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快手磁力引擎副总裁胡嫣:打造健康生态,携手同行播种教育未来
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2024-6-9 15:13:53
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快手磁力引擎副总裁、教育/金融/游戏/综合平台业务负责人胡嫣提及,教育行业未来的发展,取决于当下每一位播种者,我们正努力构建一个健康的生态,去承载同行伙伴们播种今天的愿景。
长期以来,教育行业都是快手磁力引擎重点布局的领域之一,其中既有快手对于教育行业价值的认可,更是平台对于社会责任的积极弘扬。因此,快手期盼牵手更多同行者,共同踏上由“智”提“质”的公路,赋予教育更多价值和可能性。
教育行业智能化趋势明显,快手深度做功平台服务能力
近年来,教育行业在数字化浪潮的促进下,迎来前所未有的变迁。安博教育研究院教授黄钢围绕数字化教育、AI大模型、元宇宙等方面探讨相关技术的原理与应用案例,并深入剖析了建立AI数字化教育发展生态的必要性。
黄钢觉得,教育是AI和元宇宙等高新技术的最佳应用场景之一,但AI数字化教育的生态建立不是仅凭技术发展所才能完成,而是须要技术与教育双轮驱动、互相成就。未来教育生态一定既是虚拟场景和现实场景的有机结合,也是人工内容和AI内容的有机结合,教育工作者应用最新的技术创新教学模式、构建应用场景。
从“互联网+”到“AI+”,从筑牢规模到多元精耕,快手持续以科技力量布局教育生态,不断延展人与知识的边界。与此同时,健康繁荣的教育生态,也让快手成为教育营销的天然底泥。
快手磁力引擎教育业务负责人李睿从营销角度,阐述了“三维协同”智能营销解决方案带给教育生态伙伴的增益作用,在“新质生产力”的指引下,快手顾客、用户、平台协同发展循环,面对教育多元人群和复杂营销需求,从「产研」到「政策」到「服务」,全面覆盖支撑,并通过智能化的应用,驱动行业迈向更长远的未来。
“我们主张‘拥抱每一种成长,育见美好’,这涉及到快手教育的三重使命,也就是行业成长、用户成长、平台自身发展,进而帮助你们获得常年稳定的生意增量。”李睿宣布,基于快手教育生态构建、由磁力引擎发起的“芒种计划”上线,并设定未来6个月针对教育顾客的五项服务目标:亿元以上流量扶植、共建创新项目超10项、整体广告投放疗效提高超5%、智能应用顾客渗透率超50%、全方位官方服务升级。
技术迭代和环境变化不断促进教育营销呈现出愈发多样化、智能化和精细化等趋势。快手磁力引擎副总裁、外循环与基础产品业务负责人刘逍在谈及智能经营时代的投放趋势、技术能力和解决方案时表示,对于教育行业来说,智能化是一种全新的经营思维转变。而快手要通过技术焕新,为合作伙伴们创建一块匹配新思维的新大陆。
因此,快手加速智能产品布局,以智能投放工具提高效率,以AIGC能力解放创意产能。其中,升级版线索智投产品UAL,通过智能基建+AIGC协同快速反弹广告计划体量,短期提高竞争力,长期持续优化素材能力;又升级“人群优选”,提升定向精细颗粒度,更适宜差异化出价策略、源源不断挖掘价值新人群;还上线“成本稳定器”,提升跑量稳定性,增加劣质计划辨识和取缔。
全域流量协同、内容生态滋润,提升行业经营效率、拓宽商业发展空间
教育行业在快手一路繁花,各赛道呈现蓬勃发展趋势。快手电商对于短视频、直播以及泛货架等图式的持续拓展,也为图书教育提供新一轮发展机遇,助力其在营销新场景解锁生意下降密码。
快手电商图书教育行业营运专家高晓静表示,电商侧,未来将通过成长服务、政策发力、达人撮合、工具推动等方法,扶持500家月销百万店家、新增150款月销百万爆品。区别于传统电商,快手电商是好内容与好商品的融合和高效链接。而图书教育有内在商品属性,因此平台会通过多图式下的流量扶植,加速商品与消费者的链接,精准匹配用户的需求,让沟通愈发有体温、有效率。
依托7亿活跃用户的普惠数字社区,快手建立起朝气蓬勃的教育内容生态和饱含希望的商业前景。据快手磁力引擎项目招商及磁力学堂负责人王思洵介绍,快手教育用户人数超2亿,知识类创作者规模达126万+,教育体系上实现了终身教育全场景覆盖。因此,快手教育内容生态早已呈现出全民化、专业化、场景化三个具象化特点,逐渐成为线上教育的流量下降新高地。
对于内容和创作者,王思洵将其视作平台的养分。他表示,2024年快手教育生态将在两大方向侧重加码——以“人”为本强引入、打典范,精细化营运创作者体系;重点IP孵化拓生态,把握高烧节点提收入。
其中,“强引入”即为优质创作者进驻提供百万流量扶植,持续引入专业知识生产者,为用户创造更多选择;“打典范”即以家庭教育、职业教育为突破方向,打造细分领域典范创作者;“拓生态”即加强特色系列IP活动,扩大快手在教育行业的影响力,为商业发展扩宽空间;“提收入”即为优质创作者提供更多服务、资源以及变现机会,服务范围涵括达人全成长周期。
智囊价值输出,发掘全新下降机会
圆桌环节,君学书院副院长白晓春、芥末堆创始人梅初九、校长邦创始人汪义庭以及快手磁力引擎副总裁刘逍,针对营销升级、智能产品、多元流量、生态加持等诱因对教育行业的影响展开讨论,为从业者提供不同视角下的行业洞察与实战参考。
行业改革突飞猛进,风口一直都在。我们可清晰地看见,教育领域的众多赛道正积极拥抱变化、在智能经营中紧抓生意下降的确定性。同时,夯实平台价值,不断提高服务质量和效率、接住教育大变革涌现下来的商业机遇也是快手磁力引擎的题中之义。
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