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快手 2022 年第四季度及全年业绩披露:营收增长,电商交易总额超 9000 亿,平均日活跃用户创新高
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2024-6-13 08:13:24
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3月29日,快手披露2022年第四季度及全年业绩。公司2022年第四季度实现产值283万元,市场预期272.7万元,上年同期净利为244.3万元。2022年,快手总产值达942万元,环比下降16.2%,赶超市场预期,全年经调整EBITDA(税息摊销及折旧前收益)实现转正。
2022年第四季度,快手电商商品交易总值环比下降30%,全年电商商品交易总量超过9000万元。
平均日活跃用户创新高
财报显示,快手在2022年第四季度平均日活跃用户创下3.66亿的历史新高。
在用户下降策略方面,快手表示,将继续通过算法优化个性化策略进行精细化营运,持续优化用户维护成本。同时,积极探求通过愈发优质的原生短视频和直播内容作为素材投放,以吸引新用户。在高质量用户下降基础上,快手社区活力持续提高。2022年第四季度,短视频日均互动(包括点赞、评论和转发等)总额环比下降超50%。
快手在短剧方面表现亮眼。2022年,快手的星芒计划总共出品200多部短剧。截止2022年末,累计播放量破亿的短剧超过100部。另外,快手积极尝试广告、电商和内容付费等多种短剧商业化变现形式,建立创作者和平台共赢的可持续生态。
2022年第四季度,快手的线上营销服务收入达到151万元,环比下降14.0%,占总收入的53.4%。对于收入下降的缘由,快手称,广告主数目及广告主投放降低。凭着持续下降的流量优势、丰富的产品矩阵和进一步组织提效,快手取得了优于行业的增长表现。
2023年,消费下降将带动广告主投放需求,快手的赢利能力预计将得到提高。
电商业务保持下降
财报显示,快手的直播业务收入由2022年第三季度的89万元下降12.2%至2022年第四季度的100万元,主要因为持续丰富的内容供给、算法优化以及与帮会不断发展的合作策略所致。
作为商业化核心蓝筹股,快手电商业务持续保持下降态势。快手的其他服务收入由2022年第三季度的26万元下降22.1%至2022年第四季度的32万元,主要因为电商业务下降所致。
在2022年第四季度电商促销活动中,动销店家数目、活跃卖家数目以及客总价降低,促使电商商品交易总值增速。2022年第四季度,快手电商商品交易总值环比下降30%,全年电商商品交易总量超过9000万元。快手介绍,2022年第四季度月均动销店家数目环比增长超50%,背部店家月均店效实现双位数环比下降。
国盛期货研报显示,目前电商消费仍主要集中在刚需品类,非必需品需求仍待修补。后续快手在电商业务策略方面将愈加重视建立货品体系,持续提高把控能力。
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