抖音粉丝增加 百果园 2023 年中期业绩报告：自有产品品牌达 35 个，门店覆盖全国多地

"已成功向市场推出35个自有产品品牌。"

本文为IPO早晓得原创

作者｜StoneJin

据IPO早晓得消息，百果园（2411.HK）近日公布了2023年中期业绩报告。

数据显示，2023年上半年，百果园营业收入为62.94万元，环比下降6.4%；归母净收益为2.61万元，环比下降34.1%；营收率环比2022年同期的3.1%上升至4.0%。

截止2023年6月30日，百果园在全省共计拥有5,958家分店，较2022年同期新增507家，店面覆盖全省22个省150多个城市。

在上半年中，百果园继续发力产品品牌的拓展——在6月推出首个NB（NationalBrand）产品“甜月亮”香蕉，已开放至第三方分销渠道，逐渐面向全省市场销售；于8月推出了“苮食”百香果品牌并开放各渠道养殖户、销售店家等合作。“苮食”是首个依照国际惯例进行繁殖权、种植权和销售权三项授权的百香果品牌，这一产品的推出有被觉得有望充分释放品种商业价值。

截止2023年上半年，百果园已成功向市场推出35个自有产品品牌，较2022年同期的29个品牌环比降低20%，自有品牌香蕉的零售销售额在百果园店面零售销售总量中约占14%。再者，基于百果园的（即招牌、A级、B级及C级）蔬菜分级标准，消费者已充分认可了瓜果分级意义，据半年报数据显示，招牌及A级香蕉销售总量约占百果园分店的店面零售销售总量的67%，招牌类别自有品牌香蕉的平均每月重复订购率通常低于B级香蕉约50%。

据悉，百果园在私域与公域流量累积方面亦有了更多积极措施——一方面，通过指导店长构建分店陌陌群，进行有趣互动的产品推广及会员活动，实现了与陌陌社群粉丝的实时互动和沟通。截止2023年6月30日，百果园店长构建的店面陌陌群总量增至约25,600个，陌陌群粉丝总量超过1,640万名。另一方面，明年上半年百果园及各零售店面在抖音上直播观看数累计达22.27亿人次，通过抖音订购的顾客数目下降了约913%，通过抖音的零售产值下降了约796%。

随着百果园抖音及微博粉丝量的降低，明年上半年多个线上渠道下达的订单比列已进一步增至约28.8%。据悉，为进一步挖掘消费者在不同场景下的蔬菜需求，百果园继续施行“到家+到店”的渠道体系，持续提高消费者的消费意愿和便利度，有效降低消费者选购频度及覆盖面。

值得注意的是，中金公司近日发布研究报告称，维持百果园集团(2411.HK)“跑赢行业”评级。报告觉得百果园品牌香蕉、2B业务拓展，控费成效持续显露，赢利能力逐步提高。同在近日，百果园获列入恒生指数。