淘宝主播绑定规则变更，电商平台竞争加剧，谁能脱颖而出？

本期看点

天猫主播绑定规则

淘天集团开启新一轮调整

1688店家会员数突破100万

易迅发布30天质量保障服务平台规则

抖音跨年生活节开启

抖音新增“动态手动生产抖音短视频”

抖音电商“节盟计划”再升级

快手商城年货节招协会启动

小红书搜索用户占比达70%

交个同学推出新直播间品牌“厂开售”

美团优选全品类招商开启

易迅货运“国际特快送”服务上线

天猫&淘宝

天猫制定机构主播绑定规则

为了更好的推动天猫直播机构行业的良性发展，保障主播和机构双方的合法权益，天猫网拟新增《内容MCN机构及主播绑定关系管理规则》，更好地规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境。这次规则变更于2023年12月18日公示通知，将于2023年12月25日即将生效。

此外，规则变更显示，涉及“内容MCN机构”角色的纠纷场景平台进行介入处理的，遵守《内容MCN机构及主播绑定关系管理规则》。规则施行后，主播、机构间因解除绑定关系而发生纠纷时，双方协商不成的，主播可申请平台介入。

淘天集团开启新一轮调整

淘天集团新任CEO吴泳铭即将卸任的同时，淘天集团正经历新一轮调整：原“中小企业发展中心”、“品牌店家发展中心”、“超市业务发展中心”三大中心保留，加上原有的内容化、产品技术等独立蓝筹股以及新下降服装及创新业务蓝筹股，设为六大事业部。

1688店家会员数突破100万

据1688公布的数据，得益于消费低迷和制造业复苏，1688店家会员数目突破了100万，其中60万家是源头鞋厂。同时，1688的卖家数日前也创下历史新高。值得注意的是，小红书博主、抖音、快手等平台的达人、宝妈、大学生创业者等群体增长明显，年青“小B”买家已成为1688第一顾客。“‘小B’买家是未来的趋势，这三年来，1688的店家策略很大程度上是被年青人所引领”，1688店家发展中心总总监王强表示，这类群体好多是“95后”甚至“00后”，身分多是小红书的博主、抖音和快手的达人、宝妈、大学生创业者、社区的“团长”等等。

1688将变更店家发货行为管理规范

1688近日公告称，为了持续保障卖家体验，同时为店家创造更好的营商环境，《1688店家发货行为管理规范》的相关规则将进行变更，本次变更2023年12月20日公示，于2023年12月27日进行变更生效。

易迅

易迅发布30天质量保障

服务平台规则

易迅开放平台30天质量保障服务平台规则近日公示，于2023年12月18日生效。据公告内容，30天质量保障服务适用于易迅开放平台类目为鞋靴、箱包、服饰的商品，是指消费者在易迅开放平台订购带有“材质保障”服务标示的鞋靴/皮具/服装商品，在保障期间内发觉商品存在质量问题或瑕疵，保险公司根据协议约定负责赔付。30天质量保障”由易迅保险经纪（上海）有限公司为其提供保险经纪服务，并由保险公司进行投保。

易迅旗下AIGC内容生成平台

“京点点”上线

京麦店家中心宣布，京点点AIGC内容生成平台上线，店家使用无需付费。据了解，京点点AIGC内容生成平台是易迅出品的一款基于AI大模型的生成式内容生产工具，它可以帮助用户快速、高效地生成堪称棚拍质感的商品场景图和媲美专业写手的营销文案。

抖音&快手

抖音跨年生活节开启

抖音生活服务「抖音跨年生活节」活动全面开启！12月20日-1月2日，“66元跨年狂欢券包”天天抢，更有价值“2024元金鱼大奖”等你抽。在抖音搜索“抖音跨年生活节”，点击步入活动卡片，即可一键发放券包、抽取金鱼大奖及跨年专属好礼。

抖音新增“动态手动生产抖音短视频”

抖音店面近期上线了“动态手动生产抖音短视频”的功能，即平台会依照店面发布的上新动态，筛选优质的商品，拉取商品的主图、素材图中的高质量图片，手动生产为抖音图文短视频作品，在店面官方抖音帐号主页发布。一个店面每日生产最多10个作品。该功能目前灰度开放，暂时只支持多品上新时使用，后续会开发单品上新、搭配模板等。

抖音电商上线“图文鹈鹕计划3.0”

抖音电商12月13日-12月31日即将启动图文鹈鹕计划3.0，并推出“图文鹈鹕首篇奖”及“图文鹈鹕激励赛”两大玩法。这次，抖音电商“图文鹈鹕计划3.0”聚焦新作者、活跃作者两类群体，针对“3图以上”图文提供专属激励。其中，“图文鹈鹕首篇奖”专为特定图文新作者筹建；“图文鹈鹕激励赛”则面向图文特定活跃作者展开。

抖音“抖音跨年生活节”商品价钱

需大于等于近30天最优价

抖音生活服务宣布启动“抖音跨年生活节”招商活动。本次活动将于2023年12月20日至2024年1月2日举办，平台欢迎商品报考出席。活动招商要求为商品价钱需高于或等于近30天最优价；商品覆盖餐饮、综合、酒旅一级类目；商品可售时间与收汇时间皆为2023年12月20日至2024年1月2日(全周期可售，商品可收汇时间与指定天数须要相隔最少1天)；商品需符合行业整治五率要求。

抖音电商“节盟计划”再升级

为了帮助品牌占据年货节大促先机，抖音电商“节盟计划”再升级，推出5大权益，涉及产品礼盒合作；搜索&货品投入加权；户外资源发力；100%兑换千川红包；合作要求更灵活，相较于日常合作门槛的500万刊例，年货节期间单品牌合作资源刊例门槛上调为300，同时开放全省资源，300+城市均可合作。“节盟计划”作为抖音电商品牌联合推广计划，品牌方站外广告中植入抖音电商视觉素或引流至抖音商城，可以兑换相应价值的抖音站内流量。

快手商城年货节招协会启动

快手电商举办“2024快手商城年货节”招商会议，面向店家和达人分享年货节迎战功略，解读大促新政和营销玩法。年货节期间，平台将投入百亿流量资源，通过多项新政扶植和补助机制，推动商达实现成交成长双丰收；同期重磅推出“万人团”玩法，全面激活平台店家的生意机会。

此外，2024快手商城年货节已于12月15日启动招商报考，可登入快手APP搜索“大促报考”一站完成；活动预热期为1月4日至1月12日，即将期为1月13日至1月28日。

其他平台

小红书搜索用户占比达70%

小红书2024WILL商业会议上，平台公布数据显示，小红书具有搜索习惯的用户占比达70%，首日使用搜索的新用户占比达42%，用户主动搜索行为占比达88%。

交个同学推出新直播间品牌“厂开售”

交个同学近日推出了新的直播间品牌：“厂开售”。据官方介绍，该品牌旨在于通过直播平台销售中国产业带产品，让消费者才能直接与产业带的鞋厂进行互动。“厂开售”直播间的开播将于12月17日在抖音平台进行。

美团优选全品类招商开启

美团优选宣布，全品类招商正在进行中，约请全省各地水果、酒水乳饮、粮油副食及日用百货等品类店家进驻。据了解，进驻美团优选有极速的放款账期、专人的对接服务还有专业的培训团队帮助店家更快上手经营，现今进驻还可享受整治免罚、仓储货运等专属福利。

美团短视频频道改版

新增本地频道

美党日前针对短视频频道进行了改版，在原先的关注、推荐界面外，又新增了本地频道（例如在上海的用户，该界面都会显示为广州）。在该频道内美团会在用户的短视频内放上店家链接，用户点击链接后会步入店家在美团的主界面。在该界面，不仅显示店家推荐食材、地理位置、用户评价等详尽信息，还有代金券团购、优惠套餐等到店、到家消费选项，新的界面也早已在全省推开。目前跳转链接大多指向了美团核心的餐饮店家。针对到综、酒旅以及丽人等店家，美团仍未打通其与短视频功能的链接。

eBay推出新功能“社交标题生成器”

eBay近日宣布推出新功能“社交标题生成器”（NewSocialCaptionGenerator），通过人工智能支持买家生成社交媒体贴子。

据了解，社交媒体已成为买家宣传、推广和普及其商品的工具。适当的社交媒体内容可以帮助引导潜在卖家找到资源，联接在线社区中的人们，吸引这些甚至不积极购物的人的注意力。但找出社交媒体最佳言辞仍具有挑战性。

亚马逊日本站推出FBA

“最低库存水平指标”

亚马逊日本站近日发布公告称，平台推出了新的最低库存水平指标（MinimumInventoryLevel），以帮助亚马逊货运店家更有效地计划库存水平，提升配送速率，并帮助她们防止近来宣布的低库存水平费用。

亚马逊将借助先进的机器学习模型来剖析需求预测和补货设置，并为买家提供关于在营运中心应拥有的每种产品最低数目的建议。

亚马逊为Prime会员

推出10项购物让利

亚马逊近日宣布为Prime会员提供了10项购物让利。让利一是独家购物活动；二是抢鲜体验秒杀让利；三是RxPass处方药折扣；四是处方折扣；五是优质Visa卡；六是Prime商店卡；七是Prime安全卡；八是亚马逊生鲜和全食商场让利；九是订购前先试用；十是使用Prime订购其他零售商品。

亚马逊法国站调整

2024年货运费用和销售佣金

亚马逊全球开店近日发布消息称，2024年，亚马逊法国站将施行一系列费用变更，继续为买家提供更高价值的服务，亚马逊将继续与店家合作，为客户提供服务。

据了解，亚马逊将扩大亚洲站亚马逊货运新款入仓让利计划中的福利，为符合要求的亚马逊货运新父ASIN销售提供平均10%的销售佣金退还，而且非品牌选品也可以享受这个权益。据悉，亚马逊将扩大小件选品参与该计划的资格范围，还将为符合条件的店家和相关的选品提供Vine产品相关福利。生效时间为2024年3月1日（法国时间）。

据悉，亚马逊将在亚马逊货运美洲整合服务计划中为标准规格的商品引入低量库存费，适用于库存量相较于其销量，常年维持在偏低水平的商品。过高的库存水平将制约商品在亚马逊货运配送网路中的流通，影响配送速率，并降低配送成本。只要买家按照商品销量维持超过四周的库存，就可以防止支付此费用。生效时间为2024年4月1日（法国时间）。

快件货运

易迅货运“国际特快送”服务上线

近日，易迅货运推出“国际特快送”服务，消费者通过易迅快件小程序“寄国际”即可下单，还可享受一小时上门揽收服务。

此外，目前，该服务已在北京、深圳率先上线，可覆盖欧美主要国家，后续易迅货运还将持续拓展该产品服务范围，与此同时，还将持续打造多层次的国际快件服务产品，满足消费者多样的国际寄递需求。

宠业展会通

2024.3.29-4.1

12.7-10日深圳

今年4月重庆见

作者与授权

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