年轻人也爱看中老年短剧，原因竟然是这样

但喜欢看中老年短剧的，只有中老年人吗？开香蕉财经发觉，追剧的人群中，还不乏“口嫌体正直”的年青人。

大部份年青人是冲着“想瞧瞧能编成哪些样”的猎奇心理去的。“我没忍着去看了一个中老年短剧，真的是难堪得原地能抠出一座魔仙堡，然而好上瘾。”“看中老年短剧，一边说着‘神经病啊’，一边疯狂捶床大笑。”

但也有不少年青人被精巧的爸爸妈妈所俘获，觉得剧中传递的“独立与自由”非常符合自己追求的价值观。这部份人是在为母亲父亲点赞，更是在给心里的“理想人生”点赞。

一系列数据也挺好地证明了年青人的真实选择。依据飞瓜快手版数据，兄弟情类短剧博主“黑蛋哥【黑蛋联盟】”，其粉丝群体中，41岁以上的占比27.24%，25到30岁的占比14.09%，18到24岁的占比11.37%；“婆婆也是妈”的粉丝群体中，41岁以上的占比27.16%，25到30岁的占比18%，18到24岁的占比16.63%。年青人粉丝与中老年人粉丝的占比趋近一致，甚至有所赶超。

左为“黑蛋哥”粉丝分布

右为“婆婆也是妈”粉丝占比

图源/飞瓜快手版

“婆婆也是妈”负责人告诉开香蕉财经，他所观察的后台数据显示，每位短剧如果有100万观看量，其中有90万来自年青人，10万来自中老年人。“但99%的年青人不会关注，20%以上的中老年人会关注，这就是为何这类帐号看上去比较受老年人欢迎的诱因。”

不管怎样，或是能从中得到快乐，或是能从中悟到一些道理，看似火得毫无道理的中老年短剧，确实有被年青人喜欢的道理。

花样变现：

带货、广告、培训、收徒

实际上，抖音、快手上拍摄中老年短剧的大V，大多都背靠MCN机构。诸如“只穿厚底鞋的汪婆婆”所属MCN八爪鱼文化、“时尚父亲团”所属上海令闻天下文化传媒有限公司、“末那小伙子”来自超级视。相比个人博主，这种大V的粉丝更多、资源更多，变现形式也更多样。

通常来说，这种大V会以广告、上通告、直播带货、培训等方式变现。例如抖音粉丝数高达1630多万的“只穿厚底鞋的汪婆婆”就非常典型，她曾在视频中推荐大牌美妆，还与贾玲等名星“合体”，为前者新影片宣传造势。

图源/抖音

MCN八爪鱼文化的创始人曾表示，比起年青人，中老年KOL更容易构建信任感，发型精美的汪父亲直播带美妆化妆品也是顺理成章的事。按照小葫芦大数据显示，“只穿长靴鞋的汪婆婆”在4月16日的一场直播中，总销售额超过10亿元；抖音粉丝数3300多万的“我是田姑妈”，在4月22日带货总销售额达到415.76亿元。

按照不同的人设，这种主播们在带货品类上也会有所不同。“只穿长靴鞋的汪婆婆”带货品类以化妆和居家用具为主；“我是田姑妈”以乳品啤酒为主；“末那小伙子”以自己出的书为主。其中，“我是田姑妈”的抖音商品橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝显示已售10万+，“末那小伙子”的抖音商品橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝显示已售7.2万。

图源/抖音

例如“时尚妈妈团”在1月份出席了四川央视的跨年晚宴，4月份还出席了CCTV-3的节目录制，这种母亲们除了能做网红，能够走花路出道。

图源/抖音

“时尚父亲团”走的则是另外一条变现之路。妈妈们先是走花路出道，先后出席湖南央视的跨年晚宴和CCTV-3的节目录制，从视频留言区和陌陌同学圈的展示看，也早已做起了培训和招募会员的业务。

“时尚妈妈团”的培训业务

不仅上述中老年大V，快手、抖音上还存在着借中老年短剧招收学徒的博主。

这类博主借着短剧制做成本较低、可复制性较强的特性，大批量生产短剧，之后通过“收徒、付费、带货”的形式进行变现，对于那些博主来说，短剧只是一个引流的手段，收徒才是整个变现链条的关键。

开草莓财经添加了快手主播“郭宝儿（招徒）冲300万”的陌陌，从其个性签名可以看见，那位主播通过中老年短剧引流，以“招收化装、网红的学徒”的名义进行收费，费用从580元、5500元到1.6亿元不等。

图源/快手

另一位快手主播“阿慧（三圣门）”靠的是内容付费，学的是长视频会员点播的逻辑。其价钱为50快币（6元人民币相当于42快币）的短剧“特殊的婚宴”，早已有1665人选购，该剧的付费收入折合人民币近一亿元。

图源/快手

结语

看似不起眼的中老年短剧赛道早已产生了一个大市场，不少人活成了脑部银发网红，流量和变现能力甚至不输年青网红。但事实上，即使是中老年短剧中的“正规军”也遇见了“如何长久变现”的困局。如“姑妈有范儿”、“时尚父亲团”这两个专门孵化中老年KOL的MCN团队负责人曾向媒体透漏，团队当前遇见的最大困局是，手握粉丝却不知怎样持续、多元地变现。

具体而言，一方面的问题是，中老年短折子戏前主流的变现途径，如培训、打造IP等，实际疗效怎么还有待验证。“婆婆也是妈”负责人对开香蕉财经感慨道：“中老年博主，能做到粉丝破百万的都是凤毛麟角；年青的博主，粉丝超千万的比比皆是。”作为一个从业者，他毫不避忌，“中老年人短剧帐号的天花板很低，剧情类博主，倘若换年青人为主角，同样的流量能做得更好，涨粉也会更快”。

另一方面，一个短视频大V顺利过渡到带货主播仍旧有难度，毕竟中老年博主的体力和精力有限。据小葫芦大数据显示，一个月内，“只穿长靴鞋的汪婆婆”只进行了三次直播带货，“我是田姑妈”仅有两次。

尽管中老年短剧在短视频平台的关注度越来越高，但不论是从内容专业度还是变现空间看，这类型短剧尚处于发展早期。而恰恰由于行业粗放发展，正规军和“散兵游勇”面对的机会反倒是平等的。“个人觉得，在任何垂直赛道里，正规军都不一定能战胜真实有趣的创作者。”“婆婆也是妈”负责人表示。

你会在短视频平台看，

中老年短剧直播间吗？