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如何用短视频冷启动新账号是很多新手的难题。

不久前，新榜发表了一篇分析抖音的冷启动技巧的文章。很多上榜的朋友都来问：抖音这个数字怎么从0开始呢？

毕竟，在每天 1500 万次上传抖音中脱颖而出并非易事。为此，本次我们采访了几位资深的抖音账号运营商，并结合平台数据和观察，整理了一份抖音账号冷启动技巧清单供大家参考。

抖音规则

开户前你必须知道

很多人都知道抖音，但不知道抖音。关于抖音，初级操作员必须知道以下几点：

1. 抖音 “关注”和“发现”是同一级别的部分。发现页面以两列Feed流的形式呈现，用户对内容有更多的选择。

2. 抖音 具有很强的社交属性。 “聊”和“群聊”功能有助于进一步增加粉丝的互动性和粘性，观众更关注发送内容的“人”。

3. 抖音强调“公平、包容”的产品逻辑，进行去中心化的内容分发。小账户也有机会获得大量关注。

4. 抖音流量分布主要基于用户的社交关注度和兴趣调节，主要推荐内容为“关注页面”内容。根据相关数据，抖音用户至少有30-40%的机会看到他们关注的内容。

内容定位：

如何将账户内容定位在具有良好变现和可持续发展前景的垂直领域，选择时需要参考这四个维度：

1.盈利前景良好

2.有比较大的涨粉潜力

3.可持续制作的内容

4.垂直场

抖音资深运营商透露，很多MCN都在做泛娱乐的账号，但是发现这类账号变现效果不好，现在开始做垂直领域。据了解，抖音上最受欢迎的垂直品类是游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。

在不久前的抖音光合作用创造者大会上，抖音公布了20个重点垂直领域支持，包括美食、运动、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、萌宠等很多MCN运营商认为，通过专注于这些垂直领域，就有机会获得平台给予的流量红利。比如对于“汽车”这个品类，抖音官方不仅为其开通了专门的频道入口，还明确表示将为频道提供更多的流量支持。

创建账号角色：让系统和观众都知道并记住你抖音账号孵化更像是一个开发游戏。运营商需要很好地管理“人”的属性，账户角色是必不可少的。

一个新用户刚刚进入抖音，算法会首先根据其注册信息、地理位置、周边用户等分析该账号，这就是系统认识你的过程。根据抖音7月份的官方人才名单，几乎每个品类的顶尖人才的名字和头像都有明显的身份特征，直接表明他们是某个人或某个群体。帐户和非动画帐户使用真实照片作为绝大多数帐户的头像。

因此，新账号可以从这四个部分进行打包：

1. 名称：直接表示身份；具有个人特点；容易传播，没有生僻字

2.头像：建议使用真人头像；与内容风格一致

3. 标题图片：避免使用大量文字过于密集的图片

根据账号定位，头部图片的设计和选择有三种常见的形式：

首先是补充账户信息。比如“颜九”的抖音账号头就是它的微博账号；

二是引导注意力。如下图的账号头像直接写着“Welcome to your attention”；

第三个是与账号风格一致的图片背景。比如《人渣鉴定师阿里》的头像，就选择了与头像风格一致的真人照片。

4. 简介：用最简短的语言描述你自己，最重要的信息用三行来形容。

抖音 的账户主页仅三行直接显示个人资料信息。多余的信息会被分组到“更多”中，不点击是很难看到的，所以运营商需要在这三行中显示。填写所有重要信息。

做观众需要的内容，注意封面和标题的包装。不管前期做了多少铺垫，“内容”是抖音最关键的部分，也是直接决定账号能否成长起来的核心因素。

用户喜欢看什么样的内容抖音？这个问题没有标准答案，但MCN机构也摸索了一些自己的经验，作为新运营商的参考。一位抖音内容运营商表示：“一类是结合热点或者近期事件，比如最近开学，像开学第一课这样的内容数据比较好；比如吃帝王蟹，很多人都喜欢看。”总体来说，很多抖音内容运营得出的结论是，有情感共鸣的内容、有对比的内容、充满新奇的内容这三类内容现在都比较流行，观众也更愿意观看。除了致力于观众喜欢看的内容，封面和标题对抖音的流量也有重要影响。星站创始人朱峰认为，账号包装就是让机器对账号有清晰的标识，给账号贴上标签。所以星站会做大量的赛马测试和A/B测试，不做任何人为的主观判断，以确定什么样的封面更有可能带来更多的流量。

比如想知道A字型和B字型哪个更好做视频包装，他们会选择相同的内容，尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维包装进行包装测试，用不同的账号做赛马。

这两张图片的视频内容完全一样，只是封面和标题不同。

左图是后来赛马失败的账号。该算法很可能会根据内容将其标记为“食物”标签。但是，将此类内容放在“美食”标签中并不会吸引美食爱好者，甚至可能会被投诉。 ;

右图是因为关键词“dark”和标题或封面中显示的各种奇怪的混搭。算法会给它打上“狩猎”或“搞笑”的标签，吸引人们观看。视频爱好者。

但朱峰也指出：“影响测试结果的干扰因素很多，因为一个视频是否上热门有很大的概率因素，所以需要足够长的时间来积累有效经验。”

根据积累的经验，朱锋还分享了一些关于封面和标题包装的小技巧：

封面——

1.竖屏制作将包含更多视频信息，带来更多视觉冲击

2.色彩饱和度高

3. 确保封面内容的主体完整且易于识别。例如选择人物作为封面时，最好不要露出半个头部，这样算法很难识别。

4.做一个“封面党”，选择视频中最具戏剧性的那一帧作为封面图，如果没有，单独制作一个

标题——

1.字体颜色与背景对比

2.标题要简洁，最好不超过10个字

3.增加互动感，多使用祈使句和疑问句，放大戏剧点。比如，《烟酒》最近发布了一期《当口红遇上明字》，紧跟当下的“明雪”热点，增加了戏剧性。

4. 保持格式整洁一致。

运营技巧：巧妙利用流量高峰，增强粉丝互动，内外助推力高效运营，放大内容影响力。开户初期，仅靠内容是不够的。只有学会操作，才能持续稳定地积累粉丝。

1.利用高峰时段

在运营初期，选择活跃流量最高峰的平台是最安全的选择。

根据之前对数据平台的观察和分析，抖音用户最活跃的时间是下午6点到9点。其他内容时间段，例如早高峰时间段和深夜时间段，也可以用作备选。初期积累一定数量的粉丝后，您可以根据数据助手中的粉丝数据，有针对性地进行相应的调整。

2.粉丝互动抖音具有明显的社交属性，与“老铁”的关系十分密切，视频能否被算法推荐也很大程度上与互动程度有关在抖音，目前与“老铁”的互动方式有4种：一种是评论区互动。积极回复粉丝留言，增加留言活跃度，通过提问等形式自觉引导观众对话。尽量不要让视频有 0 条评论。第二个是直播 交互。一位业内人士认为，抖音视频内容是涨粉，直播是铁粉。三是“说话”功能。很多账号会用“talk”来告诉粉丝他们当前的新闻和预览直播时间。一段配图，就能吸引大量粉丝互动。

第四是“群聊”功能。目前群聊功能主要用于明星与粉丝之间的进一步深入交流。

3.有效结合使用“作品促进”功能

“作品Promotion”是抖音自带的内容推广工具。共有三种推广形式可供选择：“发现曝光”、“同城曝光”、“跟随坚持顶”，涵盖抖音三大板块的内容，但推广内容必须30 天内发布。

不要在发布视频后立即购买促销。 1-2小时后最好根据视频现有流量慎重选择。根据官方规定，购买促销时需要注意：

尽量在平台流量高峰期推出促销活动；

正常交货时间为 12 小时。下午5:00后购买，建议6小时以内购买，短时间集中发货；

注意“可能会流行”标签，这是抖音算法计算出的最有可能出现在热门上的视频；

推广量≠播放量，要提高播放量还需要多注意封面、标题和内容；

促销后查看促销报告，为下一次精准投放做准备；

除了常规的作品推广功能外，抖音最近还测试了“快推”。快推的推广流程更简单，保证最低数据500次。您可以根据需要灵活选择。

4.大小排水

抖音影响者不时互动。在运营初期，这个互动生态可以用来引流大号和小号之间的流量。 直播期间，大号也可以用来引导粉丝关注小号。 5. 在短时间冲刺播放、评论和点赞数据抖音的推荐算法中，播放、评论、点赞、注意力等数据都会影响是否可以列出点赞@热门的关键。不管后期是否会使用平台的“作品推广”功能，都需要在发布后1-2小时内发起朋友圈进行数据冲刺。 @热门，获得更多流量。

6.积极参与“抖音实验室”

“抖音Lab”是抖音正在探索的功能，与平台未来可能的调整和发展方向息息相关。用户可根据其指引激活相关功能，并在体验后进行调整。账号运营及发展路线。

企业如何经营账户抖音：成本预算小，先做，再计划；如果财力和人力足够，矩阵账户就可以发挥作用。一些长尾流量池带来了非常好的转化效果。 《醉鹅娘》以“短视频+美酒”的形式，单次直播打赏金额近万元，入店4000+，观看量超5万； “新有志”、“散打哥”等。账号运营了四五年，销售额上亿。

但是，拥有 抖音 帐户的公司也面临许多问题。 抖音账号开发一般需要很长时间，短时间内很难实现大量的涨粉，但是需要大量的人力物力成本。因此，对于想要开抖音账户的企业，我们的建议是：如果没有足够的人力、财力、物力投入，那就先开户，再探索；如果有足够的成本投入，一定要做一个矩阵号。采访中，朱峰结合自己在企业账号运营方面的经验，谈到了如何做一个“企业矩阵账号”：“先做一个公众号，再做几个‘孩子’，每个托儿都是独立的账号，专注比如运营母婴账号抖音，公众号代表企业品牌形象，No.1 Nursery 是辣妈形象，针对妈妈们；No.2 Nursery 发布家庭情景喜剧账号主要吸引有家庭的男性；也可以鼓励加盟商或经销商共同参与，组成互动账号群。”这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到自上而下连接的效果。但总的来说，企业创建自己的账户的门槛较高，也需要更多的能源投入。企业是否需要做以及如何做抖音账号还需要自己去探索。

附：我们建立了一个新的排行榜抖音交流群。如果你的抖音单号粉丝超过10万，或者单个视频播放量超过200万，可以扫码下方添加小丸的个人微信，并备注“抖音”加入“新名单”抖音交流群”

作者 |松露

编辑 |张杰

特别感谢 | 抖音各种公众号