小红书近三年实现大规模用户增长，大厂纷纷效仿围攻

当前，互联网领域的竞争愈发激烈，小红书作为近三年来罕见的大规模持续增长平台，吸引了众多竞争者纷纷效仿，其中包括一些大型企业。这一趋势已成为业界关注的焦点。

美团对小红书的效仿

2022年伊始，美团便在其电商平台推出了与小红书“珍相”功能相似的笔记展示功能，以展示用户的种草内容。美团敏锐地捕捉到了小红书成功模式的精髓，意图通过此举措提升自身的商业吸引力。这一举措凸显了小红书内容模式的独特价值，尤其是在商品种草领域。同时，美团此举也是为了探索自身业务的多元化发展，力求不遗漏任何具有潜力的运营方向。

美团所尝试的这一功能虽具参考价值，但其能否模仿小红书的用户忠诚度和经营模式尚待验证。小红书的用户群体已对其平台形成了独特的使用习惯和认知模式。

跳动的“海外版小红书”

2020年，跳动公司推出了Lemon8。该产品在海外市场，尤其是美国，取得了显著成绩。其iOS设备下载量在生活类应用中位居前列，并在全iOS应用排行榜中跻身前20名。这一现象反映出，以生活为主题的图文分享模式，如小红书，在各个市场环境中均具有较高的需求。

在市场定位方面，Lemon8的模式主要参考了小红书的成功策略。然而，不同国家和地区的文化差异对这种生活分享社区的成长产生了各异的影响。因此，Lemon8在海外市场必须持续调整以适应当地的文化特点，以确保其持续发展。

众多竞品的出现

数据显示，至2024年，市场上已有近20款产品或功能模仿小红书。这一现象最早可追溯至2016年。即便是BAT级别的大型企业也加入了这一行列，这反映出小红书的成功模式在业界受到普遍认可。在新草的产品形态和内容布局上，与小红书有诸多相似之处，例如首页的板块划分和内容定位等。

新草平台虽然提供了丰富的内容供普通用户浏览，但用户在发表个人内容方面受到限制，这导致社区缺乏活力。这种现象凸显了小红书在提升用户体验和构建社区方面的优势。

电商大厂的参与

在众多竞争者中，电商巨头如阿里巴巴、京东和拼多多的加入尤为引人关注。其中，阿里巴巴参与次数最多，高达四次，拼多多紧随其后，参与三次，而京东仅参与一次。对于这些电商平台而言，小红书能够提升用户粘性，具有诸多益处。在电商领域，人、货、场三要素至关重要。小红书在解决后两个要素方面，其模式具有借鉴价值。

这也显现了电商平台所遭遇的激烈竞争态势，迫使它们持续寻求创新模式以维系用户，激发其购买意愿。在此背景下，以生活为中心的小红书种草策略，成为了值得探索的途径之一。

小红书的电商之路

小红书在电商领域的运营手法与抖音存在共通点，其电商部门负责人将其定义为“生活方式电商”。这一定位与小红书最初的“攻略”属性相吻合。小红书通过将商品融入日常生活场景进行推荐，向用户展示多样化搭配带来的效果。这种营销策略有效地吸引了用户的注意力。

这种电商模式与当前用户对消费升级和品质生活的需求高度契合。即便小红书未依赖超级头部效应，它仍成功实施了这一模式。其成功的关键在于，小红书始终坚持图文时代的特色，未受到纯粹商业化的干扰。

小红书的成功之道

在大厂普遍对图文社区持怀疑态度的背景下，小红书成功吸引了众多用户。与此同时，其他企业虽纷纷推出类似产品，却未能复制其成就。小红书之所以取得成功，关键在于其对自己模式的坚定坚守，并在电商领域持续探索，力求找到适合自身特点的发展路径。

众多企业正致力于寻求多元化或跨界发展的路径。小红书在多元化发展领域的成就，是否能为其他企业提供新的启示？期待读者在评论区发表个人见解，同时欢迎点赞与分享此文。