巨量广告与巨量千川：简单高效的电商营销解决方案

其他同理，只不过所用功能不同。

投放方法很简单，四步就行：注册帐户、设置原生广告计划、选择推广的抖音帐号、然后加上一个点击链接开始投放。

所以，“巨量广告”很简单。它更适宜要获取线索、客总价微高，决策链路长的产品。记住三个能力，之后选定剧情诠释、真人口播、商品展示等高质量视频，通过组件串联，一键把用户拉到目的地。

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巨量千川

看到“千川”，你会想到哪些？一条条支流最终凝聚成一条大河的画面。对吗？

没错，熟悉的人应当晓得，巨量千川前身立足于“抖音小店”现在升级后做到功能更强悍，更全面。

所以，千川是巨量引擎旗下「电商广告平台」（专注电商）为店家、创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案。

哪些是一体化？我该怎样用呢？

例如这样：

你是个很有影响力的网红，手里有一款超级棒的商品，想推荐给粉丝。除传统置于橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝展示、视频下方链接外，还有别的办法让更多人晓得商品吗？其实有。

你到千川平台后台，为商品专门拟定一个推广计划。

可以选择降低日常销售，还是吸引新顾客。之后，选取推广城市范围、目标人群，能够设定每晚广告预算、活动开始和结束时间，上传好几种不同的短视频等，一切设置好，把计划放出去。

是不是挺便利？这个过程就是所谓的“推商品”功能。

你可能会想：

不想推商品，我昨天有空想直播，如何让更多人看见？

也不难。首页有个“推直播间”，除了能帮你推销商品，能够让直播间火上去，吸引更多的互动和听众。

对了，还有一个惊奇功能，称作“搜索广告”。我也爱在抖音上搜搜东西，例如搜“某个名星的八卦新闻”时，忽然出现品牌的内容，这就是搜索广告带来的疗效。

这么，问题又来了：

店家在抖音直播卖东西时，通常须要确定性下降。这个过程中，会关注广告的回报率（ROI），就是说，想在控制住成本同时，尽量多卖点东西。如何办？

千川帮你想好了。

有个能力叫“全域推广”，花不到一分钟时间设置一下想要的回报率、时间段、每日预算、选一个视频，一键操作就完成。

它会把你的直播推荐每位角落。诸如：信息流、直播广场、商城、搜索；这样，除了能接触更多优质用户，还让直播收入大幅度提高。

听着确实不错，还有更厉害的理由来用全域推广。

在抖音，店家视角，面对两批人：一部份付费用户，就是通过花钱吸引来的听众；另一部份免费用户，这种人是自然而然找到直播间的。

开启全域推广后，除了能吸引付费用户，能够拓展到免费用户。这就是全域推广的威力所在。

还有吗？

有。信息流广告、内容拔草广告、商城广告、开机位广告，搜索广告全都可以单独推。

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除据悉，你每一次投放后的创意管理，数据剖析，人群剖析，都在上面；所以，千川如名子一样，帮助我们在抖音电商世界里打通各类流量渠道，实现营销目标。

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巨量百应

巨量百应是哪些？专为达人、机构、商家提供关于直播、内容方面的营销服务，帮助你把商品卖好。

假如你是一名主播：

开通电商权限后，得同时搞定带货、挑选商品、直播间管理，以及充当客服在评论区回复用户问题等。

还得看着销售数据，处理发货的事。有时侯，稍稍不小心，包裹出了点问题，没及时回复顾客，就收到差评，真挺头痛。

这种问题，都不用太害怕，百应早已帮你想到解决方案。在后台，你能找到一堆有用的小工具来帮忙，例如帮助你管理直播的工具（例如橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝管理、直播推广、销售方法）和一些快速服务（例如电商剖析、售后保障）。

你能够通过带货榜单，来瞧瞧商业转化表现。

店家们常常碰到这种困扰，例如：

注重自播时如何能够把用户留住？这儿要用到三个关键工具，分别是话术库、超级福袋、购物红包。

哪些是话术库？直播时小助手用到的、待播商品列表里设置商品提词、以及针对不同商品列表里的相同商品，自主的提词。

超级福袋。你们并不陌生，是提帮助达人实现有奖销售的营销互动工具，让用户参与调动气氛，就能随手派发让利券。

假如你是一家MCN，百应后台，能动态把握达人播出、互动、转化等带货情况。能帮达人管理直播间里的商品，例如设置橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝、调整商品次序、添加或删掉商品，因而提升直播带货的效率和疗效。

能够当你的数据顾问，详尽剖析每位商品、每个视频、每场直播乃至整个交易流程的数据，同时，团长模式还可接触海量抖店店家，完成商品招募、追踪计费。

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这种能力在不同角色下，可以互通使用。例如，达人能用话术库，店家能用直播间的橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝管理等。

所以，百应平台主要围绕直播、短视频这种能吸引客人买东西的内容，为电商里的达人、团队和店家提供一系列工具和服务。

目的在“电商领域”里推出新颖的产品和解决方案，让你们卖东西更有趣、更有效率。

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巨量星图

聊完巨量百应，我们再来谈谈：巨量星图

假如你在抖音、头条、西瓜视频这种平台创作内容，还是一个万粉达人，可能早已接过商业合作。

它属于一站式达人撮合平台，主要帮助抖音集队旗下的创作者、品牌构建联系，提供内容制做服务，同时也为你们创造收入机会。

问题是，如何用呢？从品牌角度，千万不要直接联系达人啦，你有一定品宣费用，在这儿设置任务，把你对短视频拍摄的要求，细节发布起来；之后，创作者会开启“抢单模式”。

反过来，你还可以在里面塑造话题、推爆新款。

跟你说几个品牌：

老牌白象2023年焕新项目，就利用星图上的达人围绕某个话题拍视频，做品牌，整体加速的年青化升级。

百度小度推出新Slogan#小度有AI，生活超有爱，构建“有爱”的记忆点时，也通过星图找到合适创作者，之后联动抖音平台的大IP，结合名星空降直播间，做到搜索指数环比增速。

你还可以围绕达人曾经的视频传播数据、接商单价钱、信用分，涨粉数等各个细节指数评判她们，有效筛选出符合你食欲的KOL和MCN。

选KOL时，能够按照年度、月度的热门榜单来选购合适的人选；投放中、投放后，星图提供的评估系统能帮助你精细调整营销策略，达到更好的广告疗效。

MCN可以用它做哪些呢？为自己家达人争取到品牌合作机会。诸如：

你能够借助平台提供的数据剖析能力，深入了解达人粉丝和内容表现，更好地优化MCN营运策略。

据悉，能够查看达人合作的具体疗效，例如人气是否有变化、内容有没有新品，那些都能帮助你评估一个达人常年的发展潜力。其实，平台上还有专门的教育培训内容，可以帮你和团队提高专业技能。

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巨量创意

过去一年里，几乎每位上网的人都在讨论AIGC。从个人应用到公司卖货，各家用力在往智能化上加速。

在巨量千川中，我们可以设置简单的“成本稳定投放”，其他的交给系统来手动搞定，这样广告专家能把更多精力放到让广告创意更吸引人上。

没错，巨量创意，一听就为「创意」打造。

品牌、达人、个人如何能够持续地产出火热的优质内容呢？有三个关键点：

这三点从三方平台找，要费很大劲；好在巨量创意早已帮你打算好了一切。拿找热点来说：

灵感搜索，可以帮你企划内容时更清晰地定方向，这儿有各类素材，例如留资的、卖货的，还有达人剪辑的。创意辅助能告诉你如今哪些话题、音乐最火，大大支持你的创意制做。

提到挖掘产品卖点，好多人会逗留在“这裤子真舒服”这样的表面层面。真正方法是要深入解释为何会舒服，把卖点具体化、细节化，这除了是剖析卖点，也是写文案的过程。

只要你想得开，功力扎实，能更详尽地分类。

洞察目标群体，听上去难，实际你可以根据需求、痛点、利益点、使用场景等方面来详尽界定不同的人群类型，这种都早已有标准操作流程（SOP）了。

假如你要做广告，只要事先想好素材表现方式，例如：要动图、图文？还是快闪视频？想要一切，平台全流程智能剪辑工具和标题推荐都能用AI帮你搞定。

最后，能够用数据来检验内容方向，总结出产出优质视频的方式。

作为一个观察者，我会借助平台“创意充电厂”，这儿有各类课程、周刊，还有行业创意趋势，十分值得一看。

所以，它主要掏出特别厉害的广告创意来给你们看，帮广告代理、网红、制作公司迅速提升做广告的技艺，解决创作广告时遇见的三个主要困局。

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即创

还有一个专门做智能创意管理的平台叫“即创”。它和巨量创意有哪些不同？

巨量创意主要服务于达人、广告代理和制做公司，“即创”更专注于商品展示、直播间内容、脚本手动生成和虚拟形象等方面。

例如说：

假定你是卖衣服的达人，晓得拍哪些样的衣服视频能火么？挺难的吧？这时侯你可以来“即创”看看。

这儿有个灵感库，专门为短视频、图文、商品卡等不同场景设计，并且按行业、目标人群分类得很细。

或则你是一家口腔美容诊所，想在平台上找顾客，这儿也有大量B端（商业端）场景的素材等你挑，你看中那个，直接一键生成脚本。

生成时，平台都会按照你的需求推荐场景，例如是拿来带货还是引流到直播间？关键词、用户关心的点、甚至脚本的字数都帮你打算好了。

假如你害怕素材的投放疗效，它能够对单个或全部素材做确诊，给出优化建议。投放完后，你就能在后台听到视频和图片的数据报告。

对了，它还有一个智能的创意工具叫：直播间家装。

我们常常刷到一些主播背景虚拟，她们如何做？就是通过这个工具，AI一键搞定，很厉害对吧。

所以，“即创”在B端场景下的智能编辑功能更丰富，像大健康、软件工具、金融教育、汽车等行业都有，其实也囊括了一些C端（消费者端）的内容。

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巨量算数

见到这，你可能会问，有创意洞察，有没有数据洞察？

还真有。

巨量算数量的，为你在“数”上面下工夫；在数字世界里，用各类在线渠道来吸引顾客，降低产品销量。

它能深入剖析抖音集团各APP用户的行为习惯，借助巨量引擎数据和技术能力，给出内容趋势、行业研究和广告策略的洞见。

我常常要晓得什么品牌蹭热点了，阅读量多少，一个个搜会费老大劲了，于是，用“算数指数”输入关键词，看那个话题指数多少，投稿量、点赞量，以及谁先造成的舆论。

每位创作者发完视频肯定希望被平台推荐，但有时侯，发觉播放量并不理想，如何办？

不仅APP里的一些基本数据，还可以在“巨量算数”网站上，查看实时和暴涨的热点，支持根据关键词、达人、视频、话题这几个维度搜索。

非常是关键词指数，它能帮你优化视频发布策略，通过剖析热词、用户兴趣和热点风波，阐明行业趋势，开掘营销机会。

还有品牌榜、电商榜、热搜榜等可以查，这种榜单都界定得很细致，像是指导品牌发展的灯塔。

要是认为麻烦，算数报告还帮你把数据整理成了各类报告，例如：行业剖析、产品洞察、用户剖析。这些你在群里听到的各类抖音系报告，这儿都能找到。

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巨量云图

有创意洞察、数字洞察。有没有关于人的洞察？

也有。

巨量云图主要围绕”人“来展开工作，它是数据沉淀工具平台。简单来说，它关注四个基本问题：目标人群在那里？我们应当借给谁？通过哪些方法销售？销售疗效怎样？以及怎么总结经验教训？

如何浅显理解它们呢？之前，不晓得你有没有听过一个概念，称作抖音人群5A模型，分别对应了解、吸引、询问、行动和拥护这五个阶段。

这个模型帮助我们理解用户和品牌之间的关系，并观察不同人群之间的转化，使品牌才能找到下降的关键点。

举个反例：

当品牌做人群定向广告时，最怕人群类型不对，本想直接卖出商品，结果你们看了一眼广告就走了。

这时侯，我们要比较不同人群的特性，调整定向策略，云图就提供了像机会人群剖析、人群渗透度这样的模块来帮助做决策。

在这种模块里，你能直接看见对于当前的品牌需求，如何更好地结合营销和业务来提升业务确定性。

说完人，我再谈谈商品。

一个品牌上架前，最怕不了解目标存量市场有多大，市场挤不挤，有没有龙头品牌？云图能帮助你剖析目标市场，防止只盲目依赖第三方数据。

它把行业各类模块做了细分，你可以依据类别、关键词来清晰筛选信息，直观看见市场的规模、具体的产品情况，这是它的第二大好处。

第三，它能够帮你做营销复盘。一场活动结束，你也不晓得好与否，过分只能借助电商平台后台触点完成，如今它，直接把数据剖析给你弄成了投后立案。

具体来说，你可以听到包括活动概览、流量、创意、人群、品牌形象和转化等方面的剖析，十分详尽。

非常值得一提的是，“标签鞋厂”，例如，你关注“口红”，它能围绕这个关键词进行人群、达人等数据标签的剖析；这样，你就能通过关键词订制、结合消费者的特定行为，更精确地定义你的市场。

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穿山甲

看到名子，你会想到那种小昆虫，四肢具备奇特的鳞片，能卷上去保护自己；但在这儿，穿山甲指巨量引擎旗下的一个平台，它联接广告主和开发者。