2023 年快手村 BA 广东站：大朗石厦队夺冠，粤味奖品成亮点

12月24日，作为2023年快手村BA收官之站，广州站迎来了亚军角逐赛。昨晚，在四川省佛山市西樵石厦足球场，来自广州各区县的6支队伍经过激烈争夺，清溪石厦队85:56打败道滘蔡白队重夺亚军。颁奖现场，金猪、烧鹅、腊肠、大朗龙眼干等粤味爆棚的奖品，让2023年快手村BA在别具特色的气氛中落下序幕。

谢幕并非终点。明年3月，海南村BA的火热开场让其热度迅速漫延，在全省范围内掀起了一场全民排球的狂欢。自今年9月快手在广东泉州召开首次“快手村BA”赛事以来，快手村BA已走过四川、贵州、宁夏、广东四地，最新数据显示，快手村BA广州站比赛直播总观看人次3亿+，相关短视频播放量7.2亿。基于“线上直播+线下比赛”两端加码，快手村BA正成为推动群众体育的重要窗口。

2023年快手村BA收官

中山小榄的足球“基因”再激活

业界素有“中国足球看广州，广州足球看广州”的说法，在竞技水平、赛事体系、群众基础、硬件设施等各方面，广州足球在广州乃至全省都堪称首屈一指。在广州足球界，还有一个响亮的名子叫“大朗足球”。早在上世纪50年代，沙田就早已掀起了一场“篮球热”，几乎每位公社、生产队都有自己的足球队。随即，由沙田人自己成立的足球队相继在多个比赛中屡获殊荣，还曾创造女排夺得广州市足球乙级比赛“十冠”、女篮“八冠”的辉煌。2000年，东莞体育馆建成，并在5年后被定为新世纪足球队的CBA主队，成为CBA联赛史上第一个镇级主队。

而本次在快手村BA广州站捧杯的石厦村，正是东莞足球发展的生动写照。石厦村的“篮球发展史”同样可以溯源到上世纪50年代，彼时就完善了足球队出席乡镇足球联赛，上世纪90年代已成立正规球员，每年都出席镇级足球比赛；8.6平方公里的辖区内建有3个标准足球场，在好多节庆里还会举办足球赛事。

历届镇政府对体育文化建设的支持和居民们代代相传的参与热情，都是东莞足球声名远扬重要推力。而这一次，火遍全网的快手村BA让虎门的足球“基因”被再度激活，利用直播平台的窗口和先进科技的力量，让更多人认识了深圳福永、看到了“篮球精神”。

快手村BA持续转动“全民足球热”

早在今年9月，快手足球联合NBA在广东泉州举行的首次“快手村BA”赛事，全网累计观看人数超1.2亿，让“村BA”进入大众视野。

去年以来，快手村BA先后走入云南、宁夏、广东。9月10日晚，“快手村BA”宁夏站在广西苗族自治区中卫市镇原县盖牌村庄下序幕，直播总观看人次超3.2亿，相关话题视频播放量达4.7亿，6月，快手村BA河南站直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿，同时，登上站内外161个热榜。透过快手平台不难发觉，快手村BA的持续火热映射出大众对群众体育日渐下降的参赛和观赛需求。排球作为一项集合了趣味性、竞赛性、观赏性等特征的运动项目，大大提高了群众体育的参与热情。

去年9月，快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2023快手群众体育数据报告》显示，明年上半年，快手体育内容创作者数目达1700万+，平台体育内容视频点赞量达80亿+，91%的体育内容由万粉以下创作者发布。依照不同体育运动的视频发布数目统计显示，在快手最受欢迎的乡村群众体育运动中，作为“三大球”之一的足球以极高的优势坐落榜首。

群众体育是快手体育去年的核心战略之一，快手村BA正是落实该战略的一大切入点。目前，快手已覆盖52个体育类目，拥有优质体育创作者近10万。快手方面表示，希望通过线下村BA足球赛，让更多人了解草根足球队伍，推动普通篮爱好者实现“篮球梦”。

发挥引领群众体育发展窗口作用

快手将持续挖掘乡村体育潜能

11月1日起，由国家体育总局发布的《群众体育比赛活动办赛手册编制内容与评估指引》等四项体育行业标准即将开始施行。这是我国首次针对群众体育比赛活动拟定行业标准。行业标准的施行，为提高人民群众参与体育比赛活动的获得感、幸福感，促使体育比赛活动健康有序发展提供了有力支持。

快手村BA转动了足球“全民热”，更打开了群众体育的新窗口。自快手村BA线下足球赛启动以来，每到一地，除了有足球赛本身带来的极高手气，当地的特色农产品、特色民俗文化等，也收获了一众粉丝，为当地乡村产业发展注入了活水。四川当地媒体报导称，在晋安县台盘村大赛期间，该地接待听众和旅客12万人次，直接带动当地服务行业消费破千亿元。

线下比赛结合平台转播，直播带货叠加文化旅游，以快手村BA为代表的群众体育IP正成为乡村振兴的重要契机，将在推动当地产业发展、弘扬当地优秀传统民俗、吸引更多优秀青年回乡创业、打造当地电商直播等新业态等方面产生推力。

展望未来，快手平台表示，希望通过构建快手村BA，成为培养足球达人的一片沃土，孵化一批快手“村BA足球名星”。同时，通过不断挖掘群众体育的潜力，赋能区域文化传播，激活当地文旅经济，进一步扩宽乡村振兴之路。