新媒体生存根基是粉丝量，如何正确吸粉成关键

不管是微博、微信公众号，还是头条号，要想生存出来必须有足够的粉丝量能够形成良好的传播力，实现新媒体自身的存在价值。这和传统媒体的发行量、收视率是一样的，新媒体的生存根基就是粉丝量。为此，增粉和加粉都是新媒体经营者首先要审视的第一指标。吸粉也弄成了一个专用名词流行上去，千方百计吸粉也成了行业内讨论不的话题。

当新媒体平台粉丝量的多少成为要的经营指标之一后，各类恶意

盲目吸的途径也迅速在新媒体行业内猖獗来。不可证实，有吸粉手段确实能一个公众号短时间内迅速增粉和加粉，甚至实现几何级下降。这些神话般的“业绩、短期的吸粉，让好管理者乱了阵脚，耳朵肿胀，甚至纷纷仿效，忘掉了新媒体的真优势和经营基础。下边笔者就业内已有的目吸粉的途径进行一下分类、分析和探讨。

途径一：物质诱惑，直逼人性弱点的物质利益圈粉你们在一些商业场所时常会见到一些人集聚在一起扫码，之后发放扫码关注公众号后的奖品的。这些靠领取奖品来圈粉的形式视为物质诱惑型圈粉。这些目的性比较直接，只要一个自然人拥有的手机扫描指定的二维码，关注其公众号就可以领到一份价值迷人的奖品。最初这些吸粉形式大多以商业行为为主。在某个商业场所进行商业出的同时，推出相应的扫码赠与活动，剌激听众参与。来衍生一些店家的官方微博、微信公众号等单独的商业扫描圈粉行为，并接续一些延时奖励条款，降低平台与读者间的粘度。

一些商业行的粉者不想赘言太多，虽然那是商业行为，属于自由交换领域。但这些带有商业行为、直逼人性弱点、靠物质诱惑来圈粉的方很快漫延具有大众社媒体性质的个人自媒体和一官方新媒体上。一些具有社公益属性、以公众粉丝目标的新媒体开始嫁接商业圈粉形式，不管是在线下的商业场所，还是同学群里，直接以领取物质奖品或一角到元钱不等的红包方式给与对方利益，剌激公众关注新媒体公众号。

这些圈粉形式立竿见影，粉丝上升很快，一个名不见经传的公众号一夜里竟能稳居行业排名前茅，这是十分令人吃惊的。有个地方新媒体，内容没有太的吸引力，却在48小时内降低上万粉丝，这些增粉奇迹被业内士称为“花钱买粉”。且不说这些增粉形式违反了公正竞争的原则，靠“花钱买粉”是新媒体的长久之计吗？似乎不符合新媒体的成长规律。

途径二：盲目评选，发动无关人员的强行关注投票

新媒体不仅一媒体的传播新功能外，还附送了一些服务功能。其中各平台的评选投票功能就是一个十分受欢迎的服务功能。这服务功能来是拿来便捷媒获取公众心中数据的一种手段，却被一些吸粉营者借助。她们会在不同的时间段发起不同的评选投票活动，例如有些新媒体在节日、教师节、儿童节等不同的大众关注度高的关键节庆，及时推出不同方式的评选投票活动。

这种活动的目的不是了获得某个风波的公众数据，而是想引起众参与票，在参与票的同时，被要求强行关注某公众号，最终达到关注某新媒体平台的目的，使这个公众号圈得大量粉丝。例如承德某自媒体公众号，在2017年的儿童节期间，就发起了全市百姓最喜欢的幼儿园活动，把全市大大小小的幼儿园搜集排列在一起，由大众粉丝来投票，投票的前提是必须关注该自媒体公众号。

结果这一活动剌激到各家幼儿园敏感神经，谁也不乐意自家幼儿园在全市的排名中排在前面，于是发动父母参与投票，甚至给父母下达“任务指标”，父母为了女儿也就不要面子，到处求亲人同学投票，出现全社会相互拉票的畸形现象。最终大众关注的不是哪家幼儿园入选，而是把这个自媒体的公众号关注了。这个活动，该公众号成功圈到几万粉丝。因为这些吸粉形式的疯狂效应，引起了很多自媒体公众号仿效，甚至出现有些机关单位的公众号也模拟随大流的效应。

途径三：渲染粗俗，牺牲内容品质讨好高端粉丝

还有一种恶意盲目吸粉的途径就是不惜增加内容品质，甚至胡诌乱造，盲目嫁接外内容。有个的媒体为了讨好高估群体的阅读须要，把内容的关注点置于一些粗俗的社会新闻上，靠粗俗的内容来吸引粉丝的关注。北镇有个自媒体号，常年制做一些粗俗的视频，来吸引高端粉丝，达到所谓的该公众号的“媒体粘度”的目的。这是一个以公司名义创立的自媒体公众号。该公众号的营运者自编一些北镇人形象的粗俗视频，甚至把一些外省视频嫁接到沈阳人身上，进行本地化传播。因为这种低内容于擅于打擦边球，穿上的所谓传播本土文化的外衣，逃过了有关部门的监督。

作为新媒体，有一定数目的粉丝基数，也是其存在的必然意义。并且，作为媒体从业者必需要记住这样一条原则：新媒体必须担负起传递正能量的责任，是新时代中国特色社会主义的须要。目前，以联网为基础的新媒体早已成为人们获取信息、表达观点、参与社会事务的主要途径。新媒体在内容制做和选择上，就必须考虑对公众的多重影响。在这个大前提下，我们该采取何种途径，何种手段，怎么吸引粉丝，是新媒体从业人员须要研究的重要课题。在这儿，笔者就按照自己的新闻实践，剖析一下防止恶意盲目吸粉的应对策略和正确吸粉降低粉丝总数及保持粉丝粘性的途径。

1.精准粉丝定位

作为新媒体的媒体人，在深耕细作一个新媒体平台的时侯，我们必需要晓得两个问题：一个就是媒体平台是为那个群体服务的，用户是谁。也就是同媒所说的读者定位。一个就是晓得新媒体平台的服务群体在那里，用户在那里，怎样找到用户虽然这两个问题就是粉丝定位问题。怎样做到精准的粉丝定位，是吸引粉丝的基础。

这就是说，你的粉丝可喜欢你的物质剌激，但得到你的礼品红包后，假如你没有他（或她)须要的内容，对不住，你这个新媒体平台仍然不是他(或她)的菜，领走你的礼品或红包后，会立即取消对你的关注。一个新媒体晓得自己的粉丝位，晓得自己的粉丝是谁，晓得自己的粉丝在那里，能够根据粉丝特性吸引粉丝。物以类聚，人以群分，只有共同特征共同追求的粉丝，能够来到一个群里，来到一个平台上。只有精准粉丝定位，了解粉丝需求，才按照这种需求，制做和选择内容，最终提高粉丝粘度，留住粉丝。

2.粉丝的痛点和需

痛点是市场营销时运用的一个专有名词。痛点营销就是消费者心理对产品和服务的期望和现实的产品或服务对比形成的落差而彰显下来的一种“痛”，晓得了这些“痛”就晓得了采取哪些样的营销策略。之所以要引入这个“痛点”概念，主要是由于新媒体的经营虽然也是一个营销过程。

新媒体内容的制做上，常常要找寻粉丝的痛点和需求。不管是标题的制做和内容的落差，还是线上的描述和现实的落差，就会彰显出一种“痛”你靠盲目评选，发动无关人员强行关注投票获得的粉丝是很难留下的。对那些粉丝来说，她们的“痛”可能被无限放大，因你的公众号可能与她们不“八竿子戳不到”，毫无相关性，虽然结果就是疯狂粉以后，便出现了疯狂“掉粉”，最终“竹篮打水一场空”。虽然是剩下的寥寥几个粉，也可能仅仅是死粉，对于平台的推广和影响没有任何意义。

3.内容的推广技

有了精准粉丝位，晓得了粉丝的痛点和需求，借助图片、文字、小视频制做选择好内容，就可以吸引粉丝并留住粉丝吗？这不一定，由于现今的新媒体时代不是“酒香不怕巷子深”，还要把握内容的推广形式，及时把平台和内容推广出去。

在进行内容推广时，要把握好以下三点：

1.要构建好优秀的高质量的粉丝社

新媒体时代，必需要借助卫星、微博、抖音、快手等先进手段，按照自己的粉丝定位，构建相应的陌陌群或微博群、抖音、快手官方号，通过群的影响力，转发、发布新媒体内容链接，靠群里的粉丝进行一次、二次或多次转发，降低内容的传播。

2.要成立团队借助好同学圈

所有的专访和制做团队成员都要对自己新媒体的内容负责，并做好同学圈的转发。要注意，发同学圈的时侯，尽量发表自己的正能量观点和见识，加入自己的情感等话语，起到一个内容带入的作用。只有一次转发的质量和数目达到一定的水平，才能形成强悍的传播力。

3.要降低新媒体的爆光度

要借助任何机会推荐自己的新媒体平台，尤其这些公益性质的专访和活动，让社会大众，尤其粉丝集聚区晓得自己的新媒体定位，达到推广新媒体平台的作用。