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抖音粉丝增加 百果园 2023 年中期业绩报告:自有产品品 ...
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抖音粉丝增加 百果园 2023 年中期业绩报告:自有产品品牌达 35 个,门店覆盖全国多地
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2024-8-10 08:11:36
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"已成功向市场推出35个自有产品品牌。"
本文为IPO早晓得原创
作者|StoneJin
据IPO早晓得消息,百果园(2411.HK)近日公布了2023年中期业绩报告。
数据显示,2023年上半年,百果园营业收入为62.94万元,环比下降6.4%;归母净收益为2.61万元,环比下降34.1%;营收率环比2022年同期的3.1%上升至4.0%。
截止2023年6月30日,百果园在全省共计拥有5,958家分店,较2022年同期新增507家,店面覆盖全省22个省150多个城市。
在上半年中,百果园继续发力产品品牌的拓展——在6月推出首个NB(NationalBrand)产品“甜月亮”香蕉,已开放至第三方分销渠道,逐渐面向全省市场销售;于8月推出了“苮食”百香果品牌并开放各渠道养殖户、销售店家等合作。“苮食”是首个依照国际惯例进行繁殖权、种植权和销售权三项授权的百香果品牌,这一产品的推出有被觉得有望充分释放品种商业价值。
截止2023年上半年,百果园已成功向市场推出35个自有产品品牌,较2022年同期的29个品牌环比降低20%,自有品牌香蕉的零售销售额在百果园店面零售销售总量中约占14%。再者,基于百果园的(即招牌、A级、B级及C级)蔬菜分级标准,消费者已充分认可了瓜果分级意义,据半年报数据显示,招牌及A级香蕉销售总量约占百果园分店的店面零售销售总量的67%,招牌类别自有品牌香蕉的平均每月重复订购率通常低于B级香蕉约50%。
据悉,百果园在私域与公域流量累积方面亦有了更多积极措施——一方面,通过指导店长构建分店陌陌群,进行有趣互动的产品推广及会员活动,实现了与陌陌社群粉丝的实时互动和沟通。截止2023年6月30日,百果园店长构建的店面陌陌群总量增至约25,600个,陌陌群粉丝总量超过1,640万名。另一方面,明年上半年百果园及各零售店面在抖音上直播观看数累计达22.27亿人次,通过抖音订购的顾客数目下降了约913%,通过抖音的零售产值下降了约796%。
随着百果园抖音及微博粉丝量的降低,明年上半年多个线上渠道下达的订单比列已进一步增至约28.8%。据悉,为进一步挖掘消费者在不同场景下的蔬菜需求,百果园继续施行“到家+到店”的渠道体系,持续提高消费者的消费意愿和便利度,有效降低消费者选购频度及覆盖面。
值得注意的是,中金公司近日发布研究报告称,维持百果园集团(2411.HK)“跑赢行业”评级。报告觉得百果园品牌香蕉、2B业务拓展,控费成效持续显露,赢利能力逐步提高。同在近日,百果园获列入恒生指数。
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