快手发布短剧生态报告，揭示短视频领域新蓝海的吸粉吸金之道

短短一分钟的剧情反转多次，直戳听众“爽点”，制作水准不输专业电视剧……“我竟在短视频平台上刷短剧”，不是玩笑，而是现实。当短视频市场日渐饱和，与短视频生态发展密不可分的短剧正成为该领域的新蓝海，乃至吸引长视频大鳄纷纷入局。

如何在短视频领域玩转短剧，跑通从吸粉到吸金的路径？12月18日，2020快手金剧奖颁奖峰会在上海召开，快手大数据研究院联合快手短剧发布《2020快手短剧生态报告》，或许可以回答这个问题。据悉，该报告是快手首次系统梳理平台短剧用户画像、题材内容及变现形式等内容。

从2019年8月“快手小剧场”入口完善，到2020年4月短剧作品蓬勃发展、10月举办精品短剧引入战略……报告显示，目前快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超2500部；近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。快手短剧生态不断发展，给听众带来更高的娱乐休闲体验之余，也提振了影视行业信心，吸引越来越多的短剧作者、机构和商业品牌加入。

“她”时代：女性是观剧的第一群体

报告显示，快手短剧的女人听众数目超过女性听众。女性听众更爱看的题材是家庭、高甜、校园、古风、逆袭、友情；男性听众更爱看的题材是正能量、搞笑、都市、影视综合、连载动漫、魔幻。

不同性别和年龄段的听众呈现出不同的观看偏好。60后、70后女性对“正能量”题材的偏好度最高，80后、90后女性则都爱看“搞笑”。相较而言，60后、70后男性听众更爱看“家庭”；80后男性更爱看“高甜”；90后男性则更爱看“逆袭”，通过努力扭转命运的情节获得他们的深深共鸣。

有趣的是，报告显示，总裁是各种短剧中最火的角色，忙碌的“总裁”穿梭在恋爱、高甜、都市、逆袭等各种短剧中，并在古风短剧中化身为“帝王”、“王爷”。短剧评论中常见一类感慨：“他这么不普通，却又这么爱我！”

短剧创作主力军：90后、00后以及高线城市作者

从最初简单的诙谐段子，到现在越发精密的剧本，短剧制做正挥别野蛮生长，不断趋于系统化和专业化，也吸引了越来越多的从业者。报告显示，和今年4月相比，10月快手短剧作者数下降了18%。

据悉，快手短剧作者主要集中在二线及以上城市，占比高达74%。从年纪维度看，年轻人是短剧创作的主要群体，90后和90后作者占71%，其中，90后作者占比达55%。

不同年龄段作者的题材偏好亦不同：60后和70后作者更爱拍生活和恶搞题材；80后作者更爱拍家庭、乡村和小吃题材；年轻一代中，90后作者更爱拍古风、悬疑和奇幻题材，00后作者则更爱拍恋爱和逆袭题材。

对短剧作者而言，创作也是种责任。报告中提及一位80后短剧编导的故事，他企划《名侦探步美》之前，注意到当时大多数以“儿童安全教育”为主题的短剧都是从大人视角去帮助小朋友，但他觉得，更重要的是教会儿子遇见危险时怎样“自救”。于是，他企划出小侦探“步美”的角色，从小同学的视角出发，教会更多儿子在自己的能力范围内应对危险。不少父母反馈，很多道理在儿子耳畔嚷嚷100遍都记不住，但女儿看了这部短剧就把安全知识记住了。

值得一提的是，专业艺人涉足短剧领域正成为一种趋势。专业喜剧演员肖旭，曾在《我们都爱笑》《欢乐喜剧人》等热门喜剧节目积累不少人气。最近，他带着《毛小旭的触电人生》首次“触电”短剧领域，演绎了重返中学时代并发生一系列啼笑皆非的故事。另一位快手热门短剧作者“戴较瘦Divanna”，是编剧科班出身的80后艺人，正式涉足短剧创作前，其主演的作品曾获得香港国际电影节提名，然而，当时戏份不多的她没有被太多听众记住。一次碰巧的机会，她在快手发布的一段影视模仿秀火了，由此萌发了拍短剧的看法。

活在现实，也活在快手小剧场

当用户在快手看剧，他们看的是哪些呢？

虚构、现实交织，每个人都在这儿找寻自己想要的东西。短剧承载着印在现实生活轨迹中的情绪和梦想，成为许多人的情感寄寓。

快手短剧听众中，00后数目最多且贡献了近70%的点赞数，是当之无愧的“点赞狂魔”。少年少女的青春图景各有不同：00后女孩的“友情”题材观看偏好度低于“恋爱”，00后女孩则更爱看“连载动漫”和“魔幻”。

报告显示，2020年4月至10月，快手短剧作者数下降最快的题材分别是科幻和都市。轻松的题材更能获得高线城市用户的偏爱：一线城市听众爱看“搞笑”和“正能量”，新一线城市听众爱看“高甜”。从快手各题材短剧单周播放人数分布来看，新的一周从“穿越”开始，古风短剧在周日、周二播放人数占比达33%；周中需“充电”，周三、周四正能量短剧的播放人数占比达43%；到了假期，悬疑和高甜短剧的播放人数则迎来高峰。

快手短剧多元掘金路

报告显示，短剧在三天中播放量最高的三个时段分别是6-8点、11-13点、19-21点，刚好与人们通勤、午休和上班的时间相对应。短小精悍、节奏紧凑的短剧充实了人们的碎片化时间，短剧的市场潜力正被迸发。

如何通过短剧挣钱，成为许多创作者关心的话题。报告列出了不少快手短剧变现的案例，“掘金”路有很多条，但前提是同一个：用心制做、精耕内容。

快手热门短剧作者“御儿（古风）”，其作品以爽点密集的剧情、高制做水准受到用户喜爱。通过主演《纳兰千金》《璇玑传》《一胎二宝》等多部短剧，实现从古装爱好者到古装短剧女主角的身分转变，两年时间狂揽1600多万快手粉丝，并获得可观收入：《一胎二宝》已通过快手分账新政获得百万元利润；她还开拓出电商主播的新身分，平时会在快手直播分享古风发型和穿搭，带货美妆产品，2020年8月9日当日，其直播观看总人次超365万，总成交额超127万元。

对品牌而言，“快手小剧场”正成为营销新阵地。快手联合国民喜剧厂牌“开心麻花”共同构建短剧《今日菜单之真想在一起》，首次打包“品牌剧场”的合作模式，为品牌量身订制专属剧情。该剧由伊利臻享冠名，通过述说都市男女的甜宠爱情故事，也将臻享果汁的暖心品质和品牌认同植入消费者的心智。

在“网文IP+短视频”的变现之路上，快手也在积极布局探求。快手和趣头条旗下网路文学产品米读达成合作：米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，并于快手小剧场抢鲜独播；快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发推动。目前，双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的22部精品短剧，全网粉丝量突破1000万，累计播放量超15亿。

许多专门孵化短剧IP的MCN，也在快手尝到了甜头。比如背部MCN“古麦嘉禾”在快手构建剧情号的内容鞋厂，推出“名侦探小宇”、“千穗”&“顾城”两大IP矩阵，从精品内容出发建立商业化价值体系，培养多类型达人为多个品牌订制视频内容，助力电商品牌爆光。短剧MCN与快手电商生态融合，未来可期。

处于风口上的短剧无疑是目前最具吸引力的业务发展方向之一，立足于短视频生态成长上去的快手短剧，也适时推出“星芒计划”，从现金激励、推广方案订制、收益分账等方面找达人、寻好剧，在推动内容升级之余亦创造品牌多赢，助力更多作者和机构开启快手短剧“掘金”之路。