广告也能成为仪式感？年轻人为何偏爱短视频广告？

在当前社交媒体广泛普及的背景下，我们观察到一种引人注目的现象：日常生活中对细节的精心规划被赋予了仪式化的意义，与此同时，在短视频平台上各式各样的广告内容仿佛演变成了“仪式感升级版”。这种独特的融合现象，无疑是一个值得深入研究和讨论的焦点话题。

年轻人与广告的新关系

过往的广告常给人以硬性推销的印象。然而，当前情况已有所转变。当代年轻群体对广告持有较为宽容的态度，前提是品牌能够以真实或隐性推广的形式呈现。以B站为例，富有创意的广告内容往往受到众多年轻用户的青睐，并收获较高的观看量。此现象源于年轻一代更倾向于广告能如同朋友间的交流那般自然流畅。他们更珍视的是内容的真诚性，而非单纯的商业促销。

此现象表明，商家亟需对营销策略进行优化。随着年轻一代消费需求的提升，他们已不再是广告信息的被动接受者，转而成为主动筛选并选择自己偏好广告内容的主体。若商家仍旧沿用传统洗脑式广告手段，难免会使年轻群体产生抵触情绪，从而选择远离。

从重洗脑到重效果的转变

过往众多广告侧重于深度洗脑，而当前广告趋势已逐渐从深度洗脑转向强调效果。商家更加关注用户的视觉感受，旨在迅速引发用户的好奇与兴趣。例如，“艺术菜花”和“外下羊”等广告便是此类注重效果的代表。这种转变是市场发展的必然趋势。

此变动源于消费者行为模式的转变。当前，消费者获取信息的途径日益丰富，可供选择的渠道众多。若广告内容不能在较短的时间内吸引他们的注意，便难以实现预期的宣传目的。因此，广告必须增强视觉冲击力，提升内容创新性，以确保消费者能够留下深刻印象。

泰国广告的成功

泰国在广告行业取得了显著成就，其中《冰淇淋》、《白雪公主》、《百乐》等广告作品播放量均突破百万。泰国广告以影视化手法为主，此类广告形式能够有效吸引观众，使其在欣赏过程中感受到趣味而非疲劳。

泰国广告之所以取得显著成效，关键在于其对人性的深刻洞察。此类广告作品通常具备强烈的情感感染力，既能引发观者会心一笑，又能在欢笑中触动心弦，引发深刻的感动。这一点，正是其他国家的广告从业者应当借鉴的，他们应着重于情感投入和故事叙述，而非单纯的产品推销。

B站与广告潮流

B站用户中，90后与00后占比高达81.7%，其日均视频观看量突破5.86亿次。浏览B站已成为众多年轻人的日常习惯。众多内容创作者在作品中巧妙植入广告元素，此举不仅满足了品牌宣传的需求，同时也为创作者带来了超过28%的粉丝增长。

B站所蕴含的商业价值极为可观，广告投放方转向B站正是基于对年轻用户在此平台消费习惯的洞察。这种消费倾向不仅体现在对内容的消费上，更涵盖了对商品的需求。在B站，广告与内容创作形成了相互促进的良性互动，为广告投放方带来了更为丰富的营销机遇。

小红书KOL广告的吸引力

在诸如小红书等社交平台中，关键意见领袖（KOL）推广的广告极具吸引力，其广告收入已占据公司总营收的八成比重，充分显示出优质广告内容能够创造显著的商业效益。

这些关键意见领袖之所以取得成功，关键在于他们拥有明确定位的忠实粉丝群。他们深入理解粉丝的偏好，并巧妙地将广告元素融入于推荐内容之中，使得推荐过程显得更为顺畅自然，因而粉丝群体对此接受度更高。

广告的本质追求

广告的核心在于引导消费者自发接纳并推动交易完成。当前，品牌诉求已不仅仅局限于提升曝光率。以Gucci的预告片为例，其宛如艺术品般引人注目；而万科的“筋厂”则展现了创意品牌建设的独特魅力。商家必须洞悉年轻消费者的兴趣所在。

当前影视化广告令消费者体验更为愉悦，经多案例分析，此现象已成为一种发展动向。然而，众多饮品品牌尚未充分认识到这一点，依旧沿用自我陶醉的营销模式，实为憾事。

末了，我愿向各位同仁征询见解，您是否预见广告行业将趋向于更加艺术化、影视化的趋势？热切期待各位的点赞、转发及对本篇文章的宝贵评论。