小红书照骗现象引关注，社交分享平台如何治理虚假宣传？

社交平台上的推广内容中“照骗”现象引起了广泛的关注。相较于自然风景照，商家所使用的“照骗”问题尤为突出，这种通过虚假展示来提升销量和信誉的做法亟需得到整治。

司妲对风景照看法

司妲，作为广告公司的负责人，对于“照骗”事件持有独到的见解。她常年负责品牌在社交平台的推广任务。她认为，目前热议的风景照大多属于普通风景照，与景区或商家的宣传并无直接关联。基于她的工作经验，她深知平台广告推广的重要性远胜于风景照。在她看来，“软植”广告问题更为突出，需要给予更多的关注。

司妲在日常工作中有许多与推广相关的接触。她察觉到，“软植”这种表面上是消费体验分享的形式，实则背后往往是由广告公司或MCN机构主导的推广活动。这种推广方式可能导致虚假推广内容的产生。

“软植”背后操作

社交平台推广中，“软植”遵循一套明确的操作流程。品牌或商家通常委托广告公司或MCN机构，并挑选合适的KOL与KOC。在此过程中，会依据一系列衡量标准进行筛选，包括KOL或KOC的粉丝规模、内容阅读量及粉丝互动数据。这些标准为品牌和商家提供了决策的参考依据。

然而，该流程存在若干问题。例如，一些关键意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）未使用产品即撰写体验报告，亦或某些小型企业直接提供文案和照片。尽管小红书具备“查重”功能，但完全杜绝此类现象仍显困难。

小千的经历与看法

小千作为小红书的KOC，粉丝数量超过3000。她曾在此平台上推广过美妆品牌，并撰写相关笔记。她观察到小红书社区管理严谨，刷粉和点赞现象较为罕见。在小红书进行商业推广需遵循规定，粉丝数达到5000以上的用户及KOC需进行报备，未报备者将面临处罚。

小千指出，存在一种不良现象，即部分KOC为谋取利益，未实际体验产品，仅通过修改素材和搭配图片来完成推广任务。对于依赖此谋生的KOL与KOC而言，追求推广数量往往难以避免内容失实的问题。

平台治理成果与问题

在本次事件发生之前，小红书、大众点评等社交分享平台已发布治理成效报告，成功叫停了大量虚假宣传行为。这些平台持续致力于整治各类不良推广活动。

然而，在社交平台的“软植”内容中，众多发布者倾向于使用极端的词汇或通过个人体验来佐证其效果。此类现象往往难以做出准确判断，且证实其真实性亦属不易。

“软植”判定困难

“软植”概念模糊，难以界定其性质是广告还是单纯的分享。目前尚无明确的评判准则。此类判断任务应由平台及监管机构共同探讨。对于平台而言，如何在海量用户内容中精准识别“软植”中的虚假信息并进行有效治理，实为一项挑战。

监管机构正遭遇挑战，需从法律及制度角度明确对这一现象的界定；若未明确，打击效果将难以保证。

关注推广“照骗”意义

重视互联网平台上照片被夸大处理成“照骗”的现象至关重要。当前市场环境正遭受这种虚假宣传的负面影响。若不加以整治，商业评价体系将充斥着噪声。为了净化市场环境，各相关方需齐心协力。

是否认同平台与监管机构有必要迅速制定更为清晰的“软植”识别准则？欢迎各位留言、点赞及转发讨论。