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抖音 和 抖音 哪个更适合初学者

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编者按：短视频app占据了很多人的碎片化时间，短视频平台也从最初的UGC变成了直播，再到现在的电商直播，从最初的碎片化是时候观看直播购物全场景了。作为目前短视频行业的领军人物软件抖音和抖音，本文将以这两者为例进行竞争分析，希望对大家有所帮助。

2014年8月，为贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战略，积极推进传统媒体数字化、网络化、智能化发展。2016年，随着各种独立短视频平台的建立和传统纸质媒体对短视频内容的初步探索，短视频格式越来越受到多媒体和内容生产者的关注。这无疑为短视频应用市场提供了巨大的市场发展空间。

随着国内移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。根据艾瑞2020年4月的用户调查数据，短视频在用户过去接触过的内容形式中排名第一。艾瑞数据监测产品UserTracker也显示，截至2020年6月，短视频在手机网民中的渗透率已达到65.8%。随着5G网络的落地和加速普及，短视频用户数量有望进一步增加。增加。

与传统的图文形式相比，短视频具有大而丰富的信息承载能力，符合当下碎片化阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易于分享和传播，尤其是在线随着信息内容的传播。

图1（来源：艾瑞咨询）

目前，主流媒体都在加速建设短视频平台，各种短视频平台也在加速探索各种商业化模式。通过视频版权销售、内容合作制作、流量广告变现等方式，回馈优质信息短视频内容的制作。疫情之下，移动互联网短视频行业红利凸显，人均每日App使用时长长达6.7小时。

在新媒体时代，短视频和直播在短短几年内迅速发展，推动了信息传播形式的不断升级，成为主流媒体展示信息的重要方式。在政策推动下，传统媒体积极发展“两端”（微信、微博、新闻客户端）的内容传播，信息短视频成为其重点发展领域。以抖音App为例，截至2020年8月，“时事”板块下，拥有超过1000万粉丝的主流媒体账号有31个。

具有强大互联网基因的短视频形式，为严肃僵化的传统媒体带来了新的启示，拓宽了信息的内容边界，产生了社会、经济、时事等“硬新闻”内容。反映人性的内容丰富的短视频。

互联网技术的成熟，让千人千面，通过兴趣导向技术更精准地定位人。4G网络的快速发展和wifi热点的普及，让人们可以方便快捷地浏览图片和视频进行选择，极大地提升了人们浏览短视频的体验，极大地促进了短视频应用的发展。短视频的到来将迎来新一轮的发展高潮。

以上是抖音和抖音的开发过程，可以看出：

抖音早期将产品定义为社交类软件，从美拍批量导入KOL和明星资源，做以KOL为中心的粉丝传播。同时收购北美音乐短视频社交平台。Musical.ly 的用户群仍然很小。不过，2018年6月，后续与国资委新闻中心等央企媒体联盟签订战略合作，包括签约明星等形式，加上好玩酷炫的动态效果和音乐，引来其他媒体和大量用户；2019、2021年与央视春晚的合作，将在短视频宣传、社交互动等领域开展全方位、深度合作，

抖音作为第一代短视频“老大”，其前身是一款用于制作和分享GIF图片的手机应用。它从“GIF抖音”更改为“抖音”。自身业务转型，即从工具向短视频社区转型后，进入短视频时代，部分用户在平台上分享个人生活短视频后引爆网络，迅速吸引了大批加入的用户数量。后续通过赞助各种综艺节目进行宣传和各种创意激励，为全国朋友所熟知，用户数量也逐渐增加。在 2019 年和 2020 年，我们分别以春晚红包互动和2020年春晚独家互动伙伴的形式获得了大量新用户，更大程度的增加了用户数量，甚至成为话题之一饭后讨论了一段时间。.

图 2（来源：极光）

极光数据显示，2020年3月抖音App渗透率较2019年3月同比增长10.9%，平均DAU增长85.2 % 与去年相比；@抖音App渗透率较2019年3月增加9.8%，平均DAU较去年增加45.4%。如果抖音能够保持目前的用户增长节奏，其年活跃用户将在明年初超过抖音。个人分析认为，主要原因如下：

第一，因为抖音的平均DAU和抖音持平，是互相追逐，互相不谦虚的情况；

二是2021年初宣布与央视春晚战略合作，不仅取得了足够的宣传效果，也证明了其硬实力。另外，央视春晚有这么大的曝光量和转化量，所以我认为抖音的年活跃用户会大大超过抖音。

2.4.1 地理分布

图3（来源：百度指数）

图4（来源：百度指数）

据百度统计，抖音和抖音用户的地域分布主要集中在沿海城市。这是因为沿海城市的生活节奏快，用户的生活压力比较大。区域更容易产生焦虑，短视频可以给他们短暂的放松时间，部分释放自己的精神压力，极大地激发了他们更频繁地使用短视频应用的动力。

从对比不难发现，抖音的用户地域分布与抖音相比，除了沿海地区，西南和西南地区也有一定数量的群体。华南。一般来说，抖音南方用户较多，一二线城市用户较多，而抖音则以北方用户居多。

个人分析认为，第一是和两者的区别和内容有很大关系。比如抖音有更多的展示美，各种漂亮帅气的小姐姐们，各种炫酷的特效；抖音更多的是关于生活，更多的是关于人的真善美农村人、励志故事和街头艺术。二是《@k23@》战略合作两次央视春晚。如此规模的春晚曝光，对我国各个地区的不同用户群体起到了不同程度的宣传。

2.4.2 年龄和性别分布

图5（来源：百度指数）

两款产品的用户主要集中在20-39岁之间，这个年龄段正处于工作和努力的阶段。短视频可以在一定程度上暂时缓解他们的焦虑，也会让人们足不出户。他们感受到来自不同地区的用户的丰富生活，短信息视频也可以让他们了解社会的实时动态。

图6 抖音功能结构图

图7 抖音功能结构图

抖音和抖音都具有浏览短视频内容、直播、拍摄、电商购物等相同的功能属性。

抖音的信息结构由【家】、【朋友】、【摄影】、【留言】、【我】组成。整体结构设置基于用户能够浏览更多视频内容，通过上下滑动切换视频。“直播”、“关注”、“推荐”等。二级Tab是在保证用户满足自己需求的同时，更直观的向用户展示视频内容，及时找到对应的入口，充分发挥其高效便携的使用体验优势。

抖音的信息结构由【家】、【同城】、【摄影】、【新闻】、【我】组成。它专注于基于封面的浏览，让用户可以快速找到与自己兴趣相对应的封面视频进行选择性观看，不感兴趣的封面视频可能会被匆忙刷屏。与抖音不同的是，抖音在【首页】上做了一个“导航栏”的二级标签。如果用户想观看 直播 并观看下一个视频，则需要多一步。【同城】会将用户所在城市附近的视频博主制作的视频分发给正在浏览视频内容的用户。对于用户来说，视频内容会更贴近生活。

2.6.1 首页功能对比

图 8 抖音 主页

图 9 抖音 主页

在浏览短视频内容方面，通过上图对比可以看出，抖音更侧重于让用户以更便捷的方式浏览更多的短视频内容，上下滚动进行短视频内容。切换，下一个视频有一个未知，这种寻求未知的感觉会促使用户进一步浏览更多的视频内容，降低用户的决策成本。用户点击直播或者是直播的按钮，立即进入直播页面，相比抖音减少了页面跳转的过程。

抖音 更专注于指导用户的决策。页面元素或视频类型较多，在一定程度上增加了用户的决策成本，但也减少了用户不感兴趣的视频的观看次数。视频覆盖内容，尤其是网络不好的时候，用户需要支付更多的流量费用。对于直播界面，用户需要参与更多的页面跳转过程，这无疑增加了用户的使用和学习成本。

（在我撰写本报告时，抖音 已更新，抖音 最新版本的主页已修改为与 抖音 保持一致。抖音 的浏览“方式”正在被“老大哥”识别）

2.6.2 关注页面功能对比

图10 抖音下一页

图 11 抖音 关注页面

抖音下面的页面和首页基本一致。值得注意的是，如果关注的人是直播，视频上方会有提示。

抖音的关注页面和首页有很大的不同，基本上都是以视频内容为主，无法直观的看到点赞的数量和评论的数量。值得注意的是，抖音的视频具有欣赏功能。与抖音相比，视频创作者将有额外的经济收入作为创作激励。正向激励会让GUC更加丰富多样，一定程度上会增加用户参与度。

2.6.3 搜索页面功能对比

图 12 抖音搜索页面

图 13 抖音搜索页面

不难发现，抖音的搜索页面功能比较多，但同时也有自己的优点。两人都对这份名单进行了详细的分类。直播电商作为流量变现方式的重要性，同时抖音也有相应的“首选好东西”；抖音也加入了扫码加好友的功能，不过抖音还有语音检索方式进行检索，貌似是个小改动。表面上看，似乎让用户在如何搜索视频内容上有更多的选择，但更多的是用户分析、用户需求和公司业务发展之间的取舍。

2.6.4 拍摄页面功能对比

图 14 抖音 拍摄页面

图 15 抖音 拍摄页面

抖音可以选择分段拍摄、抓拍、制作相册、打开直播、上传照片或视频到本地。抖音您也可以拍照和录像，或将照片或录像上传到本地。相比抖音，多了心情和玩法库两个功能。

点击“+”，抖音默认进入“拍摄15秒”页面，有“60秒”和“3分钟”可供选择，抖音点击“拍摄”按钮，默认持续时间为 11 秒，选项为“57 秒”和“5 分钟”。

2.6.5 直播页面功能对比

图 16 抖音直播 页面

图 17 抖音直播 页面

两者的直播页面布局基本相似，抖音配语音直播和抖音在推荐页面，广告banner占据部分展示内容，其他为基本相同。也就是说，抖音除了电商直播卖货的收益分成，在信息流中也有一定的广告投放，有一定的变现能力同时。

关于盈利模式，其实两者的盈利方式基本相似，如下：

5.1.1 抖音：对未来发展的建议

抖音受限于腾讯社交分享软件，用户无法通过QQ、微信等社交媒体快速便捷地分享。这除了影响用户体验外，还极大地影响了用户的转化。抖音作为字节型TOP之一软件坐拥6亿日活跃用户的字节型流量池，抖音完全可以打造字节型小程序生态，提供用户带来更好的体验，也可以为字节带来另一个方向的业务发展。

个人主观分析认为抖音的未来发展可以增加以下功能：

5.2.1 抖音：对未来发展的建议

抖音的产品定位是一个记录分享的平台。感谢腾讯的投入和认可，抖音的用户群可以通过社交软件进行快速及时的分享，因为产品的良好体验和分享的便捷性会增加用户对社交资源的转化一定程度上。

通过比较抖音和抖音，两者各有特点和优势。随着技术的不断发展更新和用户需求的不断分化，如何结合互联网的发展和5G时代的发展，满足用户的个性化需求将成为关键。“Staking”已成为互联网的历史。扩张速度越快，覆盖地域越广，产品越面向用户，用户体验越好，越细致。

抖音能够在当时“抖音”在短视频领域独领风骚的时候，通过千人千面、兴趣导向等各种技术体系努力，现在几乎和抖音一样的量级状态，真是难得一见，也不容易。不过在社交分享方面，抖音和抖音还是有一点差距，但是通过分析，目前抖音对腾讯社交围堵措施的反应还不够显着，但是还有抖音支付的建设（以及未来的小程序生态），相信抖音的业务会更好、更大、更广泛。

另一方面，抖音，拥有扎实的技术和众多的合作伙伴，在未来分层消费的趋势下，如何利用强大的数据挖掘能力应用底层技术，以及如何使用抖音@ > 一个应用到抖音大量的短视频内容或产品，可以精准匹配用户，满足不同消费者的需求，保持产品本身的调性，这是一个需要考虑和考虑的问题将来解决。

本文由@我名张人之原创发表 人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

标题图片来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

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