快手发布 2022 年第二季度业绩，深化变现拓展生态系统

21世纪经济报导见习记者李强 北京报导

8月23日，快手发布2022年第二季度业绩，总营收环比下降13.4%至217亿元。

财报显示，2022年Q2经营收益超9300万元，提前两个季度完成在国外经营收益层面的转正目标，主要借助收入下降、毛利率优化、用户获取及存留成本改善促进。

用户生态上，快手二季度平均DAU（日活跃用户数）同比下降18.5%达3.47亿，快手应用总流量（日活用户规模除以日均消费时长）同比提高38.7%。

快手CEO程一笑表示，快手将持续推进变现、提升自身效率，深耕和拓展基于信任的生态系统，释放公私域组合流量的潜力，利用快手的视频化载体、技术服务能力赋能更多行业。

内容生态加码

过去一段时间，快手加强了内容生态的投入。

快手星芒短剧推出《再婚》、《古蛇传》等不同类型的热卖短剧，拓展年青男性等不同类型用户群；体育方面引入NBA、欧冠联赛等优质版权内容供给，以及艾弗森、尼克杨等球员进驻快手并直播，带动站内消费和体育类二创内容生产；在名星内容营运上，通过成龙、周杰伦等名星的直播引起话题效应，截至2022年6月，快手已拥有2000+个名星帐号，整体粉丝量达到10亿以上。

财报数据显示，快手Q2平均DAU环比下降18.5%至3.47亿，DAU/MAU比值达到59.2%，创下历史新高，快手特色的社交信任模式持续加强，截至2022年6月末，快手应用的互关用户对数累计超过200亿对，同比下降65.9%。

据介绍，从直播到“直播+”，快手探求出“快招工”、房产直播等新型直播产业生态，其中，“快招工”在去年二季度的月活用户规模达到2.5亿，环比一季度下降90%。

广告、电商业务亮眼

快手发布的业绩显示，平台Q2总营收环比下降 13.4%至217亿元。其中，线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.7%、39.5%和9.8%。

作为平台最主要的产值来源，快手二季度广告收入110亿元，同比下降10.5%。

得益于服务、产品功能和广告疗效的持续建立，二季度，快手平台广告主数目环比下降超过90%，广告主留存率亦有所增强。品牌广告方面，通过多样化的营销解决方案，以及品效合一的广告产品能力，Q2品牌广告增长跑赢广告整体收入增长。

除了外部广告主的“投票”，来自平台电商店家的广告收入保持健康下降态势，也为广告业务的发展提供重要支撑。

在传统的直播电商广告外，通过短视频电商广告与闭环交易体系相结合，快手持续释放公域流量及私域流量的商业价值，进一步提高匹配效率，为平台带来更多广告业务增量。

二季度，快手GMV（电商交易总值）同比下降31.5%至1912亿元，超越彭博市场一致预期的1809亿元。电商月活跃付费用户、重复购买率等关键指标，在二季度持续下降。

海外业务转良

值得注意的是，快手首次在业绩报告上将国外和海外的经营情况分开展示。

快手国外业务提早两个季度实现单季赢利目标，Q2经营收益超9300万元。

销售及营销支出费用由去年同期的113亿元降至去年的88亿元，占收入比也从58.9%降至40.4%。公司整体经调整净亏损急剧下挫，Q2录得13.1亿，较上季度降低24.1亿，经调净亏损率为6%，同比改善20.2个百分点，环比改善11.7个百分点。

海外业务部份，2022年以来，快手在控投入的基础之上，在重点市场探求变现模式，并依托算法技术迭代，通过差异化的产品定位、内容供给等，打造高黏性的用户群和内容创作消费的正循环生态。

数据显示，截至6月底，快手在海外市场的单用户日均使用时长创下新高，平均使用时长超60分钟，海外用户留存率及用户参与度进一步提高。

目前，快手已在海外市场进行商业化尝试。第二季度，快手海外总营收为1.03亿元，环比下降超过一倍。经营巨亏由2021年同期的43.68亿元急剧下挫至16.06亿元，减亏幅度达63.2%。