喝播以一次性饮用超量高度数白酒为噱头，危害性更大，易引发效仿

“吃播”被禁后，“大胃王”们消失了。现在的短视频直播平台上，被贬斥的是演出“喝播”的“海量王”。

这些“喝播”不是简单的吃饭、喝啤酒，而是以一次性饮用超量高度数酒类为噱头，展示博主的“好酒量”。

这类型博主并不是近来冒下来的。抖音、快手、B站上多则“喝播”视频的发布日期显示，早在今年初，这种内容就在平台上获得了超高的热度与流量，现在有的“喝播”博主粉丝早已近百万。

与“吃播”的路子一样，“喝播”也正在通过近乎受虐式的演出，借助受众的猎奇心理，吸引眼珠获取流量，进而达到变现获利的目的。这些夸张的喝酒方法，除了对身体害处性更大，但是在低门槛、高热度的加持下，极易引起仿效，产生不良社会导向。

事实上，这种内容也早就在平台的关注范围之内。在有些“喝播”视频中，平台甚至打出了“存在风险，切勿模仿”的提示。但只要有流量、能变现，“喝播”之风，绝不会因而停止。对于这种显著存在风险且可能引起仿效的行为，平台能做的，还有更多。

又现花式“喝播”

视频直播平台上，“喝播”成为继“吃播”之后又一大“流量杀手”。

不同于吃饭、喝啤酒，这些“喝播”视频中，博主一般会在短短几十秒内，一口气喝下海量的高度数红酒，剌激着听众的眼珠。

开香蕉财经在抖音、快手搜索“酒”“喝酒”等关键词，很快便发觉了多个以展示一次性大量喝酒为主要内容的“喝播”博主，饮用的多为高度数红酒。

沏茶、点酒、喝酒，是“喝播”的固定流程。

因为酒类无色，常有网友指责博主喝的究竟是不是真酒，“是不是用水或则醋取代的”“肯定剪辑过了”。因此，这种博主开喝之前的常规操作常常是“点酒”。有的先用点火机燃起杯子边沿，随即用厕纸蘸酒，手纸能燃起，证明杯中是真酒；有的则直接将酒倒在桌上，用酒精打火枪燃起使其燃烧。

博主在“喝播”前进行“点酒”来源/抖音视频截图

在抖音上，一位拥有25.4万粉丝的男博主，每隔一三天便会更新一则“喝播”视频。视频中，他一言不发，在简单吃两口菜以后，便开始沏茶、点酒，此后一口气将一大杯红酒一饮而尽。视频标题中，其自诩“我能喝下最烈的酒”。这样的视频，每则点赞量均达到几千，最初三则达到17万。

也有不少“喝播”博主是年青男性。女博主的“海量”，因与形象的反差，愈发博人眼珠。

抖音上一位拥有97.5万粉丝的女博主，每两一天便会更新一则“喝播”视频，并声称“不求喝醉，但求喝饱”；“酒是食粮精，越喝越年青”。

视频中，她面前会摆着大虾、肘子等“硬菜”，但吃饭不是重点，她用汤匙舀出一勺酒，用点火机燃起，随手将一张手纸放到酒上。手纸燃起，“点酒”成功。随后，她端起手边的大酒壶，一口气喝完了整杯红酒。

一位男性博主在进行“喝播”来源/抖音视频截图

不仅最常见的红酒，那位女博主还发布了不少“混喝”视频。一则视频中，博主倒了一大杯红酒、一大杯红酒，一口气喝完了两杯，并称“啤的刷牙，白的打底”。

评论中，有人关心“身体受得了吗”，也有人说“少饮酒多吃饭身体才健康”，不过更多的是为博主的好酒量点赞的人。甚至还有粉丝在评论里表示博主牺牲太大了，恳请博主带货，“哪怕是假的呢”。

在B站等视频平台，开香蕉财经也发觉了专门演出“喝播”的UP主。不同于抖音和快手等短视频平台，在B站，有的“喝播”UP主每则视频时长有五六分钟，主打“喝播”与“吃播”结合，边吃边喝，喝得比较慢，但喝得更多。

在一位常展示“喝酒”的年青男性UP主的评论区，有粉丝觉得其视频缺少内容思索，建议她“做红酒汉和下酒菜主题，比较中国各地域不同酒的味道，不同下酒菜的美味和讲求”，“专注做这类型内容，会沉淀粉丝”。不过，也有更多人觉得，演出“喝播”的UP主才真实。

“吃播”被禁不到一年

“喝播”卷土重来

总结出来，“喝播”的关键词不外乎：夸张、猎奇、刺激。这与今年8月在视频平台被全面严禁的“大胃王吃播”如出一辙。

十分钟挑战十层披萨、半小时吃完100斤螃蟹、一小时吃完20份太原寿司……这样的花式吃播尤其是“大胃王”吃播，也曾在视频平台轰动一时。

今年8月，“大胃王吃播”经卫视报导后引起热议，报导直指吃播“误导消费、浪费严重”。随即，中国表演行业商会网路演出（直播）分会要求各平台要强化管理，坚决严禁在直播中出现假吃、催吐、猎奇、宣扬量大多吃，暴饮暴食，以及其他铺张浪费的直播行为。抖音、快手、斗鱼等视频直播平台均回应称将加大相关内容监管，一旦发觉相关行为将严肃处理。

限令之下，“大胃王”吃播相关视频被迅速下架，靠着吃播走红的达人博主们，也逐渐退出了听众的视野。

现在，“吃播”被禁后不到一年，“喝播”卷土重来。与“吃播”相比，“喝播”对身体的伤害，有过之而无不及。

中国医科学院附属第一诊所老年消化科组长医师王炳元在接受医学科普平台“医学微视”采访时提到，适量喝酒对身体是有益处的，但每位人对酒的耐受性不一样，因而适量很难掌握。据其介绍，过量喝酒容易导致四肢多器官功能损伤，例如可能引起酒精性心肌炎、急性酒精性甲状腺炎，长期严重的酒精性肝损伤则可能引起死亡；也可能影响男性生育，出现酒精胎儿综合征。

王炳元表示，大众一定要注重酒精对身体的损害、对社会的害处，而不是单纯对肾脏的损伤。空腹喝茶、一次性大量喝酒、高频率饮酒以及多种酒混喝，都可能降低喝酒的危险性。

而现在出现在视频平台上的“喝播”，其噱头就是一次性大量、高频率、混合喝酒。

不论是快速喝完过量高度数酒精，还是吃下超出正常承受范围的食物，这种面向公众的视频内容，本质上都是通过近乎受虐式的“表演”，借助听众的猎奇心理，夺人眼珠，获取流量。

“喝播”博主的视频点赞量轻易过万

来源/抖音视频截图

一位男性“喝播”博主发布的285则抖音短视频，内容几乎全是一次性海量喝酒，这种视频点赞量均过万。其中点赞量最高的一则“喝播”视频，点赞量高达20.8万，评论有2.9万条。

另一位博主最早一则“喝播”视频发布于2020年9月15日。在发布这则视频之前，其发布的短视频点击量大多数为几千，“喝播”视频则高达1.9万，然后，该博主便加强了这种视频的发布频度，点赞量也比其他视频高出许多。

不仅提示“有风险”

平台能够做哪些？

冒着生命危险，也要搞“喝播”，图哪些？

不仅还能像“吃播”一样在短时间获得超高流量和热度外，“喝播”的变现形式愈发直接方便。

开香蕉财经发觉，上述在抖音拥有97.5万粉丝的女人“喝播”博主，其快手帐号拥有52.2万粉丝，每晚会进行两场3-4个小时的带货直播，售卖的商品均为各种酒饮。其快手小店在售商品34件，总销量有1.2万件，最高销量的一款价钱为129元的红酒礼盒，已售出1185件。

一位“喝播”博主的快手小店来源/快手截图

另一位抖音“喝播”博主直接在抖音转让商品，其简介中注明“爱喝的酒和下酒菜都在橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝里”。

据悉，还有一些取得认证的官方帐号也在展示“喝播”。诸如，抖音认证为袁寨川竹酒坊官方帐号的@川竹酒坊发布的短视频，皆为一位年青女性小碗饮酒、大口喝汤的视频，通过“喝播”带货的目的特别显著。

多则“喝播”短视频的发布日期显示，虽然“喝播”并不是最近才出现的。大部份抖音和快手的“喝播”博主，从今年开始就在持续更新，且基本没有间断过，观看量和点赞量都极高。

在此期间，“吃播”因“浪费粮食”遭遇打击，“喝播”却安然无恙。

开草莓财经注意到，在某些“喝播”视频下方，平台标明了“该行为存在风险，切勿轻易模仿”。这意味着，平台早已注意到“喝播”现象具有危险性，却并未做出进一步监管。

平台在有些“喝播”视频下方进行了风险提示

来源/抖音视频截图

“什么样的作品可以上热门，哪些样的作品才能获得流量，这是平台算法决定的。这类视频在平台具有这么高的热度，离不开平台的算法推荐。”中国政法学院传播法研究中心副院长朱巍强调，因为“喝播”存在风险，且容易造成仿效，具有不良导向，平台不应该以用户或则受众的喜好来作为判定流量的惟一标准。

“每个人在互联网上都有一定的抒发权力，在没有相关法律法规严禁这类内容存在的前提下，平台没有权力去施行监管，但平台有责任对涉及风险、违反公序良俗或对社会具有负面影响的内容进行约束。”他表示。

他觉得，只要不违背法律底线，平台确实难以要求什么作品可以发布、哪些作品不能发布，但平台可以决定什么作品能上热门、什么样的内容就能给与流量。为了不让更多人来模仿“喝播”这种风险性行为，平台应当限制或则降低其热度。

对此，有专家表示，相比于吃播，酗酒的成瘾性和害处更大，用这些方法来赚流量，无异于“拿命卖钱”。

依照《中华人民共和国反乳品浪费法(草案)》，广播电台、电视台、网络音视频服务提供者制做、发布、传播鼓吹量大多吃、暴饮暴食等浪费乳品的节目或则音视频信息拒不改正或则情节严重的，处一亿元以上十亿元以下罚金，并可以勒令暂停相关业务、停业整治，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员依法追究法律责任。

其中，乳品浪费被定义为“对可安全食用或则饮用的乳品无法根据其功能目的借助”，啜饮红酒来赢得关注也是一种乳品浪费。

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