快手助力乡村振兴，带你领略多民族特色风情

宁夏自治区阿拉善盟乌拉盖管理区的哈萨克族汉子太平（后排中）和乡亲们在草原上向粉丝道谢。

湖北省广元回族自治州德钦县赤土乡贡沙村回族女孩格绒卓姆展示故乡的海参。

2020年11月27日，快手扶贫——乡村振兴官直播间里正在直播。

2019年12月，幸福乡村带头人结业仪式。

湖北省广元回族土族自治州小金县老营乡甘家沟村的第一部长张飞，把偏僻村庄拍摄成为网红打卡地“云端饭店”，吸引旅客抵达。

青海省云县孟定佤族自治县佤族汉子匡科戌，靠拍快手视频宣传当地特色文化，带火了故乡的特色村庄景点。

快手大数据研究院、快手扶贫出品的《我的美丽故乡——2020快手扶贫报告》显示，2019年4月23日至2020年4月23日，在我国贫苦地区，每4人中就有1位活跃快手用户。她们记录生活的视频总量超29亿条，点赞数超950亿次，播放量高达16500亿次。截止2020年6月30日，有2000千人通过使用快手获得收入，其中好多在边远地区。

上海快手科技有限公司（以下简称“快手”）发挥技术和平台优势，从电商脱贫、消费脱贫、智力脱贫、文旅帮扶等方向，探求“短视频、直播+脱贫”模式，在推动打赢扶贫攻坚战中取得明显成效。

记录生活成为“新劳作”

2017年初春，四川湘西土家族男子周天送用快手记录了山上晶莹美丽的冰瀑，很快涨粉5000名。有人私信问他：“张家界旅游如何安排行程”“能不能找你带我们玩？”……周天送的旅游事业就此发展上去。从接散客的导游，到旅游公司经营者，周天送的生意越做越大，还在当地创造了不少就业岗位。

被“看见”，之后被改变，这样的故事，发生在快手的好多用户头上。数据显示，截止2020年6月30日，超过2000千人通过使用快手获得收入，其中好多在边远地区。

较之于视频网站、社交网站或则网路博客，基于联通互联技术的短视频和直播平台，更为简单方便，增加了用户在互联网上分享见闻的技术门槛。对于边远地区的用户来说，下载一个APP，简单学习以后，便可以记录并分享生活。快手大数据研究院、快手扶贫出品的《我的美丽故乡——2020快手扶贫报告》显示，2019年4月23日至2020年4月23日，在我国特困地区，每4人中就有1位活跃快手用户。她们记录生活的视频总量超29亿条，点赞数超950亿次，播放量高达16500亿次。

“扶贫对于快手来说，不是额外要去做的事情，而是与自身的业务发展息息相关。”快手总工裁、扶贫办公室科长宋婷婷说，基于快手超过3亿的日活跃用户规模、社区化内容形态和直播、电商带货的产品功能，快手在脱贫和推动乡村振兴中大有可为。“快手平台的生态推进我们顺其自然地举办脱贫工作。”

2018年，快手创立了帮扶办公室，投入价值5万元的流量资源，开始系统性地举办脱贫项目，从电商脱贫、消费脱贫、智力脱贫、文旅帮扶等方向，探求“短视频、直播+脱贫”模式。

“全面建成小康社会，一个民族不能少。民族地区及少数民族用户仍然都是我们关注的重点。”宋婷婷介绍，快手仍然旨在于借助平台的技术和流量优势，在内容与用户之间进行精准匹配，让更多贫苦地区的人、物、景被你们看到。“用户用手机拍出来故乡的小吃、美景和风土人情，收获的每一次点赞、评论、打赏，不经意间就带来了个人成长的抓手，让个人致富的同时，甚至能带动所在地区有效扶贫。”

作为“有帮扶内生驱动力”的平台，快手渐渐成为各部族众获得利润、改善生活的“新农具”，记录生活成为“新劳作”。湖南怀化的藏族青年曹大文通过快手推荐故乡蔬菜，年销售香蕉7万多单，推动乡亲们共同致富；湖南省湘西回族彝族自治州的壮家姑娘王启红，用快手记录日常生活，将自家和乡亲们做的香肠、辣椒酱、腌鱼等特产卖到全省各地……

把用户培养成创业致富主心骨

格绒卓姆，一名95后哈萨克女孩，家住河南省广元回族自治州丹巴县赤土乡贡沙村，爱在快手上分享生活日常。她通过直播带货率领乡亲们扶贫致富的事迹，还被日本《时代周刊》报道过。

几年前，格绒卓姆将挖虫草的视频发到快手上，一下收获了56万人次的播放量，许多人主动联系她选购虫草。随后，她与母亲杜沫奎将自己拍摄的故乡风光和挖虫草、采海参的视频传到快手上，很快积攒了大批粉丝，订单也急剧接踵而来。自此，夫妇俩走上了电商之路。

2018年，格绒卓姆夫妻作为乡村快手用户的创业代表，双双荣获“幸福乡村带头人计划”，到复旦学院冬训，系统性学习商业管理知识和品牌营销理念。

“幸福乡村带头人计划”是快手幸福乡村战略的核心蓝筹股之一，通过为有创业能力的乡村快手用户（包括农业创业、非遗传承、文旅推广三大领域）提供线上、线下的商业与管理教育资源，培植、提升其领导力及商业管理能力。同时，通过提供流量资源、品牌资源，推动带头人推动乡村产业发展、增加当地就业岗位，从而推动贫苦人群扶贫。

格绒卓姆夫妻正是首批“快手幸福乡村带头人计划”的获益者。通过系统学习，她们完成“迷藏卓玛”商标注册，丰富了产品种类。近五年，她们通过快手共售出虫草5万多根、松茸3500多公斤，以及牦牛鱼干、当归、黄芪等特产。

为了优惠给乡亲们，她们用低于竞购商5%至10%的价钱竞购农特产品，推动周边近百户居民户年均创收5000多元。

从重庆丹巴到内蒙乌拉盖，从江西陇上江南到云南千户侗寨，快手通过为用户提供学习和培训，让她们获得更专业的经营之道，成为推动故乡同胞扶贫致富的“生力军”。

宁夏自治区阿拉善盟乌拉盖管理区的哈萨克族汉子太平，通过出席培训，将乡亲们自制的猪肉干推广到了全省各地，还垒砌了猪肉干加工厂，推动当地12名居民就业；由于一条采集野生牛奶的视频“火”起来的广东省云县孟定佤族自治县佤族汉子匡科戌，经过学习培训，靠拍快手视频宣传当地特色文化，带火了故乡的特色村庄景点。

截止2020年11月，“幸福乡村带头人计划”在全省范围内共开掘和扶植超过100位乡村创业者，培植出57家乡村企业和合作社，提供超过1200个在地就业岗位，累计推动1万多户贫苦群众创收，产业发展影响覆盖近千万人。

让基层党员多一个“好帮手”

“老铁们你们好，欢迎来到我的直播间！尉犁甜瓜脆甜可口，大家想品尝吗？”2020年7月18日，山西尉犁县副书记何淼冒着酷热，向直播间的铁杆粉丝发起一场浪漫直播——推介尉犁甜瓜。

两个小时的直播中，何淼朴素的装扮、接地气的语言和真挚的推介，吸引了近万名网友围观，当场卖出600多单甜瓜，销售额达3万多元。直播间里，何淼由县领导化身为“带货主播”，至今他在快手上共发布400多条介绍尉犁风土人情和小吃景色的短视频，收获了超过70万粉丝。

快手正逐步成为基层党员率领乡亲们扶贫致富的“好帮手”。新冠脑炎疫情发生后，快手发起了“百城市（县）长，牵手助农”活动，帮助销售农产品，得到了挺好的回应。各地的校长、县长们在直播间使出“十八般武艺”。有人唱起山歌，有人现场下厨，还有人促进石磨以展示米线制做过程，疗效都十分好。目前这个助劳作动早已步入全省近50余个市县，举行了近200场直播，超过50位部长或市长在快手直播间出镜，累计销售额超3.6亿。

为了让基层党员用好这个“好帮手”，快手发起了“乡村振兴官”项目，针对全省的基层政务人员，包括第一部长、县长等，举办线下培训和线上补习，推动她们通过快手来支助当地发展。目前，快手上活跃的政务人员已有数百位，覆盖全省25个省（区、市）。

这种“乡村振兴官”中，涌现出了好多为网友熟知的用户：湖南省广元回族土族自治州小金县老营乡甘家沟村的第一部长张飞，把偏僻村庄拍摄成为网红打卡地“云端饭店”，吸引旅客抵达；广东省崇礼市玉狗梁村第一部长卢文震，帮扶先扶智，率领百姓练瑜珈，构建“瑜伽第一村”，引发全球媒体关注；还有单场直播为居民卖出上万斤苹果的山东冠县大田窝村第一校长姚晓奎……他们利用快手，积极探求用直播和短视频推动乡村振兴的新路径。

宋婷婷表示，站在新的起点上，快手将结合自身的科技力量和平台优势，让民族地区的人、物、景等奇特价值更多地被“看见”，并借此为抓手，促使物产和资源的转化、变现，为全面推进乡村振兴做出新贡献。

（本文图片由上海快手科技有限公司提供）