快手 2022 年第四季度及全年业绩披露：营收增长，电商交易总额超 9000 亿，平均日活跃用户创新高

3月29日，快手披露2022年第四季度及全年业绩。公司2022年第四季度实现产值283万元，市场预期272.7万元，上年同期净利为244.3万元。2022年，快手总产值达942万元，环比下降16.2%，赶超市场预期，全年经调整EBITDA（税息摊销及折旧前收益）实现转正。

2022年第四季度，快手电商商品交易总值环比下降30%，全年电商商品交易总量超过9000万元。

平均日活跃用户创新高

财报显示，快手在2022年第四季度平均日活跃用户创下3.66亿的历史新高。

在用户下降策略方面，快手表示，将继续通过算法优化个性化策略进行精细化营运，持续优化用户维护成本。同时，积极探求通过愈发优质的原生短视频和直播内容作为素材投放，以吸引新用户。在高质量用户下降基础上，快手社区活力持续提高。2022年第四季度，短视频日均互动（包括点赞、评论和转发等）总额环比下降超50%。

快手在短剧方面表现亮眼。2022年，快手的星芒计划总共出品200多部短剧。截止2022年末，累计播放量破亿的短剧超过100部。另外，快手积极尝试广告、电商和内容付费等多种短剧商业化变现形式，建立创作者和平台共赢的可持续生态。

2022年第四季度，快手的线上营销服务收入达到151万元，环比下降14.0%，占总收入的53.4%。对于收入下降的缘由，快手称，广告主数目及广告主投放降低。凭着持续下降的流量优势、丰富的产品矩阵和进一步组织提效，快手取得了优于行业的增长表现。

2023年，消费下降将带动广告主投放需求，快手的赢利能力预计将得到提高。

电商业务保持下降

财报显示，快手的直播业务收入由2022年第三季度的89万元下降12.2%至2022年第四季度的100万元，主要因为持续丰富的内容供给、算法优化以及与帮会不断发展的合作策略所致。

作为商业化核心蓝筹股，快手电商业务持续保持下降态势。快手的其他服务收入由2022年第三季度的26万元下降22.1%至2022年第四季度的32万元，主要因为电商业务下降所致。

在2022年第四季度电商促销活动中，动销店家数目、活跃卖家数目以及客总价降低，促使电商商品交易总值增速。2022年第四季度，快手电商商品交易总值环比下降30%，全年电商商品交易总量超过9000万元。快手介绍，2022年第四季度月均动销店家数目环比增长超50%，背部店家月均店效实现双位数环比下降。

国盛期货研报显示，目前电商消费仍主要集中在刚需品类，非必需品需求仍待修补。后续快手在电商业务策略方面将愈加重视建立货品体系，持续提高把控能力。