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作者 | 杨洋（广告创意编辑）

来源 | 创意（ID：idea1408）

奶茶君叫周杰伦，终于有了自己的第一个中文社交账号。

这段时间，周杰伦入驻抖音在网上引起了热议。周杰伦在中国开设了第一个中文社交媒体账号。他为什么喜欢抖音？作为低调的实力派，周杰伦将如何演抖音，这一切无疑让人更加好奇。

低调强势的高调官宣入驻

这次周杰伦入驻抖音，不预热也不是冷门。为了让这波官宣的传播更有影响力，抖音前期发起了一个热身话题，营造支持氛围，引爆和解之声。

首先，以官宣的形式，抖音充分利用周杰伦的性格特点和作品标签，向用户呈现了一波星梗海报。海报以“3、2、1”倒计时形式呈现，加上周杰伦歌曲中带数字的歌词，不断将话题推向高潮。预计。

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最后官宣的KV海报文案也很简单粗暴——“周杰伦在抖音”，不得不说，这种画风也很“抖音”。

除了场外传播，抖音将场外话题延伸至现场进一步传播，锁定抖音黄金广告位“特色推荐”渠道网站，并为周杰伦定制了第一个焦点横幅。

抖音通过给予流量倾向和个人品牌支持，吸引大家对周杰伦账号的关注，最大化话题影响力，可见抖音对周杰伦抖音账号的重要性。那么对于周杰伦进军抖音，网友们会买单吗？周杰伦入围抖音的消息在网上传出后，抖音的官方微博留言区演变成“大型追星现场”，不少粉丝纷纷表示“期待it", "看来我必须下载 抖音".

目前，#周杰伦的第一个中文社交媒体账号#在微博上的浏览量已经突破1亿，而周杰伦的抖音账号（jaychou）在不到24小时内就增长了超过600万。

发文时，粉丝数已突破850万，呈上升趋势，让人不禁感叹，“这才是娱乐圈的真正巅峰”。

周杰伦演奏抖音

“不习惯水土”还是“熟悉”？看到这里，想必大家都很好奇，这位低调的巨星进入抖音后，会如何经营自己的抖音账号呢？比如给大家表演魔术，或者和天王夫人分享你的日常生活？在抖音的热搜榜上，“周杰伦的第一个抖音”的热搜继续霸屏。一起来看看周杰伦的在线内容，看看周杰伦是不习惯环境还是得心应手？先看看周杰伦的抖音个人设定。周杰伦将抖音的账号命名为“周同学”，显然符合大众心目中“周杰伦代表我的学生时代”的定位；

不仅如此，周杰伦选择的头像也是一个喝奶茶的卡通人物，这在一定程度上也迎合了粉丝的心理形象预设。观看周杰伦的短片作品。从周杰伦迄今为止发布的三部短片来看，周杰伦也展现了轻松驾驭抖音的天赋。以《@k24@》短片官宣为例，周杰伦承诺粉丝数将达到1000万，为粉丝表演魔术。Don't Cry”，甚至用指尖玩篮球表演艺术。

抖音作为一个以生活为目标的短视频平台，始终输出“用抖音记录生活”的理念，内容特色真实、栩栩如生。这也意味着，对于驻扎在抖音的明星来说，只有打造一个脚踏实地、互动性强的人，才能更好地融入这个社交场景。而周杰伦显然已经完全做到了这一点。在周杰伦发布的抖音视频中，我们确实看到了周杰伦真实的一面：弹琴、打篮球、变魔术，随性而感性，没有明星的力量。此外，从“周同学”的抖音账号可以看到，页面还收录了《等你下课》、《听妈妈的话》等经典歌曲，

抖音邀请周杰伦入驻的目的是什么？我还看到网上的一个笑话，评论周杰伦入局抖音：“我抵制微博，克制抖音，终于成了老铁”。看似无心的调侃，其实反映了一个观点，那就是对于周杰伦进入抖音，很多人还是有些意外的。很多周杰伦粉丝的第一反应是：

为什么周杰伦不选择加入微博或者抖音，微博和抖音不好吗？更何况，微博是快速制造的热门平台，也是一批明星营销平台的首选。

“南抖音，北抖音”的说法流传于江湖，说明抖音走的是平民生活路线，而抖音则倾向于娱乐，这也让 抖音 被标记为“国家”和“地球”。1、抖音“变”：做有温度的营销，撕掉“土”的标签 在大众眼里，抖音似乎代表着更高的审美。相反，提到抖音，大家想到的都是“地球”图。但实际上，从去年到现在，抖音已经通过一系列耳目一新的营销行动，努力撕下根深蒂固的标签。比如抖音和《山歌在路上》举办了“

“抖音 正在改变”成为不争的事实。

种种迹象表明，它正试图扭转被媒体妖魔化的品牌形象，希望刷新大家对品牌“土味”的认知，重塑温暖短视频平台的形象。2、周杰伦是“对的”：抖音和周杰伦都“看”了自己的生活来推动合作，离不开抖音的平台和周杰伦的性格定位合身。在抖音用户的短视频中，他们一直在记录生活态度良好的人和认真生活的人。纵观周杰伦的偶像魅力，他是一代人青春的象征，代表着青春的爱与美。就生活态度而言，“适合” 两者之间的关系已成为双方合作的重要考虑因素。这样的组合可以加强公众对抖音slogan的认知。3、抖音牵手周杰伦，有一个“预谋”让抖音“看中”周杰伦。这不是一时的打算，而是蓄谋已久。早在去年底，《周游记》就正式宣布进驻抖音。当时，《周游记》抖音的第一个视频在发布一个小时后就获得了20万播放量。周杰伦显然功不可没，所以邀请官方“周京记”入驻可以说是一个小考验。. 这样的组合可以加强公众对抖音slogan的认知。3、抖音牵手周杰伦，有一个“预谋”让抖音“看中”周杰伦。这不是一时的打算，而是蓄谋已久。早在去年底，《周游记》就正式宣布进驻抖音。当时，《周游记》抖音的第一个视频在发布一个小时后就获得了20万播放量。周杰伦显然功不可没，所以邀请官方“周京记”入驻可以说是一个小考验。. 这样的组合可以加强公众对抖音slogan的认知。3、抖音牵手周杰伦，有一个“预谋”让抖音“看中”周杰伦。这不是一时的打算，而是蓄谋已久。早在去年底，《周游记》就正式宣布进驻抖音。当时，《周游记》抖音的第一个视频在发布一个小时后就获得了20万播放量。周杰伦显然功不可没，所以邀请官方“周京记”入驻可以说是一个小考验。. @抖音 来“看中”周杰伦。这不是一时的打算，而是蓄谋已久。早在去年底，《周游记》就正式宣布进驻抖音。当时，《周游记》抖音的第一个视频在发布一个小时后就获得了20万播放量。周杰伦显然功不可没，所以邀请官方“周京记”入驻可以说是一个小考验。. @抖音 来“看中”周杰伦。这不是一时的打算，而是蓄谋已久。早在去年底，《周游记》就正式宣布进驻抖音。当时，《周游记》抖音的第一个视频在发布一个小时后就获得了20万播放量。周杰伦显然功不可没，所以邀请官方“周京记”入驻可以说是一个小考验。. 发布后一小时。周杰伦显然功不可没，所以邀请官方“周京记”入驻可以说是一个小考验。. 发布后一小时。周杰伦显然功不可没，所以邀请官方“周京记”入驻可以说是一个小考验。.

不久前，抖音还与珠江音乐达成版权授权合作，获得了周杰伦歌曲短视频平台的版权授权。抖音系列动作背后的目的不言而喻，就是要充分发挥周杰伦人气在华语乐坛的地位，以及首秀真人秀的火爆程度，调动其背后粉丝团的积极性，促进抖音流量进一步增加。4、明星以入驻方式抖音的形式入驻平台的现象并不新鲜。此前，王祖蓝、柳岩、黄渤已经成为第一批尝鲜者。还记得之前的“夕阳红粉”活动把“周杰伦超话”放在首位，确认了周杰伦 s 人气 毫无疑问。可以预见，在周杰伦流量的加持下，抖音可以增加平台品牌年轻时尚的基调，整顿平台形象。甚至有可能周杰伦的入局会掀起“明星入局”的风潮，从而提升抖音平台的影响力，达到吸引新用户的效果。

结论总之抖音邀请周杰伦加入平台，无疑是平台、粉丝、明星的双赢。对于抖音来说，可以释放周杰伦的影响力，提升粉丝粘性，掀起短视频平台粉丝经济的新玩法。对于粉丝来说，偶像们终于开通中文社交账号后，还可以在抖音上体验“云追星”的快感。周杰伦本人也可以利用短视频这个新的宣传平台，更好地与粉丝互动；加强偶像与粉丝的关系，共同探索明星的商业变现模式。

周杰伦能否成为抖音的长期“老铁”，抖音是否会因此成为“粉丝圈”，让我们拭目以待。

参考：

1、短视频周榜，周杰伦参赛抖音引热议，2020-06-01

2、鱼爪网，周杰伦入驻抖音，短视频大战如火如荼，抖音和抖音谁才是王者？2020-05-30

3、36氪，周杰伦入驻抖音，他终于有了中文社交媒体，2020-05-30

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