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这是半佛仙的第161篇原创文章

1

2020年春晚，给观众发红包的是抖音。

在过去的几年里，BAT 已经做到了这一点。

互联网BAT春晚红包活动已征集完毕。突然，在2020这样具有象征意义的一年里，接力棒交到了抖音公司，多少有点象征时代变迁的意味。

BAT是PC上网浪潮中崛起的巨头，抖音是只在移动互联网时代发展起来的短视频明星。

每个时代都有它的命运。不管你接受与否，抖音在这个版本的互联网系统中已经是不容忽视的产品了。

或者说，抖音，已经成为不可忽视的社会现象。

抖音日活跃用户超过2亿，日均原创短视频超过1500万条，视频存量200亿。

无论是现代城市还是建筑工地；

无论是时装秀还是深山深处；

无论是小孩还是老人；

无论是科技创造还是小众文化。

在中国的每一个角落，你可以想象，在每一个人群中，都有人在记录抖音上发生的事情。

关于你自己，关于他人，关于他们眼中的世界。

如果把整个抖音看成一个巨大的作品，那这将是一部只能存于虚拟世界的不可思议的浮世绘，创作者的签名将超过2亿。

这个由无数有血有肉的人共同创造的作品，隐藏着当下中国人的集体记忆，也隐藏着个人与时代的命运。

因此，称抖音为短视频平台是不够准确的。

更准确的说法应该是抖音是移动互联网时代普通人主动记录和分享生活的现象。

这种现象既不美也不丑，对与错，因为它已经超出了大多数人类评价系统的范围。

你不能用简单的二进制词对抖音做出价值判断，就像你不能随意说世界是好是坏，是黑是白。

对于如何理解的问题，不同的人会有不同的答案抖音.

玩了两年抖音，发现对这个产品了解的越多，定义的就越少。

处理无法定义的事情的最佳方法是坐下来观察。

看了半天，你可能说不出来，但你懂的。

2

过去很多互联网产品过分强调运营，总是在产品形成之前就给产品定好调性，然后引导甚至干扰用户朝这个方向发展。

这些平台限制了内容的质量和方向，专注于留住和吸引符合调性的顶级用户，而不符合调性的用户将被拒绝。

维持平台调性的另一面是普通用户会有心理压力，这也让“分享”的行为面临不必要的成本。

和Instagram一样，用户在上面发布作品，不仅仅是分享，还有“发帖”。所以照片一定要精致有型，要有一定的美感，修图时间也比较长。

否则很容易被别人嘲笑和比较。

这种产品氛围和运营策略的结果是，内容生产者和消费者之间存在明显的鸿沟，只能听到少数人的声音。

自古以来就是这样，多数人只能听到少数人的声音。

在这个没有图片和视频，只有文字的世界上，只有10%的人可以分享自己的生活，而在这10%的生活中，只有1%的人可以留下来。 .

抖音的理念恰恰相反。

抖音我们不强求产品该长什么样，而是尽量降低使用门槛，让用户自由发展。

抖音现在的生态不是任何人的选择，而是平台与用户生活的忠实映射。

当生态丰富到一定程度，就可以自成一个世界。

抖音 上的每个短视频都是这个世界上的一个像素。 200亿短视频，意味着抖音对现实世界的再现达到了极致。

抖音创造200亿短视频的主要用户也使用其他社交平台，但对于很多平台来说，这些用户是“沉默的大多数”。

他们很少与其他人互动，也很少发帖，因为他们“不太透明”，没有人能看到他们创造的东西。

但只有在抖音他们才乐于表达自己，所以只有在抖音他们才创造了一个世界。

一方面，这是因为在 抖音 上发布 作品 的障碍很低。只需要千元机，视频质量不需要很高，也不需要注意角度和光线。

如果把这些粗略的作品放到其他内容平台上，待遇就一目了然了。

要么被忽视，要么被贬低，甚至被嘲笑。

但是 抖音 上没有人关心内容的格式如何。唯一重要的是摇晃的手机镜头下的活人。

另一方面，由于抖音在平台算法中引入了衡量贫富差距的基尼系数，所以即使是零粉丝的用户在抖音@上发布的视频> 会更有效。可以被一定数量的人看到。

有句话说，抖音70%以上的流量分配给普通人。

对于一个互联网产品来说，这种策略难说对错，精英主义和民粹主义，各有优劣，与正义无关。

但撇开利弊不谈，从更理想主义的角度来看，抖音 只是在做“应该做的”。

每个人的生命都有它的价值，无论是记录还是分享，都应该没有门槛。

什么

抖音 确实是给这些人一个简单的机会，在世界面前展示他们的生活。

最终，平台将成为世界的真实反馈。

2019 年 7 月，一位博主在微博上发布了一个由 160 个 抖音 视频编辑而成的 作品。

只有三分半钟，但对人类却是宽容的。

街边卖羊肉串的小哥哥，公园里锻炼的大叔，商场里跳舞的小姐姐；

景区里玩耍的残疾夫妇，破旧瓦房前练舞的小姑娘，工地尘土中翻跟头的孙悟空；

人群挤满了躺在地上专心玩弹珠的奶奶，放学后涌向食堂的中学生，还有广场上表演的杂技演员。

这条微博点赞25万次播放2400万次，占据当日热搜。

在这个红到紫的作品中，每个视频的主角都是最平凡的普通人。

作品二手抖音视频

他们写不出华丽动人的文字，即使拍视频也不专业也不精致，没有优质昂贵的设备，拍出来的视频总是粗糙不完美。

然而，粗糙和不完美是这个世界的现实。

没有人有权问他们应该如何生活。

他们在 抖音 上展示的就是生活本来的样子。

《乐队的夏天》结束后，B站up主为新裤子的《夏日大结局》做了mv。

用抖音素材编辑的MV

所有素材均来自抖音，剪辑简单粗暴，但很吸引人。

当最原创的抖音视频配上摇滚乐，生活终于揭示了它是最前卫的艺术形式。

Up抖音版朴树的mv是朴树本人在微博上转发的。

为这支野mv，朴树写了一段短文：

“致每一个尚未死去的顽强挣扎的灵魂。”

从某种意义上说，抖音 上的这些用户是最自由的内容创作者。

他们不需要与世界妥协。

它们就是世界本身。

这个世界不一定是美丽的，但它是真实的。

没有必要夸张的情感自命不凡或学术戏剧性的高潮冲突。说到打动人心，真正的快乐比假的狂欢更有价值。

不管有没有注意到，他们每天都在跳舞。

就像在微博上疯传的抖音视频片段作品的配乐中反复强调的歌词。

“你是完美的。”

也许这是抖音在这个时代告诉我们的最宝贵的答案。

你不必在世俗意义上取得成功，也不一定需要金钱和地位的认可。只要你选择以自己的方式生存，你就是真正的完美。

如果完美有标准，那么完美就不是完美的。

3

“中国尊”，北京中信大厦，是北京第一高楼。

北京和其他一线城市一样，高层建筑众多，每一栋高层建筑都有很多人生活和工作。但很少有人知道他们是如何从零开始出现在我们的城市中的。

中国尊长528米，从开始到交付用了八年。当建筑工人用抖音记录生活时，这座500多米、历时8年的高楼诞生过程也得以还原。

视频

抖音 的浏览量已超过一百万。视频中，未完工的中国尊上，一名建筑工人正在系安全绳，高空悬挂，进行露天施工。

中国光荣，建筑工人在工作

此视频由河南周口的一名建筑工人拍摄。惊心动魄、颤抖的、粗犷的镜头是他们每天花的时间。

对于城市中的大多数人来说，城市建设是一个超出认知层面的盲点。

对其他人来说，这是他们的生活。

无论是在写字楼上班的白领，还是生活在聚光灯下的明星，在抖音上，他们都能真正了解500米高空的城市是什么样子。

一个人无论在这个世界上见识过多少，都无法摆脱局限于自己的人生经历和曝光度的魔咒。

但在 抖音 上，不同人的生活走到了一起。

命运的点点滴滴交织在虚实之间。这一刻，阶级之间没有隔阂，身份也没有区别。人生轨迹只有短暂的重叠。

所有普通人的生活，一旦有机会表达出来，就会立刻展现出强大的生命力。

它不仅拓宽了人们生活的边界，也弥合了不同世界的人们之间的认知鸿沟。

陈立宝，中央民族乐团演奏家。有一次，他在抖音上看到了一个民间艺人发布的唢呐视频。

这位艺术家来自东北的瓦房店。他所弹奏的唢呐，让演奏唢呐20多年的职业选手陈立宝感到无比震撼。

“我想我已经吹了这么多年唢呐，没想到世界上还有人能把唢呐吹得这么好。”陈立宝说。

在原本的人生轨迹中，他们可能一辈子都没有机会见面。但是通过抖音，他们看到了彼此。

陈立宝的震撼不仅来自艺术，更来自认知上的突破。

“我们很多专业的演奏者在演奏这些民谣编曲的时候，都会把它修好，弄得很死板。但是这些民谣演奏者的表演却是极其自由和生动的。”

他为这位艺术家下载了抖音，没想到很快就在抖音上发现了其他值得学习的民间艺术家。

两年多后，这位中锋级别的表演者发现他仍然可以从 抖音 那里学到新的东西。

除了唢呐，还有很多民间艺人在抖音记录着自己的生活，继承了不同的非物质文化遗产。

有人编辑记录抖音非文化遗产作品，时长2.5分钟，112个非文化遗产，从漆线雕、油纸伞、铁花、踩高跷到安检腰鼓，这些都是来自抖音用户的日常生活。

抖音非物质文化遗产

据说抖音每3秒就会出现1个非物质文化遗产视频，那些你想不到、想不到的艺术正在消亡在抖音的角落里。

非基因人不仅在抖音上记录民俗，还利用抖音继承和传播民俗。

《圆桌派》，窦文涛谈非基因遗传

在 抖音，民间传说有机会被看到。

有时，视觉本身就是力量。

无论是记录中国尊建造过程的农民工，还是演奏唢呐的民间艺人，他们都是抖音用户，也是这个现实世界的一部分。

在抖音，都市人看到了他们居住的高层建筑的诞生历史。在抖音，陈立宝看到了他演奏了20多年的新形式唢呐。

通过抖音，我们可以看到生活的另一面，充满活力的一面。

陌生却真实，充实而丰富。

更多代表主流的声音也看到了这种活力，并试图接近这种活力背后的真实生活。

2019年8月24日，新闻联播入驻抖音，首个视频播放量突破1.2亿。

8月25日，央视新闻同步于抖音直播。这是《新闻联播》开播41年来首次在短视频平台同步直播。

这个直播历时39分11秒，共有超过3700万人涌向直播间收看新闻播报，同时在线人数最高接近300万。

主流媒体进入抖音，抖音网红也纷纷出局。

非物质文化遗产混剪视频在共青团中央微博转载，配文：

“中华文明传承五千年，无时无刻都在传承和绽放。”

共青团中央转贴抖音非物质文化遗产混剪视频

抖音手册耿经常受邀参加综艺节目和线下演讲，向世人展示他“自由无用”的灵魂。

41岁的江西省横峰县深山农民姜金春以抖音网红身份亮相“网络改变的100张脸”图片展，告诉世界关于互联网给中国农村带来的巨大变化。

除了不断的“圈内”和“圈外”，就是抖音越来越多、越来越多样化的内容的积累。

Russell 说，多态性是人类幸福的源泉。但对于抖音来说，更重要的可能不是创造了多少新内容，而是平台能否始终保持平凡而真实的背景。

用户喜欢 抖音 上的平凡和真实，就像他们喜欢平凡和真实的世界一样。

世界上烟花的味道是最舒缓的。

4

严格来说，抖音 不是设计产品。

因为没有人能设计出这样的产品。

现在的方式是所有 抖音 用户集体无意识的产物。

现实造就抖音。

一方面，抖音受现实影响。

另一方面，抖音也在反过来影响现实。

在抖音上任教的老师们一定会深有体会。

以往线下教育机构，一个老师每天要面对一百个学生，但在抖音上，一门优质课程可以同时惠及上千人，改变了学生的命运很多很多人。

这位来自山东滨州的老师，在抖音上拥有超过80万的粉丝，并上传了十多门短视频课程，均获得好评，其中最受好评的两门热门，每一个都有超过 15,000 人购买。

他的视频课程并不昂贵。 30节课9元的价格，即使是农村孩子也能负担得起。相对于线下补习班，像龚老师这样的视频课程，真正可以拉平教育资源的不平衡，为所有孩子的学习带来“普惠”。

我从2015年开始使用抖音，2016年开始在抖音上制作讲解数学物理知识点的短视频。龚老师自从成为“教育内容创造者”后，他为世界带来的改变，不仅仅是他从付费知识中收获了多少，更重要的是，他的课程确实改变了一些人的命运，因为 抖音 而创造了这些人的生活。不同。

特地前来感谢龚老师的观众

一个差点放弃学业的学生，​​不小心在抖音上刷了龚老师的视频。在他人生的关键时刻，这些视频给了他一些勇气，让他明白了一些道理。最后，他参加了考试。上高中了。

在大多数情况下，这些教学视频只是抖音在线教育系统的一部分，但对于这个学生来说，与龚老师的相遇就像走在命运的十字路口。

在龚老师的80万粉丝和数以万计的付费课程用户中，可能有很多很多人的生活被这样改变了。

在抖音任教的还有白凤燕，曾任人民大学讲师。

为了帮助农村孩子告别笨拙的英语，她注册了一个抖音账号叫橙外语，并在抖音上为零基础的孩子免费提供30秒英语发音课。

这些孩子很少接触口语，来自农村、山区，甚至一些她从未听说过的偏远地区。在 抖音 上，它们都是由一串字符组成的 ID。城乡没有差别，家庭背景也没有差别。每个人都在平等地学习。

抖音上有很多教育短视频创作者，比如龚老师和白风燕。

抖音大数据研究院发布的《2019抖音教育生态报告》显示，抖音教育短视频作者超过99万，累计制作量短视频高达2亿。内容涵盖学科教育、农业农村、职业教育。

这些教育作品日均播放量超过22亿，点赞日均播放量超过6000万，教育直播日均观看时长达到734年.

在这些数据的背后，有一个巨大的被互联网淘汰的教育鸿沟，无数人的命运被抖音改变了。

除了打破信息不对称改变传统教育行业，抖音也在这个时代为非物质文化遗产寻找自己的位置。

衣食是文化传承的物质基础。很多非物质文化遗产之所以失传，是因为收入低，没有传承。

这两个问题的背后，有一个根本问题。

没有人在看。

因为没人看，所以收入低，所以没有接班人。

但是抖音为这些非物质文化遗产找到了受众。

作为魏氏皮影戏的第四代传人，魏宗甫在使用抖音之前，只能边耕作一些零散的皮影表演。

在开始抖音直播皮影戏后，他的账号迅速走红。通过“红人效应”，他不仅经常收到商业演出的邀请，还有热爱皮影的徒弟千里迢迢前来学习。

魏在抖音上的皮影戏

不仅解决了他们的生计，找到了接班人，抖音还给魏宗福这样的民间艺人带来了更重要的东西。

通过抖音上的直播，他们重新发现了自己在现代社会中的地位和价值。

过去，他们其实是处于自我怀疑的状态。

这些古老的工艺在这个时代是否还有价值，是否值得传承，这些问题一直困扰着每一位民间艺人。

但 抖音 让他们意识到另一个社会身份。

非遗传。

这使他们能够锚定自己的身份并创造一种自我认同感。

对他们来说，这种自我认同感可能比经济利益更珍贵、更难得。

抖音带来了很多地方的变化。

例如电子商务。

抖音电子商务领域不乏惊人的数据。以每年11月5日和6日为重点，为期两天的“抖音Seller King”活动，可涉及数百万源卖家，每次带来超过1亿用户参与。

今年《卖王》第一名辛巴销售额达4亿元，第二人偶3秒卖出10000件羊毛上衣，一天发12万个快递。

但相比于头部账户的数据，抖音给电子商务带来的真正改变是“信任”。

在抖音上，算法决定的流量分配机制会给普通人更多的展示机会，而不是只关注少数几个顶级用户。

主播和粉丝之间的关系更像是一种友谊。通过直播带来的互信，完成电商转化。

在“信任经济”中，产品是不是全网最低价，主播的口才是不是炒作都无所谓。

在其他电商平台上，往往只有顶级主播才能转化，但在抖音上，即使是中小主播也能直播带货。

从某种意义上说，这也是一种“普惠”。

尤其是农民、手工业者甚至是偏远地区的居民，他们很难成为平台的掌门人，但只要在抖音上积累一定的粉丝，他们就可以轻松成为家乡的纪念品或出售自己的手工艺品。

在稻城亚丁，藏族姑娘格容卓木深深感受到了抖音电商生态的这个特点。

她在抖音账号“Missing Dolma”上记录了自己的日常生活。

唱藏族民歌，寻找野生青羊和藏马鸡的足迹，海拔4600米的奶湖边用雪水泡茶，晒干松茸采蘑菇，挑木头盖房子，这些是格容卓木生活的日常活动。

这些短视频让她在抖音上积累了180万粉丝，也成为了葛容卓木当地特产最直接的潜在客户。

在她的短视频和直播中，这些粉丝看着她采摘松茸、放牧牦牛、饲养藏猪。他们对她的信任早已转变为对商品的信任。

2018年，卓玛夫妇特产销售超过110万元，也为这个国家级贫困县上百户贫困户增加了收入。

2018 年，Gerong Drom 被命名

稻城县年度电子商务扶贫先进个人

从教育、民俗到电子商务乃至各行各业，抖音已经渗透到世界的方方面面，让世界变得更美好。

当它刚诞生的时候，也许没有人能想到这个平台会在未来承担起改变世界的责任。

但一切都很顺利。

5

2019年，超过1900万人在抖音平台赚取收入，其中超过500万人来自贫困地区。

抖音电商领域展现的魔力其实是由一系列原因造成的。

最直接的原因，当然是因为视频形式的内容本身具有很强的产品宣传效果。

但更重要的是，抖音自身的平台特性决定了抖音用户可以形成适合直播电子商务的“信任经济”。

交易的本质是信任。当您信任时，您购买什么以及支付多少都无关紧要。

当我看抖音的时候，我喜欢看一个锚抓住大海。这个主播每天什么都不做，只做两件事，赶海，和直播。

这位主播喜欢在直播间上聊天，因为他个头不大，回复不了的粉丝不多，所以偶尔和我聊天。

当然我通常只是看，大部分时间我不发布任何东西。

我看着他在潮起潮落之间出海，看着他低头捡海鲜，看着他笑着向直播间观众介绍他今天的收获，听着让他数数并背诵海鲜的名称：

黄鱼、大闸蟹、大虾……

抖音锚在抓海

每天看着，久而久之，我的世界和他的世界似乎有某种重叠。

如果有一天不看，那我吃饭的时候会想，这个主播应该已经下海了，睡前我会想，我不知道他吃了多少海鲜今天抓到了，不管是不是都卖光了，天气这么热，如果剩的太多，就不好养了。

这是一种奇妙的感觉。他不认识我，其实我也不认识他，但我会为他满载而高兴，为他的收入和生活担心。

我每天都看着他的生活，他成为我生活的一部分。

抖音 上的许多主播和粉丝的关系肯定也经历过类似的变化。

这种奇妙的融合让世界上不同的点开始相交，命运的虚线和实线变得模糊。通过抖音，我和他的命运有了这样的交集。

当他想通过抖音卖海鲜的时候，我觉得我不是在面对生意或卖东西，而是在帮助朋友。

就像您的邻居或您的小企业一样，您在购买时并不关心价格，甚至不关心您购买的是什么。

因为您本质上不是在购买商品，而是在为信任付出代价。

整个 抖音 平台都为这种信任做出了贡献。

创作者发布的视频

抖音往往不加滤镜，几乎不考虑构图，但对于用户来说，这样的视频可以给他们带来更多的真实感，让他们从直觉中学习。建立信任。

在大多数抖音内容中，真实性的优先级高于内容的光彩，因为信任的前提是真实性，表演只能是技术的展示，只有真实性才能建立移情也可以赢得粉丝的信任。

即使是很多非常小的产品逻辑都与信任经济有关。

在大多数短视频平台上，下划的动作是看下一个视频，强调内容，完美精致。

但抖音的下划线是扩大评论区，为了让用户感受到内容之外的人的社区属性，有争吵，有分歧，也有温暖。

在抖音，你会时刻感受到“人”的存在。

显然，只有活的人才能被用户信任。

我们更愿意接受一个不完美但充满人性的世界，而不是一个用完美内容创造的空洞世界。

6

我无法用几千字来形容这个世界，所以我也无法用几千字来形容它抖音。

我只能说，在很多人看不到的地方，在生活中最真实的地方，抖音正在重建一个人与生活的关系，改变着世界。

即使写了这么多，我仍然很难为 抖音 下一个明确的定义，因为很难为这个世界下一个定义。

如果一定要说，最好的答案可能就在该视频配乐的歌词中。

也就是说，存在就是完美。

不只是说抖音。

我说的是世界。

爱这个世界，即使它并不完美。

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