视频号情感博主崛起，鸡汤视频为何轻易获得 10W+点赞？

对着镜头讲几句鱼汤就10W+，怪不得人人都抢着在视频号做情感博主。

作者|Ceci

出品|微果酱(ID：wjam123456）

“有一些人逐渐不联系了，不是由于淡了远了，而是没有合适的身分陪伴，没有合适的理由联络，没有合适的机接见面，只能置于心中时常追忆，时常怀念......”

明明只是一张动图，但果酱妹却手动脑补了初期抖音情感博主在线念白的腔调，没错，那些以前在抖音快手轰动一时的情感视频开始“血洗”视频号了。

短短20秒的视频，一位美眉站在镜头前讲了一段所谓的“人生道理”，再配上一句同学圈凌晨牢骚文案，就轻易获得10W+点赞，上万个转发和上千条评论，没想到，葡萄柚竟是我自己。

01视频号情感内容火热

据新榜数据显示，2021年2月份500强中情感类帐号进一步增多4个，达到109个，十强帐号中，情感类帐号抢占6席。无论是盘面基数还是腰部帐号，情感号都领先于其他垂类。

▲图始于新榜

但似乎从制做难度来说，情感号却是最小的。基本上满足“共情文案+肉麻配乐”这个组合，就成功一半了。

据果酱妹常年观察，目前视频号里的情感垂类视频，主要分为以下几种内容模式：

1、线上情感导师型

“真人出镜+鱼汤念白”，这是短视频起火伊始，抖音、快手满地猖獗的情感视频标配阵容。为了迅速捉住用户眼珠，主人公一般是漂亮女孩，以略微生硬的唱功和稍感虚伪的情绪对着镜头讲几句情感段子，营造一种同学视角下相互谈心的气氛。

用户画像以年青男性为主，所以话题的选择上常常围绕着以下标签：

同时由于视频号庞大的中老年人及下沉市场，催生了不少中年女性视角向的情感博主，一位外表俊朗斯文的成熟女人给你讲两性情感，显著瞄准中年男性市场。

▲情感类年青女博主和成熟男博主的视频号数据都很不错

真人出镜的内容模式在情感号里是用户黏性最高的，容易塑造个人IP，后续直播、带货或进行其他变现操作也更具劝说力和商业价值。

2、用动漫传达人生哲理

“动画+肉麻独白+抒情配乐”，由公众号发家的情感小号“一禅小僧人”就是该内容模式的“教科书式”代表，目前它早已蝉联去年2月份视频号500强桂冠了。

相比起单一的真人画面，情感类动漫视频实际上具观赏性。剧情性的画面能让用户快速代入并沉溺其中。这对于不想真人出镜，而且又想塑造品牌IP的创作者来说，是个不错的选择。

3、网抑云式的野生“文案馆”

“唯美医治的景色画面+情感文案+抖音热卖抒情歌”，这种大多署名为“xx文案馆”的视频号博主，甚至不用配音和字幕就成功打动了一大批80后用户的心。这些模式与今年“4天涨粉90万，一行字就10W+”的“Manchuan”有异曲同工之妙，不过是将公众号的内容视频化罢了。

4、披着影视剪辑外衣的情感博主

在视频号里，有些帐号看认证和名子你以为他是影视博主，但一看内容，原先都是个顶个的“情感大师”。

它们将影视作品及综艺里对某一情感话题的观点片断进行摘取，选择最具感染力和大众共鸣的台词对白，以“一段鱼汤一个视频”的命题形式，在最短的时间内剌激用户快感，并且利用名星画面更易吸引用户注意力。

5、PPT式的滚动文案

几张模糊的景色图配上“大字报”似的鱼汤文案，再来一首二胡曲作为背景音乐，一下子将你拉回非主流时期在QQ空间瞎忙乎的相册幻kt板。都1202年了，能够在视频号看见这么具有年代感的视频，属实难得。并且这类PPT式视频的点赞和转发都奇高，轻轻松松数据上万。

从评论可以看出，它们的受众主要是中年人，视频号的银发流量果然不是浪得虚名。

6、情感短剧

对比以上的内容模式，情感短剧是最耗成本的，但是一旦火了能够持续性吸引、沉淀用户，对于后续广告的植入、主播直播带货也有更大的想像空间。

看了那么多情感帐号，果酱妹发觉上述情感视频内容配合改版后的视频号界面（沉溺暗黑模式）食用，的确更为舒适和有气氛感，从场景上就满足了情感内容被用户喜爱的条件。

02视频号情感内容叫好不叫座？

光有人看没有用，重要的是到手的流量怎么变现。

1、卖书

自“灵魂有香味的男子”创始人李筱懿直播卖书砍下190W的成交额后，似乎给视频号里的情感博主打了样儿，开始了一波轰轰烈烈的“卖书潮”。不少博主会摘取书籍内容弄成视频，同时在下方挂上同款书籍链接，借以吸引用户选购。

2、付费情感咨询

不少真人出镜且主打专业人设的情感博主，最大的变现渠道就是付费情感咨询，一开始都以“免费咨询”为诱饵吸引用户添加个人陌陌，后续再依照各类衍生服务进行洽谈收费。从视频号目前的现况看，两性问题、夫妻关系是这类情感咨询博主的“财富密码”。

3、引流到公众号和陌陌群

在此前微果酱对短视频创业者的访谈中，不少视频号营运者异口同声提及的一点是：

视频号寄生于陌陌生态，对于公司直接沉淀流量到个人陌陌的打法很有帮助，才能愈发充分地借助现有粉丝作为新帐号的冷启动。

所以不少视频号主并不是直接在该平台上实现商业转化，而是把它当作导流、积累私域流量的工具。这是“xx文案馆”“xxx情感语录”等情感帐号最爱用的一套营运形式。

•以【文案群】【交友群】的名义吸引用户进群

这种情感帐号从当代年青人“多愁善感”的情感需求出发，每晚发医治性的文案视频，激起和唤起用户的情感需求，因而诱导她们进群找寻心灵归属，进而达到沉淀私域流量的目的，这属于典型的情感营销。