拼多多双十一前夕神秘表格引热议，背后真相竟然是……

我奶奶，1946年生人，平生只有俩爱好：养身和省钱。

所以我俩的聊天记录里，永远参杂着我爷爷给我发的盗窃链接，以及我铁面无私的打假过程。

但是就在双十二前夕，我奶奶忽然发来一神秘表格：

我立即提防上去：这简单粗鲁的UI，这价钱低廉的大牌，一定是骗子！

在劝说爷爷删除这条陌陌以后，我还把这表格发给同学，打算讽刺一番，没成想得到了这样的回复：

我被爷爷和这个时代晃倒在地。

尽管表格里物品的价钱十分迷人，但我还是没有立即下单。

众所周知：天下没有免费的晚餐，也就更不可能有实惠货白白给你送上门，尤其是在这个价位极为透明的年代。

所以，决定在网上搜索拼多多，查明事情的真相，但一查不要紧，下来的结果不是想像中的“揭秘”和“黑幕”，不仅官网和股价以外，出现最多的，是一个词条：

“拼多多杀价群”。

于是，我随意找了一个还没有过期的群加了进去，觉得自己像爱丽丝跌进了狐狸洞，由于群里给人的观感实在太奇妙了。

这个群的群名叫“拼多多互帮互助”，就给人一种极其细腻、本真的第一印象：

并且在进群之前，我天真的以为群里大多数都是退职的中老年人，但实际上，群成员有名子叫“君子兰”的退职老党员，也有爱称里有个“️”的80后中学生，天南海北，鱼龙混杂。

最后，假如你不懂行情，才会认为群里发送的内容十分混乱，全都是乱码，但假如你明白拼多多的杀价逻辑，能够晓得你们的终极目标都是让群成员点你的链接，之后砍上一刀。

为了这个目标，所有人都耗尽了四肢的力气。

第一种流派是把链接包装好，让你每次见到群消息都条件反射的点进来：

有人把链接伪装成陌陌红包：

有人把链接伪导致你被@的表象，让你防不胜防：

还有一种流派是文学派，先为你奉上一个有趣的短文，再图穷匕见，将链接右手奉上，可谓一场拼多多文艺复兴。

例如有人在链接之前留下一长篇校园纯爱小说：

还有人加入了科幻元素，看着像张震讲鬼故事，虽然也是为了漏出链接：

不过，即使发链接的方式多种多样，他人不点你的链接，那也是白搭。

所以通常在拼多多群里都留传着一些规矩和黑话，你得了解这种，能够使利益最大化。

首先，倘若直接发自己的链接进去，通常都是石沉大海，由于在这个群里没有金钱，没有汇率，没有人际关系。“刀”——砍价，也就是最原始和朴素的等价交换。

当你给他人杀价以后，你最好@对方，说一句“互”，意思就是让他礼尚往来，相互杀价的意思。

你帮我，我帮你，这些时侯，对方通常会违背诺言，进行“回砍”，也帮你砍一刀。

除此之外，还有一种被众人唾骂的行为叫“骗刀”，就是他人帮你杀价，你却没有帮忙“回砍”。

但由于所有给他杀价或则推动的人名，就会出现在他的列表里：

假如你骗刀了，误导了他人的爱情，都会遭到严厉的问责，你最好赶快解释清楚，不然轻则被踢，重则连整个群就会被气急败坏的群友爆破：

△这个群后来就被举报了，群名也被恶意更改

其次，拼多多群里，搞定对方身分十分重要。不靠谱的互砍群是不能随意加的，由于这其中搞不好就盘踞着黄牛党和羊绒党。假如你没能戳穿对方身分，跟她们形成联系了，这么就极有可能会被拼多多盯上。

而在杀价群中，有人则会专门标明自己是宝妈，这样信服度就很高，好多人会@她和要求和她互砍。

但若果你不是宝妈，那你的社会身分都会被立即退去，爱德华·霍尔的高低语境概念被彻底摒弃。

这儿如同是一个互帮互助的乌托邦，没有闲聊、没有攀谈，只有用最简略的语言完成最高效的社交行为：“互吗？”

无论你是新媒体还是学院院长，只要进到这个群里也只能给宝妈俯首称臣，即使是日本首相来了，对于群友们的作用也只有一个：

砍上一刀。

尽管拼多多互砍群在互联网上打得火爆，但仍然有好多人对这些行为投来了厌恶的眼神。

由于有人想要提现拼多多的百元红包，又玩不转互砍群，只得把链接发给一个又一个表弟同学，甚至把六年都没联系的中学同事、前男友都给翻下来了。

△甚至外国友人都谴责不住提现的诱惑

被打搅的人很困惑，有个段子是这样的：“我说我没下载拼多多，她们更激动了，告诉我说新用户砍的多。”

由于在拼多多的杀价机制中，老刀客一刀常常只能砍上几毛钱，但若果你这是“初刀”，也就是没砍过价的新用户，可以一刺伤好多钱，你完全没有拒绝的机会。

所以，假若你只找普通用户，不找新用户杀价，砍到最后都是一分一分的。而一些讲求规律的人会专门找到“初刀”用户，一刀就推动好几块，轻轻松松得到红包：

没耐心，或则不晓得规律的人，最终只能望着正式达到的提现标准望洋却步。

所以有恼羞成怒的人甚至总结：“怎样判别一个人是否向生活低头了？看他有没有给你拼多多的链接。”

在她们看来，发拼多多链接，省一点小钱，虽然是一件很丢脸的事情。

但奇怪的是，在我的观察之下，无论你在那个平台发表这样的言论，评论区就会被海量的“进群吗？”“拉我拉我”给吞没，告诉你哪些是大势所趋。

△因为提现成功的人总会把截图发到同学圈里显摆

在抖音上，有人发布了抨击杀价的视频，结果评论区里是这样的：

在知识青年知乎上，尽管也有好多指责拼多多商业模式的贴子，但招募互助群的贴子依然络绎不绝：

更有意思的是，在不同的社交媒体上你们让他人帮忙讲价的语言体系还各有不同。

在微博的评论区里，人们的语言常常真实而甜美：

在腐女遍及的虎扑里，人们则看到相关贴子，就把自己的链接甩进去，惜字如金：

由此可以看出：主流的声音和实际的现象形成了误差。

无论你如何瞧不起用拼多多的行为，无论你背地里怎么评价给你发链接的人，她们都不会care，也压根不须要care.

她们在意的，只有和男神在拼多多互砍群里相遇时的会心一笑，只有那个不付出实际劳动，动动脚趾能够提现100元的快感。

对于追求高效的拼多多用户来说，在社交媒体上，没有所谓的Kol，没有所谓的网红，内容是虚假的，只有评论才是永存的——他们可以加两个好友，个体之间彼此链接，让她们帮你砍两刀。

想到这，我忽然悟了，原先《死亡搁浅》的主题“连接”，讲的就是如此一个简单的道理。

△小岛秀夫果然厉害

更即便，在拼多多的用户中，并不是你想像中的中老年人和所谓的“五环外市民”，一二线城市市民早已占50%，在城市青年集聚的网站，都可以见到拼多多群的链接。

无他，由于拼多多晓得：虽然人们“萝卜青椒，各有所爱”。

但谁又会不爱省钱呢？

一年前，当人们提起拼多多的时侯，常常用“拼夕夕”来取代，以彰显对这个购物平台的嫌弃。

△人们认为拼多多不靠谱，买货更像是一种冒险的尝试

但仅仅在一年以后，在百亿补助和优价iPhone的轮番轰炸之下，拼夕夕就成了拼爹爹，好多人提上去就只有两个字：真香！

但是，尽管我们印象中的拼多多仍然在针对所谓的“下沉市场”和“五环外用户”，但拼多多虽然是看见了一个所有人都真实存在，但是无法抗拒的需求：省钱。

于是，拼多多瞅准了所谓“五环外”的用户，打开了局面，开始在社交应用上用“拼”和“砍”，以极低的获客成本，积累了大批用户。

她们支持中小品牌和新品牌，给买家大量流量扶植和banner推荐，只要买家的东西好，就可以让更多人听到而且选购。

拼多多还把投放公汽站牌的广告费用掏出来，直接回馈给用户，甚至还在app里设置了好多娱乐项目，很多人每天都在多多果园里砍树，以买到实惠的香蕉。

很快，拼多多又通过百亿补助和无法抗拒的价钱，吸引了包括诸多三环内人群在内的5亿人。甚至不惜以股价上涨和巨亏为代价，在一个季度里拿20多亿真金白银投入到百亿补助和领现金当中。而我在文章开头提及的神秘表格，就是这一风波的产物。

△微博网友制做的图片

虽然许多人对拼多多仍然有偏见，不愿在拼多多上购物，但在价钱这么透明，质量可以保证的情况下，极少有人能舍弃实惠价位的诱惑，仍旧订购高昂的商品。

长远看来，拼多多似乎就是一场消费的祛魅。

表面上，遭到偏见的是拼多多。实际上，人们偏见的是拼多多落后的审美，三环外的话语体系，以及生活刚需的粗糙感。

△向上滑动屏幕

有一说一，拼多多的UI属实通常，但假如这个app卖的东西够让利，即使是给你一堆源代码你也得想办法弄明白

实际上，带有偏见的是你的消费观，就好似近来《奇葩说》的一期议程：“年轻轻轻就精美穷，我错了吗？”

精美穷没错，由于这并不是你明明很穷，还要生活中处处奢华，你没那种能力，而是把钱花在自己的爱好上，享受了爱好带给自己的快乐，在其他地方乐意粗糙、可以俭朴，不怕给他人发杀价的链接。

我们常常会认为，想赚用户的钱，华丽的外衣才是第一生产力，由里及外省搞“简单粗鲁”主义注定被用户抛弃。

但显然，假如你能花最少的钱，买到同样的产品，为何不选它呢？莫非一模一样的东西，你订购价钱比人家高，这个产品本身也显得中级了吗？

除了是买东西，在杀价方面还蕴含着另外一个真相：

你以为这种玩转拼多多规律，每晚杀价领红包的人，是全同学圈社交价值最低的存在；但若果他还是能常年领取红包，这不恰恰说明了他有独到的社交法门吗？

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