拼多多砍一刀到底要几刀？游戏博主直播砍价，上千人参与仍未成功

拼多多的“砍一刀”，究竟是几刀？

“砍一刀”翻车了

拼多多的“砍一刀”,又一次经历了现实的考验。

围绕着“拼多多究竟要砍多少刀”这个世纪谜团，一个百万粉丝的游戏博主，做了一个大胆的实验——

在数万名听众的凝视和参与下，直播“砍一刀”。

他就想瞧瞧，究竟多少刀，能够砍下拼多多的一件商品。遗憾的是，这场杀价持续了两个多小时，参与人数起码上千，砍到了小数点后6位，仍然没能杀价成功。

一波三折、扑朔迷蒙的剧情，叠加网友们积攒已久的戾气，爆发成了一个热搜。

▲图源网路

事情还得回到3月17日，斗鱼游戏主播“超级小桀”正常开了个直播，原本是闲聊，后来扯到了网易丁磊初期的引流骚操作：

每位用户听到丁磊的网易云音乐帐号，关注人数都显示9999。

好多人（尤其是逼迫症）听到这个数字，都忍不住点上一下，凑成个整数。这些“引诱式”的营销方式，可谓引流鼻祖。

说到引流和营销，这个主播的话匣子顿时打开，又扯到了拼多多的“砍一刀”——

之前砍过好多次，都没有成功过……直播间的所有人帮我砍，可能也砍不出来。

主播这样一说，直播间里的粉丝开始起哄了：试一试！就这样，主播在拼多多选了一部2099元的手机，即将开始了杀价之旅。但无论是主播还是直播间的听众，都没有想到，这“一刀”有如此艰辛。

第一阶段，主播使用亿元免单卡+金币+金币翻番等福利，一圈操作出来，仅差0.02％能够免费领到这部手机了。

第二阶段，主播把杀价二维码分享给直播间的粉丝，步入你们一起砍的模式——

短短几分钟，就有125个好友帮他杀价，但进度条只前进了一点点；

又有几千人帮忙杀价，却连1个金币都没砍出来；

主播把杀价链接分享到不同群，加上去有3万多人，没过多久，居然被封禁了……

找拼多多客服也没有得到满意答复的情况下，被折腾几个小时也没有杀价成功的主播在网上爆光了整个过程，“6千人参与杀价”不成功的消息也开始在网上出现。

更有意思的是，随着舆论的发酵，虽然直播的时侯这名主播并没有杀价成功，但在下播2小时后，主播忽然就收到了拼多多给的一张无门槛购物券，可以拿来订购主播砍单的商品。

更有意思的是，通常来说，拼多多杀价成功会有一个动漫疗效，但主播的动漫疗效是在3月19日凌晨左右收到的（杀价时间是3月17日）。

眼看着事情被顶上热搜头榜，拼多多下来说话了——

结果，被老实的主播打脸了——

可以说，拼多多的“砍一刀”，此次算是彻底相撞了。网友甚至讥讽——

这究竟是“砍一刀”还是“砍亿刀”？

流量密码

没有在拼多多体验过“砍一刀”的人生，是不完美的。

那个永远离梦想一步之遥，看得见但摸不着的觉得，亲自体验过才晓得。

知乎上，有个叫“军军”的作者分享了她的“砍刀”历程——

每次打开拼多多APP，10次起码会有8次，弹出“开红包”“免单”之类的页面……先是开出一个大红包，如同我是此刻这世界上最辛运的无敌辛运王……当我约请好友推动，只差最后5毛钱的时侯，开出的奖励又弄成金币，100金币可兑换1毛钱……

这些觉得，和刚刚哪个游戏主播经历的如出一辙：

差0.1元——差0.01元——差10个金币——差1个金币——差0.1个金币——差10个砖石——差1个砖石——差0.1个砖石……

这究竟是日本套娃还是无穷游戏？在崩溃边沿徘徊的“军军”一声长叹——

想薅拼多多的羊绒，实在是太难太难太难了！

“军军”的遭到不是个例，按照雷达财经近日的统计，在黑猫投诉平台上，砍一刀&现金大转盘的投诉量排在第二，仅次于直播间。

▲图源雷达财经

你以为你只差一刀，但实际上“永远差一刀”。

在心理学上，这叫“损失规避”：

丧失的痛楚要远小于得到的快感。

2000块钱的手机，只差那0.01元了，你忍心舍弃吗？100元的红包，只差那一步之遥就可以提现了，你舍得吗？

其实，在网路上，也有不少消费者表示成功了，但这个机率究竟有多大，估计只有拼多多晓得了——

“你永远有同学从拼多多提现成功，而你却从没成功提现过一毛钱。”

经历得多了，消费者甚至总结出了拼多多的“三大奇迹”——

9.9元开走五菱宏光EVMINI，1毛钱砍iPhone13，拼多多现金已到账。

骚操作玩多了，难免碰上较真的人。

2021年3月，北京律师刘宇航出席了拼多多的“砍价免费拿”活动，发放了一张“超级免单卡”，但约请多人杀价后，仍然差“0.9%”。

刘宇航以拼多多在提供网路服务时涉嫌违反诚实信用原则，使用虚假数据隐瞒规则已构成欺诈为由，向法庭提交了控告材料。

在案件审理过程中，人们才第一次理解拼多多这“0.9%”的真正涵义——

杀价页面显示的0.9%不是0.9%，而是0.9996427%。

说上去，拼多多“砍一刀”的套路还得溯源到2015年，拼好货时期的“水果拼团”活动。

当时，拼好货用一些蔬菜来中奖，消费者约请新用户能够参与，这个模式后来演弄成了拼多多的“砍一刀”。这体验，就跟你舅舅追着让你买保险一样。

借助这些“占实惠”的心理，拼多多将人性耍弄到了极至，在广大的小镇和农村地区，拼多多迅速累积了数以亿计的用户。到了2020年末，拼多多的用户规模甚至达到7.88亿，首次赶超阿里，成为中国用户规模最大的电商平台。

从某种程度上说，“砍一刀”正是拼多多的流量密码。

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