐用适应各类路况,更具劝说性。
大运轻卡“车型配置讲解类:N9H2.0、3.0,究竟有何不同?”抖音点赞1.1W,快手点赞321,主持人讲解大运轻卡不同车型间有何不同,专业画面处理吸引观观看。
福田祥菱“祥菱陪您过大年,五一京城时尚之旅之闹城区街头涂鸦”抖音点赞5228,快手点赞9,开着祥菱玩转闹城区夜晚时尚之旅,年青、时尚范爆棚!
福田奥铃“车要停在该停的位置,人要走应当走的正道”抖音点赞4722,快手点赞399,惩恶扬善的正能量举动遭到广大网友欣赏。
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