2023 年总台春晚：融合传播再创纪录，为全球华人送上文化大餐

中央广播电视总台《2023年新春团拜春晚》以温暖人心的精品节目、亮点满满的技术创新、美轮美奂的舞美疗效为全球华人送上了一道红彤彤火火的文化大餐。截止1月22日2时，总台晚会全媒体累计触达110.11亿人次，其中15至44岁年青用户规模占比达50.51%，新媒体直播规模和海外传播量均创历史新高。

连创纪录

融合传播实现最好疗效

总台充分拓展全媒体多平台融合传播优势，持续刷新晚会的跨媒体传播纪录。电视端，全省并机频道总票房率达20.61%，全省电视市场票房总份额达76.29%，比今年提高了2.19个百分点。新媒体端直播规模达7.66亿，比今年下降64%。大小屏跨屏团拜、多点开花，其中，15至44岁的年青用户规模占比超过了半数。

新媒体端，2023年晚会升级构建“竖屏看晚会”，首次推出多画面“分屏”效果和幕后花絮机位，有效延伸了晚会舞台，塑造出“跨屏”直播新样态。直播观看规模超1.88亿人，比今年下降56.7%。“更沉溺、更丰富、互动感强”的观看体会获3.79亿次点赞。晚会直播期间卫视频发起三轮中奖，网友参与互动累计达1.08亿人次。

好评如潮

文化大餐霸屏话题热榜

51个热榜第一！春节夜，晚会成为各网路社交平台的霸屏话题。截止1月22日2时，累计607个话题字登上各平台热搜热榜，51个话题字登上各平台热搜热榜第一，微博形成22个热搜爆词。

千亿话题阅读量！微博平台主话题#晚会#阅读量达1376.5亿，较今年降低74.5亿。#晚会舞台##花开种菜家##绿水青山好养眼##是母亲是父亲听哭了#等话题成为网友纷纷刷屏留言互动的讨论热词。抖音、快手和微博平台的#晚会#相关话题总阅读播放量达178.8亿次，较今年提高53%。

整台春晚匠心独运，暖心曲调心曲美好心里话，中华优秀传统文化与总台新技术完美交融，强烈情感共鸣和视觉冲击力引起网友好评如潮，纷纷点赞称，“今年晚会挺好看，接地气、暖人心，将中国普通人的故事搬上舞台。民族文化、中国弘扬千年的文化真谛，一件也没忘”“舞台年代感和科技感融合，非常喜欢晚会的情感抒发和国粹精华展示”“春晚象征着最高舞台，却为一位炊事班老兵实现梦想，让我们心生无限希望，相信阳光总在风雨后，新时代的中国就在眼前”“古典色调，光是名子如同一句诗歌，配上中国舞，简直是给双眼的一次按摩”。中纪委网站刊文点赞沈腾马丽的相声《坑》，评价节目全程笑点，辛辣抨击，不能再让“躺平式党员”坑人了。

屡创新高

四海欢歌同庆中国年

海外传播创下多项新纪录。总台CGTN（中国国际电视台）英西法阿法语频道和68种语言对外新媒体平台，联动来自英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、澳大利亚、俄罗斯、日本、阿联酋、新加坡、土耳其、南非、肯尼亚等173个国家和地区的1000多家媒体对晚会进行同步直播和报导。截止1月22日8时，CGTN全平台共发布晚会相关报导1908条，获全球阅读量超过2.77亿。晚会在CGTN直播播放量达4272万次，卫视网海外社交平台直播播放量达5176万次，较今年均有急剧下降。

首次实现全球千屏突破，合作传播满地开花。新年期间，总台晚会正片或宣传片在全球1632块大屏播放，包括户外大屏、院线荧幕等，其中欧日本家982块。俄罗斯阿布扎比国际机场、南非曼德拉广场、肯尼亚孟买繁华商业区、俄罗斯圣彼得堡市政府会堂等地10块大屏直播了晚会节目。总台春节灯光秀照亮8处事界著名地标，海外北站在日本、意大利、俄罗斯等国家和地区举行12场特色媒体活动，与全球受众同贺中国新年。

路透社报导量多维度急剧提高。总台国际视频通信社对外播发晚会相关报导46条，被CNN、美国广播公司、BBC、法国24台、德国电视一台、意大利广播电视公司、加拿大最大商业电视网CTV、日本NHK、全俄罗斯电器视广播公司、澳大利亚广播公司、南非广播公司、巴西环球电视台等56个国家和地区的231个电视台及新媒体平台累计采用上映838次。其中，G7国家的电视台数目占比达54％，G20国家的电视台数目占比达64％。覆盖国家和地区数、采用媒体平台数、外媒采用次数、外媒上映总时长较2022年晚会发稿均有急剧下降，增速分别为40％、216％、201％、166％。

新加坡英文电视台、美国城市央视、美国SinoTV、美国ODKMedia、加拿大新动力传媒、加拿大魅力中国、阿联酋中阿央视和澳门电台、香港日报、香港点新闻、澳门有线电视台等近30家海外媒体及港澳媒体对晚会进行了同步转播，境外华文媒体上映平台比今年降低11个。

海外华人纷纷表示，“《一带繁花一路歌》的演出者都是大师级艺术家，让人在美妙歌声中能够将‘一带一路’沿线国家美不胜收的风景尽收眼底，太让人震撼了”“听到晚会主持人说祝全球华人春节快乐时顿时湿了眼窝”。

监制丨刘志忠任晓东

制片人丨易晶、董堃、郭书

编辑丨张媛媛、朱琛

设计丨张津京