巨量引擎平台搜索广告与信息流广告的区别及特点

区别于传统搜索广告可触发的图文广告形态，巨量引擎平台用户在检索后可被展示更为丰富的广告形态，如视频、直播等。

巨量搜索广告与信息流广告的差异

巨量引擎搜索广告与信息流广告相比，一是降低了选择订购关键词的环节，二是降低了广告与用户搜索意图的相关性限制，三是搜索广告目的性明晰、信息流广告更借助兴趣迸发。

具体来说，区别如下：

1. 流量触发：搜索须要填写要订购的关键词，根据关键词进行召回、触发流量，未填写的关键词可通过智能拓流辅助覆盖。

2. 广告相关性：广告内容和用户需求要相关，素材、标题、摘要、广告来源等文案与被流量触发的关键词是否匹配还会影响相关性得分。

3. 用户动力：用户进行搜索是希望“直接告诉我我想要的”，而用户刷信息流常常是“被好内容吸引的”，因此搜索广告的素材和落地页须要让用户立即能获取所须要的信息，而信息流广告的素材常常须要更生动的诠释以迸发用户兴趣。

巨量搜索广告适宜的营销场景

巨量引擎搜索广告适用于各种场景，可通过多种产品&流量的组合形式帮助店家获取生意机会。

1. 长期占位：购买搜索指定关键词，可常年持续强势触达该关键词下的用户，展示品牌专属内容，通过常年营运后可衍生出针对不同人群的买词策略。

2. 新品上市：搜索彩蛋+霸屏plus+超级品专，多入口联动，创新组合引爆全域声量。

3. 节点营销：信息流广告+搜索广告，仿电商款式落地页提高转化有效性，今日头条+抖音双端不同场景触达目标受众。

4. 爆款营运：明星代言+信息流广告+搜索广告迅速获取新用户。

5. 转化变现：内容营运+达人+信息流广告+搜索广告，完成“种草—长草—拔草”完整链路。

巨量搜索广告的优势

巨量引擎搜索广告对店家来说有哪些优势？

对于品牌店家来说巨量引擎搜索广告可以作为品牌的有效收口，成为品牌下降的第二落点。

品牌形象：通过搜索广告的投放营造品牌版面、塑造品牌形象。

竞品拦截：通过第一触点“品牌专区、超级品专、搜索彩蛋”进行排他展示。

阵地经营：通过今日头条“专题卡、新闻卡、直播卡”、抖音“明星品专、直播品专”来提高内容联动涨粉锁粉。

转化推动：使用“品牌活动+搜索品牌广告/全民任务+热搜/直播+直播品专/名星+明星品专/曝光+搜索品专/整合营销+搜索彩蛋”引流大量用户通过搜索步入直播间，人店一体交易直达。

多渠道协同：通过信息流广告和搜索广告组合投放，例如先被信息流广告触达再被搜索触达，实现更高效的转化和更多的人群覆盖。

以上就是对巨量引擎搜索广告的介绍，不知道你们是否对巨量搜索广告有了大致的了解？

如果想要了解更多搜索广告相关的内容，可以在下方评论区留言感兴趣的内容主题，后续还会一一给你们安排上！

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