从 ACG 网站到综合视频社区，哔哩哔哩的发展历程与未来展望

在当前互联网生态环境下，哔哩哔哩的成长历程无疑成为了一个备受关注的焦点。该平台起初以游戏业务为核心，逐步演变为一个实现商业价值多元化的综合性平台，其转型与发展的过程颇具深意。

游戏业务曾主导收入

昔日，哔哩哔哩的营收中，游戏收入稳居核心地位。2017年，游戏业务显著推动了公司收入增长，其贡献度超过八成。此现象反映出，彼时游戏内容在哔哩哔哩平台上扮演了支柱性角色。一方面，得益于平台丰富的游戏资源吸引了众多用户。另一方面，游戏运营及推广在哔哩哔哩的布局得当，成为收入增长的关键驱动因素。

哔哩哔哩游戏业务的拓展，亦助力其在初创阶段建立起稳定的用户群体。此群体因游戏吸引而聚集，在平台内观看游戏内容、参与互动活动，从而为哔哩哔哩的兴盛打下了坚实基础。

非游戏业务兴起

自2019年下半年起，哔哩哔哩着手推进增值服务与广告业务的迅猛扩张，至2023年，非游戏收入的比例已攀升至82%。其中，增值服务与广告业务的贡献尤为显著。在增值服务领域，如直播和会员体系，其占比高达44%，得益于平台汇聚了大量杰出主播及持续扩大的会员福利，吸引了众多用户为之付费。广告业务占比28%，其增长动力亦多元。

众多各类品牌纷纷洞察到哔哩哔哩的巨大发展前景。不论是历史悠久的大型品牌，抑或是崭露头角的新兴特色品牌，均纷纷在哔哩哔哩平台进行广告投放。这一现象主要归功于哔哩哔哩用户群体的持续扩张，以及广告投放效果的性价比显著提升。

内容多样性增长的体现

哔哩哔哩在优势领域持续实现稳健增长，其中2024年第一季度，科技、游戏、知识类视频播放量分别实现了37%、24%、28%的同比增长。与此同时，汽车、AI相关内容以及亲子类等新兴领域亦呈现出快速上升的趋势，这充分体现了哔哩哔哩内容种类的丰富性和持续增强。

平台对优势品类的持续关注与资源倾斜，促进了其增长势头。而新兴品类的迅猛发展，则彰显了平台对新颖内容的强大吸纳能力。这一现象背后，映射出用户兴趣的多样化趋势，持续吸引着各色用户群体的加入。

创作者生态的构建

哔哩哔哩始终全方位扶持内容创作者。这一举措确保了创作者生态的持续繁荣。无论是内容创作、传播推广，抑或是商业价值转化，平台均提供了一系列专业服务与支持。作为平台的核心力量，众多优秀UP主的活跃正是内容丰富多彩的基石。

据数据统计，2023年度超过180万名UP主通过直播途径实现了收入，其中通过视频和直播进行商品推广的UP主人数较上年同期激增了133%。此成就的取得，平台搭建功不可没。正是这种正向循环机制，有力地促进了平台的整体进步。

大屏端增长潜力

云视听小电视的用户群体呈现显著扩张态势。尽管与行业领先平台相比尚存差距，但其发展潜力不容小觑。在内容制作与市场营销领域，电视端尚有提升空间。随着这两方面的不断优化，电视端有望为哔哩哔哩吸引众多新用户。

从用户接触的视角来看，大屏幕设备构成了一个新兴的使用环境。鉴于众多家庭对电视娱乐的渴求，若哔哩哔哩能在该平台打造出独特亮点，无疑将吸引各类用户群体，特别是那些年龄偏大的观众。

广告收入提升的可能

哔哩哔哩未来广告收益存在增长潜力。首先，通过拓展广告主及品牌广告的种类，尽管当前广告业务已呈现增长态势，但广告类型的多样性仍有待进一步挖掘。其次，增加每位用户的广告价值，鉴于广告主群体结构正发生演变，新增的多类型广告主有望进一步挖掘用户广告价值的增长潜力。

在众多传统大型行业广告主日益重视的背景下，预计未来广告收入将有显著增长潜力。

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