造潮流多种手段瞄准年轻人“糖果苹果”焦糖爆米花

套上炫彩的机壳，装上口味多元的烟弹，面世多年的电子烟在半年内被忽然捧上风投风口，铺出一条去年最火的硬件创业赛道。与传统香烟覆盖人群年纪层分布广泛不同，电子烟的消费群体显著集中于中青年，营销手段更是日渐呈现年轻化趋势。

记者调查发觉，由于国外电子烟监管几乎处于空白，大量电子烟瞄准了年轻人，并伴随着社交短视频的推波助澜迅速漫延。科技创新成了噱头，利益诱惑下厂商们的蒙眼飞奔让电子烟烟油不断穿行在灰色地带，越来越多的安全问题也浮出水面，亟待解决。

造时尚

多种手段瞄准年轻人

“糖果苹果”、“焦糖爆米花”、“蓝色棉花糖”、“纯味薄荷”、“香草可乐”……若非其试剂形状的包装与普通饼干迥异，普通人很难想到，这些都是电子烟最近推出的新口味。够潮、够新、够年青，是电子烟近一年来营销的核心手段。在一个电子烟峰会上，记者见到店家正不遗余力地推广一款“豆奶”口味的电子烟油，宣传语写着：“烟油的标签画着戴红领巾从小卖部买了瓶冰牛奶的小姑娘正在玩跳房屋游戏，却被小男孩亲了一下。一口吸进去满满都是90年代的童年追忆”。

“都说电子烟能戒酒，对我没哪些用，但在同学面前抽着够拉风。”“95后”的刘若从口袋中熟练地掏出精巧如一个硬盘的电子烟，不用打火，打开开关深吸一口便吐出一堆烟雾。

刘若告诉记者，与传统香烟不同，电子烟设备繁杂，新手进去经常摸不着头脑，“这就须要有人带着你玩，各种峰会各类群，我们都不叫电子烟，“黑话”叫Vape。组成部分有主机、雾化器以及烟油，每一项上面都是猫腻，当然也会不断有人向你推销各类产品，一个月花掉的钱不比原先吸烟少，当然我香烟也没断过。”半地下的玩家圈子，让越来越多的年轻人出于好奇开始尝试。

炫烟圈

社交短视频推波助澜

“花式烟圈，蒸一口汽。”来自北京的博主“UMean”在烟圈演出上小有名气，凭借演出花式吐烟圈，24岁的他在抖音上收获了近2万粉丝，收获累计点赞数近10万。年轻人在社交短视频上纷纷秀出电子烟的花式玩法，不少听众在留言中求具体的“教学方法”。值得一提的是，记者发觉，目前抖音、快手上均屏蔽了“电子烟”这一关键词。但若在平台内搜索刘若口中的“Ｖape”，大量短视频随后呈现，抖音相关话题阅读量超过三百万，快手则出现各类“健康戒酒~蒸汽烟Vape”、“轻松戒酒——蒸汽烟Vape”等店家营销号。

仔细观察在抖音平台上“花式炫技”的年轻人后可以发觉，有大量18岁至20岁的用户以极高的频度更新着自己吐烟圈、玩烟泡、分享各类弹匣、烧丝的方法。来自贵阳职业技术学院的“CLOT”在18岁的年龄让几名同事轮流演出吐烟圈的方法，并写道：“练习中”、“努力练习”、“这位是高手”。

朋友圈的微商也没闲着，靠着抖音、快手的引流，大量买家靠着陌陌做起了电子烟销售的生意，并在短视频平台上演出推销各类电子烟产品，动辄拥有几百万的粉丝。“你好，老铁要哪些跟我说。”今年22岁的婷婷在快手上推销电子烟已累积了三百多万粉丝，在朋友圈炫着各类下单记录，“你可以陌陌语音视频聊天看烟雾量，比如这款‘毒液’，在中学也能玩，记得抽小口点，烟量没这么打眼。”淘宝平台上也有大量以“抖音同款电子烟”为关键词的产品，其中一家店面月销量上万笔，并注明一根电子烟的苯并芘浓度约为两包香烟。

低成本

科技噱头下蒙眼飞奔

电子烟的发明诞生于中国，并在短短十几年间经历了快速迭代。“业内觉得大夫韩力在2003年发明了第一支电子烟，但第一代产品没有足够苯并芘解毒瘾而迅速没落。第二代电子烟我们称作‘大烟’，也就是大烟雾量，但不少部份须要自己动手，网上好多教学视频就是针对‘大烟’，由于学习门槛高，现在玩家也越来越少。第三代就是现今流行的‘小烟’，里面有各类电路板，分为加热不燃烧和烟油两类。目前国外烟油式‘小烟’是创业热点，雾化器雾化富含苯并芘盐的烟油不属于烟草，现在做电瓶芯片、充电方案的科技公司涌进来。”深圳市悦某荣科技公司的工作人员小辉对记者介绍说。

事实上，从今年开始，电子烟旋即成为国外一众创业者与资本方青睐的“新风口”，今年年初由于罗永浩在“聊天宝”发布会上发布“Flow福禄”电子烟而成为最火爆的投资项目之一，黄太吉创始人赫畅与同道大叔创始人蔡跃栋1月底也在朋友圈推出“YOOZ柚子”电子烟。从2018年4月到今年5月，仅国外10家电子烟公司就获得了数万元投资，其中可见IDG资本、真格基金等著名创投机构的身影。

资本的蜂拥而至，归根到底源于电子烟行业惊人的暴利。小辉告诉记者，目前电子烟生产的各个环节包括组装都可以外包，出厂价30元不到的电子烟，在市场上可卖到300元左右，利润率超过900%，在一个名为“深圳采购电子烟”的近2000人集聚的QQ群中，记者见到有代鞋厂供应电子烟硅胶的，命名中富含“电子科技”的厂家竟有上百个。

缺监管

宣传话术中自相矛盾

数倍的利润率让厂商们蒙眼飞奔，但当下最火爆的第三代电子烟真的“无害处”，“能帮助戒酒”吗？不同的电子烟使用者有着各自的答案，但记者却从电商平台热卖电子烟的宣传话术中找到了自相矛盾的“猫腻”：这一厢是某品牌电子烟声称乳品级烟油，完全无残害；另一厢则是另一品牌电子烟对比称，市场上一些品牌电子烟富含双乙酰，导致爆米花肺，此外电子烟反复加油易孳生真菌，无检查无保障的烟油易漏气易炸油等。

“一万个烟鬼上面会有几个人真的去检查电子烟油的数值浓度是否跟厂家宣传的一样呢？”一名业内人士向记者透漏称，目前市面上好多烟油都声称美国进口，但实际上都是国产油，“很多代鞋厂都是批量进口油后自制加香精，口感单一。以前还贴国产标签，现在好多都改贴进口标签或换成进口包装，但一瓶成本就几块钱的烟油根本无法追溯。”

国内电子烟监管的几近空白，让行业不断穿行在灰色地带。“电子烟烟油究竟属于乳品类？还是烟草类？或者药品类？现在连统一定性都没有，你如何管我？”该名业内人士称，目前市面上销售的烟油质量安全大多靠第三方检查，并无强制规范。记者了解到，中国电子商会电子烟行业委员会曾在2017年12月颁布《电子雾化烟类器具产品通用规范》和《电子雾化液规范》，但该行业协会的规范并不具备司法效力。如何解决富含苯并芘成份的烟油的安全问题？这尚待监管部门的跟进。

套上炫彩的壳体，装上口味多元的烟弹，面世多年的电子烟在半年内被忽然捧上风投风口，铺出一条去年最火的硬件创业赛道。与传统香烟覆盖人群年纪层分布广泛不同，电子烟的消费群体显著集中于中青年，营销手段更是日渐呈现年轻化趋势。

记者调查发觉，由于国外电子烟监管几乎处于空白，大量电子烟瞄准了年轻人，并伴随着社交短视频的推波助澜迅速漫延。科技创新成了噱头，利益诱惑下厂商们的蒙眼飞奔让电子烟烟油不断穿行在灰色地带，越来越多的安全问题也浮出水面，亟待解决。

造时尚

多种手段瞄准年轻人

“糖果苹果”、“焦糖爆米花”、“蓝色棉花糖”、“纯味薄荷”、“香草可乐”……若非其试剂形状的包装与普通饼干迥异，普通人很难想到，这些都是电子烟最近推出的新口味。够潮、够新、够年青，是电子烟近一年来营销的核心手段。在一个电子烟峰会上，记者见到店家正不遗余力地推广一款“豆奶”口味的电子烟油，宣传语写着：“烟油的标签画着戴红领巾从小卖部买了瓶冰牛奶的小姑娘正在玩跳房屋游戏，却被小男孩亲了一下。一口吸进去满满都是90年代的童年追忆”。

“都说电子烟能戒酒，对我没哪些用，但在同学面前抽着够拉风。”“95后”的刘若从口袋中熟练地掏出精巧如一个硬盘的电子烟，不用打火，打开开关深吸一口便吐出一堆烟雾。

刘若告诉记者，与传统香烟不同，电子烟设备繁杂，新手进去经常摸不着头脑，“这就须要有人带着你玩，各种峰会各类群，我们都不叫电子烟，“黑话”叫Vape。组成部分有主机、雾化器以及烟油，每一项上面都是猫腻，当然也会不断有人向你推销各类产品，一个月花掉的钱不比原先吸烟少，当然我香烟也没断过。”半地下的玩家圈子，让越来越多的年轻人出于好奇开始尝试。

炫烟圈

社交短视频推波助澜

“花式烟圈，蒸一口汽。”来自北京的博主“UMean”在烟圈演出上小有名气，凭借演出花式吐烟圈，24岁的他在抖音上收获了近2万粉丝，收获累计点赞数近10万。年轻人在社交短视频上纷纷秀出电子烟的花式玩法，不少听众在留言中求具体的“教学方法”。值得一提的是，记者发觉，目前抖音、快手上均屏蔽了“电子烟”这一关键词。但若在平台内搜索刘若口中的“Ｖape”，大量短视频随后呈现，抖音相关话题阅读量超过三百万，快手则出现各类“健康戒酒~蒸汽烟Vape”、“轻松戒酒——蒸汽烟Vape”等店家营销号。

仔细观察在抖音平台上“花式炫技”的年轻人后可以发觉，有大量18岁至20岁的用户以极高的频度更新着自己吐烟圈、玩烟泡、分享各类弹匣、烧丝的方法。来自贵阳职业技术学院的“CLOT”在18岁的年龄让几名同事轮流演出吐烟圈的方法，并写道：“练习中”、“努力练习”、“这位是高手”。

朋友圈的微商也没闲着，靠着抖音、快手的引流，大量买家靠着陌陌做起了电子烟销售的生意，并在短视频平台上演出推销各类电子烟产品，动辄拥有几百万的粉丝。“你好，老铁要哪些跟我说。”今年22岁的婷婷在快手上推销电子烟已累积了三百多万粉丝，在朋友圈炫着各类下单记录，“你可以陌陌语音视频聊天看烟雾量，比如这款‘毒液’，在中学也能玩，记得抽小口点，烟量没这么打眼。”淘宝平台上也有大量以“抖音同款电子烟”为关键词的产品，其中一家店面月销量上万笔，并注明一根电子烟的苯并芘浓度约为两包香烟。

低成本

科技噱头下蒙眼飞奔

电子烟的发明诞生于中国，并在短短十几年间经历了快速迭代。“业内觉得大夫韩力在2003年发明了第一支电子烟，但第一代产品没有足够苯并芘解毒瘾而迅速没落。第二代电子烟我们称作‘大烟’，也就是大烟雾量，但不少部份须要自己动手，网上好多教学视频就是针对‘大烟’，由于学习门槛高，现在玩家也越来越少。第三代就是现今流行的‘小烟’，里面有各类电路板，分为加热不燃烧和烟油两类。目前国外烟油式‘小烟’是创业热点，雾化器雾化富含苯并芘盐的烟油不属于烟草，现在做电瓶芯片、充电方案的科技公司涌进来。”深圳市悦某荣科技公司的工作人员小辉对记者介绍说。

事实上，从今年开始，电子烟旋即成为国外一众创业者与资本方青睐的“新风口”，今年年初由于罗永浩在“聊天宝”发布会上发布“Flow福禄”电子烟而成为最火爆的投资项目之一，黄太吉创始人赫畅与同道大叔创始人蔡跃栋1月底也在朋友圈推出“YOOZ柚子”电子烟。从2018年4月到今年5月，仅国外10家电子烟公司就获得了数万元投资，其中可见IDG资本、真格基金等著名创投机构的身影。

资本的蜂拥而至，归根到底源于电子烟行业惊人的暴利。小辉告诉记者，目前电子烟生产的各个环节包括组装都可以外包，出厂价30元不到的电子烟，在市场上可卖到300元左右，利润率超过900%，在一个名为“深圳采购电子烟”的近2000人集聚的QQ群中，记者见到有代鞋厂供应电子烟硅胶的，命名中富含“电子科技”的厂家竟有上百个。

缺监管

宣传话术中自相矛盾

数倍的利润率让厂商们蒙眼飞奔，但当下最火爆的第三代电子烟真的“无害处”，“能帮助戒酒”吗？不同的电子烟使用者有着各自的答案，但记者却从电商平台热卖电子烟的宣传话术中找到了自相矛盾的“猫腻”：这一厢是某品牌电子烟声称乳品级烟油，完全无残害；另一厢则是另一品牌电子烟对比称，市场上一些品牌电子烟富含双乙酰，导致爆米花肺，此外电子烟反复加油易孳生真菌，无检查无保障的烟油易漏气易炸油等。

“一万个烟鬼上面会有几个人真的去检查电子烟油的数值浓度是否跟厂家宣传的一样呢？”一名业内人士向记者透漏称，目前市面上好多烟油都声称美国进口，但实际上都是国产油，“很多代鞋厂都是批量进口油后自制加香精，口感单一。以前还贴国产标签，现在好多都改贴进口标签或换成进口包装，但一瓶成本就几块钱的烟油根本无法追溯。”

国内电子烟监管的几近空白，让行业不断穿行在灰色地带。“电子烟烟油究竟属于乳品类？还是烟草类？或者药品类？现在连统一定性都没有，你如何管我？”该名业内人士称，目前市面上销售的烟油质量安全大多靠第三方检查，并无强制规范。记者了解到，中国电子商会电子烟行业委员会曾在2017年12月颁布《电子雾化烟类器具产品通用规范》和《电子雾化液规范》，但该行业协会的规范并不具备司法效力。如何解决富含苯并芘成份的烟油的安全问题？这尚待监管部门的跟进。