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前言

就在今天，抖音获得了来自腾讯3.的5亿美元融资。这篇文章是我几个月前写的抖音 分析。

这篇文章的另一个重要之处在于，我通过这篇文章结交了一些 抖音 的朋友，因此我能够解决一些问题。

虽然这和iOS开发完全没有关系，但你真的想知道iOS以外的世界的真相吗？尤其是能够获得 3. 5 亿美元融资的产品的真相。

抖音的历史一些观点在线产品简明

一种观点认为：抖音成功的秘诀在于产品的简洁和克制。抖音 在这一点上确实在做一些非常独特的事情。没有注册登录的时候，打开抖音，这里只能看到信息流，第一眼给人一种特别不精致的感觉，如下图：

但是，如果你仔细查看App Store上的抖音更新说明，你会发现在过去的一年里，抖音只有两条更新说明：

错误修复和性能改进

优化用户体验

这样的更新描述不仅时间上超过一年，而且每周都在迭代。是的，抖音的iOS很多版本都更新了将近一周，和苹果的审稿速度基本持平。也就是说，Apple 刚刚完成了对上一个版本的审核，抖音 已经为下一个更新版本做好了准备。下图是抖音在App Store的更新记录：

不过，我不认为抖音的成功与产品的简单性有什么关系，因为产品的简单性永远只是一个加分点，核心问题是产品符合用户的需求。但至少应该可以肯定的是，抖音当前产品的简单性并没有限制它的受欢迎程度。

好奇、自虐、丑陋

微信公众号“X博士”有一篇攻击抖音的文章，将抖音的成功解释为人们好奇、自虐、丑陋的心理。这篇文章进一步转载于知乎上的一个讨论：你如何看待“抖音”这个应用，这篇转载在讨论中排名第一，获得了4300多个点赞。这篇文章其实漏洞很多，但即使在知乎这样的平台上，也几乎没有声音质疑这种观点。

但我觉得“X博士”的观点极其不妥，后面会详细说明我的观点。

信息流的两个属性

有趣的是，我从毕业就一直在做信息流产品。毕业时加入网易，做的第一个产品是网易微博，一个信息流产品。之后，我以员工身份加入元富道（原名元体库）参与创业。我做的第一个产品叫粉笔网，一个教育微博，也是一个信息流产品。

做了半天，发现动态消息产品通常有两个属性：

这两种属性在信息流中通常会相互抑制，产品计划最终会偏爱一种属性而抑制另一种属性。

比如以新浪微博为例，它的信息流属性是重媒体，重社交，因为：

微博的这个产品特性会让新闻事件和大V信息更方便传播，在上面建立社交圈相对不方便。注意：我并不是说你不能在上面建立社交网络。其实微博上会有一些兴趣小圈子。我只是强调了这个产品设计更“适合”新闻的传播。

相反，微信朋友圈是一个强调社交而忽视媒体的信息流，因为：

抖音的信息流有哪些属性

抖音 的信息流的属性是什么？在下结论之前，我们先来看看抖音的产品设计：

抖音登录后，底部有3个标签：关注、发现、同城：

为了鼓励传播，只有在抖音侧边栏的“八卦”中（如下图），才有可能看到你关注的一些人的行为。但是这种行为是聚合的，所以即使一篇文章想要传播，也很难通过这个地方。

那么，你看到了吗？在产品设计中，抖音正在压制信息流的媒体属性。《同城》所有内容均由基础地理位置推荐。很多内容的红心都是个位数，所以不是热门内容，抖音为什么要推荐呢？

让我们再次思考这些问题：

从中我们可以看出抖音是在刻意压制产品的媒体属性，强调社交属性，抖音为什么会这样，我们看完抖音的另一个特点再一起分析.

让我们继续讨论 抖音 的另一个功能：个性化推荐。

个性化推荐

经过我的试用，我很快发现抖音的推荐算法是可以“调优”的。除了 双击 赠送爱心和增加关注度，每个视频顶部的 抖音 爱心旁边，可以弹出“减少相似度作品”选项。这个选项和“取消关注”放在一起，所以是一个非常显眼的位置。

另外，我关注了一个魔法账号后，《发现》里的“魔法”相关视频明显多了起来。对比一下《今日头条》，你就可以感受到不一样了。我花了一周时间在今日头条的算法调优上，他还是给我推荐了没有营养的花边社交新闻。

抖音的个性化推荐非常直接快速。基本上，只需要稍作调整，就能做出你感兴趣的“发现”内容。

那么，这个时候，我们就可以反驳“X博士”的观点了。其实，“X博士”看到的视频，好奇、自虐、丑陋，都是因为他一直在发这样的视频点赞！不信的话，最好的办法就是下载抖音试试看能不能找到一段好奇、自虐、丑陋的视频。因为一开始没有正确的方向，所以现在也找不到了。没找到。

什么是 抖音

介绍了这么多，终于可以给抖音下个定义了：

那么，这样的 抖音 有什么问题呢？冷启动！由于其鼓励社交互动的产品形式，冷启动在无人玩的情况下非常困难。运营商需要想办法让每个人都进来玩。有趣的是，“发现”功能正好可以弥补刚到抖音时没有建立社交关系的问题。

抖音为什么会成功

因此，在知乎上攻击抖音的文章，我认为将抖音的成功解释为人们的好奇、自虐、丑陋是极不恰当的。

首先，在功能设计上，鼓励传播的产品形态更利于好奇心、自虐、丑陋等视频的传播，但正如我刚才所说，抖音在产品功能上设计，没有这样的设计。这么说吧，如果有一个与微博形式相同的“抖音”，那么由于转发功能，这样的视频会传播得更快。但在抖音目前的产品设计中，只能通过“发现”功能进行传播。并且发现功能目前旨在了解您的个人偏好，因此可以轻松为每个人创建不同的信息呈现方式。

抖音它真正成功的原因，我个人认为它满足了两种需求：

1、社交需求。通过它的运作，它让每个人都可以一一形成社交圈。每个人都在这个圈子里互相玩耍。这些圈子里的人包括你的同学、你的同事和你的朋友。就算是随便拍了一张天空，大家也会点赞回复：天气真好，今天去哪儿玩了？正是因为这样的运营工作难度太大，抖音的开发速度才会如此缓慢。2011年推出一款产品，经过几年的经营才开始流行起来。（和同事聊天，他们还提到2011年智能手机还太早，微信还没有流行，所以时机不对）

2、个性化内容获取需求。在社交圈之外，抖音通过“发现”学习，根据您的兴趣推荐内容。到最后会让你觉得信息流中的很多内容都是你感兴趣的，根本停不下来。

这样，您的信息流将最终得到两种类型的信息：

关于你朋友的信息

你觉得有趣的信息

显然，建立社交圈是整个逻辑中最难实现的事情，因为存在冷启动的问题，这也是抖音这么慢的原因。但同时它对抖音来说是一个非常强的竞争壁垒，即使你发现它成功了，你也无法快速复制它。抖音在压制信息流的媒体属性、强化社会属性方面一直非常克制和果断。

最后，抖音除了运维之外，你还做了什么来帮助冷启动？我自己的经验是里面有很多子视频。可能是运营团队在制作这些有趣的视频，放到发现里面，让大家在没有建立社交关系的时候，也能有有趣的内容看。

我周围的人几乎不使用抖音，所以我很难体验抖音上的社交行为，但经过几天的试用，我发现在同一个城市有很多Lives 抖音直播，在抖音的直播频道，没有美女，只有一些穿着普通衣服的女孩，很多直播点进来，只有3个还是有5个人在看，但我能感觉到他们很眼熟，说的像聊天，开玩笑，我恍然大悟，原来这是抖音搭建的社交圈，说不定这样的小圈子里有无数个直播每天都在进行。这些直播间的普通女孩，没有任何露骨的表演，但因为大家都知道，这一切都说得通。

总结

抖音是一款兼具个性推荐和社交属性的短视频Feed产品。通过个性化推荐解决社交应用的冷启动问题，利用社交属性强化自有应用的竞争壁垒和内容优势。其产品方案简洁内敛，解决了人们通过视频打发时间和社交的部分需求，是一款值得学习的APP。

后记

这篇文章的制作，让我有幸和几位抖音的朋友一起吃饭聊天。在和他们聊天的过程中，我纠正了这篇文章的一些观点：