卡车品牌短视频指数排名出炉，东风卡车问鼎榜单，中国重汽、解放卡车紧随其后

货车品牌在短视频传播上的指数排行还是比较重要的，尤其是以流量为支撑的传播疗效。由于热度高低直接影响到商业价值。目前“开年首月”的货车品牌短视频指数排行已然揭晓。综观2021年1月星瞰指数变化，可以说是非常剧烈。

专业营运领跑

东风货车本月短视频传播影响力火力全开，点赞、评论和分享等互动维度表现突出，夺得榜单。这得益于其专业的营运和EQ150等精典车型的重温。除此之外，排行依次为中国陕汽、解放货车。

其中，中国陕汽升高1个名次，解放货车上升1个名次。以技术/产品为主的中国陕汽，依旧偏好于车型配置讲解和卡友访谈，流量表现优异。解放货车旨在于品牌传播，短视频排行上升1个名次；相比抖音平台，解放货车和中国陕汽分别为第二、第三，以暖心剧情为主的三一轻卡在快手平台更受欢迎，但须要获得市场的共鸣仍须要立足造车本心。

（星瞰指数主要通过发布指数、互动指数、覆盖指数3个一级指数进行考察，其中互动指数又细化为播放、点赞、评论、分享等二级指标。其中，发布指数占10%、互动指数占72%、覆盖指数占18%，依照各指标在短视频营运中的影响力，施以不同权重的标准化操作，综合得出星瞰抖音/快手指数，以彰显各品牌每阶段在不同短视频平台的帐号情况。）

在中轻卡行业，从帐号覆盖度来看，抖音平台，解放货车、三一轻卡和中国陕汽分别以87万+、37万+、27万+的粉丝总数位列前三；快手平台，解放货车、三一轻卡和陕汽轻卡分别以46万+、31万+和11万+的粉丝总数抢占前三。

尽管同为短视频平台，但二者定位差别较大，对于短视频内容的受众也有区别。其中，快手是以人为核心记录生活记录你，抖音是以内容为核心记录美好生活。快手我们称之为半熟人同学圈，是真实的，人设不太容易倒塌。相比快手的真实性，抖音上面我们会看见好多的剧情或则是好多假装真实的内容，看似真实的剧情展示，虽然多为剧本改编，所以快手更适宜投放剧情类视频。

值得注意的是，解放货车采取的是双平台多帐号营运形式，抖音3个帐号：解放货车46万+、解放货车上海33万+、一汽解放7万+；快手3个帐号：解放货车21万+、一汽解放10万+、一汽解放青汽13万+。而且每位帐号属性各有分辨，解放货车帐号主打成都车型系列，一汽解放注重于品牌传播，解放青汽注重于场景营运，但本月没有发布视频作品。

轻微卡方面，抖音平台解放重卡异军凸起，福田祥菱粉丝居于第一，同时也成为本月传播力最强帐号。福田奥铃其实星瞰指数排行第二，但粉丝互动、留言点赞高踞第一。快手平台江淮重卡异军凸起，成为本月传播力最高帐号。相较技术门槛更高的轻卡，轻微卡帐号普遍倾向于剧情植入性抒发，总体评论不高，除非有非常能导致共鸣的优质内容。

直播带货流量为王

要做就做一个才能精准投入的事，专业一直是将一件事做对的惟一途径，尤其是在越来越指出小投入大产出的品牌传播领域。

随着帐号规模影响力的达成，企业对帐号商业化功能的开发需求日渐急切。解放、东风、重汽、欧曼等主流品牌纷纷入圈带货直播，直播包含系统的内容企划与专业营运，并不是打开摄像头、吆喝能够实现令人侧目的销售。我们要与流量共舞，打好流量的组合拳。

免费流量是公域流量和私域流量，付费流量是属于商域流量，如抖音中的Dou+和常接触的信息流。直播就须要把免费流量和付费流量结合，流量是生意的前提，转化才是生意的本质。互联网变化最快的是流量，不变的也是流量。虽然对于品牌帐号来说第一大能力就是获取流量的能力，无论是免费的还是付费的。在直播带货兴起的当下，各企业品牌应当思索的是怎样提升流量转化，将流量变现。

优秀作品赏析

东风货车“人生的D一辆货车，快说你的驾照是不是靠它拿的？”抖音点赞5.6W，快手点赞1W，EQ140精典车型讲解，引燃卡友的怀旧情感。

中国陕汽“这样的美眉大片你见过吗？”抖音点赞1.4W，快手点赞498，美眉主播与新淮河轻卡的照片写真起到了吸引观看的疗效，新淮河轻卡作为名星车型自带流量，陕汽商务会议的活动也导致卡友们的好奇心

陕汽超级轻卡“欧曼与卡友们共迎2021！”抖音点赞1W，2021年为陕汽车主送圣诞礼物，契合春节热点。

福田祥菱“2021年，祝你们顺利脱单！”抖音点赞1.2W，快手点赞327，借助碰瓷和娶老婆制造话题，顺应受众喜爱。

快手：星宇货车帝

抖音：星宇货车帝

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