快手磁力引擎副总裁胡嫣：打造健康生态，携手同行播种教育未来

快手磁力引擎副总裁、教育/金融/游戏/综合平台业务负责人胡嫣提及，教育行业未来的发展，取决于当下每一位播种者，我们正努力构建一个健康的生态，去承载同行伙伴们播种今天的愿景。

长期以来，教育行业都是快手磁力引擎重点布局的领域之一，其中既有快手对于教育行业价值的认可，更是平台对于社会责任的积极弘扬。因此，快手期盼牵手更多同行者，共同踏上由“智”提“质”的公路，赋予教育更多价值和可能性。

教育行业智能化趋势明显，快手深度做功平台服务能力

近年来，教育行业在数字化浪潮的促进下，迎来前所未有的变迁。安博教育研究院教授黄钢围绕数字化教育、AI大模型、元宇宙等方面探讨相关技术的原理与应用案例，并深入剖析了建立AI数字化教育发展生态的必要性。

黄钢觉得，教育是AI和元宇宙等高新技术的最佳应用场景之一，但AI数字化教育的生态建立不是仅凭技术发展所才能完成，而是须要技术与教育双轮驱动、互相成就。未来教育生态一定既是虚拟场景和现实场景的有机结合，也是人工内容和AI内容的有机结合，教育工作者应用最新的技术创新教学模式、构建应用场景。

从“互联网+”到“AI+”，从筑牢规模到多元精耕，快手持续以科技力量布局教育生态，不断延展人与知识的边界。与此同时，健康繁荣的教育生态，也让快手成为教育营销的天然底泥。

快手磁力引擎教育业务负责人李睿从营销角度，阐述了“三维协同”智能营销解决方案带给教育生态伙伴的增益作用，在“新质生产力”的指引下，快手顾客、用户、平台协同发展循环，面对教育多元人群和复杂营销需求，从「产研」到「政策」到「服务」，全面覆盖支撑，并通过智能化的应用，驱动行业迈向更长远的未来。

“我们主张‘拥抱每一种成长，育见美好’，这涉及到快手教育的三重使命，也就是行业成长、用户成长、平台自身发展，进而帮助你们获得常年稳定的生意增量。”李睿宣布，基于快手教育生态构建、由磁力引擎发起的“芒种计划”上线，并设定未来6个月针对教育顾客的五项服务目标：亿元以上流量扶植、共建创新项目超10项、整体广告投放疗效提高超5%、智能应用顾客渗透率超50%、全方位官方服务升级。

技术迭代和环境变化不断促进教育营销呈现出愈发多样化、智能化和精细化等趋势。快手磁力引擎副总裁、外循环与基础产品业务负责人刘逍在谈及智能经营时代的投放趋势、技术能力和解决方案时表示，对于教育行业来说，智能化是一种全新的经营思维转变。而快手要通过技术焕新，为合作伙伴们创建一块匹配新思维的新大陆。

因此，快手加速智能产品布局，以智能投放工具提高效率，以AIGC能力解放创意产能。其中，升级版线索智投产品UAL，通过智能基建+AIGC协同快速反弹广告计划体量，短期提高竞争力，长期持续优化素材能力；又升级“人群优选”，提升定向精细颗粒度，更适宜差异化出价策略、源源不断挖掘价值新人群；还上线“成本稳定器”，提升跑量稳定性，增加劣质计划辨识和取缔。

全域流量协同、内容生态滋润，提升行业经营效率、拓宽商业发展空间

教育行业在快手一路繁花，各赛道呈现蓬勃发展趋势。快手电商对于短视频、直播以及泛货架等图式的持续拓展，也为图书教育提供新一轮发展机遇，助力其在营销新场景解锁生意下降密码。

快手电商图书教育行业营运专家高晓静表示，电商侧，未来将通过成长服务、政策发力、达人撮合、工具推动等方法，扶持500家月销百万店家、新增150款月销百万爆品。区别于传统电商，快手电商是好内容与好商品的融合和高效链接。而图书教育有内在商品属性，因此平台会通过多图式下的流量扶植，加速商品与消费者的链接，精准匹配用户的需求，让沟通愈发有体温、有效率。

依托7亿活跃用户的普惠数字社区，快手建立起朝气蓬勃的教育内容生态和饱含希望的商业前景。据快手磁力引擎项目招商及磁力学堂负责人王思洵介绍，快手教育用户人数超2亿，知识类创作者规模达126万+，教育体系上实现了终身教育全场景覆盖。因此，快手教育内容生态早已呈现出全民化、专业化、场景化三个具象化特点，逐渐成为线上教育的流量下降新高地。

对于内容和创作者，王思洵将其视作平台的养分。他表示，2024年快手教育生态将在两大方向侧重加码——以“人”为本强引入、打典范，精细化营运创作者体系；重点IP孵化拓生态，把握高烧节点提收入。

其中，“强引入”即为优质创作者进驻提供百万流量扶植，持续引入专业知识生产者，为用户创造更多选择；“打典范”即以家庭教育、职业教育为突破方向，打造细分领域典范创作者；“拓生态”即加强特色系列IP活动，扩大快手在教育行业的影响力，为商业发展扩宽空间；“提收入”即为优质创作者提供更多服务、资源以及变现机会，服务范围涵括达人全成长周期。

智囊价值输出，发掘全新下降机会

圆桌环节，君学书院副院长白晓春、芥末堆创始人梅初九、校长邦创始人汪义庭以及快手磁力引擎副总裁刘逍，针对营销升级、智能产品、多元流量、生态加持等诱因对教育行业的影响展开讨论，为从业者提供不同视角下的行业洞察与实战参考。

行业改革突飞猛进，风口一直都在。我们可清晰地看见，教育领域的众多赛道正积极拥抱变化、在智能经营中紧抓生意下降的确定性。同时，夯实平台价值，不断提高服务质量和效率、接住教育大变革涌现下来的商业机遇也是快手磁力引擎的题中之义。