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2月21日，抖音大数据研究院发布《2019抖音内容报告》。 > 应用内有近200亿海量视频； 2019年，2.5亿人在抖音平台发表作品，平台累计点赞超过3500亿次。

目前，抖音创始人苏华已经完成了自己半年前设定的KPI目标。

去年6月，抖音创始人苏华、程艺潇向全体员工发出内部信，表达了对公司长期“佛系”地位的不满，宣布进入“战斗模式”，并把第一个目标是到2020年春节前达到3亿DAU（日活跃用户数）。

抖音自成立以来，早就被称为“佛系”。在媒体的记忆中，自抖音诞生以来，这是苏华第一次设定KPI目标。

KPI 提出六个月以来，抖音 由慢变快，积极拓展。引入直播工会，添加直播；成为2020年“春晚”独家互动合作伙伴，斥资10亿在春晚派红包。苏花这个KPI的完成，即使春节后和春节前的时间有一点点时差，过程也不容易。

引入 直播Guild Plus 电子商务

2019年12月22日，抖音上线直播公会系统，重点鼓励公会签约运营粉丝1万-50万的中腰主播。 抖音公会的引入对业界来说似乎晚了很多。

抖音有自己的考虑，怕破坏原有的直播生态。 抖音官方表示，直播经过几年的成长，普通人和超多元的内容已经在抖音直播生态中生根发芽。此时引入公会可以丰富抖音的直播生态。

直播，始于2005年的秀场模式，一路走来，直播领域的龙头平台生态格局已经固化，对于小众平台越来越难中型公会分一杯羹。于是，拥有2亿日活跃用户的抖音开始推出直播公会系统，业界的兴奋之情不言而喻。此举意味着抖音将在电子商务等领域增加直播的数量。

抖音为什么选择在这个时候推出直播公会系统？其实抖音推出直播公会系统并非偶然。

去年9月，传闻抖音邀请了第一批公会入驻，而第一批只有15个公会。一个入驻的公会告诉《深网》，“抖音我刚开始做公会，摸着石头过河。”公会是主播和平台之间的纽带。公会和主播的关系就像明星和经纪公司。关系。

抖音官方声明：“抖音的用户都是纺锤形的，除了知名的头部主播和粉丝数在10000以下的小主播，更多的是中型和独特的.腰主播。而直播公会的价值在于内容的生产和创作以及商业运营的实现更加系统化，对行业趋势更加敏感。”

“他们可以帮助中腰创作者在抖音生态中更快更稳定的成长，更好的管理主播的私域流量，从而获得合理的业务收入，为平台贡献更多的优质产品生态系统 锚点和内容。这是我们全面开放直播公会系统最重要的一点。” 抖音 官方声明。

在邀请第一批公会组织入驻之前，抖音在去年7月23日的第一届“光合作用创造者大会”上，抖音正式发布了“光合作用计划”。

未来一年，抖音将支持10万创作者，百亿流量。同时，抖音宣布未来将更加公开地与内容专业机构进行深度合作，将与MCN、自媒体、自媒体、服务商等至少2000家机构达成合作年内。

“我们仍然坚持公平、包容的原则，但会更加开放地与内容专业机构进行深度合作。”会上，抖音科技部高级副总裁马洪斌曾表示。现在，直播 公会将被添加到此计划中。

这种变化可能与行业的变化有很大关系。 2018年被称为短视频商业化元年。随着短视频的火爆，MCN成为了竞争的对象，各大短视频平台都在大力补贴他们，吸引MCN入驻。于是，直播公会都在寻求转型，试图转型MCN。

仅仅一年之后，无论是抖音还是抖音，依旧是领先的MCN机构，甚至是蘑菇街、小红书等电商平台，因为直播e -commerce 生意的火爆开始觊觎直播生意，公会再次受宠。

针对外界关注的共享模式，抖音官方表示将采取“宿主自推+公会服务费+公会与宿主自议比例”的模式，同时保持对宿主和公会的激励。

加入招募公会是抖音内部直播生态的一次重大尝试。

直播电子商务是一座金矿

自成立以来，抖音 一直在讲述普惠的故事。 抖音人人平等，苏华选择为广大不关心的人做工具类产品。 抖音 的口号是“记录世界，记录你”。没有过滤器、真实记录、没有范围、没有阈值。

在运营规则上，苏华坚持“普惠”。

抖音 诞生于 2011 年，是一款用于创建和分享 GIF 图片的移动应用程序。 2012年11月，抖音从短视频社区转型。创始人苏华、程艺潇以“记录世界，记录你”为主题，为散落在主流互联网边缘的人们打开了大门。

2013年10月，抖音正式决定做短视频社交。据官方数据，2015年6月，抖音用户达到1亿。 2016 年 2 月，抖音 用户超过 3 亿。从业6年，苏华和程艺潇一直专注于短视频产品，抖音已稳居中国短视频平台榜首。

一开始抖音是不允许做广告和交易的，但是这么大的需求让抖音官方开始正视用户的需求。

“抖音商业化小规模尝试了很长时间，而且是以我们认为更合适的速度进行的。我们观察他们的交易过程，通过平台的帮助，让他们的促销、支付、售后、发货更加便捷。”苏华说。

2018年，抖音委托尼尔森对平台上部分商户进行了深入的针对性调研，结果非常惊人——48%的受访商户已经在抖音注册获得商业交易，其中42%的商户年收入超过10万元。

2018年4月，抖音开始内部测试“我的商店”功能上线。两个月后，抖音推出“抖音小店”，在视频和直播中嵌入了淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台。随后，抖音推出了更便捷的抖音自建店铺，并开始重点支持电商。

2016年12月，抖音直播业务开业以来，一直被称为抖音的摇钱树业务。 2018年，抖音的直播收入突破200亿。

在直播领域，抖音用了不到三年的时间就尝到了好处。

根据《抖音直播生态报告》，2019年抖音直播日活跃用户数已突破1亿，成为中国最大的直播平台之一。在2019年7月举办的创想大会上，官方透露抖音直播月播人​​数达到200万，月总播放时长超过6.8亿分钟。

与此相对应的是：2019年，直播电商食用油的趋势。 11月6日抖音电商购物节，辛巴夺冠，直播单日销售额突破4亿； 11月11日，李佳琦的直播间当天有431位粉丝。 5.360,000，薇娅的直播间有3683.50,000粉丝。

显然，直播间已经成为跨平台销售商品的新战场。 2019年最新发布的《直播生态发展趋势报告》指出，直播已经发展成为新时代电商的新产业，电商+直播呈现一个强大的爆发力，正在创造一个千亿美元的新市场。

直播电子商务是一座金矿。

但抖音在直播电商领域的潜力被大众注意到，却源于2019年夏天的一场婚礼。

辛有志辛巴，以“农家子弟”、“朴实商人”、“年轻人楷模”等形象的主播抖音，去年8月18日，花了五千万邀请42位明星——成龙、王力宏、张柏芝、胡海泉等出席自己的婚礼，一举登上热搜。

婚礼结束后，辛有志在微博表示，婚礼通过直播带货创造了1.3亿元的营业额。但是像辛巴这样拥有3447万粉丝的主播在抖音出生长大，与公会组织无关。

抖音赞助春晚

类似于抖音直播电子商务的蓬勃发展，在过去的六个月里，抖音也从过去的佛教传统中发生了变化。

从去年6月18日开始，宿华就宣布了年底达到3亿DAU的目标。此 KPI 在 抖音 中带来了一些变化。 抖音商化7月中旬披露新营销业务目标150亿元，年初目标100亿元

此外，抖音还成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴，开展春晚红包互动。毫无疑问，春晚将成为抖音DAU超3亿的重要战役。

去年12月25日下午4点，中央广播电视总台与抖音在北京举行联合新闻发布会，正式宣布抖音成为2020年春晚独家互动合作伙伴. 抖音成为继“BAT”之后的另一家互联网公司，领取春晚红包项目。

春节联欢晚会“抢红包”逐渐成为中国人的新风俗。 抖音大年三十，发放了10亿元现金红包，金额创历史新高。鼠年春晚抖音红包互动主题为“点赞春节”，采用全新视频互动玩法解锁抢红包。

抖音为什么要花10亿现金在春晚发红包？业内人士指出，抖音获得央视春晚红包互动项目，已经是苏华设定的3亿日活跃用户KPI的第一阶段胜利。

春晚一直被称为“顶级流量池”。据央视搜狐统计：2001年至2019年，春晚平均保持30%的高收视率，这意味着至少有7亿人直接被触达； 2019年海内外观众总人数达到11.73亿。

与春晚合作的互联网公司收获颇丰。百度App“中国好运年”互动量达到208亿；微信、支付宝、抖音都以此拓展线下用户和支付渠道。

央视副总编辑、总经理办总经理彭建明在发布会上致辞：“这一次，一场连续举办了37年的晚会，与科技握手成立9年的公司，是传统与未来的融合与结合，是一种文化的合作，一种高度的合作。”

抖音创始人苏华认为，“每天有超过2亿人在抖音记录他们的生活。来自不同地区、不同年龄、不同生活方式的人们在这里相遇、互动。 2019年有1900万人通过抖音获得收入，超过500万人来自贫困地区。”

现在看来，抖音和春晚对日活跃用户的增长带来了很大的推动作用。

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