网络空间复杂多元，众多主播因违法犯罪或不当言论被封禁

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

网路空间是一个复杂而多元的环境，主播们生活在聚光灯下，一个小小的举动就会被放大。小至言论过激，大至违规犯罪，均有可能受到平台的封禁。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）不完全统计，辛巴、“二驴”、殷世航均被快手平台封禁过，“小马哥夫妻”、“红绿灯的黄”、“西方臻选”、“秀才”、张微信、“北北”、“铁山靠”等则被抖音平台封禁，杨天奇、“猫一杯”、“铁头惩恶扬善”、雪梨、林珊珊、薇娅等则因涉嫌违规犯罪被全网封杀。

一、“无限期休刊”终结

先来瞧瞧辛选集团发布的这份道歉申明。5月19日，辛选官方发表申明，对旗下主播辛巴直播中对平台的不当言论表示谢意。申明中称，辛巴在2024年4月20日的直播中，因无法挺好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论，对此深表谢意。未来，辛选将加大对主播的日常管理，遵循平台规则，构建和谐的直播气氛和网路空间。同时，辛选也将积极配合平台，共同旨在于建设良好的电商营商环境。

回顾一下一个月前发生的那场“冲突”。4月20日，辛巴在快手平台开启直播后，针对快手平台对“碰瓷”主播的放任行为火力全开。辛巴首次公开点名道姓，把矛头对准了情感主播“太原老葛”和“马洪涛”。越说越可恶的辛巴，索性把直播间内的官方工作人员拽到镜头前，当街发问：“太原老葛和马洪涛仍然碰瓷我，甚至不惜伪造录音来诽谤我，是不是剧本？明天即使不直播了，也要把这个说清楚！”

情绪越来越兴奋的辛巴指责平台，因言论出格，致使直播间被封禁。“辛有志”账号被封禁后，辛巴迅速换上辛选旗下中小主播帐号播出，但很快再度因过激言论违背社区规则而被封禁。而辛选团队的主播“蛋蛋”正在直播间里火箭朝天地直播，忽然接到辛巴的语音指令：“蛋蛋，休刊！通知所有辛选主播，马上发作品宣布‘全体休息’！”蛋蛋回答“好的，师父”，接着蛋蛋就直播下播了。

此外，辛巴在直播时怒斥快手平台：“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平台没有现金流！我敢站到台湾证监会门前实名举报。”4月22日，话题“辛巴称要到证监会举报快手”登上微博热搜榜单，获得531万阅读量。随即，有网传截图称辛选宣布因不可抗力，辛文集团徽下主播自即日起无限期休刊，具体的复播日期未定。对此，网经社向辛选求证，不过对方表示，网传宣布无限期休刊截图不实。

二、辛巴与快手的“爱恨情仇”

实际上，这并不是辛巴第一次与快手平台发生冲突，两者之间的“纠葛”深远。

2020年12月末，辛巴因为“糖水海参”事件，在被政府有关部门处理之外，快手电商也发布了辛巴海参风波的官方处罚结果，辛巴个人帐号被封停60天。据悉，包括涉事主播“时大漂亮”在内的辛巴系主播均遭到不同程度的封停处罚。

2021年618期间，辛巴由于直播间观看粉丝太少，指责快手对其限流，他自曝买流量花了2500亿元，但1个小时后观看人数却只有80千人。以后他的帐号被封禁一周。

2021年9月，辛巴又在直播间怒怼快手平台：“别人有的新政你必须给我，他人有的流量你必须给我。”之后，他被平台封禁一周。同年12月，辛巴以网路侵权责任纠纷为由将快手告上法院。

2023年3月，辛巴的直播间受到平台封禁，时限为48小时，封禁缘由是“不符合社区规范”。辛巴在直播过程中质疑快手唆使情感主播制造虚假人气和虚假数据，坑骗奶奶。他还质问快手工作人员为何帮助情感直播作假人气，不管欺骗老百姓的事，而是研究谁泄露给辛巴。

2024年3月8日，辛巴在快手平台的直播中因“过激言论”，直播功能被封禁48小时。

快手作为辛巴的“老巢”，两者的关系却紧张至此，其在抖音平台上的境况更是不堪一击。2023年11月2日，辛巴抖音帐号显示，目前该帐号已被封禁，封禁缘由为“违反《抖音社区自律公约》的相关规定”，封禁时长未知。数据显示被封前辛巴在抖音拥有415万粉丝，获赞1619.1万。对于被封缘由，有知情人士称，辛巴此前屡屡在抖音发布不实信息，羞辱指责，拉踩引战。

此前，一段网传视频中，辛巴指责抖音双标，引导社会价值观，控制舆论，炒李佳琦控制价钱的事，现在又炒辛巴的床卖实惠，“只要是你对立面的人，无一幸免你往死了干。

三、“去颈部主播化”继续......

快手封禁辛巴，其实是出于其对社区健康和秩序的维护，但这也说明快手在不断的“去颈部主播化”。网经社电子商务研究中心网路零售部部长、高级剖析师莫岱青曾表示，直播电商尝试“去大主播”化具有合理智，颈部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。对于店家来说也不利，原先消费者可以通过会场找到自己，而如今要通过主播，实际上就多了一道坎。店家为了才能步入到颈部主播的直播间，势必要作出优惠和牺牲。

此外，辛选创始人辛有志在辛选五华诞嘉年华活动上表示，辛选创立三年总共销售了24亿件商品，总销售额超过2000万元，其中2023年实现GMV超500万元。这为快手平台的直播交易额作出了很大的贡献。

但是，在平台“去颈部主播化”的同时，主播是否还能不仅仅依赖于平台？从目前情况来看，这些趋势正在发展壮大，如东方甄选“入淘”，交个同学加入天猫直播、京东直播、遥望科技在抖音、快手、淘宝直播据布局帐号等。不论是在哪家平台直播，主播都不能脱离平台，一旦被封禁，面临的就是流量的流失。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）据悉，除辛巴外，疯狂小杨哥师父“红绿灯的黄”也受到封禁。2023年11月，“红绿灯的黄”在小杨哥直播间带货一款纪梵希（YSL）气垫产品时，因为披头充溢和面目表情惨白，引起网友争议。不久以后，“红绿灯的黄”被中消协纳入粗俗直播带货案例，休刊了半个多月。12月6日午间，“红绿灯的黄”重新开始直播，不过刚上映3分钟直播便被封禁。1月3日，“红绿灯的黄”再次复播，仅半分钟人气便冲到10万+，这是“红绿灯的黄”在2023年12月份被抖音秒封后首次复播。

据悉，薇娅、雪梨、林姗姗在早年间就因偷漏税风波被全网封杀。明年4月，“猫一杯”因“在欧洲伦敦拾到中学生秦朗遗失的作业本”谣言风波被微博、微信、抖音、哔哩哔哩四大平台对相应帐号作出平台处置举措。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所中级合伙人李旻律师曾表示，背部主播虚假宣传导致的舆情会对直播电商平台形成负面影响，因而促使直播电商平台更快发展去颈部主播化的趋势。“去颈部主播化”能够通过平衡和约束背部主播的权力和利益，让更多的主播有机会参与到直播电商中来，防止过度依赖背部主播的风险和问题。

未来，各大平台其实会继续推动“去颈部主播化”的步伐，不过，封禁帐号其实并不是解决问题的惟一方法。（假如您是业内人士，欢迎咨询加陌陌xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)

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