抖音汽车账号【虎哥说车】半年涨粉 1800 万，涨粉绝技竟是炫富？

近来有一个抖音号涨粉开挂了。

1天涨粉120万；

13天涨粉400万；

1个月涨粉812万；

帐号运行不到半年粉丝早已有1800多万。

没错，说的都是【虎哥说车】，这个抖音车辆帐号中的黑马，截止发文为止该帐号共发布了120条视频，粉丝1826.3W，26个视频点赞过100万，5个视频点赞过200万，1个视频点赞数过300万。

这么涨粉绝招让人艳羡，它是怎样炼成的呢？

说来简单，那就是互联网传播的祖传偏方“炫富”，抖音炫富平台的智能算法推荐，【虎哥说车】自从向抖友“晒豪车”后，粉丝就蹭蹭蹭地涨不停。涨粉形式简单粗鲁起效高，这很抖音。

“知识分享”让道，“豪车炫富”超车

关注抖音车辆帐号的人都晓得，最开始抖音车辆帐号都以分享买房、驾车以及养车等知识视频为主，你们踏塌实实做内容，挤破头皮想创意；后来开始流行脚本说车，常常一套文案N个帐号抄着用，内容同质化严重，抖音车辆号涨粉也碰到困局。

最先破解涨粉困局的应当算【暴走老常】，4月22日，【暴走老常】首次制做豪车分享视频，改变由此发生。

在“晒豪车”前，【暴走老常】分享车辆知识的7个视频中点赞数最高是22.4W，“晒豪车”后，11个豪车视频中最低点赞285.6W，最高点赞18.4W。可能是自己也不太相信凭着“晒豪车”就能带来这么巨大的流量，或是创作者还想再做一次内容上测试，于是在晒豪车期间还发布了一个车辆实用知识视频，结果点赞仅为8.5W，在一堆点赞超高的豪车视频中变得十分可怜和耀眼，也证明了简单粗鲁的“晒豪车”视频与干货更多的“汽车知识分享”视频在抖音平台争抢流量大胜。

△【暴走老常】发布豪车视频前后作品点赞对比

【暴走老常】涨粉绝招爆光以后，诸多车辆帐号虽然一下子找到了抖音涨粉秘笈，一大波车辆帐号开始“晒豪车”，【虎哥说车】是其中的佼佼者，与【暴走老常】一样，该帐号在“晒豪车”前也做车辆知识视频，点赞数据通常，最高视频点赞仅为18.6W，“晒豪车”后的12个视频中，点赞最低的都有18W，超百万点赞的视频有3个，还有点赞破200万的视频。

△【虎哥说车】发布豪车视频前后作品点赞对比

这两个帐号凭着将视频内容从“汽车知识分享”转为“晒豪车”，一夜之间就突破了涨粉困局，踏上了快速涨粉的康庄大街。【暴走老常】5月4日三天涨粉100万，此后粉丝快速涨到500万，【虎哥说车】13条视频涨粉400万，5月涨粉800多万，二者不到一个月便双双成为粉丝过500万的腹部小号，堪称平步青云。

△【暴走老常】与【虎哥说车】涨粉数据

同样的创作团队，一晃之间凭着“炫富”（晒豪车）竟能带来这么巨大的流量和粉丝下降，抖音炫富平台通过“炫富”就能实现快速涨粉的算法，果然名不虚传，这很抖音。

劣币驱逐良币，垂直号变娱乐号

400多年前，日本经济学家格雷欣发觉了一个特别有趣的现象：在两种实际价值不同而名义价值相同的货币同时流通时，实际价值较高的货币（良币）将被收藏之后退出流通，最后实际价值较低的货币（劣币）将参杂市场。造成货币流通不稳定。这就是经济学中的格雷欣法则，也就是我们常说的劣币驱逐良币法则。

在以【暴走老常】和【虎哥说车】为首的腹部帐号推动下，抖音车辆帐号刮起了一股“豪车炫富风”，就连【汽车男神】这样的小号也只能被迫随大流，在车辆知识分享的同时也插入豪车视频，由于分享车辆知识与晒豪车所带来的悬殊流量分配可能早在算法端就早已完成PK，而不是等到内容端再来竞争。

这些聚类严打并非人力所能逆转，要么随大流拥抱流量，要么坚持内容被流量抛弃，即便只能选择后者，尽管这么，拥有227个作品的【玩车男神】如今无论粉丝还是流量都被只有120个作品的【虎哥说车】超越。

其实，还是会有些车辆帐号坚持说车不晒豪车，例如同为千万级粉丝车辆号【大师说车】，但不晒豪车的后果很严重，从5月初发布视频点赞情况来看，同期12个视频，【大师说车】总点赞量为78.3W，平均点赞量为6.5W，【虎哥说车】总点赞量为817万，平均点赞量为68万，在获取流量方面后者被前者完爆，这就是抖音上的“劣币驱逐良币”的真实案例。

△三大千万级粉丝抖音车辆帐号5月初视频点赞情况

假如说千万级车辆小号能够凭着最初庞大的粉丝来获取少部分流量，占据一部份市场，这么这些粉丝更少坚持做内容的车辆号则正在被挤出市场。例如车辆行业较早的一个抖音号【侃车的周哆嗦】，始终坚持分享用车知识不晒豪车，目前粉丝过百万，看似不错，但粉丝下降和流量远不如那些“晒豪车”的车辆号，排行也从以前的25名下滑到现在的76名，假如再不晒豪车恐怕就要被晒豪车的流量号生生被挤出前100名了，劣币驱逐良币，晒豪车流量号挤压优质内容号生存空间之甚，由此可见一斑。

长此往年，抖音车辆垂直号流量愈少，车辆娱乐号纷纷上位，哗众取宠的“晒豪车”视频将参杂抖音，真正优质的“汽车知识内容”视频会越来越少，到最后劣币击败，良币谢幕。

智能算法加持，“炫富”轻松截流

虽然不止是车辆领域，在抖音上凭“炫富”获取流量早就见怪不怪了。打开抖音，随手可见有人晒超级街车和别墅，有人晒满屋名牌手袋外套，还有人显摆自己成堆的名牌护肤品，轻松能够获得不错的流量。

虽然互联网“炫富”并不奇怪，奇怪的是那些带着“炫富”光环的视频在抖音上轻轻松松便会获得成千上万的流量。

快抖情报站随便在抖音上找了三个很普通的帐号，截至发文时上图三个帐号的粉丝量分别为1.4W，7768和3.6W，两者平常作品点赞量都不高，但都有一个点赞量爆增的视频，对应视频内容如下：

这三个点赞暴增的作品就属于“炫珠宝”和“炫海景房”等与“炫豪车”作品相像的“炫富”视频作品，可见除了车辆大V帐号凭着“晒豪车”能获取不错的流量，就是其它领域的普通帐号也能凭着“炫富”让流量暴增，这让笔者不由推测在抖音“智能算法推荐”下是否专门有一个“炫富智能算法”，无需创意无需内容，只要你敢“炫富”，抖音炫富平台总有三天会让你的作品流量“富”起来。

流量≠留量，“炫富”不能致“富”

有人说互联网本质是流量生意，但别忘了所有生意的本质说究竟还是留量（存留流量）生意，无论线上线下，流量是虚，让流量转化为留量，留住顾客进行埋单才是实，抖音的商业价值亦在于此，抖音平台上的达人也是这么。

△（图片来自网路）

以抖音电商变现为例，不管平台达人能招来多大流量，最终评判平台达人价值的标准取决于能留住多少顾客，带来多少销量。虽然在这个刷量超级实惠和猖獗的年代，不管是粉丝、点赞还是评论都能轻松伪造，不能转化为销售的流量不值钱，真正值钱的是用户和销量，因而电商流量变现需要的是高黏性的精准用户，这也是在电商商业化上快手比抖音做得好的诱因，也是垂直化内容帐号更值钱的缘由，这些通过“炫富”起来的流量号，尽管流量粉丝多，但黏性低精准度差，实际是将垂直化内容帐号弄成娱乐帐号的达人不过是杀鸡取卵而已，例如【虎哥说车】已经从“豪车”说到“牛车”和“独轮车”了，很难再说它是个垂直类的车辆帐号了。

或许有人认为抖音达人只要有流量，虽然由于用户黏性差不精准电商变现难，而且在广告商眼中应当还是很值钱的吧，虽然并非这么。

互联网从来不缺流量，它只是缺精准流量，抖音达人要想接广告，除了要与同平台的抖音达人竞争，还要和快手、腾讯、百度等竞争，谁的流量精准质量高，谁的广告价值就大。目前抖音上千万级粉丝的帐号也有好几千，但真正变现的并不多，而且垂直领域的帐号似乎更受金主喜欢，回头客也多。

快手和抖音仍然都想促使垂直化内容帐号发展，这些靠“炫富”起家的流量号流量虽高，但质量难料，虽然有广告商乐意投放，但若果疗效不佳，必然就成了一次性交易，而且口碑也会变差，之后想再接广告就难了。有品牌商曾吐槽说花重金从抖音上找达人打广告上招来了百万级流量，结果成交额还不够广告费，可想而知品牌商都会和该达人合作吗？他除了自己不会与其合作，就会劝告其它品牌商不与要该达人合作。

可见流量不等于留量，这些在抖音上靠“炫富”做上去的流量号也不见得就能真正“致富”，抖音达人不能靠“炫富”致富，抖音平台也不能靠”炫富“致富。

现在早已有好多人把抖音称为中国新型炫富平台了，好多网友对抖音“炫富”视频猖獗也很厌恶，网上随处可见各类吐槽：

@郑朋友uh-huh：抖音无法看了，十个至少有六个都在炫富炫车炫婆婆对他只有这么好……

@葡萄柚红茶：抖音如今不是秀恩爱就是炫富，好无趣，卸载了！

@不要叫所说：抖音也别美，玩大了也会封，这么多炫富还有秀体型的女的迟早也会出事。

这是一个危险的讯号，假如抖音对此视而不见，而把这一切都让“智能算法”背锅，这么最终也会被“智能算法”甩锅，智能算法推荐能缔造一个流量繁荣的抖音，也会同时生成一个内容难料和流量难料的抖音，一旦某日用户和广告商很难找到想要的内容，流量流失只是早晚问题。

而对抖音达人和MCN机构来说，千万不要被抖音的“炫富风”带偏了，内容为王，精耕垂直领域才是“留量经济”的根本，时常“炫富”可以增粉，常年“炫富”容易伤身。